Как LEGO переосмыслила себя через взрослую аудиторию
После кризиса 1976 года компания усиленно пыталась выяснить, что представлял собой бренд LEGO. Чтобы вырваться за пределы системы кирпичиков, руководству было необходимо понять сущность бренда. Они определили ее как «символ творческих и развивающих игрушек высокого качества для детей всех возрастов». Таким образом, выходя за пределы продуктового предложения.
Спустя годы это дало неожиданный эффект: взрослые начали собирать конструктор, чтобы заземлиться. Бренд увидел в этом новую точку роста – и адаптировал саму идею бренда под другой возраст, не теряя ядра: бренд-платформа стала основываться на вере, что дети – это образцы для подражания.
Коммуникация пошла туда же: в кампаниях нет ребячества, но есть та же простота и тактильность. Бренд говорит: «Мы знаем, что вам сложно во взрослой жизни, и даем инструмент, чтобы найти медленный ритм». Появились сообщества, платформа для идей конструкторов, ивенты – все как естественное продолжение бренда, который начал слушать и видеть взрослого пользователя.
Так LEGO остался собой, но начал говорить не только с детьми, а с теми, кто вырос – и все еще хочет собирать.
#бунт_маркетинг
После кризиса 1976 года компания усиленно пыталась выяснить, что представлял собой бренд LEGO. Чтобы вырваться за пределы системы кирпичиков, руководству было необходимо понять сущность бренда. Они определили ее как «символ творческих и развивающих игрушек высокого качества для детей всех возрастов». Таким образом, выходя за пределы продуктового предложения.
Спустя годы это дало неожиданный эффект: взрослые начали собирать конструктор, чтобы заземлиться. Бренд увидел в этом новую точку роста – и адаптировал саму идею бренда под другой возраст, не теряя ядра: бренд-платформа стала основываться на вере, что дети – это образцы для подражания.
Взрослая линейка LEGO не выглядит как компромисс – это не детский набор с другой обложкой. Это сложные инженерные конструкции, архитектура, ретро, декор – все, что говорит со взрослым на его языке. Но язык остается LEGO: система, сборка, игра – просто с другим смыслом.
Коммуникация пошла туда же: в кампаниях нет ребячества, но есть та же простота и тактильность. Бренд говорит: «Мы знаем, что вам сложно во взрослой жизни, и даем инструмент, чтобы найти медленный ритм». Появились сообщества, платформа для идей конструкторов, ивенты – все как естественное продолжение бренда, который начал слушать и видеть взрослого пользователя.
Так LEGO остался собой, но начал говорить не только с детьми, а с теми, кто вырос – и все еще хочет собирать.
#бунт_маркетинг
👍17❤13💯8
Почему коммуникационные сообщения лучше рубрикатора, и как они продляют стратегии жизнь?
Мы не раз писали: СММ-стратегия – это план. Но не публикации(как иногда думают), а развития бренда в соцсетях и превращения их в полноценный инструмент для достижения бизнес- и маркетинговых целей. Выбрав соцсети как канал коммуникации, мы должны понимать, что именно и зачем говорим аудитории.
Здесь на помощь приходят коммуникационные сообщения – ключевые тезисы, в основе которых лежит позиционирование бренда. Они становятся основой для всего контента, вне зависимости от формата и платформы.
Почему они лучше рубрикатора?
Это продлевает срок жизни стратегии – а значит, экономит бизнесу деньги.
В наших СММ-стратегиях мы прописываем коммуникационные сообщения, так что если вы тоже хотите быстро и гибко реагировать на изменения и оставаться консистентными во всех каналах коммуникации, переходите в @BuntTeam_bot.
#бунт_смм
Мы не раз писали: СММ-стратегия – это план. Но не публикации
Здесь на помощь приходят коммуникационные сообщения – ключевые тезисы, в основе которых лежит позиционирование бренда. Они становятся основой для всего контента, вне зависимости от формата и платформы.
Почему они лучше рубрикатора?
Рубрикатор – это форма. Он помогает понять, что и когда постить, но не работает как стратегический инструмент: рубрики быстро устаревают, их бывает сложно адаптировать под изменения, которые неизбежно происходят не только в бренде, но и в алгоритмах соцсетей и законодательстве.
Коммуникационные сообщения – это содержание. Они становятся своеобразным фильтром, через который пропускаются идеи: «Зачем мы это говорим, поддерживает ли единица контента идею нашего бренда и то, что он хочет доносить до аудитории?». С ними бренд может менять форматы, не теряя смыслового вектора.
Это продлевает срок жизни стратегии – а значит, экономит бизнесу деньги.
В наших СММ-стратегиях мы прописываем коммуникационные сообщения, так что если вы тоже хотите быстро и гибко реагировать на изменения и оставаться консистентными во всех каналах коммуникации, переходите в @BuntTeam_bot.
#бунт_смм
❤7❤🔥6💯6
Встречайте – инфлюенс
Впервые за долгое время мы говорим об инфлюенс-маркетинге – потому что обновили это направление и совсем скоро будем делиться кейсами и другими полезными материалами по этой теме.
А пока начнем с базы: рассказываем на карточках, как именно инфлюенс-маркетинг может работать на всех этапах воронки – от узнаваемости и рассмотрения до покупки и лояльности.
Усилить эффект этого вида маркетинга помогает качественная СММ-стратегия: мы в БУНТе можем помочь с каждым из направлений. Переходите в @BuntTeam_bot, чтобы познакомиться с кейсами и оставить заявку на сотрудничество.
#бунт_инфлюенс
Впервые за долгое время мы говорим об инфлюенс-маркетинге – потому что обновили это направление и совсем скоро будем делиться кейсами и другими полезными материалами по этой теме.
А пока начнем с базы: рассказываем на карточках, как именно инфлюенс-маркетинг может работать на всех этапах воронки – от узнаваемости и рассмотрения до покупки и лояльности.
Усилить эффект этого вида маркетинга помогает качественная СММ-стратегия: мы в БУНТе можем помочь с каждым из направлений. Переходите в @BuntTeam_bot, чтобы познакомиться с кейсами и оставить заявку на сотрудничество.
#бунт_инфлюенс
❤🔥9😍6🔥4
Выходные – время заземлиться
По такому случаю делимся постами нашего клиента okolo, с созданием которых помогали в рамках СММ-стратегии бренда – той самой, которая всерьез предлагает отложить телефон.
Много приятных глазу имиджей, медитативного копирайта и продуктов с проверенными составами и реальной пользой ищите по ссылкам ниже.
А за жизнью и новостями бренда следите в Telegram и Instagram*.
* Текст содержит упоминания Instagram. Организация Meta, которой принадлежит соцсеть, признана экстремистской и запрещена в России
#бунт_смм
По такому случаю делимся постами нашего клиента okolo, с созданием которых помогали в рамках СММ-стратегии бренда – той самой, которая всерьез предлагает отложить телефон.
Много приятных глазу имиджей, медитативного копирайта и продуктов с проверенными составами и реальной пользой ищите по ссылкам ниже.
1. Пять простых практик, чтобы почувствовать единение с миром
2. Пост про важность рефилов – с реальными данными по тому, сколько пластика удалось сэкономить
3. Напоминание искать искусство везде
А за жизнью и новостями бренда следите в Telegram и Instagram*.
* Текст содержит упоминания Instagram. Организация Meta, которой принадлежит соцсеть, признана экстремистской и запрещена в России
#бунт_смм
❤7😍6🔥4❤🔥3
Как мы обновили образ бренда, которому доверяют образ города: ребрендинг Лабград
С запросом на ребрендинг к нам обратилось петербургское градостроительное бюро Лабград – команда работает с транспортными системами как частью городской инфраструктуры. Мы обновили образ бренда, сохранив преемственность, а через визуальную айдентику встроили бренд в ту же среду, с которой он работает. Как именно? Рассказали на карточках.
Если вашему бренду тоже нужно (со)общить смыслы и визуальную коммуникацию, оставляйте заявку в @BuntTeam_bot.
#бунт_кейсы
С запросом на ребрендинг к нам обратилось петербургское градостроительное бюро Лабград – команда работает с транспортными системами как частью городской инфраструктуры. Мы обновили образ бренда, сохранив преемственность, а через визуальную айдентику встроили бренд в ту же среду, с которой он работает. Как именно? Рассказали на карточках.
Если вашему бренду тоже нужно (со)общить смыслы и визуальную коммуникацию, оставляйте заявку в @BuntTeam_bot.
#бунт_кейсы
❤🔥13😍9🔥7❤5