UPD: пояснения от ВК - https://www.tg-me.com/cerebrotg/3940

Лол, ВК начал встраивать рекламу (спецпроект) в рекламу рекламодателей ВК на плейсменте клипов ))

Сейчас на многих клипах, в том числе рекламных, появляется рекламный стикер Озона

Если кликабельность в клипах упала - вы знаете в чем причина) ваш клик отдают Озону

Есть вопрос

В последнее время в блогах и в обсуждениях агенств и не только вижу что кому-то там с чем-то плохо.

Мол ... бизнес ужимается, режет косты, ожидает что-то плохого (мне в ЛС знакомые часто скидывают интересные вакансии с припиской, типа "режем кост, от нас уходит вот такой-то хороший человек оч рекомендуем, если вам актуально")

А что сейчас особо плохого, что так нагнетается? )

Все прошли ковид, прошли 22й год, прошли завышенную ставку, что сейчас-то? )

Ставка опускается? Да и отлично - товарооборот ускорится! Это лучше простоев и денег на депозитах без движения.

В ВК/ЯД конверт дороже? Да он постоянно растет, не помню чтоб из года в год какая-то РК становилась лучше и лучше. Плюс много новых достойных плейсментов появилось (те же самые кликаут на всех маркетплейсах)

Новые законы в рекламе? Добавьте отдел + повышайте цену на эти же расходы или выше, это новая норма рынка, не? Те кто демпинговал и не умеет в рыночные цены - сосите, так вам и надо)) учитесь в ценность для клиента, олухи!

Нет денег у клиентов? Кажется вы не туда смотрите! Посмотрите на очереди в ПВЗ, столики надо заранее бронить не только рестах, но и в кальянных (я так и не бросил, моя боль), свадьбу в нормальной локации за два года не забронить, да что свадьбу ... я в баню иногда не могу попасть - все места заняты )))

Что за кипеж? )) Подскажете что происходит? ) Может я что-то не знаю (как помните я от всех СМИ отписался)?

PS господи - что происходит в комментариях? вы чего такие умные?!

Апдейт к этому посту

Говорят (но уже не проверить) что механика была следующей:
1. Партнерский стикер Озон появлялся на контентных, а не на рекламных клипах;
2. Стикер мог держаться несколько скроллов, если пользователь его не смахивал;
3. Иногда второй-третий скролл могли быть рекламными клипами и тогда стикер попадал на рекламный клип.

Редакция Ц благодарит за пояснения команду ВК

К вчерашнему посту дополнение

В комментах написали мол "Румянцев говорит траф везде дорожает, ТГ АДС подходит не всем, а селлерские кабинеты сырые" ...

Сегодня с утра пришло две отличнейшие новости:
1) на одном проекте 7к переходов за сутки по 3 рубля, конверт в корзину 7-8 рублей;
2) на другом проекте 4к переходов по 5р за клик за выходные, качество конверта считаем;
3) В довесок, недавно ЯПС стрельнул в третьем проекте на 5к переходов по 8 рублей.

Все эти рек платформы сейчас масштабировать будем.

- да, кабинеты сырые;
- да, вход доступен не всем (сложности в понимании как оно работает, а не высокий порог входа по деньгам);
- да, непонятно насколько это всё стабильно и что будет через месяц (или через неделю);
- да, ещё много чего ...

Но у каждого есть выбор - ждать чужих наработок и пока там что-то устаканится и станет стандартом рынка, или искать связки и снимать сливки первыми пока там всё не устаканилось ))

Профессиональные работники с трафиком этим и великолепны!

Ребята в Ц - прекрасны в своей упоротости и комбинациях!

Бороться и искать, найти и ... выжимать (с)

Мне кажется они издеваются 😅

Лучшие обновления которые могут сделать ВК - это дать разработчикам (а лучше тем, кто всем рулит) возможность отдохнуть, попутешествовать, сходить в ретрит/рехаб, пообщаться с близкими, принять себя и осознать что создание технологий надо оставить другим.

То что есть - уже хорошо и это не надо трогать, обновлять, улучшать. Всё лучшее уже есть в ВК, просто оставьте его и ничего не трогайте.

Пользователи и рекламодатели устали исследовать новые грани дна и вспоминать как хорошо было раньше.

Если бы я был райтером ВКдБ - я бы вел только одну рубрику каждый день - честную сводка происходящего:
- что сегодня всё ещё работает так же как и вчера;
- что работает лучше чем вчера;
- что починили сегодня;
- что починят завтра;
- что чинить никогда не будут и это надо принять;
- что упало и они про это уже знают.

ВК - не благодарите

Думаю вчера и сегодня много кто видел рекламу от Ц - это а-б тест на новый марафон :)

Как-то у нас был спор и мы сделали большой опрос во всех наших каналах + отдельно сделали рекламу на разные сегменты аудитории, чтоб точно проверить насколько наши хотелки и потребности рынка сходятся.

Во-первых -> спасибо тем, кто отметился в опросе. Несмотря на то что сейчас результативность рекламы на подписку в ВК бьет все рекорды, я так же как и вы не понимаю смысла в этой РК.

Лидген и быстрые продажи - сила!

Ну вот зачем? За что и почему собственники бизнеса нас всех с вами заставляют набирать подписку, чтоб потом разочароваться в отсутствии охватов и реакций? )) Всё идет к тупым истокам, что подписка для них самая понятная метрика, а дальше они не думают ))

Во-вторых!!

До конца года мы меняем концепцию и вместо больших комплексных марафонов по работе с рекламным инструментом - сужаемся до частностей. Как максимально эффективно выжать с одной конкретной цели: лидген в ЛС, набор в рассылку, набор (прости господи) в подписку, раз оч просите.

Один марафон = одна цель, которую плотно разбираем несколько уроков вместо месяца.

Но очень упорото!

Суть - в РК на любую цель, есть своя микроворонка эффективности, например, для ЛС:
1. конверт из просмотра в клик (например, правильный байт в рекламе)

2. конверт из клика в лид (правильное приветственное сообщение)

3. конверт из лида в квал (настройка на нужную ЦА и сегментация креатитвом)

4. конверт из квала в продажу (оперативные, понятные заранее заготовленные ответы)
...

Увеличив каждый этап процентов на 10 (что более чем реально) - общий конверт вырастает почти в 1,5 раза!

Каждый короткий марафон будет о том как построить стратегию работы с целью так, чтоб можно было выжать прям самый самый сок результатов из выбранной цели!

Изначально марафон на ЛС задумывался как обучение по крео, которые генерят в ЛС вопросы о ваших товарах от вашей ЦА. Начиная от байтовых крео в стиле "показалось", заканчивая простатой на максималках (если вы помните о чем речь))) )

Но наши методологи ....

В проработке материалов к марафоны вылезло много любопытных фактов, что стало понятно что число и качество сообщений в ЛС можно кратно поднять работая над множеством мелких улучшений.

И из этого появилась оч красивая система улучшения любых РК под каждую цель.

Собственно ... ждите) coming soon 😍

Когда я думаю что с ВК всё плохо - я иду в каналы про директ.

Настроение поднимается и я понимаю что ВК всё ещё ого-го

PS Торшина говорит что этот диалог - реальная переписка с ТП директа

PPS в целом, если ВК начнёт так честно отвечать - вопросов к ним будет меньше, базовые ТП сами никогда ничего не знают и ни на что не влияют.

Лягут ли 3% на конечных рекламодателей?

Постепенно появляются новости что почти все крупные партнеры ВК и Яндекса перекладывают 3% на конечных рекламодателей и агенства с которыми работают.

Варианты:
- или 3% комиссия за пополнение
- или на 3% меньше КБ
- или ещё какая сложная схема

Суть - конечный рекл или агентство его ведущее становится на 3% беднее.

Собственно вопрос, если ваш подрядчик (сервис пополнений) перекладывает 3% на вас - будете ли вы в таком случае:
- искать нового подрядчика (сервис пополнений), который не перекладывает 3% на конечного рекла?
- или уходить и работать с рек платформами напрямую?

Свою позицию про 3% мы написали в этой статье (спойлер: 3% сбора не ляжет на клиентов Ц ни в каком виде)

Очень интересные ответы (и в опросе и в комментах)

- Только 26% останутся
- 73% уйдут к конкурентам или напрямую в площадку (но на деле я думаю только треть из них, т.к. или лень или прокачанные кабинеты остановят)

Для понимания почему так, если не вдаваться в подробности 3% рек бюджета - это порядка 50% дохода агентств, которые живут на КБ.

Итого, хоть цифры опроса и небольшие, но выглядит что агрегаторы, которые перевесят 3% на клиентов, могут потерять порядка 30-50% клиентов!!

Терять, конечно, никто не захочет, а значит, ура - на рынке кто-то задумается о качестве, а не только о КБ!

Осталось сделать невозможное простое)) Выяснить какая ценность у агрегаторов действительно ценность для рекламодателей и агентств, кроме КБ ))

Документооборот и маркировка давно стали стандартом рынка.

Накидайте в комментариях - что для вас, является ценностью у сервисов пополнения рекламных бюджетов, если исключить маркировку, документооборот и КБ?

На прошлой неделе собесили несколько юристов

Все они в той или иной мере помогают разным диджитал агентствам

1. Один юрист помогает оплачивать 3% таргетологам в РКН за услугу настройки таргета (не за бюджет)

2. Другой проводит рек бюджет клиентов агентства через договор вообще будто это не рек бюджет и «тогда не надо никаких 3%» (с)

Мрак

Ребят, опять началось?
можно как-то бороться, чтобы на стене нашего паблика не выскакивала чужая реклама?

Сейчас даже в паблике adblogger вылезает реклама

😁

Интересные на рынке новости ))

Елама присоединилась к движухе и переложили 3% с себя на рекламодателей и агентства. Теперь при работе через Еламу или 3% при пополнении снимаются или 3% с КБ убираются (судя по чатам).

Т.к. Елама - это Яндекс, можно предположить что со второго квартала следующего года Яндекс на всех своих партнеров то же самое раскатает, поправив экономику партнерства.

И если сейчас часть агентств (в том числе Ц) - перекладывает это не на клиентов, а на рекламную платформу (как по правкам в законе и предполагалось), то в районе марта, судя по всему, ЯД вынудит чтоб 3% были на конечном рекле, а не на рекламной платформе.

Идеальная демонстрация как поборы для рекламных платформ - уходят на конечников.

ВК в этом плане пока никаких нововведений не анонсировал.

Теперь официально - это не тест и не баг, а обновление

Теперь промопосты будут крутится на стенках всех сообществ ВК где больше 1к подписчиков

Деньги за это получат только те сообщества, которые подключены к партнерской программе ВК

Единственное что ... посещалка в сообществах ВК сейчас настолько маленькая, что особо про это обновление нам всем можно и не переживать.

В сообществе на 280к подписчиков (Церебро), посещалка 300-500 человек. Капля в море, хоть и кристально чистая, любимая и дорогая.

Неприятно, непривычно, но жить можно. Будет что припомнить ВК, когда он снова будет рекламить "ВК для бизнеса".

Зато - помониторим результативность РК в течении этих пары недель, может действительно это немного охладит конкуренцию или поднимет конверт.

Ура, мы готовы к новому марафону 😍

Приготовили обучалку по лидгену в ЛС ВК, старт 07.10

Суть, проанализировали:
- 77к объявлений в ЛС, с сумарным открутом на 1,2 млрд (посевы, таргет старый и новый ВК);
- проекты агенства Ц, где открут на ЛС больше 10 млн с хорошим LTV;
- опыт учеников прошлого марафона Ц по ЛС.

Гипотеза была - есть ли что интересного именно в лидгене на ЛС, чтоб можно было прям много много интересных особенностей при работе с личкой учесть.

Ну вот ... в чем принципиальная разница:
- в таргетингах при работе на ЛС и Лидформы?
- в креативах на ЛС и, например, на вступалку?
- а плейсменты? Есть что-то где для лички лучше?

Интересное есть )

Мы сверстали обучение, которое помогает улучшить воронку РК на ЛС до 10% на каждом этапе воронки.

- Где-то кликабельность выше за счет особо въедливых крео;
- Где-то то конверт из клика в ЛС чуть выше, т.к. посадка конверсионная под ЛС;
- Где-то конверт из Лида в Квала выше, т.к. таргетинги и плейсменты под ЛС заточены;
...

Исследования помогли понять где и как докручивать воронку так, чтоб вам ЛС обваливали вопросами про ваш товар.

Везде по чуть-чуть, чтоб не обваливать конверт с одного этапа воронки на последующие.

Суммарно проработав каждый этап с фокусом на лидген в ЛС - число продаж будет до 1,5 раз больше. За тот же бюджет!

Попасть на обучение тут: Plus.Cerebroapps.ru
Глянуть всю программу, тут: https://vk.com/wall-73662138_921353

Изначально задумывали сделать марафон, ... просто с хорошими байтами на ЛС.

Но удалось сделать много больше и лучше.

Если вы таргетолог - после обучалки можно будет специализироваться на проектах с лидгеном в ЛС.

Дайте огня методологам Ц) Оч крутой материал будет!

Основатель Ёбидоёби кажется начинает новый биз. Первый филиал в Адлере: