Подписчики говорят, им в личку пишут про мой опыт консультаций — знайте, это спам и бот. Не кормите бота.

Опыт есть, стоит дорого (кроме сегодняшнего дня, я провел офигенные два часа отвечая на восхитительные вопросы подписчиков бесплатно).

Так что обращайтесь 😎

Поучаствуйте в новом исследовании аналитиков!

Зарплатные опросы это хорошо и добро для индустрии. Коллеги по рынку запускают опрос-исследование рынка аналитиков. Поучаствуйте в опросе, чтобы потом понять, докладывают ли вам мяса, или нужно увеличить 🙂

Исследования проводятся с 2018 года, последнее — в 2023-м.
Вот несколько инсайтов оттуда:

🐚 Зарплаты у аналитиков в прошлом году росли чаще, чем по IT-отрасли в целом. Такая же картина была в 2021-м.
🐚 Более трети продуктовых и дата-аналитиков очень хотели работать в «Яндексе», «Авито» или «Авиасейлс».
🐚 Составили список из 500+ экспертов, видеоблогов и подкастов, за которыми следят продуктовые и дата-аналитики.
Больше инсайтов — в полном отчёте.

Что поменялось за год? 👉 Узнаем в новом исследовании!

Для кого опрос:
➤ Дата-аналитиков
➤ Продуктовых аналитиков
➤ BI-аналитиков
➤ Маркетинговых аналитиков
➤ Веб-аналитиков

🌊 Нам важно держать руку на пульсе рынка, поэтому часть вопросов в анкете будут знакомы участникам исследования 2023 года. Регулярно повторяя вопросы, мы сможем увидеть тренды за несколько лет и показать их вам.

⚡️ Breaking news! После многочисленных просьб вернули вопрос про зарплатные вилки. Вы укажете диапазон вашей ЗП, а мы расскажем про зарплаты в отрасли и что на них влияет.

⏱️ Опрос займёт около 20 минут. Участники получат ранний доступ к результатам и приглашение на закрытый эфир с инсайтами исследования.

⏩ Заполнить анкету ⏪

P.S. Пожалуйста, поделитесь ссылкой с коллегами! Чем больше участников, тем точнее и интереснее результаты.

PSS Партнерский пост, инициативу поддерживаю, дело хорошее.

Делал сегодня пост, а нахерачил лонгрид (епт).

Про то, как мы мыслим, какие есть типы мышления и как это использовать в работе.

Ну а раз лонгрид, то надо оформить красивенько. Сто раз уже спотыкался, что пишешь-пишешь, а потом всем сложно и слышь, где картинки.

Пошел картинки делать.

Хорошо хоть не тик-токи.

Так что выйдет в следующий четверг, ждите 😁

Инструкция на понедельник

Начинаем новую жизнь.

Сделать это очень просто

Соцсети и новости это сахар для мозга. Подсаживают на быстрое получение удовольствия, как следствие — притупляется способность кайфовать от более длинных и сложных активностей, например чтения книг, просмотра фильмов и даже просто работы.

А без кайфа нет действия.
Поэтому любые ваши начинания разбиваются о ваш тупеж в соцсетях. Вы тратите свои мозговые ресурсы на то, чтобы пожирать ментальный сахар, вместо куриной грудки. Как итог — у вас растет жир, а не мышца.

Хотите начать новую жизнь — начинайте не с пробежек и спортзала, а с отказа от соцсеток и думскроллинга.

Начать это можно прямо сейчас

На практике это ебануться как сложно, но не жалуйтесь, что вас не предупреждали 🙂

А вот вам чуток внутренней кухни

Фигачим записи для библиотеки кейсов от лучших преподавателей кейс-клубов.

Достал вам с пылу с жару свежее видео про онлайн-консультант в магазине одежды. Пока без обработки. Raw uncensored uncut, так сказать.

В каментах жду ваши жопки и сердечки на тему, что улучшить, как исправить ❤️😎

Беседовал в этом году с продактами Сетки

Не помню уже, по какому поводу. Но помню, что хотел донести и хочу до сих пор.

Мой питч — вы классно придумали для авторов. Простой репост контента. Кайф. Я его себе настроил и он просто работает.

Но у вас не взлетит, если вы не придумаете постоянный канал для ежедневного перетекания аудитории в ваш продукт. Людям тупо удобно в телеграме или в разных запрещенных сетях и вы с этим ничего не сделаете, пока не встанете плотно в каждодневный опыт юзера.

Да, вы крупные и мощные, у вас за плечами гигантские бабки, но нужно отбросить это и думать из ощущения, что вы никто в медиа-рынке. Только тогда у вас будет правильный маинд-сет для роста.

Что бы делал я:

1) Бот для телеги, который транслирует персонализированную ленту. Ориентир для копирования — бот Вастрик Клуба (меня там в очередной раз забанили за то, что местные обитатели нежные снежинки, но сама идея здравая).
На бота пустить максимум усилий. 100% вашей аудитории сейчас в Телеге. Нужен механизм захвата внимания, чтобы возвращать людей.

2) Выделить ядерную тематическую аудиторию и начать делать для нее эксклюзивное сообщество и контент, а не фигачить по-площадям. Ориентир - ранний Тинькофф журнал.
Самое естественное — пойти по эйчарам, благо они в HH есть.
Короче, нужен контент помимо захвата внимания — ради чего я сюда приду. На все ниши не хватит вашего собственного внимания, поэтому растить эксклюзивность из одной узкой ниши. Алголента хорошо, но делать ее идеально уйдут годы. Только на ней скорее всего выехать не удастся.

3) И только после этого поливать баблом.
Короче, приходите за рекламой еще раз 🙂

Последний раз я заглядывал туда в мае. А сейчас посмотрел — на платформе есть обновления. Есть новый контент. Имеет смысл заглянуть.

Потенциал огромный.

Но бота все еще нет. Очень жду, когда сделают. Читал бы Сетку намного более регулярно, чем сейчас.

В качестве PS. Хотите разбор стартапа или стратегии — пишите, сделаю с удовольствием 👍

Писатель мыслит пальцами? Три типа мышления в работе и жизни.

Каждый день я работаю с людьми, текстами и задачами.

Поэтому нет ничего удивительного в том, что история началась в одну из будничных встреч по маркетингу, когда мы начали обсуждать воронку привлечения в клуб.

А для начала встречи я попросил сделать скрины нашей текущей воронки.

Начинаем встречу. И тут оказывается, что скриншоты поместили в гугл док вместо доски.
Казалось бы — ну фигня же? Но нет. Я впал в жесткий ступор и отказался работать дальше, пока мы не вытащили все из гугловского документа в доску.
И вот там в процессе перетаскивания скриншотов в нужные места, мой мозг включился и я смог понять, что происходит. А ступор я запомнил.

Другая встреча.

Тоже обсуждаем маркетинг, но на сей раз уже первые шаги клиента в боте. В качестве исходника у нас перед глазами черновик текста.

Слышу, как говорят участники, и понимаю, что не слушаю. Смотрю на текст, и понимаю, что и как нужно писать.
Переставляю структуру, меняю абзацы местами, и пишу сам поверх. Упал в поток прямо во время встречи, и у коллег хватило терпения дать мне закончить. Сделали супер-важный текст.

Пошел на обед, провел там пару звонков.

Иду назад и понимаю, что обдумываю одну идею, которую обдумывал уже несколько раз до этого, возвращаясь с обеда.

Записываю в отложки самому себе, чтобы вернуться.

Но тут меня озарило совершенно другим.

Да так, что мне пришлось написать данный пост.

Ведь только что я открыл то, как работает мой мозг и какой цикл цикл проходит моя работа снова и снова.
Так причудливо сложился паззл предыдущего дня, что это стало понятно со всей очевидностью.

Осталась самая малость — обсудить все это с вами.

Продолжение по ссылке

Заебался от продажных текстов и писать продажные тексты

Просто скажу, что я офигенно помогаю в оценке метрик и OKR/KPI продуктовых команд.

В 100% случаев нахожу на консультациях противоречия в текущих системах, которые люди не замечают, или им специально их не показывают их подчиненные 🙂

Мне самому очень интересна эта сфера, поэтому если я когда-нибудь напишу "У меня освободилось местечко" — шлите меня на три буквы (такое я могу сказать только про рекламу в этом блоге, нет мест до конца октября, настолько всем она заходит).

Впереди сезон подготовки годовых OKR.
Пишите, кому с этим помочь — с удовольствием пообщаюсь и предложу форматы под вас.

Очень расстраивает количество рекламы

Реклама — часть моей работы и личности.

Я пишу рекламные тексты в том числе и потому, что мне это нравится. Считаю маркетинговую бицуху максимально важным качеством продакта и предпринимателя. Как вы ее собираетесь качать, испытывая к рекламе отвращение — не понимаю.

Когда я вижу рекламу на других каналах — я ее внимательно просматриваю на предмет того, кто, что и зачем рекламирует, какие посылы и офферы. Деконструирую на части, чтобы копить в голове базу. Позволяет держать мозги в тонусе.

Так же я ответственный за максимально всратые и кликбейтные заголовки обложек в нашем подкасте. Искренне люблю этот жанр, хотел бы работать в нем больше 😁

Мне кажется — это намного важнее, чем все ваши фреймворки вместе взятые 🙂

Поэтому принимаю претензии по рекламе только там, где она подана плохо и непрофессионально.

Хочешь зарабатывать и преуспевать — научись любить и понимать рекламу.

Ключ к созданию интересного контента

Сидел на выходных — разбирал видео на ютубе с хорошими метриками. Пытался вычленить из них то, почему они хорошие.

Сделать это очень просто. Открываешь видео и пишешь посекундный план того, что в нем происходит.
Главное, что интересует — не транскрипт, а структура тезисов и нарративная линия.

И я понял, чем качественная подача отличается от проходной. Качественная в данном случае — та, которую будут смотреть тысячи других пользователей, т.е. качественная с точки зрения метрик, объективно.

Секрет в том, что они используют технику open loops (открытых петель).

Помните, как в вашем любимом сериале? В конце каждой серии есть нечто, что заставляет вас открывать следующую серию?

Это и есть пример открытой петли, только открытой наружу, конец которой находится аж в другом видео.

Но открытые петли во-множестве разбросаны и в самом видео.

По сути это просто вопрос, ответ на который будет дан позже в видео или тексте.
Вопрос этот может быть задан в явном виде: "как заработать миллион?". А может и просто подразумеваться: "я заработал миллион за неделю, ковыряясь в носу".

Это пример открытой петли. Любой вопрос, ответ на который зритель подсознательно хочет узнать, если уж данный вопрос задан.

В этом и состоит принцип работы петли — она притягивает наше внимание до тех пор, пока мы не получили ответ на эту загадку.

Петли не просто идут одна за другой. Они могут быть вложены друг в друга, а всего в хорошем видео их могут быть десятки.

Как я заработал миллион, ковыряясь в носу и ничего не делая?
Я рад, что вы спросили, и наверное вам это очень интересно.
Но для начала посмотрим, почему вообще люди зарабатывают или нет?
Приведу пример. Вы работаете в Мак-Дональдсе в поте лица. А ваш друг получил наследство у богатого дядюшки.
В чем разница между вами?

Это пример трех вложенных друг в друга открытых петель.
Кстати, чувствуете дискомфорт от того, что они не закрыты? Об этом далее.

В хорошем видео новую петлю дают не менее чем раз в 4 минуты. А в лучших представителях жанра раз в 1.5 — 2 минуты.
Таким образом, в видео на час их будет не менее 30 штук.

Много ли это? Это в 10 раз больше количества петель в рандомной продуктовой презентации, которую я посмотрел в качестве альтернативы.

Важный факт про петли. Не закрытая петля создает эффект "подвешивания" — дискомфорт, который мы стремимся разрешить. И это используется, чтобы заставить нас посмотреть следующую серию или другое видео, где обещается ответ на этот вопрос.

Поэтому петли необходимо закрывать. Иначе вы не дадите человеку того, за чем он у вам пришел. Он вас послушает, но будет разочарован в конце.

Где встречаются петли? Они применяются не только в видео. Хороший текст изобилует открытыми петлями и тут их можно применять не хуже.

Но в видео их увидеть проще всего. У всех популярных видео есть открытые петли. Конечно, там применяются и другие приемы, но этот — один из важных.

У разбора видео на составные части есть важный побочный эффект: один раз его провел и уже не можешь развидеть ловушки и хуки, которые там используются. Становится сложно смотреть сериальчики.

Тем не менее, это является ключом к созданию успешного контента. Мы можем делать то, что понимаем. А для понимания нам нужно деконструировать и только после этого мы будем способны это создать.

Хотите хорошие метрики для своего контента — проделывайте это упражнение.

В этом тексте есть множество открытых петель и как минимум одна не закрытая. Интересно, кто сможет их подсчитать? Пишите в комментариях.

Вы, небось, думаете Глеб просто красиво говорит, а сам все придумал.
Ловите пруф 🙂

Там еще про другие видео есть, но уже для служебного пользования 😎

Завтра в 16 по Мск мой стрим про карьеру и продукты. Бесплатно.

Приходите, поболтаем. Разберем ваших работодателей, и нужно ли запускать А/Б тесты, если у вас всего 10 пользователей, но вы работаете в Яндексе 😁

Еще что-то там про джунов в ИТ (бегите, глупцы)

Подробности в канале афиши наших мероприятий.

Не люблю рекламу, но блин в этом канале ЛУЧШИЕ интеграции, которые я видел. Иногда дочитаю до конца, потом "да бля"

Помните опрос, который я запускал, чтобы определить цены на наш будущий продукт библиотеки кейсов?

Так вот, пришла пора побеседовать с потенциальными покупателями, т.е. с вами 🙂

Чирканите плз свои контакты, если не против поделиться мнением, как и зачем нам можно развивать данный продукт. Придем к вам пообщаться.

Бонус — пожизненная скидка в 10%, когда зарелизимся.

Рекордсмен по размещениям у меня в блоге

Атланты закупают рекламу уже в третий или четвертый раз. Устал считать.

Кушаю картошку с маслом и все благодаря ним.

Но еще и благодаря вам. Ведь размещаются не потому что красивый я, а потому что меня читают лучшие и самые думающие люди.

А кроме того, это еще и результативно, иначе бы этого не делали.

Тут важно кое-что добавить. Уже говорил, скажу еще раз.
Люди на рынке укушены перфоманс мышлением и перфоманс маркетингом. Лиды, клики, CAC.

Но это работает только для части продуктов. В основном низкие чеки b2c спонтанного спроса, либо четко сформированной потребности.

Товарка, игры, нижний сегмент образования.

Реклама же сложных продуктов работает в долгую. Это хай-энд b2c и практически все b2b продукты.

Для них нужно постоянное образование аудитории и повторение, повторение, повторение. Сложные форматы. Охватные кампании.

Врубили баннер и пошли стричь купоны — бывают такие периоды на рынке. Но не сейчас.

Но ведь без моментальных продаж я не пойму, насколько эффективна моя реклама!

А кому сейчас легко? Кнопка "бабло" осталась там же, где и биток по доллару. Сейчас в интернетах злой рынок. где каждый друг другу волк. Ниш мало, все голодные и злые, простую неэффективность закрывают моментом.

Поэтому выращивайте экспертизу и смотрите, где реально обитает ваша ЦА, а где накрученные заповедники ботов. Ведите народ через трипваеры, думайте головой.

(посмотрите, например, на воронку Атлантов. Размещение -> канал -> дозревание аудитории -> покупка. Это база, копируйте)

К чему же это все?

Моя основная мысль — в бизнесе рулят простые практические знания. О них вам не расскажут в академиях, так как теория не успевает за практикой. Все быстро устаревает. Лучший вариант держать руку на пульсе — это нетворк с единомышленниками.

Атланты — это крутой бизнес-клуб для предпринимателей.
Есть бабло — нужно вступать, это даст импульс для дальнейшего роста, и вы не пропустите важных тем и движух на рынке.
Нет бабла — нужно зарабатывать, чтобы туда войти. И можно подглядывать уже сейчас.

Сообщаем неудобную правду. Дорого.