Джинсы и падение Берлинской стены

В разгар Холодной войны, когда мир был разделен надвое, казалось бы, обычная одежда стала знаковым символом: джинсы — обычные рабочие брюки — стали языком протеста, воплощением мечты о свободе и окном в другой мир.

В Германской Демократической Республике джинсы, особенно легендарные Levi’s, воспринимались властями как символ капитализма, а тех, кто их носил — как противники режима. Чтобы оградить молодежь от западного влияния, партия пыталась навязать социалистический дресс-код, джинсы считались опасными эмблемами американских излишеств, а те, кто их носил, рисковали быть отправленными домой из школы или даже стать мишенью Штази, печально известной тайной полиции ГДР. Но запреты власти не смогли остановить западную моду: Levi’s и подобные бренды оставались главным желанием многих подростков и молодых людей.

Для многих молодых жителей Восточной Германии джинсы были символом Запада — той свободы, к которой они стремились. Один из них, Йоахим Георг Михель, в 1991 году написал письмо в Levi Strauss & Co. рассказывая о трудностях покупки джинсов, с которыми он столкнулся во время Холодной войны. Когда ему было 16 лет, он пытался найти пару Levi’s через объявление в газете, указав в тексте: «Срочно хочу купить Levi’s, размер 31/36», однако его текст «зацензурили» — в газете объявление напечатали иначе: «Срочно хочу купить клепаные брюки, размер 31/36». На его удивление и огорчение никто не откликнулся.

К концу 1980-х годов джинсы стали настоящим символом молодежной культуры в странах Восточной Европы и СССР. На знаменитых кадрах с падения Берлинской стены 1989 года можно увидеть восточных немцев в джинсах — свободных, счастливых, празднующих новую эпоху.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Уход западных игроков в 2022 году и потеря доступа к их разработкам в каком-то смысле вернули отечественным предприятиям субъектность: раз теперь нет тех, кто сделает лучше, почему бы не попробовать занять освободившееся место?

Российским компаниям пришлось учиться конкурировать с соотечественниками — в том числе за счет внешнего вида продукции. А также срочно восполнять пробелы в разработках и знаниях. Например, мы в дополнение к инженерам по общему машиностроению наняли трех инженеров с редкими транспортными специализациями — в автомобильном и железнодорожном дизайне. Это позволило нарастить конкурентную способность в технологически сложных сферах, которые, по нашим наблюдениям, стали особенно востребованы заказчиками.

При всей своей привлекательности индустрия промышленного дизайна — это огромные усилия: и постоянный поиск специалистов в условиях дефицита кадров, и необходимость «подружить» инженеров с дизайнерами, и плотная работа с госпредприятиями.

🔥 Максим Кузин, промышленный инженер и основатель Kuzin Machinery, признается: когда его компания трудилась над заказами «Росатома», «РЖД» и «Ростеха», он понял, насколько такие проекты требуют строгого контроля и умения оценить ответственность.

Максим рассказал «Инку», как устроен рынок и как сохранить креативность, при этом выдавая реализуемые решения.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Почему в России массово сокращают маркетологов?

Еще пять лет назад главный маркетолог в компании считался вторым человеком после гендиректора. Казалось, хороший специалист способен «упаковать» и продать даже самый посредственный продукт.

✉️ «Это было время хайпующей рекламы. Время, когда маркетинг с огромными бюджетами боролся за Каннского льва», — так описывает этот период Роман Тарасенко, основатель агентства Romarketing.

За первое полугодие 2025 года количество предложений для директоров по маркетингу в России упало на 41%, а конкуренция за места выросла в разы. Маркетинг, особенно брендовый и долгосрочный, попал под удар как статья расходов, эффект от которой трудно измерить сразу.

Почему профессия потеряла былой лоск и как идет радикальная перестройка отрасли — читайте в нашем материале.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Эту подборку новостей за сегодня видят только очень умные люди.

⚡ Производителям роботов в России дадут до 2,5 млрд руб. на разработки.

⚡ В Новосибирской области нейросеть помогла найти пропавших детей.

⚡ Продавцы на маркетплейсах пожаловались на «патентных троллей».

⚡ Перевозчики попросили адаптировать российские машины для такси.

⚡ Рост рынка товаров для дома замедлится втрое в 2025 году.

⚡ Google оштрафовали в США на $314 млн за тайный сбор данных пользователей Android.

⚡ Huawei представила новые ИИ-модели с открытым исходным кодом Pangu.

⚡ Cloudflare будет без спроса блокировать всех ботов, собирающих данные для обучения ИИ.

⚡ Соцсеть X будет использовать ИИ для борьбы с дезинформацией.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Компания Figma подала заявку на IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже, об этом сообщает CNBC. Основанная в 2012 году Диланом Филдом и Эваном Уоллесом, Figma известна своим сервисом для создания дизайна приложений и сайтов.

Согласно проспекту эмиссии, в первом квартале 2025 года выручка Figma выросла на 46% до $228,2 млн с $156,2 млн годом ранее, а чистая прибыль составила $44,9 млн против $13,5 млн. На 31 марта у компании было 450 тыс. клиентов, из которых 1031 приносил не менее $100 тыс. годовой выручки (+47% за год). Среди клиентов — Duolingo, Netflix, Stripe и другие.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

⭐️ Утренние новости из мира бизнеса (и не только)

— ВОЗ призывает повысить цены на алкоголь, сигареты и сладкие напитки на 50% к 2035 году для снижения хронических заболеваний и увеличения бюджетных доходов.

— TikTok сокращает все больше работников из своего американского подразделения электронной коммерции TikTok Shop, заменяя американских сотрудников в осине недалеко от Сиэтла работниками, связанными с Китаем.

— Минпромторг планируют ввести новый платеж — промышленный сбор в критически важных отраслях по аналогии с утильтсбором, который пойдет на финансирование других важных отраслей — например, электроники.

— Суд в Краснодарском крае снял с россиян обязанность самостоятельно выявлять мелкие ошибки в загранпаспорте и нести за обнаруженные невовремя огрехи ответственность.

— Группа t.A.T.u. после воссоединения готова выступать на частных мероприятиях за 10 млн руб., снижая прежнюю цену на 5 млн руб., пишет тг-канал Shot.

— В мире отмечают День отказа от полиэтиленовых пакетов, а в России — День Госавтоинспекции.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Минфин России поддерживает идею наделения крупных маркетплейсов функцией налоговых агентов для упрощения сбора обязательных платежей с продавцов, заявил в интервью «Ведомостям» замминистра финансов Алексей Сазанов. По его словам, проще взаимодействовать с одной площадкой, чем с тысячами ее селлеров.

Это повысит прозрачность операций и собираемость налогов, считает замминистра. Сазанов уточнил, что реализация возможна по мере развития рынка и законодательной базы для платформенной экономики.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Сделка, с которой все началось: как Бернар Арно приобрел Dior и положил начало империи LVMH

В 1984 году французский предприниматель Бернар Арно стоял на пороге ответственного шага, который определил всю его дальнейшую карьеру. После нескольких лет работы в семейной строительной компании и попыток закрепиться в США он вернулся во Францию с идеей построить международную империю в сфере роскоши. Возможность представилась, когда находившаяся на грани банкротства текстильная группа Boussac Saint-Frères, некогда гордость французской промышленности, выставила свои активы на продажу, среди них был модный дом Christian Dior.

Арно понимал, что именно Dior, а не остальная убыточная текстильная империя, представляет настоящую ценность. Чтобы купить контроль над Boussac и спасти Dior, он вложил около 15 миллионов долларов собственных средств, полученных от продажи активов семейной компании, остальные 80 миллионов предоставил инвестиционный банк Lazard Frères. Таким образом, вся сделка обошлась примерно в 95 миллионов долларов.

Приобретя Boussac, Арно начал решительные преобразования: продал или закрыл все неинтересные ему активы группы, включая текстильные фабрики и розничные сети, и сосредоточился исключительно на развитии бренда Dior. Он не только сохранил дом моды, но и начал его переосмысление: обновил креативное руководство и заново выстроил имидж Dior как флагмана французской моды.

Этот шаг стал первой крупной вехой в стратегии Арно по созданию международной империи в сфере моды и предметов роскоши. В 1987 году Арно вошел в совет директоров Louis Vuitton Moët Hennessy, а уже через два года — в результате агрессивной скупки акций и сложных переговоров — стал главным акционером и исполнительным директором LVMH.

Покупка Dior задолго до этого момента доказала, что Арно умеет видеть ценность там, где другие видят только убыточный актив. Сегодня Christian Dior остается не только одним из ключевых брендов в портфеле LVMH, но и символом начала одного из самых успешных предпринимательских проектов в истории современной Европы.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

«Нейросеть — это не кнопка „сделать классно“ за 15 копеек»

Тот факт, что под влиянием нейросетей, мы забываем, как креативить самостоятельно, подтверждает июньское исследование ученых из MIT. Специалисты привлекли 54 испытуемых и разделили их на три группы: одна писала тексты с помощью ChatGPT, вторая использовала обычный поисковик, а третья — только собственные знания.

Данные о мозговой активности собирались с помощью энцефалограммы. Эксперимент показал: у тех испытуемых, кто работал с ChatGPT, была минимальная нейронная активность. Особенно это проявлялась в зонах, отвечающих за память, внимание и интеграцию информации. Более того — 83% не смогли вспомнить, что именно они писали, а их тексты выглядели однообразно и усредненно.

Но и это еще не все. Когда участников, привыкших к ИИ, попросили снова писать, но уже без помощи нейросети, уровень их мозговой активности не вернулся к прежнему — исследователи назвали это «когнитивным долгом».

🔥 Режиссер и креативный директор агентства Grape Кир Павлюкевич уверен: бездумно доверять креативные задачи машинам — попросту вредно; навык концептинга должен все-таки оставаться за человеком.

Редакции «Инка» удалось эксклюзивно поговорить с Киром об угрозе использования ИИ в творческой индустрии до его сегодняшнего выступления на конференции Silver Mercury Network.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Wildberries и Russ завершают подготовку к запуску собственного оператора рекламных данных (ОРД), сообщили «Инку» в пресс-службе объеденной компании. Там отметили, что создание оператора обусловлено развитием вертикали цифровой рекламы в контуре РВБ и ее местом в структуре отрасли рекламы в стране.

Разработка велась внутренними ИТ-специалистами компании с соблюдением требований безопасности. «Коммерсантъ» сообщил, что ОРД (ООО «РВБ Платформа»), зарегистрированная 1 апреля 2025 года с уставным капиталом 200 млн руб., возглавляется генеральным директором Игорем Грачевым, топ-менеджером проектов РВБ. По оценкам участников рынка, инвестиции в разработку и поддержку ОРД на первом этапе составили до 100 млн руб.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Пока гиганты вроде OpenAI тратят миллиарды на создание все более мощных ИИ, умные стартапы делают ставку на компактные решения — и часто выигрывают.

Сегодня SLM (от англ. Small Language Models) научились решать те же задачи, что и их гигантские собратья, но быстрее, дешевле и безопаснее.

⚫️ Вот где используются малые модели уже сейчас:

— Мобильные приложения. Apple Intelligence в iPhone 15 Pro использует модель с 3 млрд параметров. Она работает прямо на устройстве — никакого интернета для базовых задач не нужно.

— Промышленность. PA Consulting создала малую языковую модель для британского ядерного объекта Sellafield для отслеживания бюрократических процессов. «Мы создали модель, чтобы помочь им сократить административную нагрузку. Модель определяет, какие изменения релевантны и какие документы затронуты, давая инженерам что-то для оценки», — рассказывает Джанлука Барлетта, эксперт по данным и аналитике PA Consulting.

— EdTech. Образовательные платформы также экспериментируют с малыми моделями для персонализированных объяснений, позволяя учащимся за секунды получать ответы на своем уровне понимания. Например, Khan Academy совместно с Microsoft разрабатывает специализированную версию малой модели Phi-3 для математического обучения. Она может генерировать задачи для конкретных классов и математических тем, помогать студентам учиться через направляемые объяснения.

Каким бизнесам стоит сделать выбор в сторону SLM, где «маленькое» может оказаться большой проблемой и как обстоят дела с малыми языковыми моделями в России — читайте в материале «Инка».

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Вот что произошло и о чем мы писали за последние несколько часов.

⚡ В России запустят маркетплейс для инвестиций в частные компании.

⚡ Касперская: цифровые атташе не понимают, как помочь российским ИТ-компаниям выйти на зарубежные рынки.

⚡ Петергоф внедрил ИИ-систему для управления туристическими потоками.

⚡ Steam Deck впервые обогнала Xbox на падающем рынке консолей в России.

⚡ Срок горит. Стал известен дедлайн обратного выкупа возвращения IKEA в Россию.

⚡ Microsoft сократит еще 9 тыс. сотрудников ради инвестиций в ИИ.

⚡ Исследователи выяснили, как соискателю «понравиться» ИИ при отклике на вакансию.

⚡ ИИ поставили управлять вендинговым аппаратом — он отдавал товары бесплатно и грозил перевезти бизнес.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

В 1984 году во время одного из торжественных приемов в Белом доме Нэнси Рейган неожиданно упала со стула — прямо в цветочный ящик; все произошло на глазах у десятков гостей и камер, обстановка накалилась. Первая леди оказалась в замешательстве.

Реакция президента Рональда Рейгана была мгновенной и почти театральной. Чтобы разрядить обстановку и переключить внимание с супруги, он посмотрел на нее и невозмутимо сказал: «Дорогая, я же просил тебя сделать это, только если я не получу аплодисменты».

Фраза сработала идеально: зал взорвался смехом и овациями, переключив внимание с неожиданного конфуза на блестящее чувство юмора президента.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

⭐️ Утренние новости из мира бизнеса (и не только)

— Президент США Дональд Трамп намерен с 5 июля отправлять странам письма с указанием сумм пошлин, которые те должны будут выплатить.

— В Госдуме предложили законодательно закрепить пятницу сокращенным рабочим днем.

— В России с 5 июля вступает в силу уголовная ответственность за дропперство — содействие мошенникам в переводе и обналичивании украденных денег.

— В мире отмечают День Алисы в Стране чудес и День отдыха от праздников.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей