Вы в поиске идей?

В мире наружной рекламы постоянно появляются проекты, привлекающие всеобщее внимание. Мы постоянно отслеживаем яркие идеи в рубрике #Интересное_Зарубежное и собрали здесь самые вдохновляющие кейсы последних месяцев, которые доказывают, что наружка — это не только высокие технологии, но также искусство и инструмент изменения общества.

⠀⠀▶️ McDonald's: когда картошка фри стала бахромой ковбойской куртки. В Канаде бренд растворился в культуре местного фестиваля, превратив еду в элемент ковбойского стиля.
⠀⠀▶️ Хорватия: цифровые конструкции ставят диагноз. Сеть поликлиник использовала искусственный интеллект, чтобы сканировать осанку прохожих.
⠀⠀▶️ Amazon: как заставить сюжет жить на улицах города. Кампания Kindle наглядно показала: книга оживает только в руках читателя.
⠀⠀▶️ Uber Boat: зарядка спокойствием на берегу Темзы. Как лондонская водная артерия стала метафорой зарядного устройства в кампании сервиса водного такси.
⠀⠀▶️ Лувр Абу-Даби: музей в потоке машин. В ОАЭ наружная реклама превратилась в культурное событие.
⠀⠀▶️ Magnum: лето посреди зимы. Бренд мороженого в Великобритании нашел способ бороться с зимней хандрой.
⠀⠀▶️ Vauxhall: реклама, которая заряжает машины. В Лондоне автомобильный бренд Vauxhall и сеть зарядок JOLT преобразовали зарядную инфраструктуру в рекламную площадку.

Каждый из этих кейсов подтверждает: наружная реклама из канала сообщений превратилась в пространство для взаимодействия с аудиторией.

Придерживаясь этой философии, мы в Russ создаем новые инструменты и продукты, которые помогают брендам не просто говорить, но вести осмысленный разговор с аудиторией и эффективно привлекать внимание. Наш инвентарь — часть уникальной экосистемы RWB Media, которая открывает возможности для кросс-канальных рекламных кампаний офлайн и онлайн.

⠀⠀🖼 Сторителлинг: расскажите историю бренда через серию креативов на последовательно расположенных экранах.
⠀⠀🖼 Локальный BrandBoom: синхронный запуск роликов на конструкциях разных форматов в одной локации.
⠀⠀🖼 Прозрачные ситиформаты: как для Т2, когда реклама буквально воплощает посыл бренда.
⠀⠀🖼 Таргетирование по аудитории: как в кампании для сериала «Знахарь», где мы точно попали в целевую аудиторию.

Первый сторителлинг — ✔️

Ко Дню учителя на Звенигородском шоссе в Москве появилась актриса Мария Аронова, которая в образе педагога одной из школ учит читать по слогам название нового сериала телеканала ТНТ «Олдскул»: «Олд-скул. Олдскул!».

🖼 Для анонса премьеры совместно с ТНТ и агентством «Аура» мы задействовали новый инструмент Сторителлинг. Креативы выходят на трех конструкциях, расположенных подряд, и соединяются в единую историю.

«Олдскул» — это история учительницы математики старой закалки, которая оказывается в элитной школе и сталкивается с совершенно иными ценностями нового поколения. Кстати, «Олдскул» — победитель на фестивале сериалов «Пилот» в номинации «Лучший пилот. Выбор зрителей», а Мария Аронова стала лучшей в номинации «Лучшая актриса пилота сериала».

Учитель — профессия, которая создает будущее 🧠

В День учителя мы говорим слова благодарности тем, кто открывает для нас мир знаний. Ваша работа — это тот фундамент, на котором строятся судьбы, карьеры и открытия.

Вы передаете не только знания, но и жизненные ценности: учите мыслить широко, мечтать смело и никогда не отступать перед трудностями.

🖼 В этот день мы хотим, чтобы простые, но такие важные слова «С Днем учителя!» звучали как можно громче. Поэтому сегодня мы их показываем на экранах Russ в разных уголках страны. Это всенародная благодарность за ваш бесценный труд!

С праздником!

🔥 Как бренд увеличил продажи в десять раз?

Участники «Платформы роста» — проекта по поддержке и развитию растущих и перспективных российских брендов — продолжают рассказывать о том, как реклама вне дома позволила нарастить продажи товаров и повысить узнаваемость.

Бренд Gongo, производитель специального питания для спортсменов и приверженцев здорового образа жизни и правильного питания, впервые использовал рекламу вне дома в качестве инструмента продвижения. Кампания проходила в июле по всей России.

Каких результатов достигли?

✍️ Инструмент превзошел все ожидания! В первые несколько дней продажи увеличились в сотни раз, мы были очень удивлены такой бурной реакции и активности. По итогам кампании мы получили продажи в размере х10 от стандартных показателей. Даже и не думали, что наружная реклама на может быть настолько эффективна, и будем рады продолжать работать в данном направлении ✍️ — отметил представитель бренда Gongo.

Ранее мы уже рассказывали, как с помощью программы раскрыли свой потенциал бренд женской одежды SIMPLE PO и производитель натуральной косметики «Крымская Роза».

🖼 Расширяем проект по установке цифровых пилларов!

Пилотный проект по запуску цифровых пилларов, стартовавший летом в Сочи, получил свое развитие. Теперь современные рекламные носители Russ появились и в Тамбове.

Технологическое решение позволяет органично вписаться в городское пространство, одновременно увеличив емкость рынка для продвижения местных брендов.

Цифровые пиллары оснащены экранами размером 1,4 × 3 метра. Одно- и двусторонние конструкции, ориентированные на пешеходный трафик, размещены в самых популярных местах, в том числе в центральной части города. Благодаря расположению на пешеходных маршрутах пиллары обеспечивают высокую длительность контакта с аудиторией.

🖼 Уличные экраны обладают высоким разрешением, что позволяет демонстрировать динамичные и яркие креативы.

История Gongo — один из сотен примеров успеха участников программы «Платформа роста» 🤝

Резидентам программы Wildberries & Russ и Агентства стратегических инициатив открывается доступ к инструментарию для продвижения товаров, рекламным каналам, аналитике, а также бесплатному обучению по следующим направлениям: финансы, логистика и digital-маркетинг.

Что программа уже дает бизнесу:

▶️ Участники: более 800 брендов из 35 регионов России
▶️ Результат: за семь месяцев оборот участников программы увеличился на 65%
▶️ Перспектива: возможность развития за пределами «домашнего» региона и российского рынка

Мы не просто рассказываем истории успеха — мы создаем среду для появления, роста и развития национальных брендов. Как это работает и почему проект называют уникальным, читайте в материале «Комсомольской правды».