Штош ...

VK приостанавливает всю рекламу в старом кабинете ВК - https://ads.vk.com/doc/stop_vk

Символичная страничка, конечно )) STOP_VK ...

С 1 октября возможность создания новых рекламных кампаний и пополнения бюджета в рекламном кабинете ВКонтакте приостановлена. В рамках улучшения клиентского опыта мы предлагаем рекламодателям протестировать опцию продвижения в VK Рекламе. Если в тестовом периоде инструменты VK Рекламы окажутся для рекламодателей эффективнее, то мы оставим продвижение именно там.

Вопрос для тех, кто работает со старым кабинетом ВК ...

Вам как проще (и психологически и не только)?

1. "Всё хорошо, сейчас ничего не отключают, вас не коснулось и не скоро коснется, вот как через костыль долго ещё работать, ".... а потом хуяк блять и всё отключено, потому что заебало два года тянуть

2. "Ну он явно закроется, поэтому давайте искать альтернативу сейчас. Работает вот это это и это, гоу тестить и нарабатывать новое вот тут"

М? ))

Don't Stop_VK

Вчерашнее обновление не закрыло старый каб ВК )))

Это вторая часть выборочной приостановки части функционала рекламного кабинета для небольшой части рекламодателей... которая пошла не по плану.

Первая часть была тут

Вчера же - плашка о закрытии должна была появится только у тех, кому действительно прикрыли доступ... но она появилась даже в агентских кабинетах.

Сегодня в течении дня этот баг поправили почти полностью.

Сейчас плашка появляется у тех, для кого ограничили кабинет на запуск и пополнение. Если вы не попали в тест, но видите уведомление об отключении каба — это ошибка, ее скоро устранят (лол - или уберут плашку, или отрубят вам каб ))))) ).

Но суть, агенсткие кабы всё ещё держатся и на них не раскатано никаких ограничений :)

Поэтому:
1. Если нужен старый каб, забрать тут (Напишите «Хочу кабинет в старом таргете»)

2. Если надо обучалку по ВК АДС, то самая свежая, тут: vk.com/wall-73662138_916213

3. Если надо только лидген в ЛС ВК, то инструкция тут: vk.com/wall-228573225_1158

PS
Держись, старенький - нам надо ещё черную пятницу и предновогодний сезон для товарки вытащить!

Кипежь по старому кабу ВК, конечно .... интересный )

Дайте немного поясню ситуацию

Лично меня он интересует только по одной причине - сегмент рекламодателей "селлеры".

Услуги, товары с продажей в ЛС, геозависимые, медицина, подписка на рассылки, ЛФ... всё уже хорошо работает в ВК АДС.

Думаю есть исключения, но вангую, только для особо изъёбных таргетологов или бизнесов с микробюджетами и изощренными микротаргетингами.

Первые:
- переживают за особую маржинальность для нескольких связок и им скорее всего лень искать связку в ВК АДС
- но таких связочников увы, мало. ВК не будет переживать за нескольких инфобизеров которые хорошо конвертят рассылку

Вторые:
- ... простите, но малый бизнес с микробюджетами всегда недовольны и переживает за результаты рекламы )))
- и ваш бюджет, увы, для ВК несущественен, чтоб сдерживать закрытие и переживать за вас (хотя кажется в ВК никто не переживает за реклов, ИМХО).

ВК АДС хорош для большинства рекламных бюджетов (не рекламодателей, увы) и точка.

А вот селлеры ... слишком большой сегмент (300к+ реклов и, вангую 20%+ всех рк бюджетов ВК).

Это понимает и ВК (глубоко и не очень красиво партнёрясь с Озоном), так то думаю закрытие уже состоялось бы.

Селлеры и в Ц занимают довольно большой сегмент среди всех рекламодателей. И почти для всех них переход на ВК АДС на текущий момент невозможен. Разница в конверте до 4х раз, что делает экономику селлеров неокупаемой.

Проблема с конвертом прям серьезная - мы с начала года пробуем найти подход для селлеров в ВК АДС... и он, увы, всё ещё не находится.

Для всех остальных - очень рекомендую всё таки найти свои связки в ВК АДС (или на любой другой рекламной платформе).

Просто представьте что в сезон черной пятницы и НГ периода у вас не будет старого каба совсем... например завтра... или через неделю или месяц.

ВК явно намекает что в следующем обновлении "временная приостановка" может быть и на вашем кабинете (в том числе, увы, и на агенстком).

Всё оч и очень плохо ... судя по опросам 40% активных читателей Ц не знают про ближайший марафон 😈

Что ж ... контент план в Ц в ближайшие несколько дней будет причинять пользу и наносить добро про лидген в ЛС

Что надо знать на текущий момент:
1️⃣ В Ц запуск нового марафона
— старт 7.10
— тема: работа с триггерными креативами, на лидген в ЛС.
— intro: vk.com/wall-73662138_921353
— уже больше 1к участников, которым мы дадим от себя до 11,5к на РК бюджет потому что они умнички!

2️⃣ Я хочу ещё 1к участников, поэтому:
— я залеплю всё ваше инфопространство прогревом и рекламой
— даже если вы не присоединитесь, надеюсь - вам понравится маркетинг этого марафона :)

Люблю вас, спасибо за обратку :)

Отписываться, мьютить, закрывать рекламу, ... бьссмысленно - вы все уже в наших базах ретаргетинга ))

Про Румянцева

В отношении Румянцева, ТХ, Юговой, ... я высказываюсь в следующих случаях:
- у меня что-то пизданули;
- про меня напиздели;
- напиздели моим клиентам в теме, где я хорошо разбираюсь.

Как недавно заметили - я ничего давно не писал про Румянцева :)

Так вот ... он давно не заходил "на мою территорию", а тут продолбался сразу в двух пунктах (2 и 3) :)

Не могу не пояснить
1. Через Ц проходят бюджеты для всех рекламных платформ, доступных в РФ (ВК, ЯД, Авито, Озон, ВБ, ТГ, МТС, Сбер АДС).

Суммарный бюджет рекламодателей Ц в месяц сотни миллионов рублей.

Если какая-то рекламная платформа хуево работает - я про то с удовольствием и объективно пишу.

И во вне и внутри мы помогаем клиентам между площадками выбрать наиболее подходящие условия для их ниш.

Несмотря на то что ВК для нас приоритетный партнер - покажите мне пожалуйста того, кто больше чем я набрасывает на ВК пжлста :)

Я топил за неубиваемые посевы в ВК тогда, когда они работали - сейчас нет, т.к. они не работают. И я писал и пишу про это с весны. Там всё ещё пиздец (кроме авторских заказов в части случаев).

Я топил за старый каб до начала прошлого года, сейчас, объективно - ВК АДС для всех ниш лучше старого. Исключения - селлеры. И я тоже про это пишу.

2. В Ц есть агентство (ВК, ЯД, Авито, ОЗон), где за рекламный бюджет клиентов и ДРР отвечают специалисты Ц.

Рекламный бюджет агентства - десятки миллионов рублей.

Мы стараемся удерживать 10% общего оборота внутри агенства, чтоб сохранять экспертизу и объективность по всему рынку рекламы в РФ.

Доля ВК преобладающая - не по тому что Ц любит ВК, а потому что в ВК конверт и ДРР лучше для товарки.

Объективности рады, динамика набора бюджетов и в агентстве и общих клиентов Ц сейчас за ЯД (в Ц условия на рынке лучшие для реклов ЯД, особенно с учетом 3 процентов).

Единственный тейк, где я с Румянцевым согласен - цели ЛФ и ЛС в ВК АДС бесспорный топ.

Статистика, конечно ... та ещё ложь )) Но любопытное кое-что есть

Сейчас хотел поднять динамику изменения охватов лето/зима. Мол ... ну летом все уезжают, а зимой все у компа сидят. Как это влияет? На сколько разница? Из года в год одинаково или нет?

А т.к. рекламу на подписку в сообщество Ц я не веду года с 2016 - данные у меня чистенькие чтоб можно было смотреть.

Рост/падения только органические со 150к до 280к за всё это время.

Итак, что я сделал:
1. Собрал стату всех постов от января 2017 года
2. Посчитал средний помесячный охват на каждый пост
3. Сделал из всего этого график

Весь 22 и 23 год во внимание не берем. Или мы ленту хакнули или ВК нас куда-то добавил что бустил охваты.

Любопытно то, что стата постов примерно на одном и том же месте на протяжении уже почти 9ти лет!

Охваты прыгали на 30% вверх (с октября по март) - вниз (апрель-сентябрь), но явной динамики снижения от года к году, чтоб говорить "там всё хуже и хуже" - кажется нет....

Но, всё таки с 24го года - единственный период когда стата оч постепенно, но ежемесячно стала падать вниз. Особо резко с начала лета без осенних (сезонных) отскоков.

Выводов пока нет, просто оч удивился магической цифре 20к для ниши маркетинга в ВК

Кстати, скоро новый сезон 😍 - вы готовитесь к нему?

Расскажу как готовимся мы и вам станет понятно почему Церебро начал качать тему с лидгеном в ЛС через VK ADS

Для того чтоб вы понимали всю цепочку - сначала я расскажу про мой взгляд на VK ADS, а потом про причину сегодняшнего фокуса на ЛС.

1. Про VK ADS
Мы принципиально не делали упор в обучении на VK ADS до момента пока платформа не стала действительно хороша.

Зачем рисковать бюджетами своих клиентов пока кабинет сырой?

Вместо обучения по сырой платформе для таргетированной рекламы - мы сделали:
1. Курс по посевам в ВК (сентябрь 2024)
2. Марафон по АдБлоггеру (февраль 2025)

Так на начало года мы и наши клиенты стали лидерами в посевах в ВК :)

Так же с января стало отчетливо понятно что VK ADS объективно начал обходить старый кабинет для большинства ниш по всем показателям.

И CPM и CPC и, главное - по стоимости за целевое действие.

Первое системное обучение по VK ADS должно было выйти в феврале этого года.

Но … в феврале VK ADS сильно упал.

В марте, после неудачного фикса - упал ещё сильнее...

Ситуация начала выправляться лишь в апреле и к маю VK ADS снова стал стабилен и обошёл старый кабинет в несколько раз. Уже не только по ключевым метрикам, но и по числу активных рекламодателей и по рекламным бюджетам.

Через Церебро работает больше десяти тысяч рекламодателей и мы видим не только средние показатели по нишам, но и действительно выдающиеся результаты на масштабе -> на которые можно ориентироваться.

Методологи Ц собрали все возможные наработки по VK ADS и к июлю запустили подробный, комплексный и въедливый курс по работе с этой рекламной платформой.

Когда мы готовили летний курс, мы бонусом сделали особый упор на работу с лид формам.

Тогда обнаружилось множество нюансов, которые работают ИМЕННО с ЛФ, а не другими целями:
- форматы и плейсменты, где конверт ЛФ выше;
- элементы объявлений, которые подходят ТОЛЬКО ЛФ;
- подкрутка элементов лидформ, влияющих на процент КвалЛидов;
- ...

При таком подходе 65%(!) участников получили результаты аналогичные или выше топ-результатов среди конкурентов в своих нишах!

Лид формы замечательная цель и самый быстрый результат. Но эта цель подходит только тем, кто умеет работать с лидами - оперативно звонить/писать/прогревать/напоминать/... потенциальным клиентам что они когда-то оставили заявку.

А если вы опоздали на несколько часов - лид уже и не вспомнит кто вы и зачем он оставлял вам заявку.

То ли дело старые добрые сообщения в ЛС :)

Через месяц стартует сезон черной пятницы, а потом сразу предновогодние распродажи... Добро пожаловать в любимый сезон спроса, где множество конкурентов начинают врать клиентам и демпинговать :)

В условиях, когда охваты в ВК сильно падают, а лид формы, как и работа с рассылкой - обладают спецификой, тематика нового марафона оказалось понятной.

Но ... прежде чем взять в проработку лидген в ЛС - надо было посмотреть - а стабилен ли лидген в ЛС через VK ADS? Алгоритмы улучшают показатели или портят?

Продолжение следует ...