The Ordinary выпустили кампанию “The Periodic Fable” - блестящую сатиру на псевдонаучные обещания в бьюти-индустрии.
Кампания высмеивает бессмысленные рекламные обещания вроде “scar-eliminating”, “magic” и “luxury”, чтобы донести до потребителей мысль: большинство эффектных слов на упаковке не имеют реального научного обоснования и созданы лишь для привлечения внимания.
Помимо классного антиутопичного визуала, не забыли и про интерактив. Можно поиграться с таблицейМенделеева псевдонаучных терминов из 49 “элементов” на официальном сайте. Кликая по ним, пользователи узнают, что стоит за громкими обещаниями.
Получился очень точный месседж, отражающий философию бренда: меньше псевдонауки, больше прозрачности. Круто!
Кампания высмеивает бессмысленные рекламные обещания вроде “scar-eliminating”, “magic” и “luxury”, чтобы донести до потребителей мысль: большинство эффектных слов на упаковке не имеют реального научного обоснования и созданы лишь для привлечения внимания.
Помимо классного антиутопичного визуала, не забыли и про интерактив. Можно поиграться с таблицей
The Ordinary — канадский бренд уходовой косметики, который построил репутацию на прозрачности: простые формулы, понятные ингредиенты, научный подход.
Получился очень точный месседж, отражающий философию бренда: меньше псевдонауки, больше прозрачности. Круто!
🔥23👍16❤12
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Госуслуги» запустили оформление налоговых вычетов, T2 создает кибербренд, а Microsoft прощается с Windows 10. Wildberries идет в туризм, Pinterest ограничивает ИИ-контент, а россияне все активнее шопятся онлайн и ждут от блогеров промокоды.
Дайджест новостей прошлой недели:
На «Госуслугах» появилась возможность оформить налоговый вычет
Т2 создает новый бренд в сфере кибербезопасности
Mozilla внедрила в браузер ИИ от Perplexity
Microsoft прекратила поддержку Windows 10
Сеть магазинов Sela открывает новое направление товаров для дома
В России запретили автоматическое списание денег за онлайн-подписки
Компания Pinterest начала ограничивать распространение ИИ-контента
Маркетплейс Wildberries планирует купить туроператора Fun&Sun
Исследования:
Стоимость рекламы на федеральном ТВ в 2026 году вырастет примерно на треть
Соцсети захватили 68,7% населения мира
Трафик поисковиков сократился на четверть в 2025 году
40% россиян занимаются онлайн-шопингом более четырех часов в неделю
Половина россиян ждет от блогеров промокоды к распродажам
На видео: главная звезда соцсетей прошлой недели пингвин Буми, который радуется мыльным пузырям. И поднимает настроение 10 млн пользователей.
Дайджест новостей прошлой недели:
На «Госуслугах» появилась возможность оформить налоговый вычет
Т2 создает новый бренд в сфере кибербезопасности
Mozilla внедрила в браузер ИИ от Perplexity
Microsoft прекратила поддержку Windows 10
Сеть магазинов Sela открывает новое направление товаров для дома
В России запретили автоматическое списание денег за онлайн-подписки
Компания Pinterest начала ограничивать распространение ИИ-контента
Маркетплейс Wildberries планирует купить туроператора Fun&Sun
Исследования:
Стоимость рекламы на федеральном ТВ в 2026 году вырастет примерно на треть
Соцсети захватили 68,7% населения мира
Трафик поисковиков сократился на четверть в 2025 году
40% россиян занимаются онлайн-шопингом более четырех часов в неделю
Половина россиян ждет от блогеров промокоды к распродажам
На видео: главная звезда соцсетей прошлой недели пингвин Буми, который радуется мыльным пузырям. И поднимает настроение 10 млн пользователей.
❤8👏3⚡2
Медиареальности-2025: куда движется рынок?
Центр и регионы живут в разных информационных мирах: федеральная повестка все сильнее расходится с локальной.
Личные каналы превращают авторов в самостоятельные проекты, редакции все чаще работают по модели продюсирования и revenue sharing.
А переизбыток однотипного, в том числе «иишного», контента только усиливает ценность человеческого письма, авторского стиля и живого подхода.
Именно эти (и еще 14) тенденций предлагается оценить в четвертом ежегодном исследовании медиатрендов, которое проводят АКОС, проект «Вместе медиа», агентство PR-Consulta и PR News.
Мне близок такой формат: это не просто опрос, а возможность сверить собственные ощущения о рынке с тем, что чувствует пиар-сообщество.
✔️ Пройти исследование можно здесь за 7–10 минут, результаты будут опубликованы в открытом доступе.
Вспомнить результаты прошлого года можно здесь.
Центр и регионы живут в разных информационных мирах: федеральная повестка все сильнее расходится с локальной.
Личные каналы превращают авторов в самостоятельные проекты, редакции все чаще работают по модели продюсирования и revenue sharing.
А переизбыток однотипного, в том числе «иишного», контента только усиливает ценность человеческого письма, авторского стиля и живого подхода.
Именно эти (и еще 14) тенденций предлагается оценить в четвертом ежегодном исследовании медиатрендов, которое проводят АКОС, проект «Вместе медиа», агентство PR-Consulta и PR News.
Мне близок такой формат: это не просто опрос, а возможность сверить собственные ощущения о рынке с тем, что чувствует пиар-сообщество.
Вспомнить результаты прошлого года можно здесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥14👍11❤7💯2⚡1👀1
Как отработать негатив, в котором ты даже не виноват
В турецкой провинции Хафике на Google Maps случайно отметили Starbucks - прямо на пустом поле. Люди приезжали, не находили кафе и писали гневные отзывы.
Что сделал бренд? Вместо стандартного «извините, сейчас удалим точку» Starbucks поставил настоящую кофейню на один день в том самом поле - с бариста, меню и слоганом «Starbucks на один день в Хафике».
Отработка негатива - это не всегда про извинения. Иногда - про фантазию, самоиронию и шаг навстречу аудитории. Классный пиар-кейс и идея для партизанского маркетинга 🤌
В турецкой провинции Хафике на Google Maps случайно отметили Starbucks - прямо на пустом поле. Люди приезжали, не находили кафе и писали гневные отзывы.
Что сделал бренд? Вместо стандартного «извините, сейчас удалим точку» Starbucks поставил настоящую кофейню на один день в том самом поле - с бариста, меню и слоганом «Starbucks на один день в Хафике».
Отработка негатива - это не всегда про извинения. Иногда - про фантазию, самоиронию и шаг навстречу аудитории. Классный пиар-кейс и идея для партизанского маркетинга 🤌
🔥25👍4💯4
OpenAI выпустила ChatGPT Atlas - браузер, где искать больше не нужно
Теперь вы просто разговариваете с интернетом.
Atlas читает сайты, делает выводы, помогает писать тексты и даже может забронировать вам отель. Вместо привычной поисковой строки - аналог чата с ИИ.
Но важнее другое - это не просто новый браузер, а новая логика взаимодействия с сетью. Если раньше мы адаптировали контент под поисковики, то теперь начинается время AI-оптимизации, где главное - не просто «попасть в выдачу», а быть понятым искусственным интеллектом. Теперь стоит вопрос: как 😉
Теперь вы просто разговариваете с интернетом.
Atlas читает сайты, делает выводы, помогает писать тексты и даже может забронировать вам отель. Вместо привычной поисковой строки - аналог чата с ИИ.
Пока он доступен только на macOS и официально не работает в России (требуется VPN).
Но важнее другое - это не просто новый браузер, а новая логика взаимодействия с сетью. Если раньше мы адаптировали контент под поисковики, то теперь начинается время AI-оптимизации, где главное - не просто «попасть в выдачу», а быть понятым искусственным интеллектом. Теперь стоит вопрос: как 😉
🔥6🤔3💯1
British Airways и сила простых решений
Что может быть проще, чем фото из иллюминатора? Но именно на этом построена новая кампания British Airways «Reflections».
Четыре британских фотографа снимали виды из окна самолета на разных континентах - без постановки и ретуши. В отражениях на двигателях - едва заметный логотип авиакомпании. И всё.
С точки зрения коммуникаций - точное попадание. Бренд не заявляет «смотрите, это мы», он просто присутствует. Эмоция говорит сама за себя, а спокойный визуал вызывает доверие лучше любых лозунгов.
BA не продает маршруты - они напоминают, почему вообще хочется летать. Я вот после этого сразу захотела занять место у окошка 😅
Кстати, зарубежные медиа отзываются о кампании очень тепло - называют ее эмоциональной, стильной и деликатной.
А вам как? Голосуйте реакциями:
❤️- Нравится
🗿- Скучновато
Что может быть проще, чем фото из иллюминатора? Но именно на этом построена новая кампания British Airways «Reflections».
Четыре британских фотографа снимали виды из окна самолета на разных континентах - без постановки и ретуши. В отражениях на двигателях - едва заметный логотип авиакомпании. И всё.
С точки зрения коммуникаций - точное попадание. Бренд не заявляет «смотрите, это мы», он просто присутствует. Эмоция говорит сама за себя, а спокойный визуал вызывает доверие лучше любых лозунгов.
BA не продает маршруты - они напоминают, почему вообще хочется летать. Я вот после этого сразу захотела занять место у окошка 😅
Кстати, зарубежные медиа отзываются о кампании очень тепло - называют ее эмоциональной, стильной и деликатной.
А вам как? Голосуйте реакциями:
❤️- Нравится
🗿- Скучновато
❤15🔥5👏5🗿3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
OpenAI выпустил браузер, ИИ уже умеет шантажировать, а Apple решила, что и карты - отличная площадка для рекламы. Российские суды осваивают инстаграм*-кейсы, бренды массово перебираются в Telegram, а аудитория все чаще ждет от рекламы не скидок, а смысла.
Дайджест новостей прошлой недели:
Названы лучшие мировые бренды 2025
OpenAI представил браузер ChatGPT Atlas
Российский суд впервые завел дело за рекламу в Instagram*
В Apple Maps появится реклама
ИИ уже научился врать и шантажировать
Т2 готовится к запуску нового рекламного бренда
Лишние симки начнут блокировать с 1 ноября
Исследования:
В Telegram перешла наибольшая доля аудитории брендов из запрещенных соцсетей
63% россиян замечают использование ИИ коллегами в рабочих переписках
Аудитория в два раза чаще одобряет рекламу, если она транслирует ценности
Креатив:
Что почитать?
Русификация брендов: кого заставят переписать вывески в 2026 году
*принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
Дайджест новостей прошлой недели:
Названы лучшие мировые бренды 2025
OpenAI представил браузер ChatGPT Atlas
Российский суд впервые завел дело за рекламу в Instagram*
В Apple Maps появится реклама
ИИ уже научился врать и шантажировать
Т2 готовится к запуску нового рекламного бренда
Лишние симки начнут блокировать с 1 ноября
Исследования:
В Telegram перешла наибольшая доля аудитории брендов из запрещенных соцсетей
63% россиян замечают использование ИИ коллегами в рабочих переписках
Аудитория в два раза чаще одобряет рекламу, если она транслирует ценности
Креатив:
К слову, про ценности. Аль Пачино и Роберт Де Ниро снялись в рекламной кампании бренда Moncler, посвященной дружбе «Warmer Together». Очень красиво и очень в духе времени.
Что почитать?
Русификация брендов: кого заставят переписать вывески в 2026 году
*принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
🔥4👏3💯1