Культура ностальгии, сильные сообщества и неочевидные виды спорта: Forbes пытается разобраться в причинах взлета ретроспортивной эстетики. Среди примеров – «Красные дьяволы» NUW Store и Underdog

«Дизайнеры играют на чувстве ностальгии, поскольку в моменты всеобщей нестабильности и турбулентности хочется вспомнить о былых временах, которые кажутся теперь более теплыми и спокойными. Ретро-стиль сейчас мегапопулярен как отражение того времени, он напоминает о нашем хорошем недавнем прошлом».

«Важной причиной возрождения спортивных моделей стали история и смыслы, которые заложены в продукт. В условиях огромного разнообразия выигрывают ретро-модели с сильными культурными ассоциациями, которые дают покупателю чувство сопричастности».

«Тренд на использование ретро-стилистики в спортивных коллекциях проявляется по-разному. Дизайнеры (а чаще – маркетологи крупных брендов) привыкли идти, в первую очередь, по пути наименьшего сопротивления. И в этом случае они обращаются к тем спортивным сообществам, которые были популярны (и остаются) в прошлых десятилетиях».

«Не самые очевидные виды спорта тоже не остаются в стороне: марки присматриваются к ним, чтобы первыми занять те ниши, которые еще не нащупали конкуренты <…> Московские концепт-стор NUW Store и бар Underdog в 2024 году выпустили коллекцию, посвященную легендарной бейсбольной команде СССР — «Красные Дьяволы» МХТИ. В серию вошел традиционный бейсбольный мерч с джерси и куртками, а также сувенирные флажки, кепки и шлемы для походов на спортивные игры».

Прочитать текст полностью можно по ссылке.

Изображение: DR/Forbes

Как познакомиться с байерами или владельцами магазинов?

У специалистов по закупкам, которые ищут новые фэшн-бренды и планируют ассортимент магазина, всегда мало времени и высокая ответственность за продажи. Они просят высылать на почту информацию, там знакомятся с предложением и никогда не отвечают.

Мы решили этот вопрос через обратную последовательность действий: от подготовки документов и консультаций с менторами до питчинга экспертам – и до встречи с байерами российских магазинов.

Запускаем Хакатон Альянса. Вводная встреча в онлайне – 12 июня в 12:00.

Подробности и регистрация

Российские ритейлеры закрывают магазины: они исчерпали потенциал роста за счет ушедших международных брендов – «РБК исследования рынков»

С апреля 2024-го по март 2025 года число магазинов российских фэшн-ритейлеров сократилось на 232 – до 17 414. Потенциал для роста исчерпан, «компании вынуждены реагировать и закрывать неэффективные точки», заявила руководитель аналитической группы «РБК исследования рынков» Инга Микаелян. 

InCity закрыла более 75 магазинов, Orby – 28, также закрывались торговые точки Modis. Среди иностранных брендов самое большое количество закрытий у испанской сети Mango – 28. Основными причинами названы падение спроса и высокая ключевая ставка.

В 2021-м на четырех крупных международных игроков приходилось 15% продаж одежды в денежном выражении. Сегодня топ-10 российских ритейлеров занимают 15–16% рынка.

После ухода международных марок крупные российские бренды смогли значительно увеличить финансовые результаты и присутствие на рынке. Так, в прошлом году оборот Melon Fashion Group вырос на 33%, Lime – на 66%. Также доля распределялась между иностранными ритейлерами, которые открылись под другими названиями, и маркетплейсами. 

Согласно прогнозам экспертов, в 2025-м «ритейлеры сосредоточатся на повышении коммерческой эффективности действующих магазинов, продолжат оптимизацию форматов, будут искать новые каналы взаимодействия с потребителями и развивать клиентский опыт, повышая уровень сервиса».

Четверть фэшн-товаров в России – контрафакт, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные НИУ ВШЭ. 

Почти 40% контрафактных товаров во всех категориях реализуется на маркетплейсах и в интернет-магазинах.

«Контрафактную продукцию ввозят из–за рубежа и легализуют через фиктивные фабрики. С декабря прошлого года Минпромторг проводит эксперимент по мониторингу производителей. Из 83 отечественных компаний с признаками нарушений у 90% по адресам, где заявлены производства, оказались пустыри и заброшенные здания».

Для тех, кто пропустил – выложили запись сегодняшней онлайн-встречи «Вы хотите познакомиться с байером или владельцем магазина: как это сделать?»

https://alliance.beinopen.ru/event/2232/

РБК: фэшн-арендаторов в новых столичных торговых центрах сменяют игроки из других сфер 

В первую очередь это пространства, связанные с занятиями спортом, сообщает издание со ссылкой на информацию IBC Real Estate. Они становятся основной категорией арендаторов. Причиной называется рост интереса к здоровому образу жизни.

В ТЦ, открытых с 2023 года, спортивные пространства занимают 21% площадей. В традиционных торговых центрах их доля в пять раз ниже – всего 4%.

Фэшн в новых ТЦ занимает 16%, в классических – 26%. Тенденцию связывают с уходом международных игроков, падением трафика и проникновением онлайн-торговли.

Сама сфера торговых центров претерпевает структурную трансформацию. Активно строятся новые жилые комплексы, районы децентрализуются, растет спрос на ТЦ в шаговой доступности, их площадь снижается. «В последние годы строительство крупных торговых объектов осложняется высокой стоимостью».

Расписание встреч в клубе и журнал событий 

Привет, это Алексей Баженов и еженедельный дайджест программ развития Института Beinopen.

Мы проводим трансформацию Форума и сообщества в новую сущность – Бизнес-клуб. Мы собрали наши акселерационные программы так, чтобы можно было работать эффективно сразу с 2 тысячами предпринимателей за небольшой оргвзнос. 

Бизнес-клуб – это программы развития:

1. Хакатон для выхода на оптовые продажи;  

2. Набор документов для работы в индустрии;

3. Свод знаний индустрии моды с описанием всех бизнес-процессов в экосистеме.

Расписание развивающих программ на июнь 2025:

На этой неделе у нас 3 мероприятия:

16 июня, понедельник, 15:00, онлайн
Первый вебинар Хакатона о том, как подготовиться к переговорам с байерами.

18 июня, среда, 19:00, онлайн
Второй вебинар о работе с ассортиментной матрицей.

20 июня, пятница, 19:00, онлайн
Третий вебинар о работе с ценообразованием.

Планируйте свое время, пишите свои индивидуальные траектории развития с менторами. Для этого добавляйтесь в чат Хакатона, где будет вестись работа по подготовке к встрече с байерами.

На четвертой неделе июня у нас тоже 3 мероприятия:

23 июня, понедельник, 16:00, онлайн
Работа с персональными данными. Новые реалии
Алексей Баженов, юрист Альянса Ольга Федорова.

25 июня, среда, 17:00, оффлайн, Москва.
Индустрия моды как драйвер развития территорий: от катализаторов изменений до бенефициаров развитых территорий и экосистем (Конференция по ESG).

26 июня, четверг, 10:00–21:00, Иваново, оффлайн, по билетам
Совместная конференция клуба MPSellers и Альянса x Beinopen. Для тех, кто производит одежду, текстиль, трикотаж и спецодежду и готов перепрошить свои производственные процессы.

Добавляйте события в свой календарь и ставьте галочку на странице события, чтобы получить уведомление через бота.

И не забываем про наш Форум модной индустрии.  

3-4 июля 10:00 – 20:00, Нижний Новгород, вход по регистрации
Форум модной индустрии Beinopen х Долями. 

Ждем вас в Нижнем Если хотите забукировать отель со скидкой, пишите в чаты, мы пришлем промокод.

Продолжаем рассказывать о спикерах Форума в Нижнем Новгороде. Участник публичной беседы «Как наполнять коллекцию ценностью в процессе создания» – основатель ODOR Никита Калмыков

На примерах своих работ Никита расскажет:
- как идея, образ, художественная мысль, эмоция становятся предметами моды;
- какой путь они проходят в процессе создания коллекции;
- как на этом пути формируется уникальность фэшн-предложения.

Программа Форума Beinopen x Долями «Российская мода между ценой и ценностью» и бесплатная регистрация 

Гоша Рубчинский выпустил кроссовки совместно с Bikkembergs. Сегодня их представят на Pitti Uomo

У модели плоский силуэт, который вписывается в ностальгический спортивный/футбольный тренд и аутентичен для Рубчинского. Изделие выпущено в белом, черном и ядовито-зеленом цветах, на каждой паре – по два лого.

Кроссовки будут представлены сегодня на выставке мужской моды Pitti Uomo во Флоренции. Приобрести их можно на сайтах обоих брендов, а также в некоторых офлайн-магазинах Италии и Бельгии.

Медиа Now выпустило гид по винтажным и апсайкл-проектам Нижнего Новгорода совместно со спикером Форума Дашей Колосовой

Вы узнаете, в какие винтажки и апсайкл-ателье Нижнего приводят своих клиентов стилисты, где найти доступные по цене архивы Gucci и Prada, а также – где находится нижегородская dog friendly-комиссионка.

Прочитать материал можно по ссылке. 

А мы напоминаем, что Форум Beinopen х Долями «Российская мода между ценой и ценностью» пройдет 3 и 4 июля в культурном центре «Рекорд» в Нижнем Новгороде. 

Подробности и бесплатная регистрация