Друзья, простите! Я обманул вас...

Прошлый пост был "от" и "до" написан нейросетью ChatGPT. Я просто спросил нейросеть, в чем польза и вред ИИ для маркетолога, перевел ответ в Яндекс Переводчике и внёс парочку правок.

Простите меня, неисправимого энтузиаста, что не сказал сразу — очень хотелось сохранить интригу для чистоты эксперимента. Ну и потом, все ведь верно написано — когда сам прочитал, удивился качеству и решил выдать за реальный контент :)

Само собой, авторский и экспертный контент нейросеть заменить не сможет (пока что), но вот для поддерживающего контента это абсолютно рабочий инструмент.

Ну а более содержательное и сугубо авторское продолжение этой темы — в одном из ближайших постов)

Нейросетевой 2022-й

Конец безумного 2022-го не мог наступить спокойно. Год стал переломным для генеративных нейросетей (здесь хочется вспомнить, как я скромненько генерировал «конец света» в конце 2021-го) — и заканчивается триумфальным хайпом вокруг ChatGPT.

Если коротко: в конце ноября OpenAI представили мощнейшую текстовую нейросеть, которая в прямом смысле способна написать все, о чем вы ее попросите: рассказы и посты, песни и стихи, программный код, ответы на любые вопросы.

Мы с вами уже вместе проверили, что это правда. На момент написания поста система недоступна — перегруз от количества желающих. А новости идут таким потоком, что я просто не успеваю пересылать в чатики своим студентам:

— нейросеть GPT-3 написала итоговое сочинение и была допущена к ЕГЭ. Тема была «Почему достижения прогресса, дающие человеку удобства и комфорт, могут быть опасны для человечества?» Иронично.

— чувак из США использовал ChatGPT, чтобы написать сценарий от имени Рика Санчеса из «Рика и Морти». Затем он использовал другой ИИ, чтобы изменить свой голос на голос Санчеса. И наконец в ход шел третий ИИ, который заменял лицо блогера на 3D-модель Рика Санчеса.

— энтузиаст Аммаар Реши за 2 часа написал в ChatGPT детскую книгу, иллюстрации к которой сгенерировал в другой нейронке — MidJourney. Книга уже напечатана и продается на Amazon по 9 долл. за экз.

Думаю, после таких новостей ни у кого не должно остаться сомнений, что весь 2023-й мы будем наблюдать проникновение подобных нейросетей во все сферы жизни. Так что напутствие только одно: не оставайтесь за бортом — пробуйте, тестируйте, учитесь.

Кстати, такая нейросетка способна составить конкуренцию не только копирайтерам, но и поисковикам, ведь обучалась она как раз на контенте, который можно найти в сети. Зачем тратить время на поиск ответа в Google, если можно спросить об этом нейросеть и быстро получить верный ответ?

2022 — итоги (с душой)

#мнение Под конец года как-то принято подводить итоги. Методом экспертных оценок имени себя решил придумать номинации и назначить победителей. Очень субъективно, но и не менее аргументированно)

Ваши предложения по этим же номинациям жду в комментариях!

🏆 Номинация 1: Ребрендинг года

Вкусно — и точка. Удивлены? Поясню. Этот уникальный ребрендинг хорош вовсе не красотой или звучностью нового бренда, а тем, что полностью соответствует целям и задачам Макдака, который и продолжает курировать бизнес в России.

Все с точностью до наоборот: нужен был ДРУГОЙ, но при этом максимально СТРАННЫЙ бренд, который точно не сможет прижиться — это позволит Макдаку триумфально и под всеобщее ликование вернуть свой оригинальный бренд через полтора-два года.

Крч, перед нами бренд, который является идеальным плейсхолдером — а то что он такой «кривой» лишь добавляет виральности, развязывает руки маркетологам и подогревает интерес к событиям вокруг сети. И я считаю это гениальным маркетинговым ходом.

Подробнее — в моих постах по теме:
— Операция «Макдак»
— Туалеты — и хорошо

Вот уже несколько лет я придерживаюсь мысли, что лучшим и главным источником информации по digital-маркетингу являются не книги, а Телеграм-каналы. Но лишь те, которые либо оперативно освещают важнейшие новости, либо дают крутую экспертизу и аналитику.

Таких каналов единицы — я сам на них подписан и в постоянном поиске. На днях ко мне за рекламой обратился автор канала Рейтинг рунета — и это тот редкий случай, когда я с удовольствием могу посоветовать ТГ-канал всем своим подписчикам, а заодно и студентам.

Вообще Рейтинг рунета — это ресурс-агрегатор компаний, которые оказывают различные услуги в сфере digital. А вот одноименный канал — это целое отдельное медиа с эксклюзивным контентом: интервью и инсайтами из крупных российских компаний.

Здесь из первых уст рассказывается, как для своего агрессивного маркетинга подбирает креативные агентства российский Burger King, как продвигать бьюти в Интернете в 2023 г. или, например, как стать подрядчиком Кофемании.

А еще приятно, что все посты сопровождаются карикатурами в едином стиле — прямо-таки узнаваемый почерк, все как я на лекциях учу) Да, для ТГ это совсем не обязательно, но подход авторов оценить стоит. Флаг в руки и — будем читать!

#партнерский

Итоги 2022 года (с душой)

Продолжаем подводить итоги уходящего года, и у нас новая номинация:

🏆 Прорыв года

И здесь обоснуется наша любимая Тележенька. Но нет, дело не в эмоджи нового поколения от Пашки, а об окончательном и бесповоротном превращении в главную платформу Рунета. 5 лет назад знал, что так будет, — вопрос был только когда.

Среднесуточный охват ТГ в России в августе достиг 42,1 млн — х2 по сравнению с прошлогодними 19,9 млн. Приток аудитории стимулировал появление ТГ-каналов политиков и экспертов — и наоборот. Ну а мощная бот-платформа, в которой теперь можно создавать полноценные веб-приложения, делает Телеграм универсальным инструментом на каждый день.

2022-й стал для Телеграма прорывом и в сфере монетизации: рекламная площадка Telegram Ads снизила входной порог и за счет этого масштабировалась, а рядовые пользователи получили платную подписку. До этого на протяжении 8 лет мессенджер был чисто убыточным проектом.

Что дальше? Думаю, мессенджер продолжит внедрять блокчейн, появятся NFT-подарки и NFT-аватарки, будут улучшены стриминговые функции, способы монетизации для ТГ-авторов (платный контент, подписки) и защита от спама, возможно появятся инструменты для тех, кто в ТГ работает (электронная подпись и т.д.).

Хотя на данный момент Телеграм может себе позволить не спешить с внедрением чего-то принципиально нового, т.к. благодаря ботам пользователи при необходимости привнесут это (те же генеративные нейросети) на площадку сами.

Вообще TGStat присылает такое каждый год, но почему-то флешмобом делиться «итогами года» по каналу стало только сейчас.

С удовольствием впишусь, учитывая что именно в 2022-м канал получил максимальное развитие. Спасибо всем, кто читает, шерит и реагирует — от души! ❤️

На финишной прямой уходящего года хочу поделиться еще одной находкой — каналом опытной пиарщицы Кати Минкевич. Именно про нее недавно писал Антиглянец.

В копилке кейсов работа с такими брендами как Keeplooking и SMSTRETCHING. Нравится то, как Катя ведет свой канал, рассказывая о самых модных проектах и трендах. Вы могли слышать подкаст Кати «Любим, умеем, PRактикуем».
В каждом выпуске откровенный разговор с лучшими пиарщиками о работе, трендах, секретах и прогнозах.

Очень советую подписаться на канал. Во-первых, это красиво!

Хорошее настроение и много новых знаний вам обеспечены)

Одним из самых трогательных подарков для меня стала открытка от любимых студентов специализации «Digital-маркетинг», полностью сгенерированная в нейросетях.

Данная тема стала главным дебютом года в учебной программе, так что это подарок с особым смыслом. И пусть открытка не отражает всего потенциала технологии — безумно приятен сам факт! Спасибо, ребята, вы лучшие🔥

Да, уходящий год заложил основу для полного передела медиарынка. Не все это заметили из-за негативного фона. Думаю, что в 2023-м мы увидим массу новых сфер, где можно применить генеративные нейросети (а они продолжат удивлять качеством), а в 2024-м те, кто не будут их использовать, станут неконкурентоспособны.

Скриним прогноз и идем дальше готовиться к НГ🎄

Гивы — это бред

#лонгрид VK сегодня, 18 января 2к23, «легализовал» гивы. What a time to be alive.

Пока только для верифицированный сообществ от 100к — называя это «экспериментом». Раньше гивы были запрещены правилами, но тут внезапно:

По запросам многих авторов мы запускаем эксперимент: в его рамках можно будет проводить конкурсы, в которых участникам нужно подписаться ВКонтакте сразу на несколько партнёров или спонсоров.

Мотивация VK ясна: так проще переманить авторов и их аудиторию из других соцсетей, в т.ч. экстремистских. Типа все можно — приходите. Что касается самих гивов, то я уже лет 5 объясняю всем на пальцах, почему это самая трешовая механика в мире.

Гив — это обычно конкурс с ценными призами, для участия в котором необходимо бездумно подписаться на несколько десятков сообществ/блогеров. Этой фразы достаточно, чтобы понять, что по эффективности гив для сообществ-участников ничем не лучше обычной накрутки — только значительное дороже.

Рандомные (не целевые!) люди подписываются только ради призов, а после конкурса либо сразу отписываются, либо так и висят мертвым грузом, убивая все метрики вовлеченности сообщества и понижая его позиции в алгоритме — что в итоге ведет к снижению охватов даже среди заинтересованных в контенте подписчиков.

Чтобы рекомендовать гивы, нужно быть инфоцыганом или мошенником, который на этом хорошо заработает. А чтобы участвовать в них — наивным человеком, не понимающим, как работают алгоритмы соцсетей и почему для паблика так важная живая качественная аудитория.

Есть конечно 1% вероятность, что в рамках супер «эксперимента» VK еще и алгоритмы свои подстроит под гивы, но тогда скорость превращения соцсети в помойку уже точно превысит 1-ю космическую.

Креатив победит

#мнение На фоне новостей, как очередной бренд стал вести соцсети с помощью нейросетей (из последних — Л’Этуаль), а очередной стример сделал из себя Киану Ривза или Эмму Уотсон (из последних — NymN), я вновь косплею футуролога и размышляю, как будет выглядеть контент-среда через пару лет.

Во-первых, виртуальные блогеры и стримеры. Вообще-то они и так уже есть, но с новыми технологиями генерации визуала, текстов и синтеза речи можно будет производство контента полностью автоматизировать и поставить на поток.

Миллионы каналов будут создаваться и вестись автоматически — даже при минимальной монетизации удастся зарабатывать за счет числа. Сейчас есть ботофермы, а будут — блогерофермы

Во-вторых, в руках у маркетологов окажутся автоматизированные фабрики контента. Представьте: вы в нескольких абзацах описываете, о чем ваш бизнес-аккаунт, нажимаете кнопку — и через минуту вам на согласование выезжает готовый контент-план на месяц вперед, укомплектованный постами с текстами и картинками. Еще и автопостинг будет оттуда же.

Сказка? А ведь все технологии для этого УЖЕ есть, осталось только слепить из них единую программу (идейка на миллион, кстати).

Первое и второе повлечет неминуемый пересмотр социальными сетями своих алгоритмов ранжирования и рекомендаций. Ведь нужно будет что-то делать с неконтролируемыми потоками контента — зачастую однотипного и низкопробного.

Уже активно развивают нейросети, призванные отличать реальность от фейка, а «живой» контент от генерации, так что гонка технологий начнется и в соцсетях.

Кто выиграет? Креатив. Когда всем доступны одинаковые ресурсы и инструменты — побеждает тот, кто научится применять их талантливо и нестандартно. И на выявление именно таких креативных жемчужин (тоже созданных нейросетями, но с большим креативным вкладом человека) в море однотипного шлака и будут направлены алгоритмы будущего.

Некоторые спрашивают, как именно нейросети будут писать программный код по текстовому запросу. Вот, примерно так и будут

Сегодня у меня ДР! Лучшим подарком будет рассказать об этом канале (раз он так вам нравится!) 1 своему знакомому, чтобы тот подписался. А большего (как в том меме) мне и не надо)

Ну а в качестве не такой давней традиции в этот день я обязательно переслушиваю композицию «Километры» Е.Гришковца. Текст философский, а под музыку мое воображение рисует синематографичные сцены разной степени эпичности.

Может, конечно, только мое. Послушаем вместе?) https://youtu.be/tj5n25alw5E

ШОК: студент РГГУ рассказал в Twitter, как защитил диплом, написанный ChatGPT

#лонгрид Как препод МГИМО и человек, который всегда принципиально писал все сам, но при этом евангелист внедрения генеративных нейросетей в работу и жизнь, не могу пройти мимо.

Кто-то восхищается находчивостью Александра, кто-то — возмущен подлогом и требует диплом отозвать. Оценки «удовл.» студента, к счастью, в итоге не лишают, но зазвучали призывы ввести запрет на ChatGPT в учебных заведениях.

Все как всегда: вместо того чтобы адаптировать систему образования к неизбежным внешним переменам, сделав ее более гибкой и актуальной, хотят опять что-то запретить, оставив все как есть. Бороться с симптомами, а не с глубинными проблемами.

Вопрос: что позволило Александру написать работу с помощью нейросети и защитить?

Во-первых, полная оторванность ВКР от практики. Студент писал про совершенствование системы управления компании в игровой индустрии (какой-то ОООшки), но при этом никакой связи с представителями компании не было, а результаты исследования никому по факту не нужны. Это позволило взять практическую часть с цифрами и рекомендациями по вообще другой компании и изменить под себя. А кто проверит?

На нашей магистерской программе МГИМО «Отраслевой маркетинг товаров и слуг» уже 7 лет (опережая время!) студенты пишут выпускные в форме групповых проектов по реальным техзаданиям компаний-партнеров — находясь в контакте с их представителями. Результаты классные, часто вполне осязаемые, и нередко внедряются в практику.

Во-вторых, работа научника. Я посмотрел текст ВКР и могу сказать: если бы мне принесли такое — я бы заставил все переделывать. При такой бессвязной воде в выводах и заключении я просто не имею права допустить до защиты. Например, вот главный вывод по 3-й главе:

Для повышения эффективности управления организацией предлагается создать отдел маркетинга, сформировать рабочую группу, привлечь квалифицированных менеджеров и провести обучение для рабочей группы контроллинга.

По оформлению там тоже полный кавардак. Да, есть студенты, которые сами не выходят на связь до последнего момента, но тогда научник пишет отрицательный отзыв. А здесь что случилось?

Что касается аннулирования защиты, то это было бы большой ошибкой. Чем этот студент хуже тех, кто заказывает работы или переводит иностранные статьи в Google Translate? Между прочим, нейросеть не генерирует всю работу целиком по нажатию кнопки — ей нужно писать много грамотно сформулированных запросов, а потом все править, так что процесс не такой быстрый и тривиальный, как может показаться.

Александр обнажил изъян в системе — нужно сказать спасибо и думать, как адаптироваться. Во всяком случае, оценку «удовл.» он точно заслужил.

Парадокс маркетинга всегда был в том, что внешне все кажется очень простым, но стоит вникнуть в детали — и вылезает масса вопросов

Что клиент на самом деле хочет получить, обращаясь в агентство? Почему нельзя повторить успешный проект? Как быть хорошим экспертом? Почему пиар — это сервис и почему не стоит бояться говорить о простых и очевидных вещах в продающих текстах?

Об этом и не только пишет Катерина Макарова, основатель коммуникационного агентства Everything Personal, маркетинговый консультант и бизнес-трекер. В одноименном канале она делится инсайтами из ежедневной работы.

Мой персональный лайк — за пост про «паучка» и «вороночку» (и почему для бизнеса плохо, когда у «паучка» только две лапки)

Рекомендую к подписке!

#партнерский

Next!

Где вы нашли свою вторую половину и как поняли, что влюбились? Зумеры в США решили свайпнуть дейтинговые приложения влево и сконцентрироваться на одной площадке для поиска любви — выбор пал на Instagram. Кроме того, они определили, что важнее всего при выборе партнера

⁃ Всё есть в DM. В 2023 году поколение Z планирует использовать Instagram* для знакомств. Почему? Не нужно бесконечно проводить пальцем влево или вправо, личные сообщения и обмен информацией на площадке прозрачнее и честнее

⁃ Зумеры с помощью контента и диджитал-инструментов делают все — в том числе завоевывают сердца! Например, делают первые шаг с помощью мемов. Почти половина пользователей социальных сетей поколения Z ответили «да» на вопрос, отправят ли они когда-нибудь мем в качестве первого сообщения для знакомства. 39% респондентов заявили, что плохой вкус в мемах делает их объект обожания менее привлекательным

⁃ Влюбленные зумеры увлечены астрологией и гороскопами. Почти половина пользователей социальных сетей поколения Z ответили «нет» на вопрос, будут ли они встречаться с кем-то с несовместимой астрологической картой. Надеемся, что у всех зумеров сойдутся звезды

Скидывайте в комментарии свой любимый мем и знак зодиака!

* Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в России

Ежегодное большое исследование Digital в мире уже вышло. Сейчас новая подборка с детализированной статистикой по разным странам:

👉 Digital в России 2023
👉 Digital в Украине 2023
👉 Digital в Беларуси 2023
👉 Digital в Казахстане 2023
👉 Digital в Турции 2023
👉 Digital в Грузии 2023
👉 Digital в Армении 2023
👉 Digital в Азербайджане 2023
👉 Digital в Молдове 2023
👉 Digital в Кыргызтане 2023
👉 Digital в Таджикистане 2023
👉 Digital в Туркменистане 2023
👉 Digital в Узбекистане 2023

Важная и полезная подборка статистики, особенно для взглада на другие рынки для работы над стратегиями (но факты лучше перепроверять).

@dnative_sklad — канал с исследованиями рынка Digital

Мой канал попал тут в одну подборочку — неожиданно и так приятно! Не зря все-таки я столь усердно фильтрую, что и кого брать в рекламу — вы получаете интересные рекомендации, а рекламодатели — хорошую отдачу. Win-win!🥂