Топ-3 уик-энда в Китае (3-5 октября)

1️⃣«Добровольцы: Мир» ($23,65 млн)

Завершающая часть трилогии Чэнь Кайгэ о корейской войне возглавила прокат в праздничные дни, но демонстрирует более скромные результаты по сравнению с предыдущими фильмами франшизы. Прогнозируемые сборы около $86,6 млн свидетельствуют об отсутствия настоящего хита в «Золотую неделю».

2️⃣ «731» ($19,15 млн)

Военная драма о преступлениях японского отряда 731 показала впечатляющий рост сборов на 25% в третьи выходные, достигнув общей кассы $251,51 млн. Фильм стал пятым самым кассовым проектом года в Китае.

3️⃣«Ассасин: Смертельная битва» ($15,71 млн)

Фэнтези-экшен стартовал с показателями в три раза ниже первой части 2021 года, что отражает общую проблему текущего праздничного сезона — неспособность новых релизов раскрыть потенциал кинорынка.

🖋 Пополнение перечня фильмов, доступных по "Пушкинской карте":

🔴«Мой друг, кот и Пушкин» (6+). Дата релиза: 2 октября 2025
🔴«Двое в одной жизни, не считая собаки» (12+). Дата релиза: 16 октября 2025
🔴«Лермонтов» (16+). Дата релиза: 16 октября 2025
🔴«Горыныч» (6+). Дата релиза: 23 октября 2025

Изменения в управлении культурой

В России будет создан Совет по культуре при президенте. Основные нововведения, которые отличают новый Совет от предыдущего (Совета по культуре и искусству), заключаются в следующем:

🔴Новое название. В изменённой редакции наименование стало лаконичнее.

🔴Изменение в системе премий. Учреждена новая президентская премия за произведения для детей и юношества.

🔴Эксклюзивное право номинирования. Право выдвигать кандидатов на президентские премии в области культуры теперь принадлежит только лауреатам государственных премий СССР и России и членам нового Совета.

🔴Расширение понятия «культура». Как отметил заместитель председателя Совета Карен Шахназаров, новое название лучше отражает широкую суть понятия, которое «включает в себя не только искусство».

В остальном без изменений - основные кадровые и структурные решения сохранены для обеспечения преемственности и стабильности курса.

⚡️Компания «Централ Партнершип» сообщает, что старт фильма «Убойная суббота» 16 октября 2025 года был отменён. Новая дата релиза - 15 января 2026 года.

Топ самых ожидаемых фильмов

Исследовательская компания Wanta Group обновила еженедельный рейтинг ожиданий от кинопремьер, фиксирующий спонтанные предпочтения российской киноаудитории. Данные собраны 2-5 октября среди посетителей кинотеатров в городах-миллионниках.

Оффлайн-опрос фиксирует спонтанное знание — респонденты без подсказок называют фильмы, которые хотят посмотреть. Это позволяет оценить актуальные настроения «здесь и сейчас», а не общую осведомленность.

➡️«Иллюзия обмана 3» впервые возглавила рейтинг, сместив «Чебурашку 2» на вторую позицию. Резкий рост индекса (23,3 ▲) за месяц до премьеры свидетельствует о выходе маркетинговой кампании франшизы на финишную прямую и успешном вовлечении аудитории.

➡️Стабильность «долгожителей». «Чебурашка 2» и «Буратино» демонстрируют феноменальную устойчивость, оставаясь в топе ожиданий на протяжении 30 недель, несмотря на отдаленную дату релиза (январь 2026). Это подтверждает силу узнаваемых брендов и формирующийся тренд на семейные новогодние кинопоказы.

➡️Конкуренция в среднем сегменте. Ожидания от фильмов «Алиса в Стране чудес» и «Первый на Олимпе» демонстрируют разнонаправленную динамику: интерес к «Алисе» растет по мере приближения премьеры, в то время как проект «Первый на Олимпе», несмотря на выход в прокат 9 октября, теряет позиции (11,2 ▼).

➡️В октябре-ноябре 2025 года формируется плотный пул премьер, конкурирующих за внимание зрителей: «Алиса в Стране чудес», «Горыныч» (23.10), «Папины дочки», «Мажор в Дубае» (30.10) и «Иллюзия обмана 3» (13.11).

ТОП вышедших фильмов, которые хотят посмотреть

Исследовательская компания Wanta Group опубликовала данные о фильмах, уже вышедших в прокат, но остающихся объектом зрительского интереса. Опрос проводился 2–5 октября среди посетителей кинотеатров в городах-миллионниках.

➡️Фильм «Август», премьера которого состоялась 25 сентября, вторую неделю удерживает лидерство, хотя его индекс продемонстрировал снижение (13,0 ▼). Это указывает на сохранение интереса после премьерного уик-энда, но также и на естественное постепенное исчерпание самой заинтересованной аудитории.

➡️Картина «Дракула» (премьера — 11.09) находятся в топе уже четвертую неделю. Это говорит о сильном «сарафанном радио» или эффективной прокатной стратегии, позволяющей удерживать внимание аудитории спустя месяц после релиза.

➡️Хоррор «Астрал. Зеркала», вышедший 2 октября, сразу вошел в топ-4, что свидетельствует о стартовом интересе к этому фильму.

🖋 Пополнение перечня фильмов, доступных по "Пушкинской карте":

🔴«Первый на Олимпе» (12+). Дата релиза: 9 октября 2025

Обратная сторона «Пушкинской карты»

Официальные итоги программы "Пушкинская карта" впечатляют масштабом. Однако за громкими цифрами в 95 млн билетов и 47 млрд рублей скрываются неочевидные тенденции. Для наглядности достигнутых результатов проведём расчёты и оценим эффективность программы:

🔴Средняя стоимость одного билета за всё время составила 494 рубля.
🔴В среднем один пользователь карты за всё время потратил 3916 рублей.
🔴На одно мероприятие пришлось в среднем 110 билетов.
🔴Средний доход одного мероприятия составил 54 651 рубль.

Анализ данных

➡️За 5 лет (2021-2025) совокупные расходы на одного человека мог достичь 25 000 рублей, так как номинал карты каждый год обновляется и составляет 5 000 рублей. Учитывая, что один пользователь в среднем потратил менее 4 000, получаем что программа недоосваивается в колоссальных масштабах.

➡️Заметна низкая посещаемость мероприятий:

🔴Для кинотеатров: 110 билетов на один фильм за все время его показа — это крайне низкий показатель.
🔴Для музеев/выставок: 110 человек за все время проведения выставки — это провал.
🔴Для театров: 110 билетов могут быть проданы на один-два спектакля, но в среднем по всему репертуару это тоже мало.

Предполагаем, что в статистику включено огромное количество мелких, низкопосещаемых мероприятий в малых городах (лекции в ДК, кружки и т.д.), которые "размывают" среднюю посещаемость. Это создает видимость активности, но не дает значимого культурного или экономического эффекта.

➡️Учитывая среднюю стоимость билета, то произошёл сдвиг в сторону низкобюджетных и массовых мероприятий (в первую очередь — кино).

Выводы

Так что показатели в 95 млн билетов и 860 тыс. мероприятий впечатляют только на первый взгляд. При детальном рассмотрении получаем низкое среднее освоение средств на человека и низкую посещаемость на мероприятие, которые указывают на неэффективное использование бюджетных средств и формальный подход к отчетности.

Для объективности выводов необходимо сегментировать данные - разделить траты и посещения по типам мероприятий: кино, музеи, театры, концерты. По итогу проанализировать не средние, а медианные показатели (медианная сумма трат пользователя, медианная посещаемость мероприятия). Это позволит отсеять влияние "хвоста" активных пользователей и крупных событий и увидеть реальную картину для большинства.