В преддверии мировых Недель мод мы попросили Анну Черных рассказать о том, как специалистам индустрии моды работать с огромным количеством визуальной информации, поступающей со всех сторон.

Насмотренность — это не про количество, а про качество взгляда. Можно часами листать Vogue Runway и остаться ни с чем, а можно остановиться на двух коллекциях и извлечь идеи для целой будущей линии. Это не «просмотр», а перевод увиденного в систему координат.

Как переводить в эту самую систему координат - Анна рассказала про три простых навыка. Читаем здесь https://fashionbuzz.media/trends/nasmotrennost-kak-instrument

И в продолжении темы - моя рекомендация - встречи с Розмари Турман, посвящённые весенне-летнему сезону SS’26.

Розмари - одна из лучших тренд-аналитиков, основатель How fashion works, ее онлайн-разборы проходят каждый сезон. Это живые Zoom-встречи, где она подробно анализирует показы и делится наблюдениями.

Календарь встреч:
1. Нью-Йорк и Лондон — 25 сентября, 19:00 (мск)
2. Милан и Париж — 14 октября, 19:00 (мск)

Длительность 1,5–2 часа (аналитика недель, общение и ответы на вопросы слушателей).
Доступ к записям встреч в течение полугода, а также к визуальному борду с ключевыми идеями по каждой неделе.

Для кого эти встречи?
• Новичкам — чтобы разобраться, как устроен подиумный анализ и что скрывается за показами.
• Продолжающим — возможность проверить свои наблюдения и сравнить выводы.
• Тем, кто просто хочет быть в курсе — вам не придётся отсматривать десятки шоу, собрали всё самое важное и отфильтровали лишнее.

Стоимость участия во всех встречах — 6 000 рублей.

Получить подробную информацию и оформить подписку можно по ссылке.

Замедление люкса: почему одни бренды падают, а другие становятся драйверами трендов. Gucci и Burberry фиксируют двузначное падение, а Miu Miu и Moncler показывают рост: EDITED разбирает стратегии, которые помогают выстоять в эпоху «замедления люкса»

По мнению аналитиков, чтобы удержаться на плаву, бренды должны делать ставку на четыре фактора:
последовательность в ДНК и продукте,
доступные входные ценовые категории,
фокус на поколении Z,
грамотные коллаборации.

Перевели для вас статью Hypebeast
https://fashionbuzz.media/articles/analytics/zamedlenie-lyuksa

Раз уж сегодня на канале день люкса, ловите любопытное наблюдение от Анны Черных 🤓 (похоже, это и ее день здесь)))

Prada / Miu Miu и степень их влияния

Вчера я готовила статью с аналитикой недели моды и заметила одно интересное явления. В моде есть редкие случаи, когда эстетика одного дома становится настолько сильной, что она не просто формирует тренды, а переписывает весь визуальный язык индустрии. Prada и Miu Miu — именно такой случай.

Я провела эксперимент:

На первом слайде все выходы собраны вместе: Prada, Miu Miu и бренды, представившие коллекции на неделе моды в Нью-Йорке, но в едином потоке они кажутся неразличимыми. Это и есть эффект Prada — когда её эстетика становится универсальной грамматикой, которой начинают говорить другие дизайнеры.

На втором слайде я разделила примеры на две группы. Слева — оригинал: Prada и Miu Miu. Справа — те, кто оказался в их орбите: Rachel Comey, Tory Burch, Sandy Liang, Lii и многие другие. Их коллекции считываются как вариации на тему — от подбора цветов до характерного микса офисного кода и подростковой дерзости, от простых рубашек до сложной игры с пропорциями.

Но главное — Prada инициирует разговор о новых стандартах красоты, о допустимых нормах и сломе привычных канонов. Она не работает «просто со стайлингом» — в её руках стайлинг становится инструментом философского рассуждения. Поэтому копирование её приёмов неизбежно остаётся поверхностным повторением, лишённым глубины. На мой взгляд, брендам важно формировать собственный список философских, культурных и социальных вопросов и переводить их на язык костюма — именно так рождается идентичность и голос.

Влияние Prada и Miu Miu — это не просто трендовый эффект, это культурное доминирование. Они формируют язык, на котором вынуждены говорить остальные. И вопрос, который стоит перед каждым дизайнером: вы хотите быть частью этого хора или готовы создать собственное произведение?

#proreview

Wildberries закрыл доступ к ряду публичных данных, которыми на протяжении многих лет пользовались сторонние аналитические сервисы. Как утверждают эксперты, большинство аналитических платформ, работающих на основе сбора внешней информации о конкурентах, оказались парализованы.

Подробнее на https://fashionbuzz.media/news/tpost/378ytyknx1-wildberries-zakril-dostup-k-dannim-dlya

В продолжение темы люкса - пост Галины Кравченко-Манюковой, ceo консалтингового агентства К&PА @galina_krav

про вторую жизнь, подаренную bullet bra брендом Miu Miu 👇👇

https://www.tg-me.com/galina_krav/8410?

Вы когда-нибудь бывали на StandUp-конференции? Нет, потому что в этом месяце она впервые пройдет в Москве!

📅 24 сентября, 18:00
📍 Крыша универмага «Цветной»

Будет:
🔥 «Прожарка» главных трендов рынка ритейла вместе со стендап-комиком Дмитрием Сверловым

🥂 Нетворк с топ-менеджерами брендов и ритейлеров

🍸 Фуршет и коктейли с видом на центр Москвы

🎶 Фанк и соул на виниле от DJ Black Truffle

Важно зарегистрироваться по ссылке чтобы быть в списке гостей! Ждем вас, будет весело и полезно!

🤓 Понедельник начинаем на серьезном

А ваша программа лояльности работает или просто “есть”?

Кажется, бонусные карты и баллы есть у всех. Но сколько брендов реально считают эффективность?
Чаще всего — ноль расчётов, только минус к марже и плюс к иллюзии вовлечённости.

В новой статье на Fashion Buzz эксперт по лояльности Ольга Шибецкая, клиентолог, руководитель консалтинговой компании H2O.Business Evolution, делится многолетним опытом из fashion и других индустрий.

Разбираем:
— почему статусы клиентов — не игрушка, а способ вырастить средний чек ×2;
— как рассчитать бонусы так, чтобы они не съедали прибыль;
— какие лимиты и условия реально работают;
— и зачем программы лояльности особенно важны в период снижения спроса.

👀 Даже привычные механики могут работать по-новому — если считать цифры и учитывать реальную мотивацию клиентов.

Читаем, делимся с коллегами
https://fashionbuzz.media/articles/business/programma-loyalnosti

Ура, сегодня мы наконец получили регистрацию товарного знака Fashion Buzz. И это заняло ГОД!

Так что хоть это был и рекламный пост, но я напоминаю всем о законе про латиницу, который вступит в силу уже в следующем году! Озаботьтесь сейчас.

https://www.tg-me.com/fashionprokachka/13574

Новости недели 15-21 сентября 2025

Ритейлеры увеличивают долю продаж мужской одежды

Бывший топ-менеджер из Lime стал гендиректором Melon Fashion Group

Lamoda запускает новый бренд спортивной одежды Loom

Louis Vuitton продлил договор аренды офиса в Москве

Гоша Рубчинский перезапускает свой бренд

Опубликован список крупнейших интернет-магазинов России: лидером остается категория "Одежда и обувь"

Хакеры похитили данные клиентов Gucci и Balenciaga

Новым гендиректором Gucci стала Франческа Беллеттини

Флагман Lime открылся в ГУМе

Wildberries запустила функцию поиска товаров по рисункам

Wildberries закрыл доступ к данным для сторонних аналитических сервисов

Российский fashion-рынок сегодня выглядит как вечеринка с открытой дверью: вроде бы заходи кто хочешь, а остаться до конца мало кому удается. Год ещё не закончился, но тренды и противоречия уже начали выстраиваться в картину, которая задаст тон итогам сезона.

В Fashion Buzz мы собрали мнения аналитиков и практиков, Федора Вирина, Евгения Щепелина и Станиславы Нажмитдиновой, о том, что происходит прямо сейчас. Это не финальный вердикт, а скорее черновые заметки с полей: какие сегменты пустуют, где скрываются возможности и почему экономика новых брендов пока не выдерживает.

Приглашаем понаблюдать вместе с нами
https://fashionbuzz.media/articles/analytics/fashion-rynok-v-tochke-peremen-zametki-ehkspertov

Пока не переварила эту новость, прокомментирую позже

Сеть "Твое" начала продавать одежду Zara, Bershka и Stradivarius

https://fashionbuzz.media/news/tpost/v9g7gsxi61-set-tvoe-nachala-prodavat-odezhdu-zara-b

Nano Banana: революция в генерации AI-графики

Новая модель генерации изображений от Google обещает идеальное качество, редактирование в одну команду и бесплатный доступ. Но за громким запуском скрываются ограничения: низкое разрешение и жёсткая цензура контента.

В материале Fashion Buzz — разбор сильных и слабых сторон.

Читаем, делимся, применяем
https://fashionbuzz.media/articles/digital/nano-banana-ot-google-kak-novaya-model-menyaet-pravila-igry

LIME в Гуме - взгляд эксперта по ритейл-дизайну и визуальному мерчандайзингу Анны Баландиной

https://www.tg-me.com/anna_balandina_vmguru/4295

❗Не заключайте договор с фабрикой, пока не знаете, какие точно пункты в него включить

Ошибки при выборе швейного производства стоят дорого: брак, срывы сроков, потерянные деньги.

25 сентября в 19:00 — бесплатный вебинар «Как правильно выбрать швейное производство». Разберём:
✔️ как не ошибиться при первом заказе
✔️ что должно быть в договоре
✔️ как понять, подходит ли фабрика вашему бренду
✔️ реальные кейсы — и удачные, и провальные

🎁 Всем участникам — шаблон договора и шанс выиграть личную консультацию по запуску коллекции.

Зарегистрируйтесь через https://www.tg-me.com/FactoryBaseWebBot

Интересный тренд - внимание fashion-брендов разных сегментов к литературе.

1811 представляет коллекцию, посвященную роману "Доктор Живаго", OSTIN и Твоё вспоминают Есенина, а Mark Formelle - Маяковского.

Что или кого ждём дальше?)

Читай Mall tales – будь в курсе!