📺 Екатерина Крайнева, Mindscapes by i.com: «Главное в нейромаркетинге — объективность»

Вас ждет новое видеоинтервью с Екатериной Крайневой, руководителем отдела маркетинговых исследований Mindscapes by i.com. С экспертом обсудили:

✅ что такое нейромаркетинг и как он работает;
✅ как проводятся исследования;
✅ на каких технологиях основан нейромаркетинг.

👀 Cмотрите интервью на спецпроекте AdIndex City Conference и во «ВКонтакте».

🎺 Продолжаем делиться контентом с AdIndex City 2025. На очереди секция «Магическая пара: как брендформанс и перформанс-маркетинг работают в 2025 году».

Там, где перформанс-знахарь стремится к мгновенному эффекту, работая с цифрами, трафиком и воронками, брендформер-чародей неспешно плетет волшебство долгосрочной ценности и доверия.

Как соединить эти великие магические силы в середине 2025 года, чтобы ни одна из них не ослабла, а вместе они усилили друг друга во благо роста и процветания бренда?

Эксперты обсудили, какие инструменты приносят эффект прямо сейчас и какие магические артефакты скоро растворятся в маркетинговом пространстве, уступив место новым силам. Это сессия для тех, кто ищет не волшебную палочку, а рабочую формулу — и готов применять ее уже на следующий день.

Спикеры:
— Дарья Волохова, крупная международная фармацевтическая компания (модератор);
— Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway;
— Анна Захарова, руководитель направления трейд-маркетинга и офлайн-коммуникации Ozon fresh;
— Даниил Рязанцев, руководитель отдела продаж цифрового инвентаря «ГПМ Реклама»;
— Наталия Фролова, CEO & Co-founder VOX;
— Анна Исакова, операционный директор Getblogger

▶️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».

🔪 Делимся новой секцией AdIndex City 2025 — «Один за всех, и все за полку: как бренды выживают при дворе e-commerce»

Мир e-commerce сегодня — это не только про продажи, но и про политику цифрового двора, где у власти — маркетплейсы. Цифровая торговля стала ареной, где каждый бренд — словно мушкетер при королевском дворе.

🔋Как сохранить свой логотип, свою шпагу, бренд-эссенс и не раствориться в этом цифровом Версале, сохранив свою идентичность?
🔋Как распределять рекламные бюджеты изящно и эффективно между маркетплейсами, digital-платформами и традиционными медиаканалами?
🔋Что влияет на выбор покупателей нового поколения — миллениалов и Gen Z?

Тренды 2026 уже на подходе — и в этой игре побеждают не самые громкие, а те, кто действует точно, гибко и не в одиночку. Один за всех — и все за бренд.

Спикеры:
— Ольга Отопкова, руководитель отдела продаж нового бизнеса «ГПМ Реклама»
— Дмитрий Кружилин, директор по Digital-маркетингу «585 Золотой»
— Елена Игнатенко, бренд-директор «Читай-город»
— Анастасия Стукалова, директор по развитию стратегии продаж и селлеров Wildberries & Russ
— Людмила Подьяпольская, директор по операционному маркетингу «Магнит»

▶️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».

📺 Евгения Лысенко, «СберСеллер»: «Внимание находится под прессингом коммуникаций»

В землях рекламного мира все еще непростые времена: множатся запреты и законы, наличие рекламного инвентаря не гарантирует привлечение внимания, а цены на размещения в медиа растут.

Смотрите в новом видеоинтервью с директором по стратегии «СберСеллер» Евгенией Лысенко:

✅ кто сегодня и как выигрывает в борьбе за внимание потребителя;
✅ что может помочь рекламному рынку получить дополнительную емкость;
✅ какие стратегии используют бренды для компенсирования дефицита инвентаря.

👀 Cмотрите интервью на спецпроекте AdIndex City Conference и во «ВКонтакте».

📺 Руслан Осин, VK: «Каждый рекламодатель создает свое кастомное решение»

На конференции AdIndex City 2025 с Русланом Осиным, директором по клиентскому опыту VK, обсудили проблему агрегирования и структурирования данных, а также возможности измерения вклада каждого канала в общий результат.

Эксперт рассказал:
✅ на что ориентируются бренды при выборе рекламного инвентаря;
✅ как растет влияние на закупки AI и других технологий;
✅ с какими сложностями сталкиваются рекламодатели при работе с данными.

👀 Cмотрите интервью на спецпроекте AdIndex City Conference и во «ВКонтакте».

⚔️ Снова возвращаемся к вам с кейсами, проверенными скоростью отклика и конверсией. Представляем III часть секции AdIndex City 2025 «Оракулы рекламного лета»

Эксперты говорят не о красивом, а о работающем: когда инсайт становится стратегией, а стратегия — стабильным ROI. Здесь нет абстракций — только конкретные шаги, точные цифры и откровенные выводы.

Спикеры:

— Юлия Гарбузова, директор по продажам рекламным агентствам МТС Ads
— Виолетта Юрьева, директор по маркетингу Divage
— Наталия Балута, директор департамента инноваций Mediasystem (Group4Media)
— Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу ГК «Кухня без границ»
— Елизавета Шарафетдинова, директор клиентского сервиса Easy Commerce (технологический партнер Okkam)
— Илья Ариничев, Head of Mediabuying HunterMob
— Любовь Ячкова, директор по видеопродукту билайн adtech
— Ирина Градова, Head of Performance & Media Marketing «Самолет»
— Михаил Филимонов, старший менеджер по привлечению и удержанию клиентов
«Авито Реклама»

➡️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».

📺 Александр Щипанов, «Арнест Юнирусь»: «Маркетинг становится все более прагматичным»

Смотрите на нашем сайте интервью с Head of Digital «Арнест Юнирусь» Александром Щипановым, где мы обсудили:

✅ как меняется взаимодействие брендов с маркетплейсами;
✅ чего не хватает ретейл-медиа;
✅ последние цифровые тренды маркетинга.

👀 Cмотрите интервью на спецпроекте AdIndex City Conference и во «ВКонтакте».

⚔️Продолжаем славный поток контента с конференции AdIndex City 2025. Сегодня на очереди секция: «Индустрия красоты: как продать майонез, образ хорошей матери и прекрасной дамы».

Времена, когда «достаточно просто быть красивой», остались в прошлом. Сегодня мало демонстрировать продукт — нужно понимать, в чем суть красоты и какое сообщение стоит за каждым визуалом или слоганом.

В этой секции мы поговорим о том, как бьюти-бренды выстраивают коммуникацию с женщинами в 2025 году. Как создается рекламный образ, который не навязывает, а поддерживает. Почему сегодня особенно важно не просто называть свою ЦА «женщины 25–45», а понимать их жизнь, уязвимость и силу.

Мы пригласили к разговору тех, кто умеет не только грамотно продавать, но и бережно работать с темой женской идентичности в медиа, — чтобы разобраться, как реклама может стать отражением реальности, в которой женщина видит себя не объектом, а героиней.

Спикеры:
— Александр Степанов, CEO Digital Budget;
— Алена Голубева, директор по стратегии креативного агентства «СберМаркетинг»;
— Анастасия Головинская, руководитель группы по работе с ключевыми клиентами «Авито Реклама»;
— Ксения Капустина, Head of Digital Marketing Familia;
— Юлия Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC GROUP;
— Василий Дмитриев, директор по маркетингу «Абрау-Дюрсо»;
— Валерия Ермолина, Chief Marketing Officer Mixit.

➡️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».

📺 Дмитрий Гурин, Huntermob: «Все крутится вокруг выгодной информации, зрелищности и юмора»

В новом интервью поговорили о видеоконтенте и продакшене с Дмитрием Гуриным, Head of Production Huntermob:

✅ как с помощью видео сегодня общаются бренды;
✅ какой контент нравится смотреть пользователям;
✅ что такое креоформанс от Huntermob.

👀 Cмотрите интервью на спецпроекте AdIndex City Conference и во «ВКонтакте».

💎 Представляем еще одну секцию с AdIndex City 2025 — «Менестрели Digital PR&SMM: как бренды сочиняют свои баллады в эпоху цифровой неразберихи»

Медиаландшафт российского диджитала изменился до неузнаваемости — и трансформация продолжается каждый месяц, если не каждый день.

В центре внимания спикеров секции: свежая аналитика пользовательской миграции между платформами, изменения в блогосфере и правилах игры с инфлюенсерами.

А еще вы узнаете:

🟥 как трансформируются стили, форматы и тона общения внутри соцсетей;
🟥 как с точки зрения полезного инвентаря развиваются «ВКонтакте», Telegram, «Дзен»;
🟥 как digital-менеджеры, PR-специалисты и маркетологи заново выстраивают приоритеты в коммуникации: от тактики до стратегий.

Спикеры:
— Павел Никифоров, директор по коммуникациям «СберМобайл»
— Надежда Жуковская, PR-директор «Медиалогия»
— Олеся Теплова, советник по PR i.com, PRD LOOKY
— Татьяна Варламова, бренд-менеджер Wibes Wildberries & Russ
— Иван Данюшкин, директор по маркетингу «Родник»
— Иван Пучков, директор по коммуникациям Familia
— Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics

▶️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».

🛡 Снова делимся с вами кейсами. Сегодня — IV часть секции AdIndex City 2025 «Оракулы рекламного лета».

Настоящие магистры рекламного ремесла делятся своим опытом: от запуска до посткампейн-анализа, от идеи до графиков продаж, уносящихся за горизонт смелых ожиданий.

Спикеры:
— Олеся Теплова, советник по PR i.com, PRD LOOKY,
— Эльман Кокляев, руководитель отдела бренда и маркетинговых коммуникаций «Делимобиль»,
— Вита Севергина, руководитель группы продаж билайн adtech,
— Эльдар Аннамамедов, директор клиентского сервиса билайн adtech,
— Полина Кускова, руководитель отдела партнерских проектов «Четыре Лапы»,
— Адиль Амирбулатов, коммерческий директор «Мобио»,
— Валерия Гребенюк, руководитель продвижения мобильного приложения Hoff,
— София Мехраби, Head of Media Strategy Rocket10,
— Галина Голубева, начальник отдела цифрового маркетинга «Национальная лотерея»,
— Ярослав Калмыков, директор по продуктам Interpool.

➡️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».

📺 Яна Гузнова, VK: «Сегодня языковые модели дополняются данными о пользователях»

Продолжаем делиться с вами полезным контентом с AdIndex City. На сайте вас ждет новое видеоинтервью с Яной Гузновой, директором интегрированных проектов VK, с которой обсудили:

✅ какие механики работы с данными сейчас наиболее эффективны;
✅ как генеративный интеллект меняет рынок маркетинговых коммуникаций;
✅ где и как брендам искать ту самую качественную аудиторию.

👀 Cмотрите интервью на спецпроекте AdIndex City Conference и во «ВКонтакте».

Поговорили с Натальей Дмитриевой, генеральным директором «СберСеллер» о новой роскоши, современном потребителе и исследовании внимания аудитории.

Большинство взрослых активных людей можно назвать «усталым поколением». Постоянные переработки, изменчивость жизни заставляют искать спокойствия и стабильности.

Подробнее — в интервью

🥰 @adindex

📺 Анна Захарова, Ozon fresh: «Активно растет категория fresh food»

Делимся видеоинтервью с руководителем направления трейд-маркетинга и офлайн-коммуникации Ozon fresh Анной Захаровой, с которой на AdIndex City обсудили:

✅ как бороться за внимание потребителей,
✅ каково текущее состояние FMCG-категории на маркетплейсах,
✅ какие сложности возникают при взаимодействии с брендами-поставщиками.

👀 Cмотрите интервью на спецпроекте AdIndex City Conference и во «ВКонтакте».

📺 Елена Мельникова, МТС AdTech: «Победит не самый большой, а самый быстрый, умный и точный»

Публикуем новое видеоинтервью с Еленой Мельниковой, генеральным директором МТС AdTech. В нем эксперт рассказала:

✅ от каких иллюзий избавился рекламный рынок в 2025-м;
✅ какие технологии становятся драйвером бизнеса;
✅ как МТС AdTech реализует программу инвестиций.

Также поговорили о планах выхода рекламной вертикали МТС на IPO.

👀 Cмотрите интервью на спецпроекте AdIndex City Conference и во «ВКонтакте».

⚔️ К доспехам полагаются мечи. Публикуем секцию «Мечи новой digital-эры: бигтех, контроль, цифровой человек и культурные мутации» с конференции AdIndex City 2025

В этом паблик-токе обсудили три острые темы современности.

Первая — бигтех как инфраструктура будущего или цифровая монополия? Экосистемы становятся не просто платформами, а «цифровыми государствами» — со своими законами (алгоритмами), налогами (комиссиями) и правилами игры. Бренды cтали меньше контролировать среду, в которой живут: все решают платформы. Можно ли сохранить независимость — или альтернатива уже исчезает?

Вторая — наука о человеке и наука о контроле. Что сегодня знает наука о человеке в условиях гиперсвязности? Синтетические данные заменяют исследования, новые подходы — от «экологии внимания» до биохакинга и цифровой феноменологии — меняют маркетинг. Какие метрики станут ключевыми?

Третья — цифровой человек и культурная мутация. Цифровая среда уже не инструмент, а пространство, формирующее мышление и идентичность. Человек в ней — это не одно «я», а множество, живущее в разных контекстах. Деконструкция идентичности — следующий шаг?

Спикеры:

— Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex
— Владимир Мосин, CEO Telega. in
— Сергей Ефимов, исполнительный директор OMD Resolution
— Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ

➡️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».

📯 И мы завершаем публикацию контента с AdIndex City 2025 секцией «Рекламная магия на "Волне": сила идеи»

Эксперты раскрыли механики креатива — как рождаются идеи, которые действительно работают. Минимум вдохновенных общих слов, максимум — прикладных принципов и приемов от тех, кто умеет превращать инсайт в формат, а формат — в цифры.

Спикеры:
— Татьяна Летяго, операционный директор HunterMob;
— Андрей Сазонов, директор по маркетингу и стратегии MAY Brands;
— Дарья Мишенкова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Ступинский химический завод»;
— Елизавета Сидорская, руководитель отдела рекламы «Авиасейлс».

➡️ Смотрите секцию на сайте и во «ВКонтакте».

📜 Мы уже анонсировали завершение публикации текстового контента с AdIndex City, но не смогли удержаться и решили поделиться с вами еще одной интересной частью!

На секции «Время собирать рыцарей: Орден Telegram Ads против четырех всадников хаоса» эксперты обсудили возможности, которые открывает Telegram Ads для бизнеса, и насколько эффективным инвентарем стала эта площадка.

О чем еще говорили участники конференции — читайте в репортаже с секции.