Всем, привет! Записали новый выпуск нашего подкаста DMC Talks с Сашей Новохацкой, креативным директором инхауз агентства Яндекса «7.47».

Про инхауз студию Яндекса я узнал из рейтинга креативности АКАР, где она заняла 7 место. Нам стало интересно разобраться, как она работает и мы пригласили Сашу, чтобы поговорить про «7.47» и инхаузинг в целом.

Темы выпуска:
- Как Саша попала в Яндекс
- Что такое инхауз агентство в Яндексе
- Инхауз или внешнее агентство?
- Экономика инхауз агентства
- Важны ли премии?
- Перейдут ли все клиенты на инхауз модель?

Будем очень рады вашим оценкам и лайкам на apple podcasts и Яндекс Музыке! 🙂

Послушать подкаст можно на любой из платформ (Apple podcasts, Яндекс Музыке, ВК или Google podcasts) - https://shor.by/dmctalks

@dmcrus

IAB выпустили карту Performance Ecosystem 2021.

Полезная карта, рекомендую посмотреть. Было бы полезно как-то отранжировать компании по объему, конечно. Плюс не очень понял, как на карту Bing попал :)

Карта включает больше 160 компаний и разделена на 4 блоков:
- Площадки и e-retail
- Аналитика / мобильная аналитика
- Рекламные технологии - ретаргетинг, оптимизация, колл-трекинг, сетки
- Агентства - независимые и сетевые

Источник: https://iabrus.ru/uploads/files/5/IAB_Performance_map_2020.pdf

@dmcrus

Facebook рассказал про свой подход к приватности данных в рекламе - Multi-Party Computation (MPC)

Мы уже хорошо знаем, что такое Google Floc, Ads Data Hub и Skad Network.

Теперь придется выучить новое слово: MPC (Multi-Party Computation). Это система обмена данными между Facebook и рекламодателями, при которой возможен доступ только к агрегированным данным о поведении пользователя и данные передаются в зашифрованном виде. Это позволяет защитить приватность данных пользователя, при этом сохраняя возможность персонализации рекламы и аналитики. Facebook уже провел тест Private Lift Measurement с использованием MPC.

Посмотрите также портал Facebook Privacy Tech - там довольно подробно рассказано про технологии приватности над которыми работает Facebook https://privacytech.fb.com/multi-party-computation/

Источник: https://about.fb.com/news/2021/08/privacy-enhancing-technologies-and-ads/

@dmcrus

Media Rating Council приостановил аккредитацию Nielsen в качестве медиаизмерителя для ТВ в США.

Рынок ТВ рекламы в США составляет 70 млрд долларов, и Nielsen долгое время был золотым стандартом индустрии.

При этом телеканалы уже давно критиковали Nielsen:
- проблемы самой методологии из-за роста Connected TV
- проблемы с панелью Nielsen во время пандемии, так как не могли проверять качество своей базы. До 6% аудитории не были учтены из-за этого. Из-за этого телеканалы теряли довольно много рекламных денег, которые рассчитываются по GRP от Nielsen.

Nielsen сейчас разрабатывает новый продукт - Nielsen ONE, который должен учитывать ТВ, CTV, mobile и desktop.

Источник: http://mediaratingcouncil.org/081221%20MRC%20Statement%20on%20Nielsen%20Natl%20TV%20Service.pdf

@dmcrus

⚡️ ФАС оштрафовала Booking.com на 1,3 млрд рублей.

За злоупотребление доминирующим положением на рынке. Кажется, штрафы переходят на новый уровень.

Возникает резонный вопрос. Нет ли игроков в других нишах, кто также «злоупотребляет доминирующим положением на рынке»?

https://fas.gov.ru/news/31446

@dmcrus

В продолжение вчерашней новости. Новый бенчмарк. На этот раз Яндекс. Потенциальный штраф от ФАС может составить 4,4 млрд рублей по делу о «колдунщиках»/приоритете собственных проектах Я в выдаче.

По крайней мере такая информация появилась в отчетности поисковика.

@dmcrus

Топ-15 рекламодателей на ТВ за январь-июль 2021 года

Самый активный рост показывают интернет-компании, банки и фарма.

Спрос на ТВ рекламу сейчас растет, а доступный инвентарь падает. Поэтому НРА прогнозирует рост цен на ТВ-рекламу на 15-20% в следующем году.

Источник:
https://www.kommersant.ru/doc/4958352

@dmcrus

Что останется от Uber в России?

Яндекс выпустил пресс релиз о том, что выкупает доли Uber в Яндекс.Еде, Лавке, Доставке.

Как сообщает компания:

🚕 В совместном предприятии Яндекса и Uber — группе компаний Яндекс.Такси — останутся сервисы заказа такси, каршеринга и аренды самокатов
🚕 Яндекс увеличивает долю в группе компаний Яндекс.Такси до 71% и в течение двух лет сможет приобрести оставшуюся часть за 1,8–2 млрд долларов
💵 Общая сумма сделки составит 1 млрд долларов

https://yandex.ru/company/press_releases/2021/2021-08-31

@dmcrus

KupiVIP разместил на своём сайте прощальный текст. Похоже, что это всё.

На сайте, связанного ранее с ними Mamsy также появился прощальный текст.

Похоже, что неудавшаяся сделка с Яндексом была последней возможностью для Купивип на выживание.

Но не срослось.

Покупали что-то там?

@dmcrus

Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2021 года

Объем рынка рекламы - 255 млрд рублей, интернет - 136 млрд рублей (53% от рынка рекламы)

Смотреть динамику к прошлому году не совсем верно, так как все падало из-за пандемии. Интересно посмотреть сравнение с 2019:
- Растут ТВ и Интернет
- Сильный рост у digital OOH
- Падение год к году показали только пресса и реклама в кинотеатрах

Источник: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id9802

@dmcrus

Ого, Яндекс начинаем закрытый тест беспилотного такси в Москве. "Автомобили будут возить пассажиров в районе Ясенево на юге столицы, в окрестностях станций метро «Ясенево», «Новоясеневская» и «Битцевский парк»."

Будущее наступает быстро 🙂 Кажется профессия таксиста скоро будет неактуальной.

https://sdg.yandex.ru/taxi/yasenevo

@dmcrus

Рынок OTT/CTV довольно быстро растет. Поэтому MRC выпустил довольно полезную схемку, который наглядно показывает что такое OTT/CTV.

CTV (Connected TV) - это стриминговый контент, который показывается на ТВ. Тут соответственно немного другой подход к измерению на смарт ТВ.
OTT (Over the top) - это более широкий термин, который включает как CTV, так и стриминговый контент на десктопе / мобайле (например, просмотр видео на мобильном приложении Netflix).

Источник: http://mediaratingcouncil.org/083021%20OTT_CTV%20&%20SSAI%20Guidance%20PR.pdf

@dmcrus

Рынок каршеринга в России:
- Есть два 2 игрока, которые контролируют больше 80% рынка: Делимобиль и Яндекс Драйв
- Яндекс Драйв лидер по GMV - 8.5 млрд рублей за 2020 год
- Яндекс Драйву в среднем одна машина приносит 521 тысячу рублей в год, Делимобилю - 440 тысяч рублей в год.
- Средняя поездка занимает полчаса, на машине совершается в среднем 5 поездок в день

Источник: https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1872309/000119312521295416/d181580df1.htm

@dmcrus

Mailru Group переименовывается в VK

В борьбе экосистем, Mail проигрывал зонтичным брендам Яндекса и Сбера, которые были более понятны для клиентов. Поэтому ребрендинг безусловно нужен, но и тут он получился пока не полным, так как часть проектов сохранят свой бренд. Плюс есть проекты из СП Сбера, которые пока тоже отдельно.

1) Часть сервисов получат
VK Музыка (бывший Boom)
VK Работа (бывший Worki)
VK Объявления (бывшая Юла)
VK Знакомства (бывшая Lovina)

2) mail и одноклассники сохранят бренды, но станут частью экосистемы VK. А могли бы сделать как Сбер: VK Почта и VK одноклассники 🙂

3) MyGames сохранит отдельный бренд

4) Единые сервисы для экосистемы под брендом VK — VK ID, VK Pay, VK Combo.

Источник: https://vk.com/main.php?subdir=press&subsubdir=vk-group

@dmcrus

10 млн подписчиков у Яндекс Плюса (рост х2 за год), из которых 25% это триалы.

Яндекс пока лидер в гонке подписок. Довольно сильно стартовал МТС. ВК Комбо и Сберпрайм конкурируют в том числе друг с другом, так как часть продуктов пересекаются.У Youtube Premium глобально 50 млн подписчиков (включая триалы).

Яндекс - 10 млн подписчиков
МТС - 7,4 млн подписчиков
ВК Комбо - 4,5 млн подписчиков
Сберпрайм - 3,5 млн подписчиков

Источник: https://www.kommersant.ru/doc/5038728

@dmcrus

Петр Аброськин, директор по операционному маркетингу Яндекса, собрал лучшие рекламные ролики из 90-х (Империал, МММ, тетя Ася и другие) и обработал их в Яндекса Deep HD. Получилось интересно.

Всю подборку смотреть тут - https://www.youtube.com/playlist?list=PL1Z1TsvxMPyR9Y77D5RyAPjxyylMkP3I9

Источник: https://www.facebook.com/petr.abroskin/posts/4685299554882698

@dmcrus

Facebook отчитался за Q3 2021 года

1) Выручка за Q3 составила 29 млрд долларов. Несмотря на все обвинения и борьбу с Apple, бизнес Facebook вырос на 35%.

2) Молодая аудитория (18-29) - снова приоритет для Facebook. Компания понимает, что аудитория стареет и не растет на ключевых рынках, а молодежь предпочитает другие платформы (Snapchat, TikTok). Поэтому Reels теперь фокусный продукт для Family of Apps, даже если людям постарше это будет не очень комфортно :)

3) Shops - ответ Apple это в том числе внутренняя экосистема e-commerce. Много продуктовых инициатив было запущено в последние 2 года. 2022 год - год масштабирование. Будет интересно за этим наблюдать.

4) Facebook Reality Labs is big
- Теперь FRL будет выделяться в отдельный сегмент финансовый отчетности
- Инвестиции в 2021 составят 10 млрд долларов и будут увеличиваться.

Источник: https://investor.fb.com/investor-events/event-details/2021/Facebook-Q2-2021-Earnings/default.aspx

@dmcrus

Телеграм запустил рекламную платформу.