❓ Наши нейросети встают с колен?

Пару часов назад в сети появилась новость, что Сбер представил GigaChat — собственную альтернативу ChatGPT. Она сможет отвечать на вопросы, поддерживать диалог, писать код, создавать тексты и картинки на основе описания.

Скептически отношусь к громким заголовкам, но ответа нейросетке ChatGPT от Сбера и Яндекса с нетерпением ждал. Ничего зазорного в отставании нет: как вы возможно уже поняли, нейросетевую революцию 2022-го прозевали и в Google.

Уже вступил в закрытый канал GigaChat, там пока только приветствие и анонс, что скоро дадут пробный доступ. Как только появится что-то конкретное, вы первые об этом узнаете)

В апреле кстати произошло еще одно важное событие, о котором я не писал: в один день (!) Яндекс и Сбер выкатили обновленные модели для генерации картинки по тексту. У Яндекса это приобрело вид мемного приложения «Шедеврум», а у Сбера — облачного сервиса Kandinsky 2.1 aka Fusion Brain.

Потестил оба и могу сказать, что модели вполне применимы для работы, хотя и ощутимо слабее, чем та же Midjourney 5. Шедеврум больше похож на игрушку — многие там дурачатся и генерируют картинки по пословицам и поговоркам, но мне понравился именно сам подход сделать из генеративной нейросети Инста-подобную соцсеть с лентой, лайками и т.д.

Kandinsky 2.1 выглядит более профессионально, потому что вы сразу попадаете на бесконечный рабочий стол, на котором можно по кусочкам расширять, дорисовывать и изменять получаемый результат.

Искренне желаю ребятам из Яндекса и Сбера успехов в развитии нейронок, ну а моим читателям как и всегда настоятельно рекомендую быть в авангарде и пробовать все новое, не дожидаясь особого приглашения)

🔴 Комментинг: новое пришествие

#лонгрид В последние недели я, как и админы многих ТГ-каналов, заметил появление нового вида спама в комментариях — сгенерированного с помощью ChatGPT.

Выглядит так: некий юзер (обычно не подписанный на канал) пишет быстро или даже мгновенно вполне осмысленный комментарий, ссылаясь на какие-то тезисы и оперируя фактами из поста.

В имени профиля обычно есть приписка из серии «эксперт по запускам» или «профессиональный юрист», а в описании профиля — ссылка на рекламируемый канал или чат.

Эра дезинформации и торжества сгенерированного контента постепенно наступает, а пока что мы видим первые и весьма неумелые попытки ее приблизить. Проблема этих комментов в том, что они выглядят крайне неестественно — иными словами, ЛЮДИ ТАК НЕ ПИШУТ.

Пример на скриншоте, хотя бывает и хуже. В качестве эксперимента я опубликую комментарий к этому посту, также сгенерированный ChatGPT (UPD: меня опередил реальный бот, смотрите!)

К самому комментингу я отношусь нейтрально — при грамотном и разумном использовании это нормальный партизанский инструмент, хоть и не особо мощный в контексте Телеграма.

Если заморачиваться и писать полезные, интересные комментарии от своего личного аккаунта (без дурацких приписок в имени) в канала с ЦА (в моем случае это крупные каналы по маркетингу открытыми комментами), то люди будут заходить на канал (указан в профиле, но в виде открытой ссылки) и иногда даже подписываться. При высокой активности с моей стороны это может быть 20-30 человек в неделю. Стоит ли это моего времени? Не уверен, но кому-то подойдет.

Но жадность как и всегда губит любой метод, так что мамкины маркетологи начинают создавать армии ботов и автоматом генерировать фейковые и все еще некачественные комменты — дискредитируя технологию и превращая ее в треш.

Бороться с этими комментами сложно, потому что они всегда уникальны и ни один современный спам-фильтр их не распознает. Только удаляя вручную или давая доступ к комментам по заявкам — пока не появились нейросетевые антиспамы😉

Про упоротые бренды

Обожаю упоротые бренды. Например, кофейня Wolf & Turtle в Малайзии. Или мороженое «Отмороженое». Если что, это говорит человек, который когда-то создал креативные агентство «Мятая лисица».

Но по себе не судят — главное чтобы заходило целевому рынку. А почему такие неймы вообще должны работать?

Причин, пожалуй, три.

1️⃣ Во-первых, крейзанутый нейм — это моментальный Tone of Voice. Иными словами, самый быстрый и простой способ передать тональность вашей коммуникации. Например, название каши «Пожрать утром» исчерпывающе говорит и об основном УТП, и о специфике ЦА, и том, как бренд с ней коммуницирует. Еще пример — бар «Мама, я на паре».

2️⃣ Во-вторых, нетипичный, странный, выходящий за рамки нейм намного проще заметить и запомнить — даже если он будет не самый короткий. Взять например хулиганские «Йорик Убил Хамлета» (бар) или службу починки окон Pain in the Glass.

3️⃣ Наконец, wow-реакция аудитории на ваш необычный бренд — это уже эмоция и это уже элемент вовлеченности с ее стороны. Если у человека возникает вопрос «Почему это так называется?» или «Ничего себе назвали!» — это уже победа, учитывая как перегружено сейчас инфополе.

Из личного опыта — никак не могу понять, почему клинику лазерной коррекции зрения назвали «Зрение 2100». У всех спрашиваю — никто не знает. Незакрытый гештальт, но главное — не могу развидеть это и не могу забыть!

Больше половины людей, кому я протягивал визитку «Мятой лисицы», сразу спрашивали, почему это так называется. Бывали и забавные казусы: как-то на одной конференции мне выдали бейдж с названием «МятНая лисица», а когда я спросил, что произошло (я ведь отправлял верное название), организаторы сказали: «Мы думали, вы допустили опечатку, и исправили ее».

Естественно, «ненормальные» бренднеймы подходят далеко не всем бизнесам и не всем ЦА. Тем не менее, даже в более консервативных секторах можно встретить настоящие жемчужины, выделяющиеся на фоне конкурентов — привет Юридическому бутику «Страховая Жадина» 😃

⚡️В начале июля в Telegram появятся Stories!