Запись обсуждения новостей недели ☝️
Теперь будем выкладывать без прямого эфира. До лучших времён.
Теперь будем выкладывать без прямого эфира. До лучших времён.
👍5
А у нас, как всегда, полезное от Саши Котовой про офлайн 😎🤓
Трафик не равно продажи: как правильно читать аналитику ТЦ и не попасть в ловушку красивых цифр
https://fashionbuzz.media/articles/business/trafik-ne-ravno-prodazhi
Трафик не равно продажи: как правильно читать аналитику ТЦ и не попасть в ловушку красивых цифр
https://fashionbuzz.media/articles/business/trafik-ne-ravno-prodazhi
fashionbuzz.media
Трафик не равно продажи: как правильно читать аналитику ТЦ и не попасть в ловушку красивых цифр
Неправильный выход в офлайн может навредить сильнее, чем раньше
❤2
56% покупок — по картинке: не забываем очевидное!
В fashion картинка всегда продавала быстрее текста: «зацепило глаз — достали карту». Но исследование Яндекса лишний раз подтвердило — визуал сегодня не просто украшение, а точка входа в покупку.
Что это значит для брендов:
Фото как аргумент для покупки
56% покупают импульсивно «по картинке», а у зумеров и миллениалов визуальный триггер решает всё. Цвет, форма, силуэт или узнаваемый стиль — этого достаточно, чтобы товар улетел в корзину.
Картинка не работает сама по себе
Покупатель ждёт связку: фото + инфо. Где купить, из чего сделано, какие есть аналоги и акции. Если этого нет — картинка перестаёт работать.
Разные тригеры для разных ЦА.
Женщины смотрят на стиль и цвет, мужчины — на бренд и логотип. Значит, карточки и кампании нужно упаковывать так, чтобы каждый «зацепился за своё».
Визуальный поиск как новая витрина.
Скриншоты, фото из соцсетей — всё это уже полноценный запрос. Если карточки товаров не оптимизированы под визуальный поиск — вас просто не найдут.
Итого: исследование не открыло Америку, но напомнило простую вещь — в fashion визуал всегда был главным, а сегодня он становится ещё и «поисковой системой». Вопрос — умеет ли ваш контент работать так, чтобы покупатель нашёл и купил с первого взгляда?
В fashion картинка всегда продавала быстрее текста: «зацепило глаз — достали карту». Но исследование Яндекса лишний раз подтвердило — визуал сегодня не просто украшение, а точка входа в покупку.
Что это значит для брендов:
Фото как аргумент для покупки
56% покупают импульсивно «по картинке», а у зумеров и миллениалов визуальный триггер решает всё. Цвет, форма, силуэт или узнаваемый стиль — этого достаточно, чтобы товар улетел в корзину.
Картинка не работает сама по себе
Покупатель ждёт связку: фото + инфо. Где купить, из чего сделано, какие есть аналоги и акции. Если этого нет — картинка перестаёт работать.
Разные тригеры для разных ЦА.
Женщины смотрят на стиль и цвет, мужчины — на бренд и логотип. Значит, карточки и кампании нужно упаковывать так, чтобы каждый «зацепился за своё».
Визуальный поиск как новая витрина.
Скриншоты, фото из соцсетей — всё это уже полноценный запрос. Если карточки товаров не оптимизированы под визуальный поиск — вас просто не найдут.
Итого: исследование не открыло Америку, но напомнило простую вещь — в fashion визуал всегда был главным, а сегодня он становится ещё и «поисковой системой». Вопрос — умеет ли ваш контент работать так, чтобы покупатель нашёл и купил с первого взгляда?
fashionbuzz.media
Каждый второй россиянин выбирает товары в интернете по изображениям
Результаты исследования Поиска Яндекса
👍5
Forwarded from Pro-Creative
Prada: ответ на перегруз современности
Новости, алгоритмы, погода — кажется, мир давит на нас со всех сторон. Мюча Прада и Раф Симонс почувствовали это давление и превратили показ в Fondazione Prada (почти пустое пространство с бетонными колоннами и оранжевым полом) в манифест «ответа на культурный перегруз».
Коллекция получилась нарочито *off-kilter* — то есть смещённой, сбитой с привычной оси:
— военная форма открывала и закрывала шоу, но её строгость ломали кристальные серьги, атласные перчатки и женские сумки;
— ироничные сочетания: спортивный жакет с «гербом» Prada вместо поло-лошадки и тафта с пузырчатыми юбками;
— новые силуэты: бюстье без поддержки, «невесомые» бра, юбки на подтяжках, оставляющие тело открытым.
Это был отказ от скульптурности и «идеальной посадки» в пользу свободы и странности. Даже привычные платьица-дирндли здесь выглядели вызовом, а не ностальгией.
В сезоне, где многие марки копируют «прадаизм», сам дуэт Прада и Симонс снова ушёл вперёд — свободнее и смелее.
#однаумнаямысль
В перегруженном мире ценность — не в усложнении, а в смещении угла зрения.
#proreview
Новости, алгоритмы, погода — кажется, мир давит на нас со всех сторон. Мюча Прада и Раф Симонс почувствовали это давление и превратили показ в Fondazione Prada (почти пустое пространство с бетонными колоннами и оранжевым полом) в манифест «ответа на культурный перегруз».
Коллекция получилась нарочито *off-kilter* — то есть смещённой, сбитой с привычной оси:
— военная форма открывала и закрывала шоу, но её строгость ломали кристальные серьги, атласные перчатки и женские сумки;
— ироничные сочетания: спортивный жакет с «гербом» Prada вместо поло-лошадки и тафта с пузырчатыми юбками;
— новые силуэты: бюстье без поддержки, «невесомые» бра, юбки на подтяжках, оставляющие тело открытым.
Это был отказ от скульптурности и «идеальной посадки» в пользу свободы и странности. Даже привычные платьица-дирндли здесь выглядели вызовом, а не ностальгией.
В сезоне, где многие марки копируют «прадаизм», сам дуэт Прада и Симонс снова ушёл вперёд — свободнее и смелее.
#однаумнаямысль
В перегруженном мире ценность — не в усложнении, а в смещении угла зрения.
#proreview
1❤7🥰3
ANNA PEKUN и Даша Гламорама: капсула о цвете и редкий пример коллаборации со стилистом
На российском рынке пока не так много случаев, когда бренды приглашают стилистов не просто для съёмок или кампейнов, а именно для создания капсул. Поэтому запуск ANNA PEKUN x Dasha Glamorama выглядит особенно интересным и свежим.
ANNA PEKUN — российский бренд одежды с собственным производством, чьей визитной карточкой стала костюмная группа, но ассортимент включает и повседневные линии, и праздничные капсулы.
Даша Гламорама — стилист и блогер, известная ярким авторским видением цвета, визуальной эстетикой и умением чувствовать актуальные настроения.
В капсуле — графичные костюмы, укороченный бомбер, уютные водолазки и объёмное стеганое пончо. Всё вместе это выглядит как готовые решения для повседневных сценариев и смелых осенних выходов.
🤓 Для индустрии это классный кейс: такие коллаборации помогают брендам выстраивать живые связи со стилистами и показывают, как сотрудничество может перерасти в полноценное совместное творчество. И важно помнить — именно стилист чаще всего ближе других работает с клиентом, слышит его боли и понимает реальные потребности. Поэтому брендам стоит внимательнее прислушиваться к этому голосу.
#кейс #брендыповыходным
На российском рынке пока не так много случаев, когда бренды приглашают стилистов не просто для съёмок или кампейнов, а именно для создания капсул. Поэтому запуск ANNA PEKUN x Dasha Glamorama выглядит особенно интересным и свежим.
ANNA PEKUN — российский бренд одежды с собственным производством, чьей визитной карточкой стала костюмная группа, но ассортимент включает и повседневные линии, и праздничные капсулы.
Даша Гламорама — стилист и блогер, известная ярким авторским видением цвета, визуальной эстетикой и умением чувствовать актуальные настроения.
Коллекция стала манифестом цвета: элегантные формы бренда и смелое чувство палитры Даши Гламорамы соединились в выразительные образы для осени. Твид, экокожа, костюмные ткани и трикотаж из мериноса зазвучали по-новому, а сама палитра собрала и насыщенные городские тона, и спокойные оттенки для баланса.
В капсуле — графичные костюмы, укороченный бомбер, уютные водолазки и объёмное стеганое пончо. Всё вместе это выглядит как готовые решения для повседневных сценариев и смелых осенних выходов.
🤓 Для индустрии это классный кейс: такие коллаборации помогают брендам выстраивать живые связи со стилистами и показывают, как сотрудничество может перерасти в полноценное совместное творчество. И важно помнить — именно стилист чаще всего ближе других работает с клиентом, слышит его боли и понимает реальные потребности. Поэтому брендам стоит внимательнее прислушиваться к этому голосу.
#кейс #брендыповыходным
❤35👍28👏27🥰19🔥16
Искусство всегда было близким союзником мира моды — вдохновением для дизайнеров, источником уникальных образов и глубоких смыслов. Сегодня границы между арт-пространством и модным бизнесом еще ближе: сотрудничество с художниками, интеграция культурных кодов и участие в арт-событиях становятся неотъемлемой частью создания успешных брендов и коллекций.
Поэтому здесь я время от времени позволю себе писать о важных событиях арт-рынка.
Сегодня хочу рассказать вам о юбилейном 600-м аукционе Artinvestment, где представлены шедевры русского искусства трех столетий.
Работы Владимира Боровиковского, знаменитого мастера духовной живописи XVIII века, а также Ивана Айвазовского с его знаменитым морским пейзажем «Ночной пейзаж. Крым» (1899). Особое место занимают работы Зинаиды Серебряковой — парижский период с утонченной пастелью «Спящая обнаженная» (1931).
Современное искусство представлено Эрнстом Неизвестным, известным скульптором и графиком. Его произведение «Афина и Зевс» из 1980-х годов участвует в масштабных выставках и считается культурным наследием. Помимо них, в торгах можно увидеть шедевры лидеров «Бубнового валета» П.П. Кончаловского и И.И. Машкова, символистов К.С. Петрова-Водкина и экспрессионистов, таких как Филипп Малявин.
Эти торги — уникальная возможность приобщиться к настоящему русскому искусству, которое не только вдохновляет, но и представляет высокую инвестиционную ценность.
Поэтому здесь я время от времени позволю себе писать о важных событиях арт-рынка.
Сегодня хочу рассказать вам о юбилейном 600-м аукционе Artinvestment, где представлены шедевры русского искусства трех столетий.
Работы Владимира Боровиковского, знаменитого мастера духовной живописи XVIII века, а также Ивана Айвазовского с его знаменитым морским пейзажем «Ночной пейзаж. Крым» (1899). Особое место занимают работы Зинаиды Серебряковой — парижский период с утонченной пастелью «Спящая обнаженная» (1931).
Современное искусство представлено Эрнстом Неизвестным, известным скульптором и графиком. Его произведение «Афина и Зевс» из 1980-х годов участвует в масштабных выставках и считается культурным наследием. Помимо них, в торгах можно увидеть шедевры лидеров «Бубнового валета» П.П. Кончаловского и И.И. Машкова, символистов К.С. Петрова-Водкина и экспрессионистов, таких как Филипп Малявин.
Эти торги — уникальная возможность приобщиться к настоящему русскому искусству, которое не только вдохновляет, но и представляет высокую инвестиционную ценность.
1👏41🥰36❤32👍24🔥24
Неожиданный союз: Группа компаний «Абрау-Дюрсо» объединяет свой lifestyle-проект Abrau Club с брендом одежды COCOS Марии Титовой и Зонга Ву. Теперь под именем Abrau Club будет жить не только винная и гастрономическая культура, но и одежда, косметика, ароматы, интерьер и клубные пространства.
COCOS всегда ассоциировался с минимализмом и качеством тканей, а Abrau Club — с философией стиля жизни крупнейшего винодельческого бренда страны. В результате коллаборации получилось редкое для российского рынка явление: бренд одежды встроился в экосистему, выросшую из клубной культуры и lifestyle-подхода «Абрау-Дюрсо».
Мария Титова и Зонг Ву продолжают развивать проект — теперь уже как масштабную lifestyle-платформу с локациями в Москве, Геленджике и на берегу озера Абрау. А для самых вовлечённых действует программа лояльности Abrau Coin с доступом к спецколлекциям и приватным событиям.
#брендыповыходным
COCOS всегда ассоциировался с минимализмом и качеством тканей, а Abrau Club — с философией стиля жизни крупнейшего винодельческого бренда страны. В результате коллаборации получилось редкое для российского рынка явление: бренд одежды встроился в экосистему, выросшую из клубной культуры и lifestyle-подхода «Абрау-Дюрсо».
Мария Титова и Зонг Ву продолжают развивать проект — теперь уже как масштабную lifestyle-платформу с локациями в Москве, Геленджике и на берегу озера Абрау. А для самых вовлечённых действует программа лояльности Abrau Coin с доступом к спецколлекциям и приватным событиям.
#брендыповыходным
❤41🔥39👍36🥰30👏24
Новости недели с 22 по 28 сентября 2025
Сеть "Твое" начала продавать одежду Zara, Bershka и Stradivarius
FitBomb представил новую капсулу, посвящённую паделу
Средний чек на одежду и обувь у мужчин в РФ на 43% выше женского
Nike и Skims выпустили первую совместную коллекцию
Yollo закрыл интернет-магазин и отключил call-центр
Каждый второй россиянин выбирает товары в интернете по изображениям
Urbantiger расширяет линию обуви
Акции Brunello Cucinelli рухнули после обвинений в связях с Россией
Fashion Matrix запускает первую в РФ систему аналитики и прогнозирования для fashion-рынка на базе AI и компьютерного зрения
Сеть "Твое" начала продавать одежду Zara, Bershka и Stradivarius
FitBomb представил новую капсулу, посвящённую паделу
Средний чек на одежду и обувь у мужчин в РФ на 43% выше женского
Nike и Skims выпустили первую совместную коллекцию
Yollo закрыл интернет-магазин и отключил call-центр
Каждый второй россиянин выбирает товары в интернете по изображениям
Urbantiger расширяет линию обуви
Акции Brunello Cucinelli рухнули после обвинений в связях с Россией
Fashion Matrix запускает первую в РФ систему аналитики и прогнозирования для fashion-рынка на базе AI и компьютерного зрения
❤36👍35🥰24👏24🔥23
И снова Lamoda запускает новый бренд 😱
Lamoda объявила о запуске нового спортивного бренда технологичной одежды и обуви Sonu. Амбассадором марки выступает российский атлет Федор Иванов. Он будет представлять экипировку Sonu на тренировках и соревнованиях.
Lamoda объявила о запуске нового спортивного бренда технологичной одежды и обуви Sonu. Амбассадором марки выступает российский атлет Федор Иванов. Он будет представлять экипировку Sonu на тренировках и соревнованиях.
fashionbuzz.media
Lamoda запускает спортивный бренд технологичной одежды и обуви Sonu
Первая коллекция включает мужские и женские модели одежды и обуви для бега, фитнеса и активного образа жизни
👍31🔥29🥰28❤26👏23
OpenAI добавила функцию покупки товаров в ChatGPT. Процесс оформления, включая подтверждение адреса доставки и оплату, происходит в чате — переходить на страницу магазина не нужно.
Функция заработала в США. Пока пользователи могут заказывать по одной позиции за раз у продавцов платформы Etsy
Источник VC ru
Функция заработала в США. Пока пользователи могут заказывать по одной позиции за раз у продавцов платформы Etsy
Источник VC ru
👏33🔥32❤30🥰28👍25
Когда ассортимент и цены сравнялись, конкуренцию выигрывает тот, кто продаёт опыт
Мария Герасименко
Эксперт по сервису, основатель Fashion Advisers, написала для вас статью на Fashion Buzz.
Внутри:
- Чего ожидает покупатель от магазина в 2025
- В чем разница между старым и новым сервисом
- Как измерить индекс готовности клиентов рекомендовать ваш магазин другим людям
⚡️ Топ-3 ошибки, убивающие сервис
И главное - что внедрить а магазине уже завтра!
Читаем, делимся
https://fashionbuzz.media/articles/business/klienty-2025-vybirayut-servis-a-ne-skidku
Мария Герасименко
Эксперт по сервису, основатель Fashion Advisers, написала для вас статью на Fashion Buzz.
Внутри:
- Чего ожидает покупатель от магазина в 2025
- В чем разница между старым и новым сервисом
- Как измерить индекс готовности клиентов рекомендовать ваш магазин другим людям
⚡️ Топ-3 ошибки, убивающие сервис
И главное - что внедрить а магазине уже завтра!
Читаем, делимся
https://fashionbuzz.media/articles/business/klienty-2025-vybirayut-servis-a-ne-skidku
fashionbuzz.media
Клиенты 2025: выбирают сервис, а не скидку
Когда ассортимент и цены сравнялись, конкуренцию выигрывает тот, кто продаёт опыт
❤10👍4🥰2
⚡️Кажется, мы давненько с вами не встречались на наших мероприятиях – подумали мы и тут же организовали бизнес-завтрак!
⚡️Совсем скоро!
15 октября – Нейросети для fashion
Пока одни спорят, «заменит ли ИИ дизайнеров», другие уже создают цифровые капсулы, улучшают фото для маркетплейсов и попадают в рекомендации ассистентов. Выигрывает не тот, кто наблюдает со стороны, а тот, кто первым научился дружить с нейросетями и использовать их в работе.
В программе:
• Как устроены нейросети и 10 шагов, чтобы бренд попал в выдачу нейросетей и рекомендации ИИ-стилистов.
• Как использовать ИИ для проектирования одежды и цифровых коллекций.
• Где проходит граница профессии: генерация картинок или реальный дизайн?
• Доработка фото для маркетплейсов и соцсетей с помощью ИИ.
Спикеры:
Елена Круглова, эксперт по продвижению в медиа и нейросетях,
основатель агентства ShexPR
Настасья Некрасова, эксперт по 3D моделированию, нейросетям для fashion и цифровой моде
Ведущие: Ольга Штейнберг и Станислава Нажмитдинова, Fashion Buzz
Как всегда, в самом комфортном формате — открытый диалог с кейсами и практическими инсайтами.
Билеты здесь, количество мест ограничено
https://shtab.eu/event
⚡️Совсем скоро!
15 октября – Нейросети для fashion
Пока одни спорят, «заменит ли ИИ дизайнеров», другие уже создают цифровые капсулы, улучшают фото для маркетплейсов и попадают в рекомендации ассистентов. Выигрывает не тот, кто наблюдает со стороны, а тот, кто первым научился дружить с нейросетями и использовать их в работе.
В программе:
• Как устроены нейросети и 10 шагов, чтобы бренд попал в выдачу нейросетей и рекомендации ИИ-стилистов.
• Как использовать ИИ для проектирования одежды и цифровых коллекций.
• Где проходит граница профессии: генерация картинок или реальный дизайн?
• Доработка фото для маркетплейсов и соцсетей с помощью ИИ.
Спикеры:
Елена Круглова, эксперт по продвижению в медиа и нейросетях,
основатель агентства ShexPR
Настасья Некрасова, эксперт по 3D моделированию, нейросетям для fashion и цифровой моде
Ведущие: Ольга Штейнберг и Станислава Нажмитдинова, Fashion Buzz
Как всегда, в самом комфортном формате — открытый диалог с кейсами и практическими инсайтами.
Билеты здесь, количество мест ограничено
https://shtab.eu/event
❤8