Рост продаж на 30% и 100 млн просмотров!
Когда готовая еда становится не просто удобным решением для повседневной жизни, но и частью виртуального приключения — это уже не просто маркетинг, а настоящее культурное явление. «Пятёрочка Кафе» показала, как ярко и эффективно можно интегрироваться в любимую миллионами игровую вселенную и при этом оставаться максимально близкой к своей аудитории.
Читайте, как «Пятёрочка Кафе» стала частью мира Atomic Heart.
Когда готовая еда становится не просто удобным решением для повседневной жизни, но и частью виртуального приключения — это уже не просто маркетинг, а настоящее культурное явление. «Пятёрочка Кафе» показала, как ярко и эффективно можно интегрироваться в любимую миллионами игровую вселенную и при этом оставаться максимально близкой к своей аудитории.
Читайте, как «Пятёрочка Кафе» стала частью мира Atomic Heart.
Представьте: вы разместили товар на маркетплейсе, но ни через неделю, ни через месяц продажи не увеличиваются. Почему? Дело в том, что карточка не поднимается в поисковой выдаче. До 80% трафика собирается с первой страницы результатов поиска и каталогов. Чтобы попасть в этот заветный топ, необходимо учесть несколько ключевых факторов, включая качественное оформление карточки, скорость доставки, рейтинг и некоторые другие.
Максим Колесов, руководитель AI-сервиса Salist, разобрал каждый шаг, который поможет вывести карточку товара в топ WB.
Максим Колесов, руководитель AI-сервиса Salist, разобрал каждый шаг, который поможет вывести карточку товара в топ WB.
Аналогов нет, дешёвые клики, секретики ВК: подборка новостей за всю неделю уже тут. А лето только началось!
👻 82% зумеров хотят, чтобы бренды обращались к ним на «вы»: Анкетолог опросил 1000 россиян старше 18 лет, чтобы узнать, какой стиль общения им ближе и как он влияет на общее восприятие бренда.
👻 ВКонтакте возглавила рейтинг соцсетей в России по количеству публикаций и активным авторам. Brand Analytics представил данные регулярного исследования активной аудитории в социальных сетях России за март 2025 года.
👻 Три из четырёх бизнесов планируют увеличить инвестиции в продвижение независимого интернет-магазина в ближайший год (Яндекс). Наиболее популярными направлениями инвестиций являются SEO (59%) и контент-маркетинг, в том числе экспертные публикации и активность на цифровых площадках (57%). При этом больше половины опрошенных — 53% — планируют усиливать присутствие через контекстную рекламу, ещё 57% — развивать продвижение в социальных сетях и мессенджерах. Медийные форматы намерены использовать 49% компаний.
👻 Рейтинг Рунета выпустил 34 рейтинга digital-подрядчиков (включая 9 не имеющих аналогов на рынке). В 34 рейтингах, построенных на анализе 88 976 проектов, сформировано 8395 срезов, показывающие опыт и экспертизу участников в конкретных услугах, отраслях экономики, типах продуктов и так далее.
👻 Какие темы постов вирусятся во ВКонтакте? Специалисты LiveDune проанализировали данные 104 тысяч сообществ ВКонтакте, чтобы выявить темы, контент которых получает наибольший виральный охват. Оказалось, что аудитория охотнее всего делится постами вот таких тематик.
👻 Цена партнёрского клика для продавцов маркетплейсов оказалась вдвое дешевле прямой закупки трафика. Платформа Такпродам проанализировала более 20 млн заказов, которые привлекли для российских бизнесов веб-мастера, и сравнила данные со средней стоимостью целевого действия (клика или лида) в самых популярных каналах привлечения клиентов. Табличка с цифрами.
👻 Почти половина владельцев и администраторов телеграм-каналов не знают, как найти рекламодателя, а у 39% нет времени на общение с ними: команда Яндекса принесла любопытную аналитику по тгк.
😃 Выбор редакции. Найм в новой диджитал-реальности: как торговые сети ищут людей на смены через цифровые платформы и сколько им платят (поддерживаем трудовую дисциплину в цифровой среде без штрафов!)
На этом всё, увидимся на новой рабочей неделе!
#картина_недели
На этом всё, увидимся на новой рабочей неделе!
#картина_недели
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Охваты за пачку гречки: почему соцсети ритейлеров забиты конкурсами и работают ли они на самом деле?
Сервис LiveDune проанализировал 23 крупнейшие торговые сети России за 6 месяцев — с сентября 2024 по февраль 2025 года. С участием директора рекламных продуктов и услуг, партнёра агентства DOT Андрея Мазура выяснили, где конкурсы действительно двигают метрики, кто из игроков применяет новые механики, а кто просто тратит бюджет впустую.
Сервис LiveDune проанализировал 23 крупнейшие торговые сети России за 6 месяцев — с сентября 2024 по февраль 2025 года. С участием директора рекламных продуктов и услуг, партнёра агентства DOT Андрея Мазура выяснили, где конкурсы действительно двигают метрики, кто из игроков применяет новые механики, а кто просто тратит бюджет впустую.
Технологии в образовании — это не просто тренд, а неотъемлемая часть будущего процесса обучения. Для персонализированного обучения важны виртуальные классы, адаптивные платформы и искусственный интеллект — и всё это уже активно внедряется в образовательные процессы.
Однако с развитием технологий возникают и новые вызовы. Особенно важной задачей для образовательных учреждений стала защита персональных данных. У учеников тоже хватает своих забот, ведь для того, чтобы учиться дистанционно, нужно обладать высоким уровнем самоорганизации.
Подробнее в статье.
Антон Фокин, CEO Qtim о том, как технологии трансформируют процесс обучения.
Однако с развитием технологий возникают и новые вызовы. Особенно важной задачей для образовательных учреждений стала защита персональных данных. У учеников тоже хватает своих забот, ведь для того, чтобы учиться дистанционно, нужно обладать высоким уровнем самоорганизации.
Подробнее в статье.
Антон Фокин, CEO Qtim о том, как технологии трансформируют процесс обучения.
RetailCRM 11: новый взгляд на работу с клиентскими данными.
RetailCRM презентовала функционал версии 11.0. Новые инструменты дают ритейлерам возможность усилить сбор и аккумуляцию клиентских данных, а также выстроить более персонализированную стратегию CRM-маркетинга.
В статье подробно разбираем, как теперь можно работать с клиентской базой, и какие результаты это может принести.
RetailCRM презентовала функционал версии 11.0. Новые инструменты дают ритейлерам возможность усилить сбор и аккумуляцию клиентских данных, а также выстроить более персонализированную стратегию CRM-маркетинга.
В статье подробно разбираем, как теперь можно работать с клиентской базой, и какие результаты это может принести.
Можно бесконечно растить конверсии, считать клики и собирать охваты, но продажи могут так и не сдвинуться с места. Потому что сильный маркетинг — не про цифры в отчётах, а про стратегию, которая помогает продукту расти.
Чтобы запустить работающую кампанию, нужно понимать аналитику, видеть за цифрами поведение людей, проверять гипотезы и мыслить системно. Таких специалистов мало, и они всегда нужны.
Всему этому можно научиться на курсе по маркетингу от mads. Здесь подробности.
Чтобы запустить работающую кампанию, нужно понимать аналитику, видеть за цифрами поведение людей, проверять гипотезы и мыслить системно. Таких специалистов мало, и они всегда нужны.
Всему этому можно научиться на курсе по маркетингу от mads. Здесь подробности.
Запускаете мобильное приложение?
Прежде чем начать, проверьте: действительно ли вам оно нужно и что вы от него ждёте.
Примеры:
— Для кафе приложение может начислять бонусы, напоминать о заказах и позволять бронировать столик в один клик.
— Для ритейла — облегчать повторные заказы, отслеживать доставку, копить баллы.
Если ни одну из задач приложение не решает лучше, чем браузер, — отложите запуск ❌
А что если решает?
Вот тут пошаговый план, который поможет избежать ошибок на старте разработки приложения ✅
Прежде чем начать, проверьте: действительно ли вам оно нужно и что вы от него ждёте.
Примеры:
— Для кафе приложение может начислять бонусы, напоминать о заказах и позволять бронировать столик в один клик.
— Для ритейла — облегчать повторные заказы, отслеживать доставку, копить баллы.
Если ни одну из задач приложение не решает лучше, чем браузер, — отложите запуск ❌
А что если решает?
Вот тут пошаговый план, который поможет избежать ошибок на старте разработки приложения ✅
Как научиться придумывать идеи, которые замечают?
Креатив — это не про вдохновение, а про навык. Простые идеи уже не работают. Сегодня ценят тех, кто может увидеть задачу под другим углом, понять её суть и собрать смыслы, чтобы придумать что-то реально крутое и цепляющее. Это важно не только для рекламы, но и для PR, SMM, ивентов — в любой сфере, где нужно влиять и быть заметным.
Этому научат на курсе по концептуальному мышлению от mads. Старт: 3 июля. Все подробности здесь.
Креатив — это не про вдохновение, а про навык. Простые идеи уже не работают. Сегодня ценят тех, кто может увидеть задачу под другим углом, понять её суть и собрать смыслы, чтобы придумать что-то реально крутое и цепляющее. Это важно не только для рекламы, но и для PR, SMM, ивентов — в любой сфере, где нужно влиять и быть заметным.
Этому научат на курсе по концептуальному мышлению от mads. Старт: 3 июля. Все подробности здесь.
Исследование Ahrefs показало, что появление обзоров с искусственным интеллектом (AI Overviews) в Google приводит к значительному снижению числа кликов по результатам поиска, особенно по информационным запросам.
Основные выводы:
— Молодые американцы всё чаще обращаются к ИИ-платформам и чат-ботам для поиска информации в интернете
— Доля рынка Google впервые с 2015 года опустилась ниже 90%, что свидетельствует о потенциальном сдвиге на рынке поиска.
— Анализ Ahrefs фокусировался исключительно на информационных ключевых словах, для которых в основном и генерируются AI Overviews (около 53% поисковых запросов Google в США носят информационный характер).
⦁ Для ключевых слов БЕЗ AI Overview: CTR для первой позиции на десктопах в марте текущего года составил 3,1%, что значительно ниже 5,6% за аналогичный период годом ранее (до внедрения AI Overviews).
⦁ Для ключевых слов С AI Overview (AI Overview keywords): снижение было ещё более существенным. CTR для первой позиции упал с 7,3% в марте 2024 года до 2,6% в марте 2025 года.
⦁ Ahrefs подсчитал, что наличие AI Overviews привело к снижению CTR для первой позиции примерно на 34,5%. То есть, AI Overviews «съедают» около трети кликов по первому результату поиска.
Таким образом, хотя ИИ-обзоры призваны предоставлять быстрые ответы, они, похоже, уменьшают необходимость для пользователей переходить по ссылкам, что оказывает значительное влияние на трафик веб-сайтов.
#зарубежная_аналитика
Основные выводы:
— Молодые американцы всё чаще обращаются к ИИ-платформам и чат-ботам для поиска информации в интернете
— Доля рынка Google впервые с 2015 года опустилась ниже 90%, что свидетельствует о потенциальном сдвиге на рынке поиска.
— Анализ Ahrefs фокусировался исключительно на информационных ключевых словах, для которых в основном и генерируются AI Overviews (около 53% поисковых запросов Google в США носят информационный характер).
⦁ Для ключевых слов БЕЗ AI Overview: CTR для первой позиции на десктопах в марте текущего года составил 3,1%, что значительно ниже 5,6% за аналогичный период годом ранее (до внедрения AI Overviews).
⦁ Для ключевых слов С AI Overview (AI Overview keywords): снижение было ещё более существенным. CTR для первой позиции упал с 7,3% в марте 2024 года до 2,6% в марте 2025 года.
⦁ Ahrefs подсчитал, что наличие AI Overviews привело к снижению CTR для первой позиции примерно на 34,5%. То есть, AI Overviews «съедают» около трети кликов по первому результату поиска.
Таким образом, хотя ИИ-обзоры призваны предоставлять быстрые ответы, они, похоже, уменьшают необходимость для пользователей переходить по ссылкам, что оказывает значительное влияние на трафик веб-сайтов.
#зарубежная_аналитика
У большинства рекламных текстов одна проблема: они звучат, как скучный менеджер на ходулях, который орёт в мегафон. Тебе неинтересно. Ты пролистываешь. Ты забываешь. Но как только появляется история — появляется и внимание. Именно внимание, а не показы, клики или охваты, покупают сильные бренды.
Как истории вовлекают, продают и останавливают скролл — 5 ключей к сильному тексту.
Как истории вовлекают, продают и останавливают скролл — 5 ключей к сильному тексту.
Коммуникационная стратегия 2025: настраиваемся на потребителя.
2025 год — время, когда коммуникация перестаёт быть управлением вниманием и превращается в среду сонастройки. Бренд больше не вещает — он настраивается. Я исследовательница цифрового и архитектурного маркетинга Ирэна Цатхланова, и сегодня расскажу о том, как трансформируется язык стратегии, какие практики вытесняют привычные медиапланы, и почему карта коммуникации всё чаще напоминает экосистему резонансов, а не таблицу KPI.
Читайте на Cossa.
2025 год — время, когда коммуникация перестаёт быть управлением вниманием и превращается в среду сонастройки. Бренд больше не вещает — он настраивается. Я исследовательница цифрового и архитектурного маркетинга Ирэна Цатхланова, и сегодня расскажу о том, как трансформируется язык стратегии, какие практики вытесняют привычные медиапланы, и почему карта коммуникации всё чаще напоминает экосистему резонансов, а не таблицу KPI.
Читайте на Cossa.
Что делать, если ваш IP попал в чёрный список Spamhaus и как защититься, чтобы этого не произошло?
Spamhaus — крупный сервис, отслеживающий спам и ведущий чёрные списки IP-адресов и доменов. Многие почтовые сервисы используют его данные для фильтрации спама и фишинга. Однако в последнее время Spamhaus массово блокирует российские IP-адреса, включая легальных отправителей, что ухудшает доставляемость. В статье от DashaMail разберём, какие провайдеры чаще учитывают блокировки Spamhaus и что делать, если ваш IP попал в чёрный список.
Spamhaus — крупный сервис, отслеживающий спам и ведущий чёрные списки IP-адресов и доменов. Многие почтовые сервисы используют его данные для фильтрации спама и фишинга. Однако в последнее время Spamhaus массово блокирует российские IP-адреса, включая легальных отправителей, что ухудшает доставляемость. В статье от DashaMail разберём, какие провайдеры чаще учитывают блокировки Spamhaus и что делать, если ваш IP попал в чёрный список.