Ну вот и Google, вслед за Facebook, запретил рекламу на своих ресурсах не только в России, но рекламу по всему миру для рекламодателей из России.

Источник: https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?hl=en

@dmcrus

1,7 млрд долларов - рекламная выручка Meta в России (локальные + экспортные бизнесы). Это 1,5% от глобальной рекламной выручки Meta в 2021 году.

Источник: Выступление David Wehner (CFO Meta) на Morgan Stanley TMTC https://investor.fb.com/investor-events/event-details/2022/Morgan-Stanley-2022-Technology-Media--Telecom-Conference/default.aspx

@dmcrus

Publicis стал рекламным холдингом года по версии Ad Age и поэтому поводу выпустили ролик, в котором ответили всем критикам 🙂

https://www.youtube.com/watch?v=XK2aYknm0_8

@dmcrus

Dentsu уходит из России. Глобальная сеть dentsu приняла решение передать права на владение совместным предприятием dentsu Russia локальным акционерам — Кириллу Матвееву (Директор по региону Россия и СНГ dentsu Russia) и Олегу Полякову (Президент dentsu Russia & CIS).

Теперь из Big6 в России остался только Omnicom Group

"In addition to the safety and security of our employees and related parties, the Group’s business in Russia, which is being carried out by approximately 1,500 people in a joint venture with a local company in Russia, is being reviewed from the perspective of complying with international sanctions as a global company, and we are proceeding with negotiations to transfer the ownership of our joint venture in Russia to the local company."

Источник: https://www.group.dentsu.com/en/news/release/000677.html

@dmcrus

Классный кейс от ФСК и Data Stories, про то как построение data-driven маркетинга приносит реальные результаты для бизнеса.

Такие проекты не получается сделать быстро, нужно много времени и ресурсов. А фреймворк digital maturity позволяет его пройти максимально эффективно.

Результаты:
- Участие диджитала в состоявшихся клиентских сделках выросло 50 до 70%.
- Доля рекламных расходов при этом снизилась на >15%
- Эффективность медийной рекламы увеличена в 2,5 раза

В общем, рекомендую почитать - https://adindex.ru/case/2022/04/11/303771.phtml

@dmcrus

Интересная история про Риалвеб в Inc - https://incrussia.ru/fly/realweb/.

Круто, что она появилась, так как рекламный рынок последнее время не очень открытый, но в целом новой информации немного.

Из интересного:
- 26 млрд выручка группы РВ в 2021 году. При этом по основным юр лицам выходит 16.8 млрд. Получает 9 млрд еще приносит офис в Риге?
- 50% падение выручки группы год к году в марте 2022 года
- iTech Capital инвестировал $3,5 млн за 25%. Наверное в текущих условиях сложно будет сделать экзит, с учетом ухода Big6 и общей ситуации
- Основатели вышли из операционного управления бизнеса в 2019 году.
- Google и Facebook составляли 60% выручки (РВ Консалтинг)

Василий Лазука: «Кризис будет долгим, и худшее в том, что не будет быстрого отскока, как было всегда в диджитале. Он уже отъел достаточно долей у традиционных медиа и других рекламных каналов. Если раньше рынок восстанавливался на 15% и из них в диджитал уходило 80%, то сейчас его восстановление будет проходить плюс-минус в рамках флуктуации»

@dmcrus

Объем рынка интернет-рекламы в России в 2021 году составил 323,6 млрд рублей по данным АРИР (ранее IAB).

На долю performance пришлось 82% рынка интернет-рекламы в прошлом году:
- Branding (18%) - 59 млрд рублей
- Perfromance (82%) - 264,6 млрд рублей

Источник: https://interactivead.ru/news/arir-obemy-internet-reklamy-2021/

@dmcrus

​​На днях вышел очередной рейтинг агентств по объему медиазакупок в 2021 adindex, который вызвал много споров в сообществе, особенно по объему закупок диджитал рекламы.

Первое места занял iConText, а среди независимых компаний Artics Internet Solutions. С чем коллег искренне поздравляю!

Несколько важных моментов:
1) У adindex есть этап проверки контрактов с клиентами, но все агентства решают участвовать в этом, поэтому в рейтинге нет "Сбермаркетинг", MGCom, "Игроник" и др.
2) В части диджитала расходы предоставляет Digital Budget, который оценивает их на базе данных Similar Web, что тоже вызывает вопрос
3) Вообще не учитывается мобильная реклама, CPA, инфлюенсеры

В итоге имеем ситуацию, где в рейтинге нет нескольких крупных лидеров и оценка бюджетов очень далека от реальности. Поэтому реальная ценность такого рейтинга получается довольно низкая.

Безусловно, агентства, которые не заняли первое место всегда будут рейтингом недовольны и есть объективные причины, почему сложно провести корректную оценку бюджетов в диджитале. Но все-таки, на мой взгляд, рейтинг должен отражать текущий расклад рынка, а это ответственность как раз составителей и экспертов рейтинга.

Рейтинг adindex 2021: https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2022/304327/#304668

@dmcrus

Посмотрел годовой отчет Dentsu за 2021 год. На мой взгляд у Dentsu самая понятная стратегия среди big6 и мне очень импонирует их позиционирование как партнера по росту бизнеса клиента (Integrated Growth Solutions).

Они делают большой фокус на направление Customer Transformation & Technology, которое уже составляет почти треть выручки (28%), и они планируют довести ее до 50%. Сейчас это направление представлено Merkle, ISID, и Dentsu Digital.

Основными заказчиками тут становятся не директора по маркетингу, а CEO и правление компаний.

Увидел у них прикольный Фреймворк, который объединяет трансформацию маркетинга и бизнеса:
AX - Advertising Transformation
BX - Business Transformation
CX - Customer Transformation
DX - Digital Transformation

Ссылка на отчет: https://www.group.dentsu.com/en/sustainability/reports/2021/index.html

@dmcrus

Sostav выпустил рейтинг топ-рекламодателей за 2021 год

1) В 2021 году расходы на рекламу тридцатки крупнейших российских рекламодателей составили 154,2 млрд руб. (+34% год к году)
2) Из топ-30 рекламодателей, 12 приостановили рекламные размещения
3)Топ-5 в Интернете
1 СБЕР
2 Ozon
3 WILDBERRIES
4 М.ВИДЕО
5 ЯНДЕКС

Полный рейтинг: https://www.sostav.ru/publication/top-30-advertizers-2022-53923.html

@dmcrus

Рейтинг медиагентств по объему медиазакупок (млн руб, без НДС) в 2021 году от Sostav

Лидерами рейтинга по закупкам в интернет стал OMD Optimum Media. В первый раз в топ-10 также вошли Сбермаркетинг, People & Screens, iConText и Artics.

Про методологию оценки диджитал бюджетов уже писал, тут в целом подход похожий.

Ссылка: https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2022

@dmcrus

Firefox включил Total Cookie Protection для всех пользователей

Total Cookie Protection хранит файлы куки для каждого сайта отдельно и не позволяется связывать активность пользователя на разных сайтах. При этом в рамках одного сайта куки можно использовать для аналитики или других задач.

В отличие от Enhanced Tracking Protection, который блокирует только фиксированный список трекеров, TCP позволяет решить проблему комплексно.

Технология интересная, но Firefox занимает только 2,4% рынка браузеров в России. Поэтому все ждут сроков и финального решения от Chrome (40% рынка)

Источник: https://blog.mozilla.org/en/products/firefox/firefox-rolls-out-total-cookie-protection-by-default-to-all-users-worldwide/

@dmcrus

Как поменялся трафик мобильного интернета за 3 месяца (данные по "большой четвёрке" операторов):
- Youtube по-прежнему лидер - 18%
- Tiktok потерял 2% трафика - 10%
- Telegram (6%) и VK (10%) значительно выросли
- Только 20% продолжили пользовать Instagram через VPN

Источник: https://www.tg-me.com/mintsifry/1200

@dmcrus

Дуров пишет, что для покрытия расходов Telegram ему достаточно , чтобы подписку купили 3% пользователей: 700 млн пользователей * 3% пользователей * 4.99$ стоимость подписки * 0.7 комиссия appstore = 73.3 млн долларов в месяц/ 880 млн долларов в год.

Насколько вообще реалистично набрать 3% платящих пользователей? У Youtube Premium 2,4% платных подписчиков (2,1 млрд MAU и 50 млн премиум подписчиков). Выглядит как вполне реалистичная цель. Но тут важно понимать, что Youtube Premium дает много полезных фич для обычных пользователей: отсутствие рекламы и возможность смотреть видео в фоне. А у Telegram Premium таких киллер-фич нет, а те что есть в основном для небольшого ядра активной аудитории.

То есть скорее всего, придется развивать параллельно и рекламную модель. А там пока все грустно - неудачный запуск в конце прошлого года и непонятное текущее будущее рекламной платформы. Хотя потенциал безусловно есть. Для того чтобы окупаться на рекламной модели, средний ARPU должен быть в районе 1,26$ в год. Для сравнение ARPU FB - 41$ в год.

@dmcrus

Платные подписки постепенно заменяют рекламную модель

Последние дни все обсуждают Telegram Premium, но если посмотреть шире, то платная подписка теперь есть и у Twitter (Twitter Blue за 2.99$ в месяц), Youtube (Youtube Premium) и готовится к запуску Snapchat (Snapchat+ за 5$ в месяц).

Snapchat+ дает приоритетный доступ к новым фичам, звездочку рядом с ником как в Telegram Premium, возможность смотреть где были твои друзья и еще несколько косметических фич.

Пока платные подписчики получают в основном возможность выделиться и ограничение рекламы, то есть это больше поддержка пользователями платформы. Но есть пример Youtube Premium, который предложил полезные фичи.

Рекламная модель долгое время была основной для большинства социальных платформ и позволяла сохранять их бесплатными для пользователей. Но сейчас сошлось несколько факторов:
1) Google, FB, Amazon контролируют уже 74% глобального рынка диджитал рекламы и остальным игрокам сложно бороться за бюджеты рекламодателей
2) Ограничение ATT от Apple также сильно ударили по рекламной выручке платформ. Из топ-3 больше всего от этого пострадал также FB
3) Пользователи стали больше заботиться о приватности своих данных

Ждем, платную подписку от Instagram в 2023 году?

Источник: https://twitter.com/alex193a/status/1537396142597619714

@dmcrus

Через полчаса проводим эфир с Максом Жучковым в канале Digital Developer. Обсудим цифровую зрелость маркетинга в категории недвижимость и наш кейс с ФСК

Звездный эфир с Максом Жучковым и Булатом Ламбаевым уже сегодня!

В 16:00 (по мск) известный эксперт по маркетингу и прожарщик всея недвижки Макс Жучков и директор по стратегическому консалтингу Data Stories, а также автор канала о диджитале Булат Ламбаев обсудят много интересного:

💥 Как связать офлайн- и онлайн-рекламу?
💥 Что такое цифровая зрелость?
💥 Как ГК ФСК удалось добиться высшего бала цифровой зрелости среди всех компаний сегмента real estate в мире?
💥 Как построить эффективный автоматизированный маркетинг?
💥 Решения и лайфхаки

Такое пропустить нельзя!☝️

Вышел отчет IAB про рынок интернет-рекламы по 28 европейским странам:
- Объем интернет рекламы в Европе составил 92 млрд евро, рост на 30,5%. Это самый большой рост рынка с 2008 года
- 59% - доля интернет-рекламы от общего рынка рекламы
- Турция - самый быстро растущий рынок. Рост на 99.7%
- 6,8% - доля России от европейского рынка интернет-рекламы
- Средний объем рекламы на человека - 115 евро. Лидер Великобритания (481 евро) и Норвегия (330 евро). В России - 43 евро на человека.
- Доля программатика - 57% медийной рекламы. В Великобритании - 82,8%, в России - 43,6%
- Рост аудиорекламы на 51.3%. При этом пока это все еще небольшая доля рынка - 700 млн евро

@dmcrus