Ушел из жизни Джорджо Армани. Только в минувшие выходные он позировал на обложке HTSI — спортивный, подтянутый и элегантный, символ философии дисциплины и стиля, которому он не изменял и в 91 год. Уникальный человек, сумевший с нуля построить империю, которая до конца осталась независимой и полностью в его собственности.

С момента основания бренд Armani разросся в целый мир: Giorgio Armani, Emporio Armani, Armani Exchange (A|X), спортивная линия EA7, интерьерное направление Armani Casa, сеть отелей Armani Hotels. К этому добавились ключевые лицензии: очки в партнёрстве с Luxottica, парфюм и косметика с L’Oréal, детские линии с Mirella Srl, часы с Fossil и Parmigiani Fleurier.

При этом мало кто знает, что Армани основал собственную марку сравнительно поздно — в 41 год. Настоящий же прорыв случился в 1980-м, когда в фильме American Gigolo Ричард Гир появился в его костюмах. Тогда Армани было 46, и с этого момента его имя стало символом новой мужской элегантности.

Он родом из очень скромной семьи. Учился медицине, но вскоре понял, что это не его призвание. Устроился в универмаг La Rinascente в Милане, где декорировал витрины, а потом стал байером. В 1964 году перешёл к Nino Cerruti — уже дизайнером мужских коллекций. Именно там он создал свой легендарный «мягкий пиджак» (deconstructed jacket), ставший революцией в мужской моде. Позже работал дизайнером для разных домов, включая Zegna и Ungaro, пока не решился на собственное дело.
Всю жизнь Армани придерживался строгого режима: подъем в 5:30, спорт, правильное питание. Его дисциплина и аскетичность стали отражением его эстетики.

Сегодня его состояние оценивается в 10–12 млрд долларов, и он остаётся самым богатым дизайнером в истории. Но гораздо важнее другое — он доказал всему миру, что начинать никогда не поздно, истинная элегантность рождается из простоты, а большой успех — из труда, дисциплины и целеустремлённости.

Пока летела в Петербург, посмотрела документальный фильм Very Ralph о Ральфе Лорене. Фильм вышел еще в 2019 году, но по какой-то причине прошел мимо меня.

Лента монументальная: 108 минут интервью с самим дизайнером, членами семьи, друзьями и соратниками — даже Канье Уэст сказал пару добрых слов о мэтре. Формат — классический путь героя: как сын бедных иммигрантов по фамилии Лифшиц, простой парень из Бронкса, создал империю, благодаря своему трудолюбию, смелости и бесконечной любви к Голливуду.

Нельзя отрицать, что Ральф Лорен — самый американский дизайнер. Я помню, как впервые в Нью-Йорке попала в его первый исторический флагман, открытый еще в 1986-м (то есть практически в год моего рождения). Это магазин, который произвел на меня такое сильное впечатление, что я до сих пор помню детали декора и как были представлены вещи. Ощущение, что попадаешь внутрь отдельной вселенной. Это что-то похожее на хороший роман, компьютерную игру, мультфильмы студии Гибли. На декорацию фильма, где безумное количество элементов, но нет ничего лишнего или случайного — все продумано до мельчайших деталей и создает абсолютно самодостаточный мир. В этом магазине сама идея американской мечты сворачивается в абсолютно ощутимые формы. И конечно, Ralph Lauren — это бренд с мощнейшим ДНК.

В чем секрет? Думаю, что прежде всего — тотальная верность в себе. В самом начале фильма Ральф Лорен говорит о своем идеале женской красоты, очень натуральном образе при полном отсутствии макияжа. Я задумалась: действительно, у бренда никогда не было линии декоративной косметики, хотя это был очевидный коммерческий шаг. Или еще пример — в начале карьеры, когда Лорен, будучи продавцом галстуков, решил сделать свою коллекцию и принес ее в Bloomingdale’s. Ее сразу согласились закупить, но при двух условиях: поменять бренд POLO на собственную марку универмага и сузить галстук по моде. Дизайнер отказался. Казалось, что это самоубийство — Bloomingdale’s был в то время законодателем моды для всей Америки. Но в итоге универмаг сам вернулся к Лорену — и это был моментальный успех. Галстуки разлетелись, но они требовали других сорочек и других пиджаков. В конце концов, дизайнер стал создавать полноценные мужские коллекции.

Второе — это умение создавать нарратив и показывать его через систему доступных и понятных визуальных образов. Этому Лорен научился в классическом голливудском кино — в фильме очень здорово рассказывается, что многие образы для коллекций он просто напрямую «забирал» из кинематографа. В результате его рекламные кампании выглядят как настоящие кадры из полнометражных фильмов.

Третье — этото, что называют пресловутым словом «аутентичность» или live what you preach. Лорен живет так, как творит, и творит так, как живет. Кому-то его образная система может быть близка, кому-то нет —лично у меня, кстати, нет ни одной вещи от бренда. Но нужно признать — в том, что он делает, нет ни нотки фальши. И бренд сам в итоге стал оказывать культурное влияние на поколения и даже породил субкультуры. Например, Lo Life, хип-хоп коммьюнити из Бруклина, которое одевалось исключительно в поло Ralph Lauren (отсюда и Lo в названии).

Так что, несмотря на некоторый консерватизм бренда, у него есть чему поучиться. Главную мысль, как мне кажется, сформулировал один из героев фильма во фразе You can’t create of emptiness.

Последние недели я много путешествовала по работе и почти ничего не писала. За это время к нам присоединилось немало новых людей — повод сказать пару слов о себе и философии работы нашей команды.

У меня двойная жизнь. С одной стороны, вместе с мужем я развиваю наш стартап — wellness-аппарат на базе PEMF-технологии, который мы активно готовим к запуску. С другой — уже больше 15 лет занимаюсь стратегическим консалтингом в сфере fashion, beauty & wellness. Недавно мы объединили все наши направления консалтинга — разработку и реализацию стратегии, business development, M&A — под брендом Kloto.

Название неслучайно. Kloto — это греческая богиня, которая прядёт нить судьбы. Кстати, от её имени произошло и слово clothes!

Сейчас мы создаем сайт агентства. В процессе работы над дизайном появился элемент, который сразу стал для меня особенным. Это узелок. Казалось бы, логично, что он связан с греческой идеей «плетения». Но на самом деле его глубинный смысл ближе к азиатской культуре.

В Японии и Китае узелки символизируют пожелание удачи, благополучия и процветания другому человеку. Китайские фен-шуй монетки на нитях, японские мидзухики — все они несут послание заботы и добрых намерений. Это такой «узелок на счастье». Я всегда всем завязываю такие на подарках.

Мне очень близка эта философия. Я верю, что во всем, что мы делаем, есть некий заряд: на удачу, на энергию, на успех. Даже если человек просто заглянул в мой канал, послушал выступление или зашёл на сайт — пусть он всё равно унесёт с собой кусочек этой позитивной энергии.

В одной книге я встретила фразу, которая идеально это выражает: «Когда узел завязан, он превращается в символ прочной связи, напоминая о глубокой ценности человеческих отношений и нашей взаимной связанности».

По сути, это и есть то, как я строю свою работу. Почти всегда — в долгую. Почти всегда — через доверие. Мы связываем людей, процессы, события и помогаем им расти. И узелок стал для меня символом этого «связывания» и заботы, которые мы вкладываем в каждый проект.

Этот пост тоже, кстати, заряжает всех читающих на успех :)

Расписание в Париже настолько плотное, что не успеваю делиться новостями — а их действительно много и очень интересных.

Вчера была на презентации Autry — итальянского бренда кроссовок, с которым мы дружим и сотрудничаем по целому ряду рынков. За ним стоит Style Capital — инвестиционный фонд, которые развивает модные бренды. К слову, это они занимались Golden Goose, который после успешно продали. Теперь новая история успеха — Autry.

Один из наших клиентов, сербская группа N Group, начала продавать Autry в своих магазинах, и в сезоне SS27 откроет в Белграде полноценный корнер бренда — не только с кроссовками, но и с одеждой — как в Rinascente в Милане. Сейчас мы работаем еще над несколькими рынками.

У бренда новый логотип: из него убрали американский флаг. Решение смелое и, между прочим, идея принадлежит одному из хорошо знакомых нам топ-менеджеров ЦУМа :) Американский флаг показал себя слабо на многих рынках, в первую очередь, в США, поэтому ребрендинг выглядит очень точным шагом.

Во время парижской недели моды бренд представил и новую линию, вдохновлённую скейт-культурой, с совершенно свежей моделью. Пока она доступна только избранным ритейлерам, но со временем войдёт в основную коллекцию.

Сейчас самые сильные продажи у Autry во Франции, Великобритании и Германии — европейские рынки лидируют. Здесь открываются и монобрендовые магазины: уже 2 в Париже, следующее открытие — в Милане. Россия, СНГ и Восточная Европа пока дают чуть больше 10 % выручки в совокупности, но демонстрируют стабильный рост.

Autry — один из тех шоурумов, куда всегда приятно возвращаться и в Париже, и в Милане: чисто итальянская атмосфера, отличный кофе-бар и даже свежая паста для байеров.