У вас полторы секунды, чтобы зацепить клиента
На лекции Жени Давыдова (SETTERS) снова поймала себя на мысли: брендинг — это не про логотипы и цвета, а про то, какую позицию мы транслируем миру. Собрала инсайтов на целую книгу, ниже — самые сочные для мира медиа.
Сильные бренды всегда «неровные»
— Они не боятся конфликта, потому что он дает внимание аудитории. Если ты «за всё хорошее и против всего плохого» — тебя никто не запомнит. Запоминается тот, кто ясно говорит: мы за это и против вот того.
Инфоповоды важнее числа подписчиков
Заголовок решает
Скорость в приоритете
— В 2025 никто не ждет такси по 15 минут, а 45 секунд загрузки сайта воспринимаются как пытка. Молодая аудитория не готова ждать. Бизнес должен реагировать быстро.
Простота коммуникации
— Сообщение должно считываться за 1,5–5 секунд. Мы уже отвыкли от подводок и длинных текстов. Выигрывает тот, кто прямо доносит суть.
Много «касаний»
— Однако для принятия серьёзных решений нужно 8–15 контактов. И их нужно фиксировать. После мероприятия мало выложить фото — важно собрать контакты и продолжить общение.
Время — союзник бренда
— Регулярность и повторяемость формируют доверие. Бренд строится не одной акцией, а годами.
Несколько цитат
Быстро, прямо и провокационно — путь выживаемости компании в соцсетях и вне их.
БелявскаяПроСценарииЖизни
На лекции Жени Давыдова (SETTERS) снова поймала себя на мысли: брендинг — это не про логотипы и цвета, а про то, какую позицию мы транслируем миру. Собрала инсайтов на целую книгу, ниже — самые сочные для мира медиа.
Сильные бренды всегда «неровные»
— Они не боятся конфликта, потому что он дает внимание аудитории. Если ты «за всё хорошее и против всего плохого» — тебя никто не запомнит. Запоминается тот, кто ясно говорит: мы за это и против вот того.
Инфоповоды важнее числа подписчиков
— Соцсети перестали быть прямым каналом: подписчикам алгоритмы показывают лишь часть контента. Миллионная аудитория может дать 1500 просмотров. Значит, нужен постоянный поток поводов для привлечения внимания: события, коллаборации, проекты. Умение генерить инфоповоды — ключевой навык сегодня. А значимость количества подписчиков в KPI давно пора снижать.
Заголовок решает
— И он должен быть таким сочным, чтобы его растащили все СМИ. Новости читаются уже даже не в телеграм-чатиках, а в пушах. Цеплять надо ими. Чтобы создать классный заголовок, нужно понимать, что показывают новости по запросу бренда и с какими сообщениями он ассоциируется. Это поможет пробить алгоритмы. Идеально — когда 1 фраза = 1 единица контента.
Скорость в приоритете
— В 2025 никто не ждет такси по 15 минут, а 45 секунд загрузки сайта воспринимаются как пытка. Молодая аудитория не готова ждать. Бизнес должен реагировать быстро.
Простота коммуникации
— Сообщение должно считываться за 1,5–5 секунд. Мы уже отвыкли от подводок и длинных текстов. Выигрывает тот, кто прямо доносит суть.
Много «касаний»
— Однако для принятия серьёзных решений нужно 8–15 контактов. И их нужно фиксировать. После мероприятия мало выложить фото — важно собрать контакты и продолжить общение.
Время — союзник бренда
— Регулярность и повторяемость формируют доверие. Бренд строится не одной акцией, а годами.
Несколько цитат
«Не выдумывайте людям проблемы, чтобы решить выдуманное — найдите настоящую проблему и работайте с ней»
«Перестаньте болеть кабинетной болезнью: иногда вы узнаете страшные вещи о своей компании, если сами попробуете у неё что-то купить»
«Как только один-два раза вы пойдете мимо своих ценностей, все начнет рушиться»
Быстро, прямо и провокационно — путь выживаемости компании в соцсетях и вне их.
БелявскаяПроСценарииЖизни
🔥15
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥8😍7💯6
«AI‑native» и «screen‑first» поколение: новые сценарии жизни
Это не просто дети, рожденные после 2010-го. Это новые люди, для которых цифровая реальность так же естественна, как воздух.
Как опознать альфу?
🔴 ИИ их друг. Не опасность, не вор рабочих мест, а красная кнопка, ускоряющая генерацию идей
🔴 Любят UGC, говорят на его языке
🔴 Бесконечно ремиксят и занимаются сотворчеством: результат такого взаимодействия считается уже самостоятельным продуктом, а не паразитированием на чужой идее
🔴 И учатся, и развиваются на аудиально-визуальном языке: мемы, рилсы, сэмплы
🔴 Геймифицированное мышление: бренды и обучение уже интегрируют логику Roblox
🔴 Недоверие медиа и баннерам — в пользу веры друзьям и закрытым сообществам
🔴 «Быстро и искренне» для них лучше, чем «идеально и поздно»
🔴 Рано монетизируют хобби
🔴 Осознанность и этика для них стандарт сервиса (привет, гринвошинг)
Альфа могут казаться поверхностными. Но экономика уже меняется под них. Бренды интегрируют UGC, монетизацию приносят игровые механики, а учеба идет по коротким модулям с ИИ-тьюторами.
Главное — работа мечты заменяется на портфель хобби и микрозаработков. И в ближайшие годы работодателям придется с этим столкнуться, смириться, бороться с последствиями.
Вопрос — сможем ли мы принять этот сценарий жизни, который слишком отличается и от зумеров, и от миллениалов?
БелявскаяПроСценарииЖизни
Это не просто дети, рожденные после 2010-го. Это новые люди, для которых цифровая реальность так же естественна, как воздух.
Как опознать альфу?
Альфа могут казаться поверхностными. Но экономика уже меняется под них. Бренды интегрируют UGC, монетизацию приносят игровые механики, а учеба идет по коротким модулям с ИИ-тьюторами.
Главное — работа мечты заменяется на портфель хобби и микрозаработков. И в ближайшие годы работодателям придется с этим столкнуться, смириться, бороться с последствиями.
Вопрос — сможем ли мы принять этот сценарий жизни, который слишком отличается и от зумеров, и от миллениалов?
БелявскаяПроСценарииЖизни
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🙈5👍4🥴1💯1
На форуме 100+ TechnoBuild рассказала про то насколько на самом деле девелопмент подружился с ИИ.
Кажется, будто все коллеги уже на ты с ИИ и вовсю используют его в работе. Но на деле картина иная: наши ожидания устремлены в будущее, а реальное применение технологий пока скромнее, чем хотелось бы (за полтора года мы обучили 500+ учеников основам работы ИИ и понимаем среднюю температуру).
Это как иметь суперсовременный смартфон, но использовать его только для звонков.
Разрыв между возможностями и их реальным применением дает уникальное окно для тех, кто решится действовать быстрее.
Что я отметила как важное в маркетинге и продажах будет завтра?
Назрела настоящая дилемма:
✏️ Путь алгоритма: Здесь главные — искусственный интеллект и его «крючки». Все строится так, чтобы алгоритм заметил ваш продукт и показывал его потенциальным клиентам. Чем больше таких умных зацепок, отвечающих интентам, тем выше шансы на успех и GEO-выдачу.
❤️ Путь сердца: Это ставка на «человечный кожаный маркетинг» — живое, эмоциональное с ошибками общение, которое создает настоящую привязанность и доверие. Теплота против бездушного кода!
Такая вот синергия кожаного и ии-шного
БелявскаяПроСценарииЖизни
Кажется, будто все коллеги уже на ты с ИИ и вовсю используют его в работе. Но на деле картина иная: наши ожидания устремлены в будущее, а реальное применение технологий пока скромнее, чем хотелось бы (за полтора года мы обучили 500+ учеников основам работы ИИ и понимаем среднюю температуру).
Это как иметь суперсовременный смартфон, но использовать его только для звонков.
Разрыв между возможностями и их реальным применением дает уникальное окно для тех, кто решится действовать быстрее.
Что я отметила как важное в маркетинге и продажах будет завтра?
Назрела настоящая дилемма:
Такая вот синергия кожаного и ии-шного
БелявскаяПроСценарииЖизни
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👌5🔥2😍1
Мчали с Олей и Иваном домой по трассе и рассуждали, как много стало одинаковых неймингов у застройщиков, где смешались в кучу кони, люди, И залпы тысячи орудий…
Бородино сейчас модно цитировать.
Вот попробуйте здесь найти не девелопера:
Разум – не догма. Дело – его характер. Место — это люди. Пик – это точно смело.
Страна – это родина, а железно — эталон.
Люди – их и разум. Как брусника – ягода, а север — пионер.
В общем все как в кино: самолет и харизма. Характер есть.
Так что, если вы ТДСК или ННДК, СУ-28, не делайте ребрендинг. Вот мой совет)
БелявскаяПроСценарииЖизни
Вот попробуйте здесь найти не девелопера:
Разум – не догма. Дело – его характер. Место — это люди. Пик – это точно смело.
Страна – это родина, а железно — эталон.
Люди – их и разум. Как брусника – ягода, а север — пионер.
В общем все как в кино: самолет и харизма. Характер есть.
Так что, если вы ТДСК или ННДК, СУ-28, не делайте ребрендинг. Вот мой совет)
БелявскаяПроСценарииЖизни
🔥19💯6
Читаю прекрасную книгу «Папирус. Изобретение книг в древнем мире». Ее подарила Дарья Синицына, переводчик и большой знаток испанского.
Мы встретились (неожиданно) в Тюмени, и за ужином обсудили многое: как жить переводчикам в эпоху ИИ, последний сериал «Сто лет одиночества» и переводы Маркеса, европейскую литературу и корейский феномен, как редакторы ищут новые бестселлеры.
Сегодня наслаждаюсь живым текстом и инсайтами. Спасибо Дарье за подарок.
Только послушайте:
«Алфавит по словам Эрика Хэвлока, вначале был таким плебеем-самозванцем. Верхушка общества по-прежнему декламировала и пела. Письменность распространялась медленно, тихо, исподволь. Долгими веками истории зарождались в уме и предназначались для чтения вслух. По большому счёту они служили устными сообщениями. Книги же играли роль страховки от забвения. Самые древние тексты работали как партитуры языка и читали их только профессионалы — авторы и исполнители. Большинству людей музыка слов проникала через уши, а не глаза».
Интересно, какое будущее книг и текста ждет в новое время?
БелявскаяПроСценарииЖизни
Мы встретились (неожиданно) в Тюмени, и за ужином обсудили многое: как жить переводчикам в эпоху ИИ, последний сериал «Сто лет одиночества» и переводы Маркеса, европейскую литературу и корейский феномен, как редакторы ищут новые бестселлеры.
Сегодня наслаждаюсь живым текстом и инсайтами. Спасибо Дарье за подарок.
Только послушайте:
«Алфавит по словам Эрика Хэвлока, вначале был таким плебеем-самозванцем. Верхушка общества по-прежнему декламировала и пела. Письменность распространялась медленно, тихо, исподволь. Долгими веками истории зарождались в уме и предназначались для чтения вслух. По большому счёту они служили устными сообщениями. Книги же играли роль страховки от забвения. Самые древние тексты работали как партитуры языка и читали их только профессионалы — авторы и исполнители. Большинству людей музыка слов проникала через уши, а не глаза».
Интересно, какое будущее книг и текста ждет в новое время?
БелявскаяПроСценарииЖизни
🔥5
Спикеры:
Они помогут разобраться почему многие сделки приносят меньше прибыли, чем могли, а также ответят на боли многих:
Участки покупают без глубокого анализа и планирования
Пропускают скрытые возможности смены назначения земли
Не учитывают юридические и градостроительные риски
Принятие решений занимает слишком много времени — и конкурент успевает выкупить землю. Я такие кейсы очень хорошо помню.
Земельный банк компаний превращается в «мертвый» актив, вместо того чтобы приносить доход.
Подробнее о программе на сайте «Земля под проект: от анализа до потенциала»
БелявскаяПроСценарииЖизни
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
gmkstudy.ru
Как видеть потенциал земли и превращать участок в прибыльный проект
онлайн-интенсив «Земля под проект: от анализа до потенциала»
😍4🔥3
Наружка снова в тренде
Пока digital жалуется на бешеную инфляцию, а ТВ собирает лишь возрастную аудиторию, OOH растет как на дрожжах. По данным Okkam, рынок OOH в России вырос на +43% за первое полугодие 2025.
Вот почему наружка переживает ренессанс
— Она снова даёт результат
После нескольких лет стагнации OOH показывает лучший ROI среди офлайн-медиа. На фоне перегрева digital-а бренды возвращаются к понятным форматам.
— OOH стал цифровым
73% рекламных поверхностей — digital, и это не статичные щиты, а управляемая медиа-сеть. Таргетинг, погодная адаптация, программатика — наружка смогла в performance.
— Интеграция в маршруты горожан
Наружка перестала быть фоном — теперь она часть пользовательского пути. Бренды размещают маркетинговые сообщения там, где ты физически с ними сталкиваешься.
И что дальше?
К 2026 году рынок ждёт оптимизация форматов и рост стоимости контакта — наружка будет дороже, но «умнее». Вырастет инфошум и борьба за внимание ЦА: в среднем один digital-щит 3×6 транслирует до 290–300 креативов в месяц, что создаёт рекордную плотность контактов. Классика: получить клиента труднее и дороже.
Чтобы было легче и дешевле, приходите на интенсив по коммуникациям в девелопменте. Мы расскажем какие есть еще инструменты. Старт 10 ноября, подробности здесь.
БелявскаяПроСценарииЖизни
Пока digital жалуется на бешеную инфляцию, а ТВ собирает лишь возрастную аудиторию, OOH растет как на дрожжах. По данным Okkam, рынок OOH в России вырос на +43% за первое полугодие 2025.
Вот почему наружка переживает ренессанс
— Она снова даёт результат
После нескольких лет стагнации OOH показывает лучший ROI среди офлайн-медиа. На фоне перегрева digital-а бренды возвращаются к понятным форматам.
— OOH стал цифровым
73% рекламных поверхностей — digital, и это не статичные щиты, а управляемая медиа-сеть. Таргетинг, погодная адаптация, программатика — наружка смогла в performance.
— Интеграция в маршруты горожан
Наружка перестала быть фоном — теперь она часть пользовательского пути. Бренды размещают маркетинговые сообщения там, где ты физически с ними сталкиваешься.
И что дальше?
К 2026 году рынок ждёт оптимизация форматов и рост стоимости контакта — наружка будет дороже, но «умнее». Вырастет инфошум и борьба за внимание ЦА: в среднем один digital-щит 3×6 транслирует до 290–300 креативов в месяц, что создаёт рекордную плотность контактов. Классика: получить клиента труднее и дороже.
Чтобы было легче и дешевле, приходите на интенсив по коммуникациям в девелопменте. Мы расскажем какие есть еще инструменты. Старт 10 ноября, подробности здесь.
БелявскаяПроСценарииЖизни
🔥4
Парфеново и огурцы, или чудеса девелоперского брендинга
Видели мерч в виде банки с солеными огурцами? А в Тюмени такое есть. Этот ход выбрал застройщик, который создает проект «Парфеновскую горку».
С одной стороны, апелляции к идентичности места уместны и поддерживают тренд на традиции и историю. Но с другой, они работают на перезагрузку образа района, который ранее ассоциировался совсем с другим.
Вдобавок рядом с проектом много частного сектора, который мог бы поддержать легенду про огурцы. Но пока этого нет — и контекст между старыми и новыми жителями локации оказывается, увы, разорванным.Вопрос: куда дальше после огурцов может зайти брендинг?
Как вам такой рассольный брендинг? Будет работать?
🗓 Приглашаю вас на честный разговор с экспертами по брендингу 16 октября, обсудим лучше примеры: clck.ru/3PYRzJ.
БелявскаяПроСценарииЖизни
Видели мерч в виде банки с солеными огурцами? А в Тюмени такое есть. Этот ход выбрал застройщик, который создает проект «Парфеновскую горку».
Огурцы в коммуникациях не с неба упали. В незапамятные времена (первое упоминание деревни относится к 1700 году) местные наловчились выращивать огурцы. Склоны левобережья Туры хорошо прогревались, спускались к Парфеновскому озеру (отсюда и горка). А из водоема брали воду для полива.
За парфеновскими огурцами съезжались со всей Сибири. Так они тянули экономику — а сегодня они вытягивают имидж района.
С одной стороны, апелляции к идентичности места уместны и поддерживают тренд на традиции и историю. Но с другой, они работают на перезагрузку образа района, который ранее ассоциировался совсем с другим.
Вдобавок рядом с проектом много частного сектора, который мог бы поддержать легенду про огурцы. Но пока этого нет — и контекст между старыми и новыми жителями локации оказывается, увы, разорванным.
Как вам такой рассольный брендинг? Будет работать?
БелявскаяПроСценарииЖизни
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🔥6👌3
Вопреки стереотипу, 64% россиян любят свои города, а 79% хотят жить там, где живут. Переезд рассматривают лишь 21% человек — чаще всего это молодежь (четверть от общего количества) и жители малых населенных пунктов (еще четверть).
Стопка фактов и #сценариижизни
— Женщины чаще мужчин говорят, что любят свой город (69% vs 58%)
— Среди жителей частных домов и таунхаусов счастливых больше на 12%
— Владельцы своего жилья счастливее тех, кто снимает, всего на 8% (64% vs 56%)
— Чаще всего люди хотят мигрировать в Питер, Москву (32%), на юг страны (21%), в миллионники (15%) — Казань, Екатеринбург, Нижний Новгород и Новосибирск. Еще россияне хотят жить в областных центрах, самые популярные варианты ответов — Кисловодск, Калининград и Тюмень
— Среди тех, кто совсем не любит свой населенный пункт, доля несчастливых самая большая — 39%
Нюанс: в исследовании поучаствовали 2600 респондентов. Много это или мало, чтобы репрезентировать страну, решайте сами.
БелявскаяПроСценарииЖизни
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6😍3
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯5🔥3🥴2😍1
Событие в брендинге, которое нельзя пропустить
🗓 На этой неделе организуем онлайн-митап с участием ТОП-3 брендинговых агентств в недвижимости и REPA, организаторами конкурса.
Решили открыть карты и заколлабились с лучшими, чтобы раскрыть наши секреты победных кейсов, а также какие стратегии помогают занимать лидирующие позиции и задавать тренды в индустрии.
На встрече вас ждёт:
🔴 Разбор кейсов и трендов от организаторов REPA и премии WOW Awards
🔴 Кейсы победителей: Умное Сердце (ex. SmartHeart), DUGA, GMK
🔴 Живой диалог с экспертами и жюри премии
Кому нужно точно быть:
⭕️ Маркетологам
⭕️ Бренд- и продакт-менеджерам
SMM-специалистам и копирайтерам
⭕️ Предпринимателям и владельцам проектов
Зарегистрироваться: жмите сюда
Решили открыть карты и заколлабились с лучшими, чтобы раскрыть наши секреты победных кейсов, а также какие стратегии помогают занимать лидирующие позиции и задавать тренды в индустрии.
На встрече вас ждёт:
Кому нужно точно быть:
SMM-специалистам и копирайтерам
Зарегистрироваться: жмите сюда
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4
Когда у застройщика несколько ЖК в продаже, часто появляется куча разрозненных сайтов. У каждого свой дизайн, своя логика — и в итоге неудобно и покупателям, и маркетингу.
Теперь всё можно собрать в одном месте:
🔴 Все проекты — на едином сайте
🔴 Запуск в день обращения
🔴 Интеграция с CRM и аналитикой
🔴 Сохранение брендбука
🔴 Экономия бюджета по сравнению с кастомной разработкой
Если управляете несколькими проектами — это реальный способ показать масштаб компании и облегчить выбор клиенту.
👉 У Ида.Лайт теперь есть такая возможность. Подробности здесь
Реклама
ООО «ИДА ЛАЙТ»
ИНН: 9728020841
Теперь всё можно собрать в одном месте:
Если управляете несколькими проектами — это реальный способ показать масштаб компании и облегчить выбор клиенту.
👉 У Ида.Лайт теперь есть такая возможность. Подробности здесь
Реклама
ООО «ИДА ЛАЙТ»
ИНН: 9728020841
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥2
Всё чаще в вакансиях прописывают навык работы с искусственным интеллектом. И это — новая must have в трудоустройстве.
Логика найма меняется. Мы ищем уже не только сотрудника, но и его ии-ассистентов — собрал, настроил, сконектил под свои задачи. Каждая отдельная рабочая единица вырастает в мини-цех, где ИИ и человек в синхроне.
Hard skill будущего — это метамышление. На смену цифровой грамотности приходит умение создавать собственные мини-операционки.
Сейчас базовый, гигиенический уровень выглядит так: знание 2–3 LLM-моделей под разные задачи (ChatGPT — универсальный ассистент, Claude — стратег, Perplexity — исследователь, DeepSeek — для быстрых решений); базовые no-code инструменты вроде Bolt, Cursor или Make — для автоматизации задач (сборка лендингов, калькуляторов, дашбордов). Следующий уровень — интеграция сервисов и их адаптация под цели бизнеса. Может, появится новая профессия — что-то вроде интегратора ИИ.
БелявскаяПроСценарииЖизни
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
gmkstudy.ru
Как превратить коммуникации в инструмент продаж и роста репутации
онлайн-интенсив «PR в девелопменте: от доверия к продажам»
🔥6💯4
Forwarded from Мама, я девелопер | GMKStudy
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Об этом и не только поговорим на интенсиве «PR в девелопменте: от доверия к продажам». Он стартует 10 ноября и продлится 3 недели.
→ получат пошаговый план PR-активностей под свой реальный проект
От оценки текущей ситуации и выбора инструментов до готовых предложений и календаря коммуникаций
→ научатся эффективно работать с рекламными бюджетами и площадками
А еще выстраивать KPI и считать ROI PR-деятельности
→ разработают антикризисные сценарии для своего бренда и стратегию действий в сложных ситуациях
Смогут мыслить стратегически, превращая коммуникации в инструмент продаж и роста репутации
→ создадут контент-план и концепцию событий для соцсетей, мероприятий и видеопроектов на ближайший год
А идей и инсайтов хватит на еще более долгий срок😉
Подробности — в видео эксперта интенсива, ex-директора по коммуникациям ГК A101, человека, который 20+ лет работает в PR и стратегических коммуникациях, — Елены Платоновой
Смотрим
💖 Мама, я девелопер — образовательный канал для девелоперов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6