Под руководством де Мео Беллеттини начнет новую эру в качестве генерального директора Gucci

По информации источников в отрасли, на этой неделе, возможно уже в понедельник Kering объявит о назначении Франчески Беллеттини генеральным директором Gucci и Жана-Марка Дюпле на должность операционного директора группы. Перестановки в руководстве упростят структуру управления французской группой, специализирующейся на производстве предметов роскоши, и предоставят Беллеттини обширные полномочия для возрождения Gucci.

https://misstweed.com/articles/a-new-era-begins-for-kering-under-de-meo,-bellettini-as-gucci-ceo

Новости недели с 8 по 14 сентября 2025

Motherbear планирует закрыть треть своих магазинов

Zolla запускает новый формат магазинов в России

Gloria Jeans планирует закрыть флагман в центре Москвы

12 Storeez открыл корнер в ЦУМе

Выручка Inditex в 1-м финполугодии увеличилась на 1,6%

Kering отложил полный выкуп Valentino

Сеть Familia стала владельцем марки Paolo Conte

Доля безналичных оплат в традиционном ритейле приближается к 90%

Армани в завещании распорядился продать 15% компании

Lamoda изменила процесс выхода на маркетплейс

🤓 Еще хочу вам напомнить про самые популярные статьи августа на Fashion Buzz, вдруг вы еще не прочли, а у нас уже середина сентября)

Аналитика

Тренды и омниканальные стратегии: Яндекс проанализировал путь клиента в Fashion

Ключевые данные о том, какие новые аудитории выходят на первый план, что действительно мотивирует людей покупать и что, наоборот, заставляет бросать вещи в корзине и уходить. А ещё — какие простые ходы помогают брендам переключать клиентов с маркетплейсов на собственные каналы.

Ценовая интуиция: почему скидки теряют силу, а прозрачность цен становится новой валютой доверия

Обзор исследования Яндекса и ORO. Почему «красные ценники» перестали магически работать и что сегодня движет онлайн-покупателями? Исследование показывает: люди всё чаще ориентируются не на размер скидки, а на ощущение справедливой цены и доверие к продавцу. Вы узнаете, как формируется «ценовая интуиция», почему сравнение стало способом самозащиты и какие риски это создаёт для брендов. И главное — какие шаги помогут бизнесу превратить сомнения покупателя в уверенность и желание купить.

Бизнес и бренды
​​​​
Интервью с Марианной Румянцевой (Marc O’Polo): «Мы видим свою роль в поддержке тех, кто нам доверяет, как через внешний вид, так и через ценности»

Концепт-стор: место, где ищут смыслы и впечатления

Этом материал погружает в мир концепт-сторов, где магазины превращаются в небольшие вселенные. Там, где не просто продают вещи, а создают эмоции, историю и ощущение уникальности. Fashion-журналист Юлия Бошаева знакомит нас с самыми яркими примерами из Москвы, Милана, Нью-Йорка и Сеула, где каждая деталь пространства работает на впечатление. Рассказываем, почему для современных покупателей важно не просто купить, а стать частью целого опыта.

Fashion как IT-продукт: новый взгляд на запуск брендов

В новой колонке Fashion Buzz Ecom Ирина Поддубная побеседовала с Марией Якимовой, CEO маркетплейса Alima, о том, как меняется мир моды: от быстрого появления микро-трендов через TikTok до применения ИИ в разработке коллекций. Обсуждаем трансформации рынка, особенности производства, проблемы с тканями и логистикой в России, а также то, почему одежда теперь может появляться на полках почти сразу после создания.

Диджитал

Как модному бренду попасть в рекомендации ИИ-стилистов

Всем владельцам модных брендов обязательно к прочтению! Пошаговые советы, как сделать бренд «видимым» для ИИ и увеличить его рекомендации и продажи от Елены Кругловой, эксперту по продвижению в медиа и нейросетях. Ключевой тезис — чтобы ваш бренд оказался в списке предложений, нужно развивать цифровое присутствие, оптимизировать контент, участвовать в модных базах данных, следить за трендами и поддерживать актуальность информации о товарах.

Кто подписан на нашу рассылку, знают, что раз в месяц получит не только подборку лучших статей, но и прочтут новое Слово издателей первыми.

Для тех, кто не подписан, публикуем
https://fashionbuzz.media/articles/analytics/ppismo-izdatelej-4

Михаил Уржумцев назначен Президентом Melon Fashion Group. Он займётся стратегическим развитием и вместе с акционерами продолжит укреплять позиции MFG.

Пост генерального директора компании займет Антон Летушев. Ранее он руководил операционным бизнесом бренда LIME. Теперь Летушев будет отвечать за масштабирование и трансформацию компании, развитие процессов и технологий.

Melon Fashion Group управляет брендами Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol. Они стабильно входят в число самых популярных на российском рынке fashion-ритейла.

«Бренды Melon Fashion Group неизменно остаются в числе любимых и популярных среди россиян. Я полностью разделяю взгляды и ценности компании и уверен, что нам предстоит плодотворная и увлекательная работа вместе для сохранения ее лидирующих позиций» — говорит Антон Летушев.

По словам Михаила Уржумцева, MFG за последние годы показала блестящие результаты, а приход Летушева — это серьёзное усиление команды и шаг к дальнейшему росту бизнеса.

Lamoda запустила еще один СТМ, на этот раз спортивная одежда Loom.

Мой комментарий для Ведомостей:

Запуск собственного спортивного бренда для Lamoda — закономерный шаг, основанный на данных и экспертизе. Платформа системно развивает СТМ: новые линейки появляются там, где аналитика фиксирует дефицит предложения или рост спроса. Если раньше акцент был на базовой одежде, то теперь очевидный запрос сформировался в категории sport.

У компании есть серьёзные преимущества: актив «Ламода Спорт» с развитой экспертизой, встроенность в экосистему, доступ к данным о покупателях и трендах. Всё это снижает риски и позволяет точнее формировать ассортимент.

Рынок спортивной одежды в России остаётся недозаполненным, особенно в сегментах средний и средний плюс с акцентом на качество и дизайн. Здесь Lamoda может предложить продукт, ориентированный на реальные потребности миллионной аудитории, а не только на ядро бренда, как в случае с нишевыми игроками.

Таким образом, речь идёт не о простом расширении ассортимента, а о стратегическом решении с высокой вероятностью успеха в категории, где функциональность и качество критически важны.

Честно, у меня от изменений в законодательстве для малого/среднего бизнеса — каждый раз шок.

Вот еще о чем нужно подумать заранее (то есть уже сейчас!) ⤵️

С 1 марта 2026 года все потребительские надписи — от вывесок и прайс-листов до рекламы в соцсетях — должны быть на русском языке.

Что это значит:
— заперещены английские названия без перевода
— дублировать на иностранном языке можно, если русский — основной
— заперещены “SALE” и “OPEN”
— любое креативное название — теперь должно пройти фильтр “понятно ли это на русском”

В fashion- и бьюти-сегменте, где каждый второй шоурум называется "Lab", "Studio", "Atelier" или "Boutique" это удар по визуальной идентичности и узнаваемости брендов.

❗️НО:
Это не будет касаться товарных знаков УЖЕ зарегистрированных.
То есть, если ваш товарный знак зарегистрирован — продолжайте его использовать и спите спокойно.

Если же вы еще не успели это сделать и хотите сохранить свое текущее название — успевайте до 1 марта, у вас есть еще 7 месяцев на его регистрацию.

Если для вас это актуально, то вот что нужно:
-Проверить, свободно ли ваше название
-Подобрать классы МКТУ под товары и услуги
-Подать заявку на регистрацию

Ну и да, выйдет это значительно дешевле, чем потом тотальный ребрендинг и прощание со своим «именем» 🥲

Кстати, проверку названия на предмет его занятости «Железно» осуществляет бесплатно!
Заявку на проверку/регистрацию можно оставить здесь.

Реклама. erid: 2Vtzqw6NQhr
ООО "Патентное бюро "Железно", ИНН: 4345497285

Через семь лет после закрытия Гоша Рубчинский возвращается в моду — его одноимённый бренд возобновляет работу. В эксклюзивном интервью Business of Fashion дизайнер объявил о старте с «архитектурного минимума»: базовой линейки из футболок, худи, спортивных штанов и бомберов, которые он называет «фундаментом» нового этапа. В планах — постепенное расширение: женская коллекция и, возможно, выход на кутюр.

Финансировать перезапуск Рубчинский будет за счёт личных средств и поддержки друзей — проект задуман как коллективное начинание. Чтобы избежать прошлых скандалов, бренд впервые наймёт отдельного кастинг-директора, который будет работать с агентствами и обеспечивать прозрачность взаимодействия с моделями.
Напомним, в 2018 году марка была закрыта на фоне обвинений со стороны несовершеннолетних моделей в психологическом давлении и требованиях публиковать провокационные фото. Теперь Рубчинский делает ставку на честность, осторожность и новую этику производства.

Я попросила прокомментировать возвращение Анну Черных, руководителя "Проектных мастерских", куратор курса «Дизайн одежды» в БВШД, партнер Pro-Creative.

Я вижу в возвращении Гоши не просто личный шаг дизайнера — это важная веха для всей современной моды. Его путь всегда был полон взлётов и падений, и сейчас он снова выходит на сцену, чтобы заявить о себе. Интерес к его работам не угасает — и попытка заново построить собственный бренд заслуживает самого пристального внимания.

Но нельзя забывать: сегодня медиапространство способно за несколько часов разрушить то, что создавалось годами. Значит, перезапуск должен быть максимально честным — от финансовых схем до взаимодействия с командой. Особенно осторожно нужно подходить к кастингу моделей: любые сомнительные моменты, напоминающие те, что привели к закрытию марки в 2018-м, могут свести все усилия к нулю.

Пока Гоша предлагает только базовый гардероб — и это правильно. Именно с такого фундамента и начинается настоящий, долгосрочный бренд. Интересно, как он переосмыслит своё видение под новые реалии — этичность, устойчивость, ответственность. Сможет ли он снова стать голосом поколения — но уже на других, более жёстких условиях? За этим стоит следить.

В 9.00 встречаемся на обсуждение новостей недели 😎🤓

Коллеги, приносим свои извинения за прерванную трансляцию. Мы в шоке, в наш мирный эфир ворвался кибербуллинг ((( Будем искать другие, более надежные и подходящие платформы для выхода в эфир.

А у нас тут новые вакансии и стажировки

https://fashionbuzz.media/articles/business/rabotat-eto-modno-sentyabr-chast-ii