Маркировка ИИ-контента и его регуляция в маркетинге: что сейчас происходит и какие есть тенденции

Контент, написанный ИИ, уже привлекает внимание систем регулировки, в том числе на государственном уровне. Политики призывают к строгим правилам по отношению к контенту, а платформы вводят запреты на ИИ-контент.

Разбираемся, что происходит с ИИ, как маркируют подобный контент и как площадки реагируют на законы о запрете сгенерированного контента.

➡️ Читать статью автора по ссылке

Битва за данные: информационная безопасность в арбитраже трафика и аффилейт-сфере

Информационная безопасность (ИБ) касается всех сфер жизни человека. И арбитраж трафика — не исключение. Но аффилейт-сфера специфична, и стандартные правила в ней не работают. Рассказываем, как обстоят дела с ИБ и защитой данных в арбитраже сейчас, какую информацию защищают арбитражники.

А еще — рассмотрим реальные кейсы по ИБ и порассуждаем о перспективах информационной безопасности в аффилейт-сфере. 

➡️ Читать статью автора по ссылке

ЧТОБЫ СТАТЬ ЛУЧШИМ МЕДИА, НУЖНО ПРОСТО ЗАКРЫТЬСЯ

— самая актуальная шутка после премии MAC, на которой ZorbasMedia забрали первое место в номинации «Лучшее медиа». Как так произошло, что медиапроект в процессе перезапуска набрал больше всего голосов?

У нашей команды есть предположение: многие до сих пор воспринимают ZM, как один бренд, не разделяя его на медиабаинг и медиапроект. А значит все наши действия в инфополе сразу маркируются словами «это от ZM».

✔️Поэтому награда на премии MAC — скорее респект всему холдингу. Ведь открытый шеринг экспертизы — тот путь, который сейчас проходит компания. И за этот год, даже за рамками медиа, ZM задавали тренды и развивали сферу.

Хоть на фото и виднеется надпись ZorbasMedia, его эпоха уже прошла. Теперь это — ZM media, с новым форматом и качественным контентом от авторов, которые получают достойную оплату за свои исследования. С первым авторскими статьями уже можно познакомиться в этом канале.

Напоминаем, что каждый желающий может написать экспертный материал для ZM media и получить за него до $1000 ➡️ ZM media bot.

Спасибо всем, кто отметил вклад ZM в арбитражное комьюнити, и отдал свой голос. Мы готовы доказать вам, что это верное решение!

Рынок Android-приложений под ударом: Google Play и AI

С ноября 2023 года все ждут, когда уже наконец-то Google Play отпустит. Если сначала казалось, что это просто затяжной шторм, то сейчас многие, кто работает с прилками, стали уходить на другие вольные хлеба. Вечные баны, затыки в модерации, нулевое продвижение и убытки — теперь Google Play стал таким.

В новой статье Lukos, автор канала Про Mobile, обращает внимание на то, что все пропустили в этой Android-панике: ситуация ухудшилась не только из-за желания Google в очередной раз поменять алгоритмы.

➡️ Что изменилось из-за внедрения ИИ, что ждет Android-приложения и как лить в период шторма — читайте в новой статье.

Пора получить $1000 за свою статью

За последние пару недель мы опубликовали несколько работ от сторонних авторов, которые получили до $1000 за материал. Лучшие, отобранные и качественные статьи — вот то, что они нам прислали:

Мы намерены и дальше двигать эту линию уникального, дорогого и оригинального контента. Наша цель — привлечь еще больше топовых авторов из ниши, которые получат достойные деньги за свой труд. И плюсом получат публикацию в крупном, независимом медиа.

Мы хотим публиковать материал для опытных представителей сферы, которым не нужен очередной обзор партнерки или инструкция по настройке клоаки. Им нужны исследования, оригинальная информация для понимания рынка и практическая польза.

Если ты точно знаешь, какая статья нам подойдет и какой материал весь рынок будет зачитывать до дыр — присылай в бот редакции: @ZMmediabot. Там мы сориентируем тебя по актуальности темы и ответим на все вопросы по поводу размещения твоего материала.

➡️ Готов пополнить ряды тех, кто за одну статью получает $1000, а не $100? Присылай нам свой лучший материал в бот!

➡️ Инфлюенс-маркетинг на $500k+: создавать свою команду или обратиться в агентство?

Когда бюджет на инфлюенсеров переваливает за $500k, возникает вопрос: можно ли управлять такими кампаниями самостоятельно или лучше привлечь агентство?

Ребята из Famesters рассказали преимущества и недостатки каждого варианта, а также поделились рекомендациями для инхаус-управления. В статье подробно:

⚫️Как создание собственной команды сэкономит до 30% бюджета;
⚫️На что обратить внимание в контрактах, чтобы не потерять деньги и время;
⚫️Как выстроить правильные процессы, чтобы работать с блогерами напрямую;
⚫️Когда агентства могут спасти кампанию и почему это не лишняя трата средств.

Плюсы и минусы каждого подхода, масштабирование инфлюенс-кампаний и управление бюджетами — разбираем в новой статье ⬅️

🔷 Поговорим о диверсификации источников трафика.

Так как Android webview-приложения как будто бы оживают с небольшими оговорками, следует вспомнить о таком недооценённом формате рекламы для iGaming, как playable ads. HTML5 playables — это мини-игры (сейчас чаще всего мобильные), которые позволяют потыкать демо-версию приложения. Затем идёт CTA призывающий перейти в апп стор для установки или на сайт (в зависимости от воронки если у вас PWA).

➡️ Интерактивная реклама как вид появилась довольно давно, а HTML5 баннеры для беттинга типа “забьет/не забьет” арбитражники придумали и заливали еще к ЧМ 2018🏆. На нашу беду мало рекламных сеток позволяли лить интерактивные баннеры, поэтому данный формат, хоть и хорошо перформил, не давал впечатляющих объемов и как-то забылся сам собой. С буйным ростом iGaming в постковидный период типовые арбитражные подходы с эмоциями, выигрышами, слоты, инфлюенс, околоэдалтные и т.п. закрепились как стандарт.

✅ Сегодня формат playable используется по большей части для рекламы мобильных "дрочилен" с убойной монетизацией (донатом). Нам ни разу не попадались воронки с интерактивными объявлениями под iGaming в ленте, хотя если заглянуть в сервис Apptica (есть встроенный мобильный спай, в том числе по Instagram и Facebook Ads) — там куча playable игр по социальным слотам на фантики. Вот вам немного аналитики от платформы мобайл рекламы и аналитики Liftoff:
➡️ Вовлеченность у playables х27 выше, чем у статики;
➡️ CPI у интерактивной рекламы из-за ER выходит самым дешёвым и получается х2 ниже, чем у native форматa. Liftoff в частности приводит средний CPI $0.60 на Android в 2023 году.

Ссылку на репорт с пруфами прикладываем, но насколько можно верить данному отчёту — решайте сами, так как у каждого агентства своя статистика, очевидно, в зависимости от клиентов.

⚡️ Между тем, playable ads сегодня с разной степенью допустимости можно крутить в Facebook Ads, Google UAC, Ironsource, MoPub, Admob, Vungle, Supersonic, Unity Ads, Adcolony, Moloco Ads, Mintegral, Applovin.

Это не только рациональный вариант разнообразить воронки под FB и Google Ads, но ещё и опция потестировать In-App источники (хоть In-App трафик часто не сильно в почёте у iGaming-рекламодателей, и менеджеры по первым тестам обычно не рады качеству).

🟠 Как медиабайеры ищут команды

Рынок iGaming глобализируется. Трафика становится всё больше, маржинальность и ROI у продуктов и affiliate-команд медленно снижаются. Это не только наши наблюдения, но тренд. Повторяем слова, которые озвучили десятки affiliate-инфлюенсеров до нас.
Соло-арбитражнику трудно (если не невозможно) конкурировать с крупными компаниями, где отлажены процессы, выстроена инфраструктура и достигнуты наилучшие договоренности с рекламодателями.

В одном аукционе Facebook Ads 🚀команда может делать больше тестов разных гипотез и креативов, оперировать большими бюджетами, как следствие – иметь больше информации для аналитики и оптимизации. Из-за лучших условий, команда всегда будет иметь преимущество в аукционе, так как может забирать инсталлы по большим CPI, ведь ставки CPA и CAP-лимиты компаний часто выше, чем у самостоятельных арбитражников.

🔥 Таким образом, многие свободные аффилиаты на рынке сегодня пришли к консолидации. Джуны – чтобы перенимать опыт и развивать компетенции, мидлы и сениор байеры – чтобы получить ресурсы и большие бюджеты. Но то, как арбитражники ищут работу в нашей сфере – проблема для всего рынка.

⚡️ Проблема кроется в бизнес-процессах команд. Медиабаинг относительно эволюционировал из “манимейкерской темки” в полноценный бизнес. Несколько лет назад команды набирали арбитражников в команды “по знакомству” посредством нетворкинга на отраслевых ивентах и по рекомендациям. Нанимал и собеседовал лично владелец компании/команды, чуть реже – лид/руководитель. Эта культура сохранилась в маленьких баингах, средние и крупные компании разрослись отделами и сформировали компетентные HR-департаменты,.

Соло-арбитражники в поисках команды по-прежнему полагаются на силу комьюнити и ищут контакт с командами через знакомства и Telegram-чаты. Они не видят смысла в составлении подробного резюме с описанием заливов и мест работы, потому что источники трафика на дистанции чрезвычайно изменчивы и релевантный опыт год назад, два года назад может ничего не стоить сегодня.

С таким подходом соискатель на аффилейт-рынке рискует нарваться на слабую команду или откровенный скам, когда байера под видом инфраструктуры заставят купить кучу расходников, а потом контакты команды просто исчезнут из Telegram.

🟠 Здесь на арену и выходят надежные бренды с медийкой. Однако для получения заветного оффера придется заходить через HR-специалиста. В редких случаях будет достаточно расписать свои скиллы и опыт в телеграм, чтобы выйти на колл с лидом. Часто даже до этапа первого созвона HR захочет посмотреть резюме. Они так мыслят и так работают – это здоровый стандарт бизнеса.

🔵 Основные красные флаги для компаний при найме, по которым кандидат отсеивается сразу:

➡️ Откровенное вранье (подделал успехи, подрисовал достижения, умолчал о неудачах или происшествиях);
➡️ Неуважительное общение;
➡️ Личностная незрелость;
➡️ Неумеренная эмоциональность;
➡️ Неадекватные ожидания по условиям сотрудничества;
➡️ Невнятные требования к команде и инфраструктуре;

В свою очередь байеру на этапе интервью также следует выяснить максимум информации о компании и условиях работы:

- Спросить о том, какие отделы есть, внутри команды, какая инфраструктура будет доступна байеру (дизайнеры, фарминг, аккаунты, ассистенты);
- Спросить о доступных ресурсах и порядке их дистрибуции, контроля (порядок выпуска карт и начисления на них бюджетов);
- Спросить о процентной сетке от профита;
- Спросить о том, какие договоренности есть с рекламодателями, есть ли у команды эксклюзивы, повышенные капы и другие преимущества;
- Спросить, с какими ГЕО работает компания;

Мнение: байеру в поисках команды лучше не идти в компанию, которая льёт всего 1-2 связки или фокусируется на одном ГЕО с малым количеством источников, не стремится к диверсификации и развитию компетенций.

❤️‍🔥 Напоследок, хочется добавить, что поиск хорошей команды – есть такие же тесты, как в арбитраже. Придётся пройти не одно, а, может быть, и не десять интервью, чтобы получить оффер в хорошую команду. Работу в крутом баинге надо заслужить! Увы на рынке сейчас много медиабайеров, кто хочет работать в компаниях, и у компаний есть спрос только на целеустремленных командных игроков, способных достигать высот вместе с компанией. Токсичные лентяи никому не нужны.