Понятно, что мир окончательно сошёл с ума: Украина, Ирак, Сербия, Тайвань…

Мир слетел с катушек не сам, конечно, а стараниями совершенно конкретных людей, но что нам от этой информации?
Чего ждать с точки зрения пиара в ближайшие недели/месяцы/годы?

Очевидно, что огромной работы по продвижению тезиса «хорошо, как раньше, не будет».

Тысячи экспертов по всему миру будут объяснять своей аудитории, почему правильно мыться раз в полгода и в холодной воде, жрать сверчков вместо говядины и много ездить на велосипеде (даже по снегу).
А ещё многие вещи, раньше бывшие условными «золотыми арками», в скором времени станут условными «…..и точка», возможно, даже «не выёбывайся, бери, что дают, и точка».
И не только на территории РФ.

Спешу сообщить, что в ближайшее время постов на канале не будет, потому что я отчалил на Северный полюс (не шутка).
По этому случаю рекомендую почитать мои старые нетленки:
Про умение ждать
Про темы и бизнес
Про пропаганду
Ну, и просто полистайте, вдруг интересное найдётся.

Я вернулся.
В действительности, я вернулся больше недели назад, но уж очень тяжко отходилось от цифрового детокса.

Спустя два дня без интернета и нормальной связи на огромном атомоходе, идущем через льды к Северному полюсу, начинаешь отчетливо понимать, как вся эта новостная херня засоряет мозг. Пелоси летит на Тайвань и весь мир с замиранием сердца следит за полетом её самолёта — а я и остальные счастливчики уже отключили телефоны и пьём игристое на вертолётной площадке с видом на закат. Пусть закат и условный (полярный день всё же), у нас остался этот момент, и пока остальные тратили время на то, на что никак не могли повлиять, мы чувствовали, как мягко буксиры отводят ледокол от пристани, слушали, как оркестр играет «Прощание славянки»…

Думскроллинг (безостановочное чтение плохих новостей) затягивает.
Что ещё готовит нам мир?
Войну? Пандемию? Экономический кризис?
Какой ещё бренд ушёл из России?
Какой рэпер купил какую сеть забегаловок с дерьмовым кофе?
Какую чушь сказал очередной политик, ставя мир под угрозу ядерной войны?
Нам столько лет вбивали, что мы ОБЯЗАНЫ всем этим интересоваться, что большинство уже физически не может жить вне повестки.

Нас жестоко наебали.

Наберите другу/подруге и позовите его/её выпить и поговорить. Просто так. Договоритесь вырубить телефоны и травить анекдоты, рассказывать истории из жизни, обсудить книги, которые прочитали, фильмы, которые посмотрели, выставки, путешествия.

Мы будем жить, а они пусть подавятся своей повесткой😂

Антикризис стихийных бедствий

Я еду по забетонированной тропинке вокруг зеленеющих полей для гольфа. Растущие вдоль тропинки сосны защищают меня от ещё не успевшего выйти на полную мощность, но уже очень горячего солнца. Разгоняюсь чуть сильнее, чтобы почувствовать кожей южный ветерок. Я глубоко вдыхаю аромат хвои и глохну от цикад. От колёс моего велосипеда ловко уворачиваются маленькие юркие ящерицы - мы зовём их «скоростными глупышами». Прекрасно, когда ни смотря на весь ужас, происходящий с миром, можно в течение одного месяца успеть сменить суровость Северного Ледовитого океана на праздник жизни Средиземного Моря.
Завтра начинается работа. Пока я очень лениво просматриваю новости, но даже в таком режиме не могу ничего поделать со своей профдеформацией.
Москва задыхается - это такой же факт, как то, что Земля вращается вокруг Солнца. Но все, что я вижу в новостных/городских сми, пабликах и каналах - это в лучшем случае будничная констатация факта: леса горят, смог есть, на улице жара, но вы держитесь - скоро осень.

Вероятно, на фоне спецоперации все забили на антикризис. Я сам писал/говорил, что в нынешнее время все коммуникации кризисные, но это не значит, что самая выгодная стратегия «игнорируй это, и оно уйдёт».
Те котята, что сейчас гордо именуют себя пиарщиками, могут просто не помнить легендарное лето 2010 с ароматом горелых копченых сосисок. Тогда в Москве по разным подсчётам умерло тысяч на 10 людей больше, чем обычно, но, само собой, официально связи между смогом от торфяников и смертностью от инфарктов/инсультов выявлено не было. Правильно обращаться со статой умели и до ковида😉

Но это все лирика, смышленый читатель уже понял к чему я веду: после аномальной жары 2010 один мэр был вынужден повесить кепочку на крючок.
Вот, так уйдёшь в отпуск, а про тебя уже документалку на НТВ сняли🤷‍♂️

К чему эта длинная прелюдия с историческим экскурсом? - Спросите вы.
А вот к чему: лесные пожары и погодные аномалии - это новая норма. Не надо быть экологом, чтобы понимать то ли еще будет.
И на эти случаи нужно иметь заготовки, позволяющие не допустить панику среди населения и главное убедить электорат в том, что все под контролем, и их налоги идут на правое дело, не дав при этом возможности своим политическим оппонентам заработать лишних очков.

Давайте представим, как это должно быть?
Например, нарезка коротких вертикальных видео с тренировками пожарных и мчс, нативным рассказом о чудо оборудовании, которым пользуются для тушения пожаров. Вброс трогательных историй спасения котиков/крольчат от языков пламени.
«Нативочка» от жителей наиболее пострадавших районов с благодарностью пожарным/мчс и в идеале видеорядом с техникой и взводом спасателей для создания масштаба.
В самой Москве у каждой станции метро развернуть «кубы заботы», где не только можно попить водички, взять халявный респиратор, но и получить медицинскую помощь и даже заказать социальное такси (для людей 65+) и самое главное раскидать новость про эти кубы где только можно.
В городских пабликах и сми по примеру пандемийных времён ввести рубрику «Борьба с огнём», где каждое утро транслировать статистические данные с огненного фронта….
Это то, что я накидал за 5 минут, пока писал текст. Уверен, у вас есть идеи получше - пишите их в комментарии👇👇

Автор лучшей идеи получит место в департаменте информационной политики и респект от Сергея Семёновича шоколадку 😂
Пиарщики мэрии, call me 🤙

Билайн, ну камон. Троллинг не засчитан. Все знают, что Хаксли победил в гонке антиутопий😂

Кому начало учебного года, а кому выборы мундепов. Прогуливаясь по району, увидел листовочки с кьюар-кодами возле портретов светлоликих людей и подписью типа «отсканируй, чтобы задать мне вопрос в Telegram».

Нихуя се, подумал я, до чего технологии дошли. А ещё я представил, как это было:
- …Иван Петрович, на что ссылку будем давать? На Вотсап или на Телегу?
- На Вайбер, блядь. Игорь, включи мозги. Вотсап — это ж Мета! Нас же посадят всех к херам за экстремизм.
- Ну так не запретили ж Вотсап, Иван Петрович! Только Инсту и Лицекнигу!
- Игорь, едрить тебя налево! Ты хочешь отработать кампанию или заработать срок?
- Иван Петрович, но ЦА нет в Телеге!
- Запомни, Игорян, теперь в Телеге есть все….

Кстати, вспомнил охуительную историю про то, как мы избрали мундепа в жирном районе города Замкадьевска с помощью говна и палок смекалочки и соцсетей.
Ставьте «классы», если интересно. Расскажу в следующем посте.

Нельзя просто так взять и не написать про смерть королевы. Не проехаться по поводу «королевского» smm тоже нельзя (кто в танке, вбивайте в поиск запрещёнограма «theroyalfamily»).

Но знаете что?
Ну его нахуй. Что умерло, то умерло.

Это я про медиа, PR и рекламу в России (спасибо новым идиотским законам), а не про королеву. Бабуля была крутой, иногда казалось, что она переживет всех нас и будет меланхолично потягивать свой коктейль на фоне ядерного гриба….

Кстати, задачка со звездочкой для юных читателей: когда эсэмэм становится пиаром и наоборот? Пишите в комменты👇

P.S.

Охуенная история про мундепов будет, я не забыл.

Знаете, как работает большинство фокусов и иллюзий?

Вас заставляют смотреть направо, когда нужно смотреть налево. И наоборот.
Искусство иллюзии - это умение отвлекать внимание.
К чему это я? 😉

Простите за клишированное начало, но некоторые читатели пишут в личку и спрашивают, всё ли у меня ок. «Остряки» уточняют, не забрали ли меня рыть окопы. Самые наглые и злопамятные требуют историю про мундепа.

Отвечу всем сразу: я не в окопе (во всяком случае, сейчас), меня не затоптали в давке на Верхнем Ларсе, когда я пытался обменять свой «Мерседес» на самокат (потому что меня там не было). Я был и остаюсь в России.

Почему не писал ничего в канал?

Ответ простой: не было вдохновения. Дело в том, что все истории, которые я вам тут рассказываю, вполне себе реальные. Передо мной всегда стоит нетривиальная задача сохранить суть и мораль истории, при этом поменяв обстоятельства и персонажей таким образом, чтобы реальные герои не смогли мне ничего предъявить, а вам, моим читателям, было бы по-прежнему интересно читать канал.

Ждать ли вам новых историй?

Конечно!

Будут ли ещё подобные паузы?

Вероятно, да, но, чтобы свести их к минимуму, я всё же решил разбавить свои охуительные истории новым контентом. Каким — скоро увидите!

В чём проблема «образовательного бума»?

Сложно жить в 2022-м году и не замечать ряда вещей. Например, продолжения тренда на курсы всего на свете. Бровей, губ, скул, жопы, дыхания маткой, раскрытия чакр, фьючерсов, арбитража криптовалют, покупки тачек из Казахстана, осознанности, мотивации, аффирмации, коммерческой недвижимости на Бали, блогинга, джогинга, диджеинга, растяжки, программирования на Java, вышивания крестиком и качания крестцом….

Тарологи, астрологи и таргетологи примерно одного уровня квалификации заполонили рынок труда. Расталкивая локтями успешных каперов и стартаперов, свой тернистый путь к золотому Олимпу начинают «консультанты по релокации» и «авитологи».

Образование — это прекрасно, но, к сожалению, всё, чему учат людей на этих «курсах» (иногда за огромное бабло), — это пускать пыль в глаза клиентам и побыстрее забирать деньги, взамен оставляя в лучшем случае работу спорного качества. А чему ещё может научить один некомпетентный человек другого?

Круговая порука глупости и жажды быстрых денег, декларирующая в корне неверный тезис, что каждый, кто хоть что-то умеет, может учить.

Что чтобы чего-то добиться, нужно лишь отдать свои сто тысяч очередному звёздному коучу, а после всё «попрёт». Зачем учиться? Зачем тренировать тело и мозг? Не парься — оставайся тупым, слушай гуру и всё у тебя будет заебись.

К чему приведёт подобный инфопузырь? На самом деле, он уже к этому привёл: тотальная некомпетентность всех, начиная c фитнес-тренеров и заканчивая лечащими врачами и высшими чиновниками.

В следующий раз, когда вы задумаетесь о том, в какой жопе мы оказались, пусть хотя бы одной из причин будет не Путин/Байден/масоны/евреи etc, а реклама, начинающаяся с фраз «Высшее образование умерло…» или «с нуля до профи за 7 дней».

Как вам такой формат «крика души»?
Поставьте пальцы вверх/вниз или напишите в комментарии👇

Недавно мой коллега, который занимается продвижением этого канала, задал мне вопрос: а тебе же телега нужна, чтобы потом что-то продавать своей аудитории?

И я задумался. А что я могу вам продать? Даже чисто теоретически?

Греть вас год, а потом выпустить очередной «супер-дупер» курс по пиару?

Пффф.

Я и так преподаю. Кстати, в одном из лучших вузов страны. Поэтому разменивать этот статус на звание инфоцыгана мне вообще не хочется.

Продавать консультации?

Это совершенно безнадёжная затея. И на этот случай у меня в рукаве есть новая охуенная история.

Как-то раз у Лелика и Болика появился занятный клиент. Компания продавала очередные хераборы населению уже несколько десятков лет и собиралась в самое ближайшее время серьёзно поднять цены. Собственно, предвосхищая пиздец и говно, разносящееся по трубам в связи с социальной значимостью херабор, Контора и пришла к пацанам. Предполагалась классическая отработка негатива с понятными тезисами: инфляция, модернизация оборудования, недобросовестные покупатели, употребляющие продукт не по назначению, etc.

Лелик и Болик, по обычаю, начали с аудита ситуации и… немного прихуели. Девяносто процентов негатива было связано с технической поддержкой Конторы. Раскопав скрипт саппорта, ребята нашли ветку, которая была прописана таким образом, что гениально посылала клиентов Конторы нахуй практически прямым текстом. «Прекрасные» отзывы от людей из мониторинга социальных сетей подтверждали догадку, что это и есть основной источник негатива.

Наши герои поспешили сообщить об этом клиенту, и даже предложили, как изменить формулировку, чтобы это не вызывало такую жопоболь у ценителей херабор, но…были посланы нахуй.

Чуть позже в доверительной беседе топ-менеджер Конторы объяснил ребятам, в чём дело. Ситуация оказалась максимально идиотской и жизненной: выделить несколько десятков миллионов рублей на выходы в СМИ, экспертов и красивую кампанию в соцсеточках Контора может. А выделить 10к баксов на консалтинг — нет. Начальство не поймёт — это раз, вставит звездюлей этим же топам за то, что проморгали такой очевидный проёб — это два…

Короче, как-то так Лелик и Болик заработали в десять раз больше, чем должны были. Ибо нахуя продавать консультации, предотвращая пиздец, если на этом пиздеце можно заработать?

К чему это я? Можете быть спокойны — никакую шляпу я вам впаривать не собираюсь. Моя цель — собрать тут интересных и умных людей для прекрасного времяпрепровождения.
Жду вас в комментариях с вопросами и пожеланиями 👇👇

Я тут подумал насчёт интерактива, и решил: а вдруг кто-то захочет перед праздниками размять мозги?

Вот такую задачку я задал своим студентам недавно:

Задача:
Блогер с аудиторией 100 тыс. подписчиков в Запретоgram пообедал в ресторане, пиарщиком которого вы являетесь. После чего в своём блоге он опубликовал пост, где утверждает, что заработал тяжелое кишечное расстройство после приема пищи в вашем заведении. В посте упоминается название заведения и даже конкретное блюдо, которое, по мнению блогера, было некачественным.

Аналитики прислали отчёт с разлетом поста:

За сутки пост собрал 15 тысяч просмотров, 3 тысячи лайков и больше 200 комментов. Тональность комментариев: негатив по отношению к бренду.

Ваша задача:
Разработать стратегии антикризиса для данной ситуации.

Как бы вы решили вопрос?

Пишите свои варианты в комментарии. Пока на интерес, но если рубрика зайдёт, придумаем призы 😉

А вот и разбор кейса.

Подавляющее большинство отвечающих допустило фундаментальную ошибку. Формулировка ошибки звучит очень просто: тронь говно — оно завоняет.

Все эти хитроумные планы по «дискредитации» блогера и независимых, блядь, проверках блюда на наличие возбудителей кишечной инфекции….Вы серьезно?

Во-первых, оплачивать этот «банкет» вы из своей зарплаты будете?
Во-вторых, вы за деньги компании распиарите говноблогера с медвежьей болезнью 🤷‍♂️
В-третьих, нам плевать, что на самом деле произошло. Добро пожаловать в век пост-правды🙃

Публичные оправдания — зло. Оправдываешься — значит, виноват. Запомните, как Отче наш.

Идея договориться с блогером или запугать его — это вообще классическая Стрейзанд.

Единственный правильный выход в данной ситуации — забить на это болт. В крайнем случае подключить в комментарии к посту качественных агентов влияния, которые сведут накал дискуссии к комнатной температуре (типа, «у тебя кишечный грипп, чувак, никто не виноват»). Дополнительный бонус от такого: можно сделать красивый клиппинг комментариев и показать шефу, как охуенно вы работаете 😉

А теперь объясняю логику.

Важно понимать, что в кейсе не просто так даны показатели поста блогера. Посмотрите, что там было написано (и чего не было — а не было репостов или других публикаций, ссылающихся на наш кейс).

Давайте проанализируем:
3к лайков — у меня в подписчиках есть опытные аналитики-мониторщики, они поправят, но, по моему опыту, 3к лайков при 15к просмотрах, ещё и под таким постом, выглядит накруткой (очень многие блогеры в запрещённой инсте грешат этим до сих пор). А вот количество комментариев (200 шт.), наоборот, кажется слишком маленьким для подобного поста.

Обычно посты с негативом не лайкают, а репостят и комментируют. Здесь же мы имеем простую математику: 200 комментов делим на 2 (потому что наш блогер активно отвечает своей аудитории) -> остаётся 100 условно уникальных комментариев. Иногда подписчики начинают общаться между собой, поэтому отнимем ещё процентов двадцать ->80 комментариев. Не забываем про порнушных ботов/ноготочки и любителей смайликов -> итого ~60-70 реальных комментариев.
Если среди них нет условного Сысоева или девчонок из Инстафудпэшн, шлем говноблогера и сочувствующих нахуй и идём пиздеть у кулера или подбухивать винишко🍷😂👍

P.S.
В редких случаях, если мы уверены, что персонаж в адеквате, можно от аккаунта бренда написать ему в личку с прогоном про то, что провели проверку — у нас все чисто. Никто из гостей больше не отравился. Ждём вас к нам снова, с нас бесплатный десерт. Но это делается приватно, а не в публичном поле, как некоторые писали.