✨ O2 в каждом уголке: связь нужна как воздух

Британский телеком-оператор O2 и агентство VCCP представили масштабную кросс-канальную кампанию “Essential For Living” («Необходимо для жизни»). В ней мобильная связь позиционируется не как роскошь, а как жизненно важный элемент, подобный кислороду.

Важная роль была отведена наружной рекламе, которая визуализирует идею повсеместного покрытия сети O2: где бы вы ни находились, «рядом или далеко», O2 всегда с вами. Креативы построены на узнаваемом визуальном коде бренда: элементы дизайна и композиции обыгрывают форму буквы O из логотипа компании, создавая единое визуальное пространство.

🚩 Кампания включала в себя три ключевых компонента: размещение рекламных постеров не только в городах, но и в сельской местности и прочих локациях, где покрытие О2 так же устойчиво, использование сильной метафоры кислорода для создания ассоциативной связи с фундаментальной потребностью человека и мультиканальный охват через ТВ, онлайн- и офлайн-форматы.

O2 и VCCP показали, как с помощью кросс-канального размещения, сильного креатива и правильной адресной программы можно превратить технологический продукт в эмоциональный актив.

#Интересное_Зарубежное

Как малому бизнесу конкурировать с гигантами ❓

На конференции «День бренда» от AdIndex руководитель отдела программатик-продаж Russ (RWB Media) Елена Кукарина рассказала, как малому и среднему бизнесу эффективно продвигаться в условиях ограниченных бюджетов.

В условиях, когда борьба за внимание клиента вышла на новые скорости, побеждает тот, кто раньше узнает о трендах и интегрирует их в свою стратегию.

Поэтому продвижение становится все более точным и точечным, а таким его делает платформа Russ Online. Здесь доступны все цифровые форматы: от наружной рекламы и метро до экранов в на вокзалах, аэропортах и ПВЗ Wildberries.

На примере кейса бренда из категории «Косметика и гигиена» Елена Кукарина показала, как всего за 30 дней размещения в 200 московских ПВЗ (порядка 400 выходов в день на каждой поверхности) изменился относительный прирост ключевых показателей:

▶️ Top of mind (первое упоминание): +36%
▶️ Спонтанное знание: +17%
▶️ Намерение совершить покупку: +17%

Также на 14% вырос абсолютный показатель влияния рекламы на решение о покупке.

🛒 С днем рождения, самый народный маркетплейс Wildberries!

Вместе мы помогаем брендам расти и становиться ближе к своим покупателям. Вот уже 21 год Wildberries создает пространство, где встречаются спрос и предложение, а покупки становятся маленьким праздником.

Впереди — только громкие запуски, успешные коллаборации и миллионы новых довольных клиентов. Вместе мы делаем рынок ярче!

🖼 Гран-при Катара — 2025: как «Формула-1» запустила масштабную рекламу в Дубае

Всем любителям королевских автогонок: внимание! «Формула-1» начала «прогрев» очередного этапа чемпионата — Гран-при Катара, который состоится 30 ноября 2025 года. Чтобы привлечь на автодром «Лусаил» еще больше болельщиков со всего региона, в соседнем Дубае была запущена масштабная рекламная кампания.

Перед стартом одного из самых зрелищных соревнований в мире автоспорта креативы «Формулы-1» появились на самых заметных площадках эмирата. Трансграничная кампания в наружной рекламе при поддержке авиакомпании Qatar Airways охватила ключевые точки города, создав эффект полного погружения в мир гоночных эмоций.

Как это было реализовано:

▶️ Динамичные визуалы на цифровых экранах: от панелей на мостах до крупноформатных дисплеев в популярных зонах отдыха.
▶️ Узнаваемый слоган “Where Hearts Are Racing” («Там, где пульс ускоряется») и футуристичная композиция: болид в розово-голубых световых треках на фоне силуэта города Дохи.
▶️ Двуязычные билборды с призывом покупать билеты.

Кампания создает эффект полного погружения, превращая ожидание события в эмоциональное переживание, — именно это ощущение вовлеченности в скоростной визуальный мир привлекает внимание аудитории на улицах и магистралях Дубая. Рекламная кампания сочетает мощное эмоциональное воздействие с масштабным охватом аудитории: от водителей на шоссе Шейха Заеда до посетителей торгового центра The Beach JBR.

Этот кейс демонстрирует, как современная наружная реклама создает целостное пространство впечатлений: она не просто информирует, но захватывает и вовлекает, превращая городскую среду в продолжение события и создавая ощущение сопричастности.

#Интересное_Зарубежное