Главный инструмент для креативных команд — бот по созданию культурных PR-кампаний

Сегодня брендам недостаточно быть просто узнаваемыми. Чтобы действительно влиять на культуру, нужно уметь бесшовно вплетаться в ритм жизни, становясь привычкой, маркером времени, частью коллективной памяти. Бренды должны считывать контекст и предвосхищать изменения вместо того, чтобы реагировать постфактум.

🍎 Для этого я создала своего бота — инструмент для генерации идей PR-кампаний, который работает на пересечении стратегии, культурного анализа и креативного сторителлинга. В его основе — методология, которая помогает улавливать не только очевидные тренды, но и зарождающиеся культурные коды, находить подлинные инсайты аудитории, превращать их в персонализированные идеи, обращаясь к личной и коллективной идентичности, и упаковывать все это в конкретные активности. Так, бот позволяет брендам выходить за пределы реактивного маркетинга и становиться соавторами повседневности.

Сегодня вперед выходят те, кто умеет не форсировать внимание, а формировать символическое поле. Мой бот — это прикладной инструмент, который позволяет это делать легко и аутентично.

🍎 Пользуйтесь сами, делитесь и рассказывайте друзьям и коллегам — пусть про него узнает как можно больше креативных специалистов, чтобы бренды, наконец, заговорили с нами на одном языке.

Личное измерение как точка отсчета

Для меня масштаб начинается не с расширения, а с погружения на глубину, потому что внешний рост невозможен без внутренней целостности. Масштаб без личной опоры хрупкий — он держится на сравнении и тревоге, на попытке быть уместным и угодным, на чужых ожиданиях, но никак не на согласии с самим собой.

Так, свой путь к масштабу я начала с того, что провела сама себе сессию по личному позиционированию. Ничего подобного до этого я не делала — всегда не хватало либо времени, либо мотивации, либо смелости посмотреть правде в глаза.

В процессе сессии я не только еще раз утвердилась в своей методологии, но и получила много осознаний, главное — уловила личный лейтмотив, который незримо соединяет все, что я делаю: от индивидуальной работы до создания концепций брендов, от выстраивания креативных процессов до ведения этого канала.

Я пришла к тому, что моей центральной и смыслообразующей константой является связь:
🖤с собой — как опора на внутреннюю правду, интуицию и целостность.
🖤с другими — как способность видеть человека за ролями и создавать пространство взаимности.
🖤 с идеей — как умение распознавать и вербализировать то, к чему хочется быть причастным.
🖤с культурой / контекстом — как чувствительность к месту, времени, эпохе.
🖤 связь между слоями — между личным и профессиональным, между чувственным и рациональным, между прошлым и будущим.

И все, что я делаю, помогает эту связь обнаружить (через наблюдение и рефлексию), укрепить (через узнавание и артикуляцию) и выразить (через концепции и личную позицию).

🤍 Масштабировать личное измерение для меня — значит начать верить себе настолько, чтобы действовать из своей «связности». Возвращаться в эту точку отсчета каждый раз, сверяясь, в той ли системе координат я сейчас нахожусь.

Потому что когда человек звучит в своей тональности, он дает возможность и другим поймать эту частоту — отсюда начинается путь к настоящему масштабу.

А смысл?..

Вы заметили, как все вокруг стало «со смыслом»? Одежда со смыслом, путешествия со смыслом, даже вот шоколад — и тот со смыслом! «Со смыслом» — приписка для всего, маркетинговый ярлык, универсальная формула надбавленной ценности. Если со смыслом, значит, априори достойно доверия.

Но не кажется ли вам, что именно так происходит инфляция слова — как при денежной инфляции, суть обесценивается от избытка в обороте. Или как в психолингвистике, где постоянное повторение чего-то вызывает потерю его значения.

Что происходит?

Бренды начинают паразитировать на «смыслах» и в итоге становятся совершенно обезличенными, лишенными содержательной основы. Одинаковые теги, дежурные ценности, клишированная «насмысленность» — и как результат, обманутые ожидания аудитории. Так происходит подмена понятий, а мы утрачиваем точность языка, способность различать, что действительно важно.

Какой же эффект тогда мы получаем?

Если разобрать этимологию слова «смысл» в русском языке, то можно увидеть, как оно буквально означает «с-мысл» — быть с мыслью, в мысли. Смысл не существует отдельно от мышления. И не существует отдельно от субъекта, который думает и чувствует.

Общество, переполненное смыслами без мыслей, начинает терять доверие не только к брендам, но и к идеям в целом, просто потому что за словами уже ничего не стоит. И тогда главной ценностью становится не смысл, а тот, кто за него отвечает — тот самый мыслящий субъект. Вот почему бренды нового времени должны быть, прежде всего, выражением личного видения и человеческой позиции основателя 🖤

Помните же, личное измерение → измерение бренда → измерение общества? Пришла пора сделать свое высказывание и спасти нас всех от бессмыслия — дерзайте!

Перевести на язык действий

Не так давно я проходила диагностику у нейрокоуча (к слову, Маша супер, всем рекомендую), которая выявила, что 40% своего времени я нахожусь в стадии «подготовки». Цитирую:

Стремимся предотвратить неудачу, пытаясь создать оптимальные (идеальные) условия для разрешения ситуации и снизить потенциальные риски до минимума.

Плюсы: снижаем риск неудачи.
Минусы: тратим энергию и время, не приближаясь к разрешению
ситуации или результату.

По ощущениям, я как будто уже очень долго стою на взлетной полосе, но никак не могу взлететь. Если говорить про мои начинания, то у меня нет проблем с «придумать», у меня есть проблемы с «сделать». Я начинаю все осмысливать: много размышлять, уточнять, продумывать разные сценарии. Создается ощущение движения, но на деле я так и остаюсь заложником собственных размышлений — проходит неделя, потом месяц. И ничего не меняется.

«Хочу поисследовать эту тему», «планирую пересобрать формат», «нужно обдумать структуру» — звучит умно, аккуратно и как будто оправдывает паузу, потому что все это кажется шагами, хотя на деле шагом еще не стало ничего. Создается иллюзия работы, потому что мозг получает дофамин не от завершения, а от ощущения интеллектуального процесса. Приведу пример.

🖤 Есть цель: запустить свою группу. В голове сразу включается привычный паттерн: «нужно понять, какие модели обучения взрослых существуют, как перенести свою методологию на образовательные процессы» — ну и все в таком духе. Не коря себя за это, решила учиться переводить мысли на язык действий. Пообщалась со знакомым методологом — получила ценные рекомендации. Заручилась поддержкой друзей — поняла, что слиться не получится. Набралась смелости и написала Артему, основателю бюро «Глагол», где сейчас прохожу курс по публичным выступлениям, с просьбой направить на путь истинный к нужным людям — мы созвонились, и эта встреча дала важные осознания не только про сам образовательный процесс. Артем решительно взял с меня слово, что я не останусь на этапе идеи, и мгновенно вытащил из процесса вечной подготовки идеальных условий одним лишь вопросом: «Каким будет твой первый шаг в публичном поле? Когда ты анонсируешь группу?». Тут мой безопасный мир разрушился, оставив меня без брони наедине с этим вызовом. И мне это так понравилось!

Я вышла из разговора с ощущением, будто меня мягко, но решительно вытолкнули в жизнь. В среду, где можно действовать — внутри что-то переломилось: больше не хочется бесконечно готовиться, хочется пробовать, ошибаться, корректировать на ходу. И в этом появилось удивительное чувство свободы.

Я вдруг поняла, что «готовность» — состояние, которое рождается в самом действии. И что каждый шаг, даже самый несмелый, неловкий, несет больше смысла, чем еще одна неделя уточнений, на которые я трачу очень много энергии, эмоционального и ментального ресурса.

Теперь мой любимый вопрос звучит не «как я могу подготовиться лучше?», а «что я сделаю уже завтра?».

Расскажите, как у вас?

Сегодня невероятно популярен подход, который в терапии называют parts work — работа с частями личности. Он лег в основу множества современных психотерапевтических школ (самая популярная, наверное, IFS (Internal Family Systems). В какой-то момент для многих это стало откровением — вдруг появился способ увидеть свои внутренние конфликты и объяснить, почему одна часть меня хочет, а другая боится. Внутренний ребенок, строгий взрослый, критик, мечтатель, лентяй, творец… Мы находим в этом облегчение, потому что у каждой части появляется голос и право на существование.

Мне этот подход с самого начала казался ловушкой — и вот почему. Чаще всего ко мне на сессии приходят с запросом, что «я потерялся / запутался / растворился в одной роли». Оно и понятно — когда мы начинаем мыслить собой не как целым, а как группой персонажей, каждый из которых тянет в свою сторону, мы теряем внутреннюю связность. Одна субличность хочет выйти в свет, другая — остаться в тени, одна рвется в масштаб, другая боится провала. Мы постоянно выбираем между ними, и в этом выборе все реже слышим свою истинную суть.

И как же важно не свести человека к функциональной системе ролей, а вернуть ощущение целостности, собранности, непротиворечивости. Чтобы был тот самый центр тяжести, который не дает перевешивать какой-либо части, а удерживает главное в равновесии.

Именно это возвращает ясность в момент выбора, энергию в момент сомнения и свободу в момент проявления — так и сложился мой подход к работе с идентичностью, с которым я бы хотела познакомить вас в рамках группы. Буду рада, если вы отреагируете комментарием на этот пост, если вам было бы интересно присоединиться к этому путешествию. Так как это будет пилотная версия, стоимость нескольких встреч будет ниже, чем стоимость одной сессии со мной — хочется, чтобы каждый смог обрести свою целостность и из этой целостности проявлять себя миру 🖤 Заинтересованность станет лучшей мотивацией для меня, наконец-то, финализировать программу и явить ее вам!