«Together, we have written a remarkable and impactful chapter of which I am immensely proud»
Написала Мария Грация Кьюри в своем посте об уходе из модного дома Dior. Фигуру Кьюри с точки зрения моды обсуждают модные критики, а мы с вами пройдемся коротенько по рекламным и пиар-хайлайтам модного дома эпохи Марии Грации.
На протяжении почти всех лет работы в Dior ей удавалось добиваться хороших финансовых показателей — при ней продажи модного дома выросли почти в пять раз. Тем интереснее сегодня рассмотреть инструменты, которые долгое время, даже в период пандемии, помогали делать кассу бренду.
В основе продвижения Dior при Кьюри:
— (уже классика!) привлечение мировых звезд в качестве амбассадоров: персонажи с характером и на все вкусы. Здесь и «избавляющаяся от стереотипов» Дженнифер Лоуренс в рекламе Dior J’adore, и романтичная Натали Портман в Miss Dior, и скандальный ролик с Джонни Деппом для Dior Sauvage, и даже Джису из Blackpink для Dior Makeup;
— красота, красота и еще раз красота: даже в рекламных роликах Dior — полная кинематографичность;
— использование цифровых технологий и тем из повестки: челендж по повтору макияжа из рекламы #DiorChallenge, благотворительный проект #DiorLoveChain, кампания в поддержку женских прав #DiorStandsWithWomen, коллаборация со Snapchat (VR-примерка сумок), фильтры в Instagram (запрещенная соцсеть) для «примерки» помад Dior;
— коллаборации с художниками и режиссерами, которых Кьюри привлекала к созданию графики и перфомансов для показов и съемок;
— акцент на социальной ответственности бренда (ручное производство, отказ от чрезмерного потребления, использование переработанных материалов и тд.).
Кьюри попыталась осовременить классический для Dior взгляд на женщину, как на «цветок». Она сделала феминизм ключевой темой бренда: футболки «We should all be feminists» из ее первой коллекции в Dior мгновенно привлекли знаменитостей и инфлюенсеров всего мира. Однако, перебить ДНК модного дома это не смогло. И, кажется, такой цели всерьез и не было: конфликт должен продавать, а мода должна держать руку на пульсе аудитории. Но в Dior по-прежнему приходят в первую очередь за классической феминностью и красотой. Так сказать, характером на века.
Однако с учетом того, как модные дома сегодня жонглируют директорами, складывается стойкое ощущение, что в тираж идеи выходят все быстрее и быстрее. И дело тут не совсем в дизайне, а больше в тех скоростях и экономике, в которых мы живем. Любые крупные переходы именитых дизайнеров влияют на медийность бренда, на продажи. Сегодня принято не просто надевать на себя вещь ради вещи и красоты, но и ради заявления, того самого стейтмента. В бешеном колесе контента, в котором мы крутимся, напомнить о себе и заявить о себе = поставить себя на карту. А страх раствориться в вечности — древнейший в истории человечества. Поэтому мода будет все более истошно пользоваться нашим FOMO, меняя направления, повестку, подходы и амбассадоров. Но берите пример с больших модных домов: запыляя нам глаза, кассу они делают все равно на вечной для них классике)
Ниже повешу вам несколько фото из музея Dior в Париже, была там, кажется, в прошлой жизни. Вот где вечное сходится с бесконечным: когда ты стоишь, ошеломленный красотой, а не заголовками из СМИ
Написала Мария Грация Кьюри в своем посте об уходе из модного дома Dior. Фигуру Кьюри с точки зрения моды обсуждают модные критики, а мы с вами пройдемся коротенько по рекламным и пиар-хайлайтам модного дома эпохи Марии Грации.
На протяжении почти всех лет работы в Dior ей удавалось добиваться хороших финансовых показателей — при ней продажи модного дома выросли почти в пять раз. Тем интереснее сегодня рассмотреть инструменты, которые долгое время, даже в период пандемии, помогали делать кассу бренду.
В основе продвижения Dior при Кьюри:
— (уже классика!) привлечение мировых звезд в качестве амбассадоров: персонажи с характером и на все вкусы. Здесь и «избавляющаяся от стереотипов» Дженнифер Лоуренс в рекламе Dior J’adore, и романтичная Натали Портман в Miss Dior, и скандальный ролик с Джонни Деппом для Dior Sauvage, и даже Джису из Blackpink для Dior Makeup;
— красота, красота и еще раз красота: даже в рекламных роликах Dior — полная кинематографичность;
— использование цифровых технологий и тем из повестки: челендж по повтору макияжа из рекламы #DiorChallenge, благотворительный проект #DiorLoveChain, кампания в поддержку женских прав #DiorStandsWithWomen, коллаборация со Snapchat (VR-примерка сумок), фильтры в Instagram (запрещенная соцсеть) для «примерки» помад Dior;
— коллаборации с художниками и режиссерами, которых Кьюри привлекала к созданию графики и перфомансов для показов и съемок;
— акцент на социальной ответственности бренда (ручное производство, отказ от чрезмерного потребления, использование переработанных материалов и тд.).
Кьюри попыталась осовременить классический для Dior взгляд на женщину, как на «цветок». Она сделала феминизм ключевой темой бренда: футболки «We should all be feminists» из ее первой коллекции в Dior мгновенно привлекли знаменитостей и инфлюенсеров всего мира. Однако, перебить ДНК модного дома это не смогло. И, кажется, такой цели всерьез и не было: конфликт должен продавать, а мода должна держать руку на пульсе аудитории. Но в Dior по-прежнему приходят в первую очередь за классической феминностью и красотой. Так сказать, характером на века.
Однако с учетом того, как модные дома сегодня жонглируют директорами, складывается стойкое ощущение, что в тираж идеи выходят все быстрее и быстрее. И дело тут не совсем в дизайне, а больше в тех скоростях и экономике, в которых мы живем. Любые крупные переходы именитых дизайнеров влияют на медийность бренда, на продажи. Сегодня принято не просто надевать на себя вещь ради вещи и красоты, но и ради заявления, того самого стейтмента. В бешеном колесе контента, в котором мы крутимся, напомнить о себе и заявить о себе = поставить себя на карту. А страх раствориться в вечности — древнейший в истории человечества. Поэтому мода будет все более истошно пользоваться нашим FOMO, меняя направления, повестку, подходы и амбассадоров. Но берите пример с больших модных домов: запыляя нам глаза, кассу они делают все равно на вечной для них классике)
Ниже повешу вам несколько фото из музея Dior в Париже, была там, кажется, в прошлой жизни. Вот где вечное сходится с бесконечным: когда ты стоишь, ошеломленный красотой, а не заголовками из СМИ
❤16👍2👎1
Avito давно стал инструментом не просто реализации некоторых бытовых задач, но и площадкой для продвижения. Многие бренды используют эту платформу для того, чтобы делать креативные рекламные кампании. Но сегодня предлагаю обратиться к народному творчеству: собрала вам веселую подборку, так сказать, для улавливания социальных трендов.
Avito — одна из самых популярных в России онлайн-платформа для покупки и продажи товаров. Сервис был запущен в 2007 году предпринимателями из Швеции, а в 2022 году ее новым владельцем стала Kismet Capital Group российского предпринимателя Ивана Таврина. Компания долгое время оставалась убыточной, сегодня же Avito — крупнейший маркетплейс в стране, активная аудитория которого 60+ млн пользователей
Avito — одна из самых популярных в России онлайн-платформа для покупки и продажи товаров. Сервис был запущен в 2007 году предпринимателями из Швеции, а в 2022 году ее новым владельцем стала Kismet Capital Group российского предпринимателя Ивана Таврина. Компания долгое время оставалась убыточной, сегодня же Avito — крупнейший маркетплейс в стране, активная аудитория которого 60+ млн пользователей
❤5
Написала для коллег из Unisender пост на тему «почему может не получиться проект». Про успешный успех мы уже насмотрелись, а вот почему может не сложиться?
Рассказываю об этом в колонке. Как говорится, материал выстрадан, а все совпадения — не случайны
Рассказываю об этом в колонке. Как говорится, материал выстрадан, а все совпадения — не случайны
Telegram
«Честно» | медиа о маркетинге
Проект не получился, не выстрелил… Почему это произошло?
Автор нового выпуска «Честно» — Анна Подпрятова, директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, с опытом в сфере Digital PR и бренд-медиа больше 15 лет. Начинала карьеру в журналистике, большую часть…
Автор нового выпуска «Честно» — Анна Подпрятова, директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, с опытом в сфере Digital PR и бренд-медиа больше 15 лет. Начинала карьеру в журналистике, большую часть…
❤10👍5🔥1
Если вы вдруг внезапно интересовались тем, кто такая первая леди Китая и чем она известна, вам в этот пост и в этот канал. Его ведет моя коллега Ольга Голованова, бывший главред отдела внешней политики Интерфакса и мидовский "пуловец" со стажем.
Вообще музыкальные лидеры это всегда отдельный интересный кейс. Я вам обещаю рассказать про музыкальные изыски президента Туркменистана, если не забуду))
Вообще музыкальные лидеры это всегда отдельный интересный кейс. Я вам обещаю рассказать про музыкальные изыски президента Туркменистана, если не забуду))
Telegram
Первые леди
🇨🇳 Первые леди в деле: сегодня говорим о Пэн Лиюань
Пэн Лиюань стала Первой леди Китайской Народной Республики в марте 2013 года, когда её супруг Си Цзиньпин вступил в должность Председателя КНР. До этого она была хорошо известна в стране как выдающаяся…
Пэн Лиюань стала Первой леди Китайской Народной Республики в марте 2013 года, когда её супруг Си Цзиньпин вступил в должность Председателя КНР. До этого она была хорошо известна в стране как выдающаяся…
👍2
Прототип Джеймса Бонда, участник Второй Мировой войны, Дракула, Франкенштейн, Мумия, музыкант…
И все это — один человек. Этот британец даст фору всем нынешним достигаторам, ведь его продуктивности хватило бы на несколько жизней. Речь идет об актере и певце Кристофере Ли.
Он родился в 1922 году в семье полковника британской армии Джеффри Троллопа Ли и итальянской аристократки Эстель Мария Карандини де Сарзано, которая была потомком Карла Великого. Родители развелись, когда Кристофер был маленьким. Он и его сестра остались с матерью, которая несколько лет спустя вышла замуж за банкира Харкорта Джорджа Сент-Круа Роуз. Тот был дядей Яна Флеминга — автора романов о Джеимсе Бонде. Еще ребенком Ли познакомился с Феликсом Юсуповым — участником убийства Григория Распутина, которого много лет спустя сыграет сам.
Когда разразилась Вторая Мировая война, Кристоферу Ли было 17 лет. В конце 1939 года он ушел добровольцем в Финскую армию во время Советско-финской войны, но в боях не участвовал. Вернувшись в Англию, он присоединился к Королевским ВВС, но из-за проблем со зрением летчиком стать не вышло, поэтому Ли перешел в разведку. За время службы он участвовал в боях в Северной Африке, Италии и Южной Европе, освобождал концлагерь Нацвейлер-Штрутгоф, помогал разыскивать нацистских военных преступников. Демобилизован Кристофер был в 1946 году в звании лейтенанта.
Первые шаги в кино Ли сделал в 1948 году, но настоящую известность он получил благодаря ролям в фильмах ужасов, особенно в кинокартинах студии Hammer. Его роль графа Дракулы в «Дракуле» (1958) сделала его культовой фигурой в жанре ужасов. С тех пор он снялся более чем в 250 фильмах, включая такие знаковые картины, как «Звездные войны» (эпизоды II и III) и «Властелин колец» (роль Сарумана). Забавный факт: он был единственным актером из съемочной группы, кто лично встречался с Толкином.
Кристофер Ли засветился и в советском кинематографе: он сыграл роль зловещего рыцаря Като в фильме «Мио, мой Мио» режиссера Владимира Грамматикова. Для СССР это был редкий случай коллаборации с западной звездой такого уровня. Он добавил экранизации одноименной сказки Астрид Линдгрен мрачного шарма.
При всем этом Ли владел семью языками и был талантливым музыкантом. Одним из наиболее известных его альбомов был симфонический метал-альбом «Charlemagne: By the Sword and the Cross» (2010 г.).
Умер Кристофер Ли в 2015 году от сердечной недостаточности. В последние годы жизни он получил рыцарское звание, был назван «самой востребованной звездой мира» по версии газеты USA Today, а также награжден BAFTA Academy Fellowship Award
#БИО_тезисы
И все это — один человек. Этот британец даст фору всем нынешним достигаторам, ведь его продуктивности хватило бы на несколько жизней. Речь идет об актере и певце Кристофере Ли.
Он родился в 1922 году в семье полковника британской армии Джеффри Троллопа Ли и итальянской аристократки Эстель Мария Карандини де Сарзано, которая была потомком Карла Великого. Родители развелись, когда Кристофер был маленьким. Он и его сестра остались с матерью, которая несколько лет спустя вышла замуж за банкира Харкорта Джорджа Сент-Круа Роуз. Тот был дядей Яна Флеминга — автора романов о Джеимсе Бонде. Еще ребенком Ли познакомился с Феликсом Юсуповым — участником убийства Григория Распутина, которого много лет спустя сыграет сам.
Когда разразилась Вторая Мировая война, Кристоферу Ли было 17 лет. В конце 1939 года он ушел добровольцем в Финскую армию во время Советско-финской войны, но в боях не участвовал. Вернувшись в Англию, он присоединился к Королевским ВВС, но из-за проблем со зрением летчиком стать не вышло, поэтому Ли перешел в разведку. За время службы он участвовал в боях в Северной Африке, Италии и Южной Европе, освобождал концлагерь Нацвейлер-Штрутгоф, помогал разыскивать нацистских военных преступников. Демобилизован Кристофер был в 1946 году в звании лейтенанта.
Первые шаги в кино Ли сделал в 1948 году, но настоящую известность он получил благодаря ролям в фильмах ужасов, особенно в кинокартинах студии Hammer. Его роль графа Дракулы в «Дракуле» (1958) сделала его культовой фигурой в жанре ужасов. С тех пор он снялся более чем в 250 фильмах, включая такие знаковые картины, как «Звездные войны» (эпизоды II и III) и «Властелин колец» (роль Сарумана). Забавный факт: он был единственным актером из съемочной группы, кто лично встречался с Толкином.
Кристофер Ли засветился и в советском кинематографе: он сыграл роль зловещего рыцаря Като в фильме «Мио, мой Мио» режиссера Владимира Грамматикова. Для СССР это был редкий случай коллаборации с западной звездой такого уровня. Он добавил экранизации одноименной сказки Астрид Линдгрен мрачного шарма.
При всем этом Ли владел семью языками и был талантливым музыкантом. Одним из наиболее известных его альбомов был симфонический метал-альбом «Charlemagne: By the Sword and the Cross» (2010 г.).
Умер Кристофер Ли в 2015 году от сердечной недостаточности. В последние годы жизни он получил рыцарское звание, был назван «самой востребованной звездой мира» по версии газеты USA Today, а также награжден BAFTA Academy Fellowship Award
#БИО_тезисы
👍6❤5