«Together, we have written a remarkable and impactful chapter of which I am immensely proud»

Написала Мария Грация Кьюри в своем посте об уходе из модного дома Dior. Фигуру Кьюри с точки зрения моды обсуждают модные критики, а мы с вами пройдемся коротенько по рекламным и пиар-хайлайтам модного дома эпохи Марии Грации.

На протяжении почти всех лет работы в Dior ей удавалось добиваться хороших финансовых показателей — при ней продажи модного дома выросли почти в пять раз. Тем интереснее сегодня рассмотреть инструменты, которые долгое время, даже в период пандемии, помогали делать кассу бренду.

В основе продвижения Dior при Кьюри:

— (уже классика!) привлечение мировых звезд в качестве амбассадоров: персонажи с характером и на все вкусы. Здесь и «избавляющаяся от стереотипов» Дженнифер Лоуренс в рекламе Dior J’adore, и романтичная Натали Портман в Miss Dior, и скандальный ролик с Джонни Деппом для Dior Sauvage, и даже Джису из Blackpink для Dior Makeup;
— красота, красота и еще раз красота: даже в рекламных роликах Dior — полная кинематографичность;
— использование цифровых технологий и тем из повестки: челендж по повтору макияжа из рекламы #DiorChallenge, благотворительный проект #DiorLoveChain, кампания в поддержку женских прав #DiorStandsWithWomen, коллаборация со Snapchat (VR-примерка сумок), фильтры в Instagram (запрещенная соцсеть) для «примерки» помад Dior;
— коллаборации с художниками и режиссерами, которых Кьюри привлекала к созданию графики и перфомансов для показов и съемок;
— акцент на социальной ответственности бренда (ручное производство, отказ от чрезмерного потребления, использование переработанных материалов и тд.).

Кьюри попыталась осовременить классический для Dior взгляд на женщину, как на «цветок». Она сделала феминизм ключевой темой бренда: футболки «We should all be feminists» из ее первой коллекции в Dior мгновенно привлекли знаменитостей и инфлюенсеров всего мира. Однако, перебить ДНК модного дома это не смогло. И, кажется, такой цели всерьез и не было: конфликт должен продавать, а мода должна держать руку на пульсе аудитории. Но в Dior по-прежнему приходят в первую очередь за классической феминностью и красотой. Так сказать, характером на века.

Однако с учетом того, как модные дома сегодня жонглируют директорами, складывается стойкое ощущение, что в тираж идеи выходят все быстрее и быстрее. И дело тут не совсем в дизайне, а больше в тех скоростях и экономике, в которых мы живем. Любые крупные переходы именитых дизайнеров влияют на медийность бренда, на продажи. Сегодня принято не просто надевать на себя вещь ради вещи и красоты, но и ради заявления, того самого стейтмента. В бешеном колесе контента, в котором мы крутимся, напомнить о себе и заявить о себе = поставить себя на карту. А страх раствориться в вечности — древнейший в истории человечества. Поэтому мода будет все более истошно пользоваться нашим FOMO, меняя направления, повестку, подходы и амбассадоров. Но берите пример с больших модных домов: запыляя нам глаза, кассу они делают все равно на вечной для них классике)

Ниже повешу вам несколько фото из музея Dior в Париже, была там, кажется, в прошлой жизни. Вот где вечное сходится с бесконечным: когда ты стоишь, ошеломленный красотой, а не заголовками из СМИ

Avito давно стал инструментом не просто реализации некоторых бытовых задач, но и площадкой для продвижения. Многие бренды используют эту платформу для того, чтобы делать креативные рекламные кампании. Но сегодня предлагаю обратиться к народному творчеству: собрала вам веселую подборку, так сказать, для улавливания социальных трендов.

Avito — одна из самых популярных в России онлайн-платформа для покупки и продажи товаров. Сервис был запущен в 2007 году предпринимателями из Швеции, а в 2022 году ее новым владельцем стала Kismet Capital Group российского предпринимателя Ивана Таврина. Компания долгое время оставалась убыточной, сегодня же Avito — крупнейший маркетплейс в стране, активная аудитория которого 60+ млн пользователей