Русскоязычные соцсети не просто адаптировались — они стали центром цифрового потребления.

Telegram, VK и даже Одноклассники — больше не «дополнение» к медиаплану, а фундамент стратегии для брендов, агентств и инфлюенсеров. Почему?

Отвечают эксперты BidFox.

💊 Узнайте, как выбрать идеальные KPI для digital-кампаний фармацевтических брендов! От регуляций до RACE-модели — секреты успеха в нашей новой статье.
🚀 Повышайте эффективность с умом вместе с Digital Generation!

#DigitalGeneration #Pharma #KPI #RACE

От экрана к полке. Зачем digital-сервисам нужны физические продукты?

Ещё в 2017 году термин phygital — сочетание физического (physical) и цифрового (digital) — только начинал появляться в лексиконе маркетологов — тогда это были единичные эксперименты с дополненной реальностью и интерактивными витринами. Но настоящий перелом произошёл во время пандемии, когда digital-бренды пережили невероятный рост, а традиционный ритейл экстренно переходил в онлайн.

Однако к 2023–2025 годам стало очевидно: чистый digital, лишённый офлайн-составляющей, ведёт к цифровому выгоранию. Потребители устали от бесконечных экранов и ощутили острую нехватку тактильного контакта с продуктами. Люди хотят не только удобства онлайн-покупок, но и эмоциональной связи, которую даёт офлайн-опыт.

Больше читайте в phygital-кейсе Туту и NewBeautyBox.

Согласно последнему ежегодному отчёту Kantar BrandZ «100 самых ценных брендов», можно сделать следующие выводы:

1. Общая стоимость 100 самых ценных брендов мира впервые превысила 10 миллиардов $, что более чем в 7,5 раз превышает коллективную стоимость ведущих брендов в 2006 году (1,4 триллиона $).

2. Kantar утверждает, что самые ценные бренды в мире создали мощные связи, которые позволяют им быстрее создавать акционерную стоимость, сопротивляться спадам на рынке и быстрее восстанавливаться после рецессий.

3. Apple продолжает лидировать в рейтинге, увеличив стоимость бренда на 28% до 1,3 триллиона $. Это около одной восьмой от общей стоимости всех 100 ведущих брендов. Apple стал первым брендом, преодолевшим отметку в 1 триллион $ в прошлом году и продолжает укреплять свои позиции.

4. Топ-10 брендов:
⦁ Google на втором месте, стоимость бренда выросла на 25% до 944,1 миллиарда $.
⦁ Microsoft занимает третье место, увеличив стоимость на 24% до 884,8 миллиарда $.
⦁ Amazon (ранее занимавший первое место) остается на 4-й позиции, но сократил разрыв с Microsoft благодаря росту на 50% до 866,1 миллиарда $.
⦁ Nvidia — единственный бренд, кроме лидеров, превысивший $500 миллиардов, его стоимость взлетела на 152% до 509,4 миллиарда $ (после роста на 178% в 2024 году), что подтверждает его стремительный подъем.
⦁ Facebook (+80% до 300,7 млрд $) и Instagram (+101% до 228,9 млрд $) также показали значительный рост.

5. Самые быстрорастущие бренды:
⦁ Nvidia стал самым быстрорастущим брендом в целом.
⦁ За ним следуют Huawei (+142%), VMWare (+119%), Xiaomi (+103%) и Instagram.

#зарубежная_аналитика

Что делать после поправок к 152-ФЗ о персональных данных: как бизнесу не сломать маркетинг и не получить оборотные штрафы?

30 мая 2025 года вступили в силу поправки в закон о персональных данных — 152-ФЗ, появились новые требования и увеличились штрафы. При этом далеко не весь бизнес понимает, кого эти обновления касаются. Вырос риск что-то пропустить и получить штраф от Роскомнадзора. Например, по новому законодательству, наказать компанию смогут даже за рассылку в мессенджере. Чтобы во всём разобраться и обезопасить бизнес, требуются ответы от экспертов по персональным данным.

Вы слышите звонки, но не слышите, где теряете деньги: зачем бизнесу речевая аналитика?

Речевая аналитика превращает разговоры в управляемый актив. В статье — почему она нужна, где приносит рост и как помогает работать с реальными цифрами, а не предположениями.

Реклама в Телеграме продолжает укреплять позиции как один из эффективных каналов продвижения в рунете. Агенты брендов, предприниматели и маркетологи всё чаще добавляют Телеграм в медиамикс, понимая: здесь есть лояльная аудитория, хорошая вовлечённость и растущий потенциал.

Но вместе с ростом интереса выросли и риски — тысячи каналов, десятки форматов, сотни предложений.

Как запустить рекламу в Телеграме без слива бюджета? Чек-лист от экспертов BidFox: метрики, аффинитивность, анализ размещений. Подробнее в статье.

Праздник к нам приходит: как создавать эффективные креативы для горячего сезона?

Коллеги из Rocket10 рассказали, какие фишки в креативах помогают преодолевать баннерную слепоту, когда аудитория перегрета скидками и спецпредложениями в преддверии праздников.

Согласно результатам опроса Adobe, практически все маркетологи считают создание контента в масштабе достижимым, хотя более двух третей воспринимают это как сложную задачу.

Ключевые выводы исследования:

— Персонализация контента долгое время остается ключевым приоритетом для маркетологов, но её масштабирование представляет собой серьёзную проблему.

⦁ 62% ожидают развития рекомендаций на основе ИИ.
⦁ 59% прогнозируют использование ИИ-генерируемых визуальных материалов и текстов, адаптированных под индивидуальных пользователей.
⦁ 56% предвидят увеличение использования коротких видеороликов.
⦁ Почти половина маркетологов (особенно молодые) ожидают развития динамического контента, который адаптируется к взаимодействиям пользователя в реальном времени.

— Наиболее ценными данными для персонализации, по мнению респондентов, являются предыдущие покупки (52%), опережая просмотренные товары (45%). Для маркетологов хорошей новостью является то, что потребители в США наиболее охотно делятся данными о своих прошлых покупках и посещениях веб-сайтов компаний для целей персонализации.

Таким образом, ИИ-персонализация признается маркетологами ключевой тенденцией, способной значительно улучшить клиентский опыт, но её эффективность напрямую зависит от качества и доступности данных, особенно данных о предыдущих покупках.

#зарубежная_аналитика

Смыслы красоты: что раздражает, поддерживает и вдохновляет женщин в индустрии красоты?

Рынок beauty сильно изменился с перестроением ведущих игроков, но за это время изменились и сами женщины — их ценности, восприятие себя и окружающего мира. СберМаркетинг провёл масштабное количественное и качественное исследование среди россиянок, чтобы узнать, как изменилось восприятие красоты и её значение, как они выбирают уходовую и декоративную косметику, и что ждут от коммуникации с beauty брендами.

Подробнее читайте в статье.

Сейчас соискатели ищут искренности и открытости, а если вы просто говорите «мы как семья» и не показываете чётких поинтов, то вы — ред флаг 🤡

О том, с чего начать, как построить HR-коммуникацию, а также про инсайты, которые приведут к вам соискателей во второй части статьи от тех самых ребят.