Друзья, а есть у меня тут настройщик замшелых роялей ))) ???
Очень нужно просто сделать хорошо на базе ведра с болтами #myTarget:
1. Засетапить РК на поиск и сети.
2. Отремонтировать и адаптировать продуктовый фид.
ЗП:
Временная подработка на 60К руб в мес.
Проект:
ОТА c бронями отелей и туров в РФ.
ЗЫ:
нужно просто сделать красиво! 😂 Без иллюзий на бомбический лидген.
PPS:
Креативы дадут.
Кидайте свои голосовухи мне @artpetercom, дам контакты.
PPPS:
боты в комментах не прониклись метафорой😂 😂 😂 😂 😂 😂 😂 😂 #вакансия
Очень нужно просто сделать хорошо на базе ведра с болтами #myTarget:
1. Засетапить РК на поиск и сети.
2. Отремонтировать и адаптировать продуктовый фид.
ЗП:
Временная подработка на 60К руб в мес.
Проект:
ОТА c бронями отелей и туров в РФ.
ЗЫ:
нужно просто сделать красиво! 😂 Без иллюзий на бомбический лидген.
PPS:
Креативы дадут.
Кидайте свои голосовухи мне @artpetercom, дам контакты.
PPPS:
боты в комментах не прониклись метафорой
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
История о том, как я лечу продуктовое восприятие маркомам и креаторам.
Часть 1
Последние полгода всё больше убеждаюсь, что проблема низкой конверсии у больших игроков рынка в том, что их продукты непонятно описаны в рекламной воронке. В частоности именно на лендинге. Чем больше команда проекта, тем чаще мутнеет цельная картина перформанс-маркетинга. Дизайнеры пилят одно, емейл-маркетологи другое, трафик-менеджеры третье ... — всё это в место часто превращается в чудище, которое собрали из AIDA и прочие абревиатуры 🤪из инфоцыганской мути .
На посадочные страницы размещаются фрагменты каких-то ярких "кричалок", аля "мы можем, ты получишь удовольствие", а обычное описание продукта пропадает.
Ясность — залог высокой конверсии.
Удивительно, что вырвать специалиста-сборщика лендинга из его "замыленного колодца" очень сложно. Но это возможно. Мне для этого помогает фреймворк #JTBD. А я же, как продакт в душе, натянул его на марком, чтобы починить логику изложения информации смежных специалистов, которые собирают рекламную воронку.
Всё спизжено ) курировано и адаптировано.
Сам ничего не придумал. Подсмотрел у Ильи Красинского на Юьбюбе. Но натянул на свой боевой Communication Grid, который использую для всех рекламных проектов.
Часть 1
Последние полгода всё больше убеждаюсь, что проблема низкой конверсии у больших игроков рынка в том, что их продукты непонятно описаны в рекламной воронке. В частоности именно на лендинге. Чем больше команда проекта, тем чаще мутнеет цельная картина перформанс-маркетинга. Дизайнеры пилят одно, емейл-маркетологи другое, трафик-менеджеры третье ... — всё это в место часто превращается в чудище, которое собрали из AIDA и прочие абревиатуры 🤪
На посадочные страницы размещаются фрагменты каких-то ярких "кричалок", аля "мы можем, ты получишь удовольствие", а обычное описание продукта пропадает.
Ясность — залог высокой конверсии.
Удивительно, что вырвать специалиста-сборщика лендинга из его "замыленного колодца" очень сложно. Но это возможно. Мне для этого помогает фреймворк #JTBD. А я же, как продакт в душе, натянул его на марком, чтобы починить логику изложения информации смежных специалистов, которые собирают рекламную воронку.
Всё спизжено ) курировано и адаптировано.
Сам ничего не придумал. Подсмотрел у Ильи Красинского на Юьбюбе. Но натянул на свой боевой Communication Grid, который использую для всех рекламных проектов.
Часть 2
Суть
Итак, берем базовый набор элементов для рекламной коммуникации. Всё что вы напишите или скажете в рекламной воронке должно содержать весь спектр от2️⃣ до 8️⃣ . 🔥НО!!! Чтобы они были корректно сформулированы нужно описать список работ по JTBD1️⃣ . Иначе креатор или группа специалистов начинают путаться — терять баланс между темами, забывать подсветить важное.
1️⃣ JTBD-работы
Здесь мы описываем все работы от большой до маленькой, на которые нас нанимает наш потребитель. Это очень важно сделать коллективно, иначе креатор соберет какой-то свой фрагмент реальности, и как следствие — опишет совсем не то содержание для элементов из списка ниже:
2️⃣ Подводка
3️⃣ Визуальная демонстрация продукта
4️⃣ Текстовое описание продукта
5️⃣ Эффект
6️⃣ CTA
7️⃣ Пруфы и барьеры
8️⃣ Бренд
Вывод:
Чтобы специалист выполнил работу корректно, ему нужно видеть перед глазами список работ по JTBD. Иначе будет какофония тезисов на всех уровнях: рекламном показе, лендинге, странице "спасибо"
Суть
Итак, берем базовый набор элементов для рекламной коммуникации. Всё что вы напишите или скажете в рекламной воронке должно содержать весь спектр от
Здесь мы описываем все работы от большой до маленькой, на которые нас нанимает наш потребитель. Это очень важно сделать коллективно, иначе креатор соберет какой-то свой фрагмент реальности, и как следствие — опишет совсем не то содержание для элементов из списка ниже:
Вывод:
Чтобы специалист выполнил работу корректно, ему нужно видеть перед глазами список работ по JTBD. Иначе будет какофония тезисов на всех уровнях: рекламном показе, лендинге, странице "спасибо"
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ну вот и всё! ⚡️ ⚡️ ⚡️
Google Chrome зарелизил новый Ad Privacy функционал.
Браузер в течение недели формирует два списка:
1. Интересы
Ad measurement
А также юзер может запретить рекламным трекерам производить любые точные измерения (число просмотров, время показа, город и тд). В общем в полку Apple App Tracking Transparency прибыло... понадобилось 2 года с небольшим и Google сыграл свой аккорд!
PS: Аналогично фейсбучной истории ... мне нужно будет зайти в Ad Privacy через 7 дней. Надеюсь там накопятся интересные данные ) А помните плагин, который собирал эти данные в моменте и составлял хронологию?
PPS: Пора Дурову выпускать свой браузер ) без всей этой ебаты за приватность.
Google Chrome зарелизил новый Ad Privacy функционал.
chrome://settings/adPrivacy
Теперь пользователь может сам управлять теми данными, которые должны знать о нём рекламные трекеры. Механика очень похожа на Facebook Ad Privacy (которую их заставили зарелизить в 2017 году после скандалов с ограничением охватов для СМИ). Браузер в течение недели формирует два списка:
1. Интересы
chrome://settings/adPrivacy/interests
2. Сайты, подарившие тебе рекламную куку chrome://settings/adPrivacy/sites
😎 Всё это гарантировано удалится через 28 дней (вне зависимости от решений юзера). Что означает, что рекламный трекер будет знать только те интересы, которые вы подсветили в течение прошедших четырех недель. Ad measurement
А также юзер может запретить рекламным трекерам производить любые точные измерения (число просмотров, время показа, город и тд). В общем в полку Apple App Tracking Transparency прибыло... понадобилось 2 года с небольшим и Google сыграл свой аккорд!
PS: Аналогично фейсбучной истории ... мне нужно будет зайти в Ad Privacy через 7 дней. Надеюсь там накопятся интересные данные ) А помните плагин, который собирал эти данные в моменте и составлял хронологию?
PPS: Пора Дурову выпускать свой браузер ) без всей этой ебаты за приватность.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Друзья, 🍁привет ) а у меня снова #вакансия — ищу себе в команду в новый проект трафик-специалиста // медиабаера // интернет-маркетолога. ЗП: 70 оклад + 40 премия от результата всего дивизиона. Если скилл выше, то готовы обсуждать ЗП выше.
Базовое требование:💙 Любовь к работе с данными в табличном виде. Сведение данных (совместно с командой), поиск трендов и аномалий.
Базовое направление компетенций:💙 Таргет ВК и МП. Ваши компетенции в базовом направлении должны дополнять компетенции команды.
Предстоящие задачи и KPI:
— Управление каналами платного трафика Яндекс Директ, ВК Таргет и МП, Дзен, посевы у блогеров.
— Оптимизация стоимости привлечения, качества трафика.
— Оценка эффективности проводимых запусков, внесение своевременных корректировок.
Требования к кандидату:
— Рекламный опыт.
Работа с каналами платного трафика (Яндекс, ВК, Дзен, ТГ) и конечно же с веб-аналитикой и CRM. Рассматриваем как начинающих специалистов (не менее 1,5 лет), так и опытных.
— Нишевой опыт EdTech.
Запуски белых информационных продуктов (вебинаров, курсов, офлайн-мероприятий).
— Remote культура.
Открытость и коммуникабельность в удаленной работе. Ситуация, проблема, решение. Принял, в работе, запускаю, есть кейс! Проактивность и инициативность.
Будет бонусом:
— Управление бюджетом от 1 млн рублей в месяц.
— Опыт работы в онлайн-школе.
— Креаторские скиллы
Мы предлагаем:
— Работа в команде мощных специалистов с 10 летним опытом в трафике и маркетинговой коммуникации. Мы активно делимся опытом без гонки за первенство, так как KPI у подразделения общий.
— Официальное трудоустройство с первого рабочего дня.
— Белую зарплату и прозрачную систему KPI.
— Удаленную работу или современный офис в центре Москвы (есть филиалы в миллионниках РФ).
— График работы с 10:00 до 19:00 МСК (возможность работы в гибриде).
— ДМС после испытательного срока.
— Мы официально являемся IT-компанией и работаем в развивающемся и стабильном сегменте рынка.
Кидать свойдикпики резюмешки мне @artpetercom
Базовое требование:
Базовое направление компетенций:
Предстоящие задачи и KPI:
— Управление каналами платного трафика Яндекс Директ, ВК Таргет и МП, Дзен, посевы у блогеров.
— Оптимизация стоимости привлечения, качества трафика.
— Оценка эффективности проводимых запусков, внесение своевременных корректировок.
Требования к кандидату:
— Рекламный опыт.
Работа с каналами платного трафика (Яндекс, ВК, Дзен, ТГ) и конечно же с веб-аналитикой и CRM. Рассматриваем как начинающих специалистов (не менее 1,5 лет), так и опытных.
— Нишевой опыт EdTech.
Запуски белых информационных продуктов (вебинаров, курсов, офлайн-мероприятий).
— Remote культура.
Открытость и коммуникабельность в удаленной работе. Ситуация, проблема, решение. Принял, в работе, запускаю, есть кейс! Проактивность и инициативность.
Будет бонусом:
— Управление бюджетом от 1 млн рублей в месяц.
— Опыт работы в онлайн-школе.
— Креаторские скиллы
Мы предлагаем:
— Работа в команде мощных специалистов с 10 летним опытом в трафике и маркетинговой коммуникации. Мы активно делимся опытом без гонки за первенство, так как KPI у подразделения общий.
— Официальное трудоустройство с первого рабочего дня.
— Белую зарплату и прозрачную систему KPI.
— Удаленную работу или современный офис в центре Москвы (есть филиалы в миллионниках РФ).
— График работы с 10:00 до 19:00 МСК (возможность работы в гибриде).
— ДМС после испытательного срока.
— Мы официально являемся IT-компанией и работаем в развивающемся и стабильном сегменте рынка.
Кидать свой
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
PS: А ещё я постоянно ищу граф.дизайнера, с навыками моушена (без 3d), который умеет делать рекламу, а не картинки.
PSS: А ещё, если вы были групп-хэдом в рекламном агентстве, то тоже есть вакансия Екб/Мск (гибрид).
PSS: А ещё, если вы были групп-хэдом в рекламном агентстве, то тоже есть вакансия Екб/Мск (гибрид).
Друзья, прошу вашей поддержки ) ❤️
Давайте поможем нашим коллегам по #AdTech сделать взлёт на продактханте!
https://www.producthunt.com/posts/albato-3-0
Апвойт для друзей!
PS: последнее время много русскоговорящих коллективов делают лончи на producthunt. Особо приятно наблюдать за магией гонки за ачивкой Product of the day!. А если потом ещё дадут посмотреть стату ) то ваще каеф!
Давайте поможем нашим коллегам по #AdTech сделать взлёт на продактханте!
https://www.producthunt.com/posts/albato-3-0
Апвойт для друзей!
PS: последнее время много русскоговорящих коллективов делают лончи на producthunt. Особо приятно наблюдать за магией гонки за ачивкой Product of the day!. А если потом ещё дадут посмотреть стату ) то ваще каеф!
Друзья, а в какой роли вы впервые начали заниматься вебом?
Я начал в ролиграф.дизайнера . Расскажу свою историю, из которой я спустя 13 лет сделал несколько выводов.
В 2009 году я из ИТ-инженера решил стать на креативные лыжи, воплотить на своём карьерном пути многолетние художественные скиллы. Мне тогда повезло сразу залететь в крутую контору, которая занималась не только сайтостроением, но и созданием тяжелого мультимедиа для заводов-параходов, инсталляциями и позже апками под iOS.
Посмотрите на эту инфографику из 2009 года.
Я нашел эту пикчу в 2010 году когда делал очередную презентацию, сюжет меня вдохновлял расти в должности ))). Конечно, я не сильно верил что такое бывает, этож всё же ирония... Да и из дизайна я выгорел в сторону рекламы через 3 года. Всё же! Здесь можно увидеть сцену из рекламного рынка #Adtech с эволюцией развития дизайнера, а также:
1. Почившие наш мир Macromedia DreamWeaver и Macromedia Flash. Adobe тут молодцы, купили, очистили рынок, своевременно избавились от ненужного.
2. Маковский MS Office. X — эксель, P — пауверпоинт, E — Entourage (почтовый клиент).
НО! Вывод-1
В каждой шутке есть доля шутки, остальное правда. Да сегодня мир качественно поменялся, но карьерный процесс всё тот же. Вместо почтовых клиентов Executive Creative Director юзает Зумы/Миты. А товарищ CCO хоть и чиф, но он по-прежнему ускоряет сознание веществами и иными регуляторами дофамина.
Боль. Вывод-2
Edtech-индустрия наковала дофига заряженных "менеджеров-руководителей", и только меньшинство нашли себя в инженерной роли мастера. Читаю резюме: "Закончил курс интернет-маркетолог/трафик-менеджер от Яндекс.Практикум, 6 месяцев фриланса, желаемая должность "руководитель отдела трафика"... — WTF???? — Fake it till you make it!!! 😡— про дизайнеров также ))) только не 6, а 12 мес. Где все рабочие лошадки? Которые хотят быть ведущими лошадками? Нет высокой ЗП в данной роли?
ЗЫ: всегда ищу рабочих лошадок, влюбленных в свой труд, в направлении маркетинга, коммуникационного дизайна и рекламы.
Я начал в роли
В 2009 году я из ИТ-инженера решил стать на креативные лыжи, воплотить на своём карьерном пути многолетние художественные скиллы. Мне тогда повезло сразу залететь в крутую контору, которая занималась не только сайтостроением, но и созданием тяжелого мультимедиа для заводов-параходов, инсталляциями и позже апками под iOS.
Посмотрите на эту инфографику из 2009 года.
Я нашел эту пикчу в 2010 году когда делал очередную презентацию, сюжет меня вдохновлял расти в должности ))). Конечно, я не сильно верил что такое бывает, этож всё же ирония... Да и из дизайна я выгорел в сторону рекламы через 3 года. Всё же! Здесь можно увидеть сцену из рекламного рынка #Adtech с эволюцией развития дизайнера, а также:
1. Почившие наш мир Macromedia DreamWeaver и Macromedia Flash. Adobe тут молодцы, купили, очистили рынок, своевременно избавились от ненужного.
2. Маковский MS Office. X — эксель, P — пауверпоинт, E — Entourage (почтовый клиент).
НО! Вывод-1
В каждой шутке есть доля шутки, остальное правда. Да сегодня мир качественно поменялся, но карьерный процесс всё тот же. Вместо почтовых клиентов Executive Creative Director юзает Зумы/Миты. А товарищ CCO хоть и чиф, но он по-прежнему ускоряет сознание веществами и иными регуляторами дофамина.
Боль. Вывод-2
Edtech-индустрия наковала дофига заряженных "менеджеров-руководителей", и только меньшинство нашли себя в инженерной роли мастера. Читаю резюме: "Закончил курс интернет-маркетолог/трафик-менеджер от Яндекс.Практикум, 6 месяцев фриланса, желаемая должность "руководитель отдела трафика"... — WTF???? — Fake it till you make it!!! 😡— про дизайнеров также ))) только не 6, а 12 мес. Где все рабочие лошадки? Которые хотят быть ведущими лошадками? Нет высокой ЗП в данной роли?
ЗЫ: всегда ищу рабочих лошадок, влюбленных в свой труд, в направлении маркетинга, коммуникационного дизайна и рекламы.
В какой роли вы впервые начали заниматься вебом?
Anonymous Poll
11%
Дизайнер
54%
Маркетолог
11%
Менеджер (проджект, аккаунт)
4%
Сейл
5%
Разработчик
2%
Тестировщик
0%
Саппорт
14%
Тык
Друзья, давно не писал ничего глубокого. 😇 А оно есть у меня.
Performance Designs — часть первая.
Последнее время увлечен раскопками в направлении Performance Designs. Наболело. Всё чаще сталкиваюсь с отсутствием качественного ресурса в плане создания рекламных объявлений. Как следствие — баеры делают дизайн самостоятельно. Думаю, что ВЫ тоже имеете такую боль, так как в 2023 году достаточно много баеров просили рекомендацию на дизайнеров в направлении крео.
Проблема 1.
Многие дизайнеры не умеют в Direct response marketing. Так как отлучены от результатов "как дизайн повлиял на эффективность рекламы".
Direct response marketing — это подход к маркетинговой коммуникации, который фокусируется на непосредственном стимулировании продаж и покупательского отклика (Email, PPC, Paid social, Influence) Performance Designs — это комплекс навыков дизайнера, позволяющий усилить эффект от Direct response marketing, за счёт визуальных и аудио приёмов.
Какие навыки нужны?
🗻Теория. Основы современной рекламной коммуникации.
🗻Теория. Анимация и сторитейлинг для 2D Motion Design.
🗻Теория. Sound Design.
🗻Теория. Performance Designs. Дилемма красивого и некрасивого, но эффективного.
🎷Практика. Работа в графических редакторах. Векторные и растровые редакторы. 2D Motion. 3D Motion. Видеомонтаж.
🎷Практика. Подбор изображений, аудио и видео со стоков.
🎷Практика. Создание промптов для получения AI-generated content. Навыки работы с разными генераторами.
🎷Практика. Насмотренность в Direct response marketing и современных графических приёмах.
Performance Designs — часть первая.
Последнее время увлечен раскопками в направлении Performance Designs. Наболело. Всё чаще сталкиваюсь с отсутствием качественного ресурса в плане создания рекламных объявлений. Как следствие — баеры делают дизайн самостоятельно. Думаю, что ВЫ тоже имеете такую боль, так как в 2023 году достаточно много баеров просили рекомендацию на дизайнеров в направлении крео.
Проблема 1.
Многие дизайнеры не умеют в Direct response marketing. Так как отлучены от результатов "как дизайн повлиял на эффективность рекламы".
Direct response marketing — это подход к маркетинговой коммуникации, который фокусируется на непосредственном стимулировании продаж и покупательского отклика (Email, PPC, Paid social, Influence) Performance Designs — это комплекс навыков дизайнера, позволяющий усилить эффект от Direct response marketing, за счёт визуальных и аудио приёмов.
Какие навыки нужны?
🗻Теория. Основы современной рекламной коммуникации.
🗻Теория. Анимация и сторитейлинг для 2D Motion Design.
🗻Теория. Sound Design.
🗻Теория. Performance Designs. Дилемма красивого и некрасивого, но эффективного.
🎷Практика. Работа в графических редакторах. Векторные и растровые редакторы. 2D Motion. 3D Motion. Видеомонтаж.
🎷Практика. Подбор изображений, аудио и видео со стоков.
🎷Практика. Создание промптов для получения AI-generated content. Навыки работы с разными генераторами.
🎷Практика. Насмотренность в Direct response marketing и современных графических приёмах.
Performance Designs — часть вторая.
Кто заказчик?
— Рынок гейминга.
— Рынок разработчиков мобильных приложений. User acquisition.
— Рынок пиратов Affiliate marketing. Серые и черные ниши перформанс-маркетинга.
— Рынок перформанс-маркетинга для белых ниш Customer acquisition.
Удивительно.
Инфо-продуктов для обучения Performance Designs пуст. Даже у Бюро Горбунова нет книги или курса близкого к этому. Но есть косвенные курсы у Bang Bang Education. В копирайтинге есть фанаты direct response marketing, но пока сумбур и дизайн у них на уровне дна. Вывод — каждый бизнес выращивает профильных дизайнеров внутри.
Решил покопать инфополе.
Купил отслеживание ТГ-каналов у TGstat по слову "Моушн", отсеял шлак. Формирую списки релевантного: Вакансии, комьюнити, каналы.
Продолжение в третьей части. Скоро.
ЗЫ: Посмотреть примеры и много практики Performance Designs вы можете в описании вакансии от Андрея. Или в этом видео https://www.youtube.com/watch?v=mUt9dYF5ziE
ЗЗЫ: Буду рад рекомендации. Где можно почитать про Performance Designs для direct response marketing. Где этому учат хотя бы косвенно?
Кто заказчик?
— Рынок гейминга.
— Рынок разработчиков мобильных приложений. User acquisition.
— Рынок пиратов Affiliate marketing. Серые и черные ниши перформанс-маркетинга.
— Рынок перформанс-маркетинга для белых ниш Customer acquisition.
Удивительно.
Инфо-продуктов для обучения Performance Designs пуст. Даже у Бюро Горбунова нет книги или курса близкого к этому. Но есть косвенные курсы у Bang Bang Education. В копирайтинге есть фанаты direct response marketing, но пока сумбур и дизайн у них на уровне дна. Вывод — каждый бизнес выращивает профильных дизайнеров внутри.
Решил покопать инфополе.
Купил отслеживание ТГ-каналов у TGstat по слову "Моушн", отсеял шлак. Формирую списки релевантного: Вакансии, комьюнити, каналы.
Продолжение в третьей части. Скоро.
ЗЫ: Посмотреть примеры и много практики Performance Designs вы можете в описании вакансии от Андрея. Или в этом видео https://www.youtube.com/watch?v=mUt9dYF5ziE
ЗЗЫ: Буду рад рекомендации. Где можно почитать про Performance Designs для direct response marketing. Где этому учат хотя бы косвенно?
Проблема.
Не могу найти веб-аналитика с такой же любовью ❤️ к табличккам, представлению и анализу данных как у меня. Да даже обычного, чтобы с интересом смотрел на Яндекс.Метрику — не могу найти.
Ситуация.
Начал я как-то искать подавана интернет-маркетолога, но с уклоном на работу с рекламными данными для performance, а не все эти популярные SMM, influence, нейминг, копирайтинг, личный бренд. Раза три на неделе пролистываю анкеты на HH до опора по РФ + РБ. Анкет много. На скорости уже смотрю как в Тиндере — ищу на кандидаток (ищу намеренно девочку в команду) и чекаю целевой опыт. Рекрутер работает с входящими заявками, но там идут одни парни ... гуру и эксперты )))) иногда даже со своей командой.
Наблюдение.
Помните раньше были волны френд-запросов в фейсбучеке от специалистов-директологов (в основном девочек), которые только выпустились из школыТатьяны Михальченко ? Ну дак вот, сейчас про эту школу уже не слышно, зато есть выпускницы из Яндекс.Практикум. Чем они похожи? Они также заряжены на успех, они также пришли в диджитал из совершенно другого мира — они также плохо понимают "что я тут делаю?".
Вывод.
Яндекс.Практикум, как и любой edtech, который НЕ сидит на естественном спросе, а активно его стимулирует агрессивным маркетингом вида "из доярок в датасаентиста, получай ЗП 100 000 рублей" будет генерировать много таких НЕ вовлечённых в диджитал узких специалистов. Такое ощущение что Рефокус на этом же погорел (одна из причин). Амбиции предпринимателей у руля проекта, которые ищут выручку невзирая на судьбу клиента после обучения, подмачивают репутацию тех классных экспертов, которые учат и делятся знаниями внутри школы. Знаю несколько классных спецов, которые причастны к программам Яндекс.Практикума. Если взглянуть на ситуацию с вертолёта, то можно всех понять и простить — просто погрешность большая, а кто-то же реально становиться путёвым выпускником.
PS: Есть у кого знакомые девочки со страстью к веб-аналитике? 😁 Без амбиций на CMO?
Не могу найти веб-аналитика с такой же любовью ❤️ к табличккам, представлению и анализу данных как у меня. Да даже обычного, чтобы с интересом смотрел на Яндекс.Метрику — не могу найти.
Ситуация.
Начал я как-то искать подавана интернет-маркетолога, но с уклоном на работу с рекламными данными для performance, а не все эти популярные SMM, influence, нейминг, копирайтинг, личный бренд. Раза три на неделе пролистываю анкеты на HH до опора по РФ + РБ. Анкет много. На скорости уже смотрю как в Тиндере — ищу на кандидаток (ищу намеренно девочку в команду) и чекаю целевой опыт. Рекрутер работает с входящими заявками, но там идут одни парни ... гуру и эксперты )))) иногда даже со своей командой.
Наблюдение.
Помните раньше были волны френд-запросов в фейсбучеке от специалистов-директологов (в основном девочек), которые только выпустились из школы
Вывод.
Яндекс.Практикум, как и любой edtech, который НЕ сидит на естественном спросе, а активно его стимулирует агрессивным маркетингом вида "из доярок в датасаентиста, получай ЗП 100 000 рублей" будет генерировать много таких НЕ вовлечённых в диджитал узких специалистов. Такое ощущение что Рефокус на этом же погорел (одна из причин). Амбиции предпринимателей у руля проекта, которые ищут выручку невзирая на судьбу клиента после обучения, подмачивают репутацию тех классных экспертов, которые учат и делятся знаниями внутри школы. Знаю несколько классных спецов, которые причастны к программам Яндекс.Практикума. Если взглянуть на ситуацию с вертолёта, то можно всех понять и простить — просто погрешность большая, а кто-то же реально становиться путёвым выпускником.
PS: Есть у кого знакомые девочки со страстью к веб-аналитике? 😁 Без амбиций на CMO?
МТС тут на днях трансформировал свой внутренний сервис в публичный NUUM. Открыл тропу войны с ТикТоком и Юьюбом. 👺
Ну и я по привычке уже залил свой морфинг-пак фапового контента... Первые секунды и уже 12 просмотров. Боты может? )))
Можете не подписываться ))) публиковать ничего не планирую там https://nuum.ru/channel/artpetercom/clips
PS:
UX и скорость отклика видосом приятно удивляет... на фоне сосущего RUTUBE, на который меня затащили только "Однажды в России".
PPS:
МТС в течение всего этого года собирал на рекламном рынке команды в свой огород. Видать была и есть бигайдия ) видео-инвентаря нам очень не хватает.
Ну и я по привычке уже залил свой морфинг-пак фапового контента... Первые секунды и уже 12 просмотров. Боты может? )))
Можете не подписываться ))) публиковать ничего не планирую там https://nuum.ru/channel/artpetercom/clips
PS:
UX и скорость отклика видосом приятно удивляет... на фоне сосущего RUTUBE, на который меня затащили только "Однажды в России".
PPS:
МТС в течение всего этого года собирал на рекламном рынке команды в свой огород. Видать была и есть бигайдия ) видео-инвентаря нам очень не хватает.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как же быстро морфинг от нейронок начинает быть чем-то обыденным? Вот например карточки товаров в маркетплейсах. Категория товаров для детей, где родитель скролит по 5 страниц с целью выбрать что-то подходящее — очень уместное применение морфинга. Посморите скриншот. Скармливаете статичный баннер нейронке, которая выдаёт секвенцию кадров и MP4-файлик на выходе.
В то же время рекламные платформы релизят в своём инвентаре что-то схожее. Если наблюдаете за Mi Ads от Xiaomi, то можете увидеть что-то подобное. Там на уровне галочки
Ждём когда нейронка научится делать обложки журналов с качественными текстами.
PS: вы уже используете морфинг-анимацию в рекламе?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Собираю постер с хронологией, оглядываясь на 2023 год и замечаю, что крупные компании и #FAANG перестали стремиться кого-то купить, с целью захвата большой идеи.
Помните же, как фейсбучек купил Инсту и Призму и встроил их в свою инфраструктуру... вот про такие сделки я пишу. Думаю, что основной причиной этого является «ВЕЛИКАЯ ГОНКА GPT/LLM», в которую пустились все команды, которые ранее делали илюзорные метавселенные, веб3.0, крипту, блокчейны, уберы для незанятой ниши, быстрые покупки голосовых комнат в хайпе Клабхауса.
Читал тут на днях про очередную подборку сильных AI-стартапов. И нашел там близкий для моего ремесла инструмент:
🔹 Замена бэкграундов на товарных обложках.
https://mokker.ai/
🕔 Проходит 2 дня
🔹 Яндекс показывает то же самое в нейросетке
YandexART https://www.tg-me.com/yandex/1655
Вжух... и большая идея НЕ куплена, а скопирована и зарелизина, так как у всех один и тот же набор ресурсов, заточенных под очередную нейросеть. Не удивлюсь если завтра эта фитча будет уже на Озоне (но непременно с морфингом, как тут).
ЗЫ: Я конечно понимаю, что Яндекс ничего не копировал ) так как AI-решение для Маркета лежало на поверхности. Но скорость повтора идей в AI направлении растёт колоссально! Особенно там, где человекам становиться лень тащить на себе рутинные операции.
ЗЗЫ: Скоро выйдет новый постер с хронологией. Красивый и очищенный от незначительных мелочей и проф. фитч.
ЗЗЗЫ: Поразительно наблюдать из 2024 года на то, как все наигрались AR-масками в Инсте и Фб и пик интереса прошел. Хорошо что Призму продали и ребята ща дают интервью с историей поглощения.
Помните же, как фейсбучек купил Инсту и Призму и встроил их в свою инфраструктуру... вот про такие сделки я пишу. Думаю, что основной причиной этого является «ВЕЛИКАЯ ГОНКА GPT/LLM», в которую пустились все команды, которые ранее делали илюзорные метавселенные, веб3.0, крипту, блокчейны, уберы для незанятой ниши, быстрые покупки голосовых комнат в хайпе Клабхауса.
Читал тут на днях про очередную подборку сильных AI-стартапов. И нашел там близкий для моего ремесла инструмент:
https://mokker.ai/
YandexART https://www.tg-me.com/yandex/1655
Вжух... и большая идея НЕ куплена, а скопирована и зарелизина, так как у всех один и тот же набор ресурсов, заточенных под очередную нейросеть. Не удивлюсь если завтра эта фитча будет уже на Озоне (но непременно с морфингом, как тут).
ЗЫ: Я конечно понимаю, что Яндекс ничего не копировал ) так как AI-решение для Маркета лежало на поверхности. Но скорость повтора идей в AI направлении растёт колоссально! Особенно там, где человекам становиться лень тащить на себе рутинные операции.
ЗЗЫ: Скоро выйдет новый постер с хронологией. Красивый и очищенный от незначительных мелочей и проф. фитч.
ЗЗЗЫ: Поразительно наблюдать из 2024 года на то, как все наигрались AR-масками в Инсте и Фб и пик интереса прошел. Хорошо что Призму продали и ребята ща дают интервью с историей поглощения.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Друзья, я тут решил вернуться в фб и дать очередное второе дыхание нашей группе.
Долго жил без фб, даже апки на телефоне не было более 1 года. Но на фоне этих активностей в прошлую пятницу меня пригласил Андрей Лунёв, чтобы экспромтом провести эфир.
Тестирование креативов — тема вечная. НО! Контент новый. Такого подхода вы вряд ли встречали ранее. Андрей излагает свой фреймворк, о котором я слышал только фрагментарно — получение твердых данных на основебид-стратегии BID CAP .
🔥🔥🔥 Посмотрите весь наш эфир на Ютьюбе https://www.youtube.com/watch?v=hwtznBHnIBY
ЗЫ: я там морщусь периодически, так как отбил правую ягодицу ) и сидеть ровно не всегда удобно 😂
#FacebookAds
Долго жил без фб, даже апки на телефоне не было более 1 года. Но на фоне этих активностей в прошлую пятницу меня пригласил Андрей Лунёв, чтобы экспромтом провести эфир.
Тестирование креативов — тема вечная. НО! Контент новый. Такого подхода вы вряд ли встречали ранее. Андрей излагает свой фреймворк, о котором я слышал только фрагментарно — получение твердых данных на основе
🔥🔥🔥 Посмотрите весь наш эфир на Ютьюбе https://www.youtube.com/watch?v=hwtznBHnIBY
ЗЫ: я там морщусь периодически, так как отбил правую ягодицу ) и сидеть ровно не всегда удобно 😂
#FacebookAds
Удивительный на днях получился разговор про 🧐 внедрение AI для достижения кост-эффективности в области маркетинга.
🫣 ЧАСТЬ 1
Кост-эффективность — это финансовый показатель‚ который позволяет определить‚ насколько эффективно используются ресурсы для достижения желаемых результатов.
🫣 Канибализация. Если изменения, внесенные для оказания помощи одному процессу, НЕ нанесут вред какому-либо другому, то это кост-эффективно!
😰 Канибализация ещё раз. Если изменения дают +100% эффективности одного процесса, дают минус 50% к другому, то тут надо взвесить приоритеты и понять кост-эффективно ли это?
😡 Период. Если эффект от изменений (результат) нужно ждать в 4 раз дольше, чем затраты времени на внедрение процесса, то это НЕ кост-эффективно в тактической перспективе, но редко бывает эффективным в стратегическом плане (главное, дожить до этого момента). Обычно: внедрение не дольше 3 мес, ожидаем эффект не дольше 1 года.
🤫 Быстрее рынка. Если эффект от изменений появится позже чем у большого числа конкурентов (медленнее скорости рынка), то в стратегическом плане это НЕ кост-эффективно.
🫠 Потенциал. Если потенциал роста от изменений обратно пропорционален длительности ожидания результатов, то это НЕ кост-эффективно.
Пример типичной муды с внедрением AI.
Вы рекламного агентство, вы проебашились 1 год с клиентом, делая ему по 2-4 креатива для #FacebookAds в месяц, а потом ВЖУХ и внедрили ему креативы на основе контента, которые делает миджорней... и тут... ваши новые AI-сгенерированные креативы начали показывать значительный перформанс +100%. Тут клиент нанимает инхаус-маркетолога, который делает вашу работу за 3-4 дня, так как знает, что покупать картинки на стоках больше не надо, он использует шаблоны миджорней. Проходит ещё 1 год, и AI-сгенерированные креативы уже не перформят как прежде. Что делать дальше? — Непонятно. Но 2 года для бизнеса прошли НЕ кост-эффективно в данной задаче. Но как достижение для фрилансера-инфоцыгана — пойдёт!
Тут сработали пункты🤫 и 🫠 — проепали 2 года ради незначительных изменений в платном трафике, которого может вовсе и не быть у бизнеса.
ЗЫ: а вы встречали кост-эффективность чисто в маркетинге от внедрения какого-нибудь диджитального тула?
Далее будет часть вторая про рзличия AI-сервисов ....
Кост-эффективность — это финансовый показатель‚ который позволяет определить‚ насколько эффективно используются ресурсы для достижения желаемых результатов.
Пример типичной муды с внедрением AI.
Вы рекламного агентство, вы проебашились 1 год с клиентом, делая ему по 2-4 креатива для #FacebookAds в месяц, а потом ВЖУХ и внедрили ему креативы на основе контента, которые делает миджорней... и тут... ваши новые AI-сгенерированные креативы начали показывать значительный перформанс +100%. Тут клиент нанимает инхаус-маркетолога, который делает вашу работу за 3-4 дня, так как знает, что покупать картинки на стоках больше не надо, он использует шаблоны миджорней. Проходит ещё 1 год, и AI-сгенерированные креативы уже не перформят как прежде. Что делать дальше? — Непонятно. Но 2 года для бизнеса прошли НЕ кост-эффективно в данной задаче. Но как достижение для фрилансера-инфоцыгана — пойдёт!
Тут сработали пункты
ЗЫ: а вы встречали кост-эффективность чисто в маркетинге от внедрения какого-нибудь диджитального тула?
Далее будет часть вторая про рзличия AI-сервисов ....
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вы точно внедрили именно AI?
Всё продолжаю видеть энтузиастов, которые выступают на вебинарах о том как они эффективно внедрили AI. Но из всех этих историй я вижу только ML-фитчеризм (разницу ML/AI описываю в комментах), который не ведёт к той самой кост-эффективности, о которой говорил в первой части. Давайте прикинем возможные уровни внедрения:
ПРИМЕР
А теперь наглядный пример из #AdTech, который показывает разницу между уровнями. Одна из задач, с которой работает отдел трафика в performance marketing нише — тратить деньги эффективно, не допуская перетрат бюджета, сохраняя темп и объём заявок в продажи.
А. "Content Credentials" label ads production.
Вы научились делать пикчи для баннеров через Миджорней, но сам процесс создания конечного баннера требует доработки человеком. Пикчи по первым тестам и личным ощущениям работают лучше, чем прежние стоковые пикчи или работы дизайнеров. Позволяет это добиться конечного результата? — Нет, это просто маленькое звено в большой цепи.
B. AI mentor for an advertising campaign.
Вы научились делать по 30-50 вариаций баннеров (дизайн-коллаж с текстами и графикой) за 5 минут, которые уже заряжены в рекламные кампании, которые получили достаточно твёрдых статистических данных, чтобы делать прогнозы по оптимизации. AI-ассистент предлагает вам совершать конкретные маневры "чего убрать, чего добавить".
Вариант «B» выглядит слишком утопическим? Подобные влажные фантазии вполне реальны, а разница с вариантом «A» колоссальна:
🔸 Второй год слежу за развитием сервиса — trypencil.com — Make ads that work. Double your productivity & performance with generative AI.
🔸 Вижу что везде пихают ещё — adcreative.ai — Generate ad creatives that outperform your competitors.
ЗЫ:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM