Безумная красота в Khaité SS26 🩷
❤8🔥3
В семье основателей Sandro и Maje прибавление — бренд Tressé. Формально он не относится к группе SMCP, но его создали дети владелицы Sandro Эвелин Шетрит. Отсюда в ДНК Tressé — семейные ценности и воспоминания о детстве, путешествиях, культуре и предметах, которые окружали Кетцию и Сивана в родительском доме. К слову, если вы не в курсе, Maje открыла родная сестра Эвелин.
В Париже мы встретились с командой, которая занимается развитием бренда. На мой взгляд, их стратегия стоит того, чтобы взять на заметку.
У бренда ярко выраженное ДНК, тесно связанное с личностями основателей и при этом последовательно транслируемое в визуальных кодах и дизайне. Название Tressé («сплетённый» в переводе с французского) отражает ключевую идею — соединять прошлое и настоящее, локальное и глобальное, культурные коды и элементы разных стран. Прошлая коллекция была посвящена Греции, следующая — Бразилии. Знаковый мотив «косички» присутствует во многих моделях одежды, обуви и аксессуаров, становясь визуальной метафорой этой философии. Такое мы уважаем!
В ассортименте представлены не только одежда, но и предметы декора — керамика, стекло, интерьерные объекты. В магазинах им отводится значительное пространство, что говорит о продуманной стратегии по созданию lifestyle-бренда еще на его старте.
С точки зрения дистрибуции, у Tressé уже есть собственные монобрендовые магазины во Франции, а также корнеры в ведущих универмагах, включая Le Bon Marché. Показательный факт: для размещения Tressé в Bon Marché освобождают пространство, которое ранее занимал коммерческий флагман французского премиум-сегмента — Sézane, с оборотом более 500 млн евро. Это демонстрирует уровень доверия со стороны ритейла и потенциал бренда.
На рынке affordable luxury появился новый фаворит: Tressé предлагает коммерчески понятные вещи с оригинальными деталями и сильной эстетикой в ценовом диапазоне 300–400 евро, а за проектом стоит опытная команда. Следим за рождением новой звезды «коммерческой» моды!
В Париже мы встретились с командой, которая занимается развитием бренда. На мой взгляд, их стратегия стоит того, чтобы взять на заметку.
У бренда ярко выраженное ДНК, тесно связанное с личностями основателей и при этом последовательно транслируемое в визуальных кодах и дизайне. Название Tressé («сплетённый» в переводе с французского) отражает ключевую идею — соединять прошлое и настоящее, локальное и глобальное, культурные коды и элементы разных стран. Прошлая коллекция была посвящена Греции, следующая — Бразилии. Знаковый мотив «косички» присутствует во многих моделях одежды, обуви и аксессуаров, становясь визуальной метафорой этой философии. Такое мы уважаем!
В ассортименте представлены не только одежда, но и предметы декора — керамика, стекло, интерьерные объекты. В магазинах им отводится значительное пространство, что говорит о продуманной стратегии по созданию lifestyle-бренда еще на его старте.
С точки зрения дистрибуции, у Tressé уже есть собственные монобрендовые магазины во Франции, а также корнеры в ведущих универмагах, включая Le Bon Marché. Показательный факт: для размещения Tressé в Bon Marché освобождают пространство, которое ранее занимал коммерческий флагман французского премиум-сегмента — Sézane, с оборотом более 500 млн евро. Это демонстрирует уровень доверия со стороны ритейла и потенциал бренда.
На рынке affordable luxury появился новый фаворит: Tressé предлагает коммерчески понятные вещи с оригинальными деталями и сильной эстетикой в ценовом диапазоне 300–400 евро, а за проектом стоит опытная команда. Следим за рождением новой звезды «коммерческой» моды!
❤17👍4🥰3
Обычно я рассказываю про моду и бьюти — это основная специализация Kloto. Но в последнее время нам все чаще приходят запросы по детским товарам. И честно — это потрясающий рынок: стабильный спрос (ну как отказать ребенку 😅), свои тренды и законы, а средний марк-ап от опта до ритейла — около 3,5×.
Сейчас мы в Сербии с партнерами — одним из крупнейших дистрибьюторов глобальных брендов игрушек в Восточной Европе. В их портфеле HAPE, Revell, Carrera, Monopoly и другие. Мы помогаем им выстроить стратегию развития и дистрибуцию по рынкам региона, крупнейшие из которых — Сербия и Румыния.
Вчера встретились с ключевыми игроками: сетями, супермаркетами, маркетплейсами. На одной из встреч я вдруг увидела игрушечный банкомат 😍 Кажется, такой нужен каждому — хотя бы чтобы купить симпатичный букетик цветов из LEGO.
Сейчас мы в Сербии с партнерами — одним из крупнейших дистрибьюторов глобальных брендов игрушек в Восточной Европе. В их портфеле HAPE, Revell, Carrera, Monopoly и другие. Мы помогаем им выстроить стратегию развития и дистрибуцию по рынкам региона, крупнейшие из которых — Сербия и Румыния.
Вчера встретились с ключевыми игроками: сетями, супермаркетами, маркетплейсами. На одной из встреч я вдруг увидела игрушечный банкомат 😍 Кажется, такой нужен каждому — хотя бы чтобы купить симпатичный букетик цветов из LEGO.
🥰7❤3😁3
Продолжаю рассказывать про Париж.
Мы работаем на стыке стратегии, дистрибуции, бренд-билдинга и продуктовой экспертизы. Сопровождаем бренды от выхода на рынок до реальной работы с байерами и ритейлом. Ритейлерам — помогаем в развитии и формировании бренд-микса, а инвесторам — в поиске новых перспективных проектов. Париж, особенно в период недели моды, — место, где все это сходится: коллекции, сделки, тренды и стратегии будущих сезонов.
В воскресенье мы принимали любимых байеров Beymen в шоуруме LIVY — готовим запуск бренда на турецком рынке в сезоне SS26. С нами была Наз — байер купальников и пляжной одежды, с которой обсудили главные тренды сегмента. Подготовила дайджест — берите на карандаш:
• Пожалуй, самая приятная новость: для байеров Jacquemus в SS26 доступен тот самый розовый сет из White Lotus — летом ждем розовый бум на всех пляжах
• Главный перезапуск сезона — недавно спасенная от банкротства La Perla
• На турецком рынке качают Hunza G, Eres, Oséree, Zimmermann
• Растет спрос на пляжную одежду и особенно короткие юбки-трапеции и брюки вместо длинных парео
• Bondi Born и Toteme набирают обороты — quiet luxury плавно смещается в сторону купальников и других «смежных» категорий
Мы работаем на стыке стратегии, дистрибуции, бренд-билдинга и продуктовой экспертизы. Сопровождаем бренды от выхода на рынок до реальной работы с байерами и ритейлом. Ритейлерам — помогаем в развитии и формировании бренд-микса, а инвесторам — в поиске новых перспективных проектов. Париж, особенно в период недели моды, — место, где все это сходится: коллекции, сделки, тренды и стратегии будущих сезонов.
В воскресенье мы принимали любимых байеров Beymen в шоуруме LIVY — готовим запуск бренда на турецком рынке в сезоне SS26. С нами была Наз — байер купальников и пляжной одежды, с которой обсудили главные тренды сегмента. Подготовила дайджест — берите на карандаш:
• Пожалуй, самая приятная новость: для байеров Jacquemus в SS26 доступен тот самый розовый сет из White Lotus — летом ждем розовый бум на всех пляжах
• Главный перезапуск сезона — недавно спасенная от банкротства La Perla
• На турецком рынке качают Hunza G, Eres, Oséree, Zimmermann
• Растет спрос на пляжную одежду и особенно короткие юбки-трапеции и брюки вместо длинных парео
• Bondi Born и Toteme набирают обороты — quiet luxury плавно смещается в сторону купальников и других «смежных» категорий
❤12
Whoop — как браслет из Гарварда стал вирусным через проф-коммьюнити
В России сейчас дикая волна популярности Whoop — браслет на запястьях друзей, партнёров, спортсменов, айтишников… у всех. А в США этот хайп случился пару лет назад — когда Whoop вышел в ритейл и начал масштабную экспансию.
Что делает Whoop особенным
Он измеряет пульс, HRV (вариабельность сердечного ритма), сон, восстановление и нагрузку. Алгоритмы строятся вокруг HRV — показателя гибкости нервной системы. Чем выше HRV, тем лучше стрессоустойчивость. Казалось бы, то же самое умеют Apple Watch и Garmin. Но Whoop сделал ставку не на «функционал», а на интерпретацию: показывает, почему организм реагирует именно так — и попал точно в потребность. Многие реально отказываются от алкоголя, увидев, как падает восстановление после бокала накануне.
Что цепляет пользователей
• Носится 24/7: не мешает спать и дольше держит заряд.
• Фокус не на шагах, а на поведенческих триггерах: как ты спишь, восстанавливаешься и реагируешь на нагрузки.
• Приложение подаёт данные мягко: без алармов, но с реальной мотивацией.
Гениальный маркетинг-кейс
Изначально проект придумали студенты Гарварда. Через MIT и конференции по sports tech они вышли на менеджеров звёздных атлетов — а у спортсменов сарафанное радио мгновенное. В России первыми Whoop надели футболисты «Зенита», дальше — «Газпром» и спортивно-бизнесовое коммьюнити. Пример того, как можно раскатать продукт через закрытые профессиональные сети, не сжигая миллионы на спортмаркетинг — один из самых дорогих каналов в мире.
Производство и финансы
Физически браслет делают в Китае, но прошивка загружается в США — это позволило указывать на изделиях Made in USA и избежать части тарифов. Несмотря на рост, компания убыточна и живёт на венчурные деньги: выручка около $200 млн, инвестиций привлечено свыше $400 млн. В какой-то момент Whoop вёл переговоры с Amazon, но, узнав о попытках реверс-инжиниринга устройства, выгравировал на плате «Hi Amazon :)». Чувство юмора — безупречное.
Конфликт с регулятором
В 2025 году Whoop столкнулся с FDA: компания анонсировала функцию измерения давления, а регулятор посчитал это медицинской технологией. В США это критично — медицинские устройства требуют клинических испытаний. Whoop утверждает, что речь идёт о «wellness-инсайте», но спор стал одним из самых громких кейсов на границе wellness vs medical.
Что дальше
Рынок устройств перегрет. Все ждут от Apple неинвазивного измерения сахара. А Whoop запустил Advanced Labs с Quest Diagnostics — теперь можно сдавать анализы и интегрировать их с данными браслета. Но главный вопрос остаётся: что делать с этой информацией? Одно дело — знать, что спишь плохо. Другое — понять, как это изменить. Мы надеемся помочь решить этот вопрос с Wave.
Мы в семье носили Whoop примерно до прошлого года. Опыт классный — помогает развить осознанность и наблюдать за собой. Хотя по точности сна Apple уже почти догнал профессиональные трекеры, Whoop остаётся одним из самых умных и тонко выстроенных кейсов последних лет.
В России сейчас дикая волна популярности Whoop — браслет на запястьях друзей, партнёров, спортсменов, айтишников… у всех. А в США этот хайп случился пару лет назад — когда Whoop вышел в ритейл и начал масштабную экспансию.
Что делает Whoop особенным
Он измеряет пульс, HRV (вариабельность сердечного ритма), сон, восстановление и нагрузку. Алгоритмы строятся вокруг HRV — показателя гибкости нервной системы. Чем выше HRV, тем лучше стрессоустойчивость. Казалось бы, то же самое умеют Apple Watch и Garmin. Но Whoop сделал ставку не на «функционал», а на интерпретацию: показывает, почему организм реагирует именно так — и попал точно в потребность. Многие реально отказываются от алкоголя, увидев, как падает восстановление после бокала накануне.
Что цепляет пользователей
• Носится 24/7: не мешает спать и дольше держит заряд.
• Фокус не на шагах, а на поведенческих триггерах: как ты спишь, восстанавливаешься и реагируешь на нагрузки.
• Приложение подаёт данные мягко: без алармов, но с реальной мотивацией.
Гениальный маркетинг-кейс
Изначально проект придумали студенты Гарварда. Через MIT и конференции по sports tech они вышли на менеджеров звёздных атлетов — а у спортсменов сарафанное радио мгновенное. В России первыми Whoop надели футболисты «Зенита», дальше — «Газпром» и спортивно-бизнесовое коммьюнити. Пример того, как можно раскатать продукт через закрытые профессиональные сети, не сжигая миллионы на спортмаркетинг — один из самых дорогих каналов в мире.
Производство и финансы
Физически браслет делают в Китае, но прошивка загружается в США — это позволило указывать на изделиях Made in USA и избежать части тарифов. Несмотря на рост, компания убыточна и живёт на венчурные деньги: выручка около $200 млн, инвестиций привлечено свыше $400 млн. В какой-то момент Whoop вёл переговоры с Amazon, но, узнав о попытках реверс-инжиниринга устройства, выгравировал на плате «Hi Amazon :)». Чувство юмора — безупречное.
Конфликт с регулятором
В 2025 году Whoop столкнулся с FDA: компания анонсировала функцию измерения давления, а регулятор посчитал это медицинской технологией. В США это критично — медицинские устройства требуют клинических испытаний. Whoop утверждает, что речь идёт о «wellness-инсайте», но спор стал одним из самых громких кейсов на границе wellness vs medical.
Что дальше
Рынок устройств перегрет. Все ждут от Apple неинвазивного измерения сахара. А Whoop запустил Advanced Labs с Quest Diagnostics — теперь можно сдавать анализы и интегрировать их с данными браслета. Но главный вопрос остаётся: что делать с этой информацией? Одно дело — знать, что спишь плохо. Другое — понять, как это изменить. Мы надеемся помочь решить этот вопрос с Wave.
Мы в семье носили Whoop примерно до прошлого года. Опыт классный — помогает развить осознанность и наблюдать за собой. Хотя по точности сна Apple уже почти догнал профессиональные трекеры, Whoop остаётся одним из самых умных и тонко выстроенных кейсов последних лет.
❤7🔥4👏3
Мария Грация Кьюри теперь официально в Fendi — это назначение никого особо не удивило. Решение как будто витало в воздухе и воспринимается как логичное продолжение её пути в итальянской моде.
Гораздо больше обсуждений сейчас в итальянском fashion-сообществе вызывает другая история: Эди Слиман недавно приобрёл большой дом в Милане — сейчас так делают многие на фоне новой налоговой политики, но активно ходят разговоры о его возможном назначении. Пока что больше всего обсуждаются версии Armani, Gucci и даже запуск нового бренда. Официальных подтверждений этой информации пока нет, но будем внимательно следить за развитием событий.
Гораздо больше обсуждений сейчас в итальянском fashion-сообществе вызывает другая история: Эди Слиман недавно приобрёл большой дом в Милане — сейчас так делают многие на фоне новой налоговой политики, но активно ходят разговоры о его возможном назначении. Пока что больше всего обсуждаются версии Armani, Gucci и даже запуск нового бренда. Официальных подтверждений этой информации пока нет, но будем внимательно следить за развитием событий.
❤7👍1