Немного занимательной статистики про то, как мы потребляем рекламные объявления в интернете:

🔵 46% десктопной рекламы в интернете люди просто не замечают;

🔵 те, кто все-таки замечает, зрительно контактируют с баннером максимум 2,5 секунды;

🔵 если человек в моменте смотрит на экран ноутбука или смартфона и там появляется какое-то количество рекламных сообщений, в лучшем случае он увидит только 10–15% информации.

По инерции бизнесы продолжают измерять эффективность рекламы охватами, хотя именно внимание становится ключевым ресурсом, — и это может перевернуть сам подход к рекламе.

Что будет с рекламным рынком дальше и как все-таки измерить вовлеченность, чтобы это приносило пользу вашему бизнесу, — разбираемся в материале на сайте вместе с Марией Силкиной, CEO Mera by Okkam.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

⭐️ Утренние новости из мира бизнеса (и не только)

— Президент США Дональд Трамп заявил в интервью Fox News, что нашел покупателя для приложения TikTok; это будет группа «очень богатых людей», чьи личности Трамп раскроет примерно через две недели.

— В России начинается очередной этап эксперимента по въезду в страну иностранцев из безвизовых стран со сдачей биометрии и формированием цифрового профиля.

— «Ведомости» обнаружили, что на рынке ЦФА в России фиксируются первые дефолты эмитентов.

— С 1 июля в России вступят в силу несколько ГОСТов в области легкой промышленности, в том числе с требованиями к школьной форме.

— Крупнейший швейцарский банк частных инвестиций UBS Group AG запускает программу по выкупу собственных акций на сумму до $2 млрд, чтобы обойти новые требования от государства.

— В мире отмечают День экономиста.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

От старта до масштабирования — эти подкасты раскладывают путь предпринимателя по полочкам, чтобы вы брали лучшее и не совершали ошибок.

1️⃣«Что тебе еще надо?». Разговорный подкаст о поиске баланса между внешним успехом и внутренним удовлетворением. В выпусках — честные беседы с предпринимателями, креативщиками и профессионалами о том, почему одних только денег недостаточно, и как строить не только бизнес, но и полноценную, осознанную жизнь.

2️⃣ «Звучит как план». Практичный подкаст от сервиса «Мегаплан» о бизнесе, управлении и росте. В каждом выпуске — истории предпринимателей и управленцев: как строят процессы, развивают команды, растят выручку и справляются с вызовами. Отличный выбор для тех, кто ищет прикладные инсайты без лишней воды.

3️⃣ «Другие измерения». Подкаст о самореализации и личном пути в профессии и бизнесе. Гости — психологи, коучи, предприниматели — делятся своим опытом, как соединять личные ценности и карьерные цели.

4️⃣ «Основатели». Один из самых известных подкастов о российском бизнесе. Ведущие обсуждают с предпринимателями кейсы запусков и масштабирования проектов в российских реалиях. Здесь не про теорию, а про личный опыт, ошибки, выгорание и прорывы.

5️⃣ «TED Business». Аудиоверсия лучших TED-токов о бизнесе, карьере и лидерстве. Каждую неделю ведущая — профессор бизнес-школы Колумбии — комментирует новую идею и объясняет, как применить ее на практике. Темы — от инноваций и переговоров до внутренней мотивации и работы с командой.

Ставьте 🔥, если эта подборка оказалась для вас полезной!

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Вот что произошло и о чем мы писали за последние несколько часов.

⚡ В России начало действовать требование о передаче биометрии через приложение RuID для безвизового въезда.

⚡ Российский бизнес назвал препятствия для развития фондового рынка в стране.

⚡ Эксперты спрогнозировали замедление роста российского рекламного рынка в 2025 году.

⚡ Застройщиков обяжут предусматривать места для телеком-оборудования в ЖК.

⚡ В России зафиксированы первые дефолты по цифровым финансовым активам.

⚡ Тревога на рабочем месте: треть россиян страдает от стресса.

⚡ Китайский стартап по производству роботов чуть не обанкротился. Его спас полумарафон среди андроидов.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

ChatGPT стал давать контакты журналистов пользователям, которые потеряли связь с реальностью

Журналистка The New York Times Кашмир Хилл столкнулась с необычным явлением: чат-бот ChatGPT начал отправлять к ней людей после странных и конспирологических бесед. Пользователи обращались к репортеру, утверждая, что сделали невероятные открытия с помощью ИИ и что именно чат-бот посоветовал им связаться с ней для дальнейших действий.

Такое поведение ИИ приводило к серьезным последствиям. Некоторые уязвимые пользователи начинали терять связь с реальностью, полностью доверяя вымыслам чат-бота. Когда они спрашивали, что делать с полученной «секретной информацией», ChatGPT рекомендовал обратиться к Кашмир Хилл, описывая ее как эмпатичного и заслуживающего доверия журналиста, способного понять «правду».

Эксперты предполагают, что такое поведение может быть связано с оптимизацией модели на «вовлеченность». Чтобы удержать пользователя в диалоге, чат-бот начинает поддакивать и развивать даже самые бредовые идеи, вместо того чтобы оспаривать их. Это создает опасный прецедент, когда нейросеть может непреднамеренно наносить психологический вред.

Компания OpenAI заявила, что осведомлена о проблеме и работает над ее решением. Этот случай поднимает важные вопросы о безопасности и этике в использовании генеративного ИИ. Разработчикам предстоит найти баланс между созданием увлекательного собеседника и предотвращением ситуаций, когда чат-бот может способствовать развитию у пользователей заблуждений и отрыву от реальности.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Рынок аренды в Москве — это рынок наймодателя. Спрос стабильно превышает предложение особенно в сегменте недорогого и средней ценовой категории жилья: в популярных районах квартиры уходят буквально за сутки. Если сравнивать с концом 2022 года, средняя арендная ставка в Москве выросла на 20–25%.

🔥 Среди основных факторов, сдерживающих снижение ставок аренды:

— отсутствие массовой льготной ипотеки;

— высокая ключевая ставка Центробанка;

— высокий первоначальный взнос по ипотеке;

— инфляция;

— рост стоимости услуг ЖКХ;

— рост стоимости содержания и ремонта квартир, сдаваемых в аренду;

— рост запросов самих арендодателей на фоне инфляции;

— низкая доступность ипотеки для покупки собственного жилья.

Времена торга и выбора канули в прошлое вместе с «бабушкиным ремонтом». Теперь даже студия без стиральной машины находит жильца за день, а арендодатель выбирает из десятка претендентов.

Как изменились правила игры и что ожидает арендаторов до конца года — разбираемся в материале на сайте вместе с экспертами.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

⭐️ Утренние новости из мира бизнеса (и не только)

— Число самозанятых в России превысило 13 млн, реально же из них работают порядка 8,3 млн, узнал ТАСС.

— Илон Маск раскритиковал одобрение Сенатом законопроекта президента Дональда Трампа о расходах и налогах, вновь призвав создать новую партию «Америка» в США.

— Netflix в сотрудничестве с NASA этим летом начнет трансляции запусков ракет и выходов астронавтов в космос.

— Минцифры увеличило бюджет на развитие системы межведомственного электронного взаимодействия почти до 3 млрд рублей на 2025-2027 годы, и это без понимания того, как с госданными должен работать ИИ, сообщил Forbes.

— В мире отмечают День изобретения солнечных очков.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

55% россиян используют Telegram каждый день. Площадка продолжает набирать популярность, и кажется, что в погоне за дополнительной аудиторией только ленивый не завел свой канал.

💔 Но страшная истина заключается в том, что этот инструмент подходит далеко не каждому бизнесу. Например, ремонтным мастерским, СТО, аптекам и минимаркетам он без надобности. Клиенты чаще всего приходят туда, когда потребность уже возникла, поэтому нет необходимости «греть» их через Telegram.

Чего ждет аудитория, подписанная на вас, как набрать подписчиков и что там с уникальностью контента — узнали у шефа контент-агентства «Комреда» Артема Логинова.

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️

😍 Если вы — эксперт, вы тоже можете написать статью для нашего сайта или Telegram-канала. Для этого заполните заявку в редакционном боте @inc_pitch_bot

Рекламная перестройка: Горбачев и Pizza Hut на Красной площади

В 1990 году зрители по всему миру увидели неожиданное зрелище: бывший президент СССР Михаил Горбачев сидит в московской пиццерии Pizza Hut и вместе с внучкой он заказывает еду, пока за соседним столиком разворачивается спор — одни благодарны Горбачеву за свободу, другие — винят его в нестабильном положении в стране, экономических проблемах и хаосе. Конфликт улаживает женщина, которая заявляет: «Благодаря Горбачеву у нас есть Pizza Hut».

Ролик вызвал неоднозначную реакцию: издание Time включило его в список «Самых позорных реклам с участием знаменитостей», Foreign Policy назвала происходящее «вуайеризмом»: лидер сверхдержавы теперь торгует пиццей. Однако реклама стала символом перемен и одним из самых обсуждаемых кейсов в истории политического имиджа.

Pizza Hut, на тот момент входившая в концерн PepsiCo, с 1990 года работала в России и планировала масштабное расширение, компания рассматривала участие Горбачева как способ укрепить бренд и напомнить о связях с советским руководством. Переговоры длились несколько месяцев, и, по данным Foreign Policy, сумма гонорара для экс-президента составила около миллиона долларов в пересчете на 2019 год. Деньги пошли на деятельность Горбачев-фонда и Международного Зеленого Креста.

Горбачев согласился на съемки при нескольких условиях: он лично утвердит финальный сценарий, не будет произносить реплик и не будет есть пиццу в кадре — по его словам, это «несовместимо с образом бывшего советского лидера».

Его появление в рекламе вызвало противоречивую реакцию — одни восхищались смелостью, другие критиковали за «торговлю репутацией». Позже Горбачев прокомментировал участие в ролике: «Да, тогда мне действительно нужны были деньги для работы фонда и общественной деятельности, но ни о какой бедности речи не шло». Представитель Горбачев-фонда Павел Палажченко в 2021 году подтвердил, что рекламная кампания финансировала общественные инициативы экс-президента.

Этот рекламный кейс до сих пор вызывает споры, но факт остается фактом: ролик с участием Горбачева стал одним из самых известных символов переходной эпохи — когда идеология отступала, а политики участвовали в глобальной коммерции наравне со звездами шоу-бизнеса.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Интеграция с «Синим трактором» — это хайп. Предполагаю, это не значит, что все сразу поехали заправляться на «Газпромнефть». Но эта история будет жить вечно, и это многие упускают. Это в корне отличается от рекламы на ТВ.

Вот представьте, если бы кто-то пришел ко мне в 2016 году и попросил рекламу в клипе «Едет трактор», бюджет которого на тот момент был 15 тыс. руб. Я был бы счастлив эту рекламу разместить и отбить все затраты. А компания бы за 15 тыс. руб. уже получила 3 миллиарда просмотров.

Артур Днепровский — креативный продюсер и владелец продакшн-студии Big Papa. Он — автор проектов «Синий трактор», «Котенок Котэ» и «Кукутики». За восемь лет Артур превратил незамысловатые анимационные клипы в международную медиафраншизу с миллиардными просмотрами.

Как устроен рынок детского контента, сколько сегодня стоит реклама в ролике с «Синим трактором» и зачем большие бренды интегрируются в песенки для малышей — читайте в материале «Инка».

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

10 июля в Центре событий РБК состоится конференция «Код человечности», организованная группой компаний «Родная речь». В программе конференции — 8 тематических блоков, всего ожидается более 30 ведущих эксертов в области рекламы, технологий, медиа и креатива.

В этом году к числу спикеров присоединились генеральный директор ORO Евгений Попов, директор по продукту Post Media Александр Лигер, директор «Авито Реклама» Яков Пейсахзон и директор по маркетингу «Вкусно — и точка» Наталия Бородавкина и другие. Среди спикеров прошлых лет — Яков Пейсахзон (Avito) и Яна Чупина («Билайн»).

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Вот что произошло и о чем мы писали за последние несколько часов.

⚡ Блогеры попросили у ФАС разъяснения по штрафам за рекламу в запрещенных соцсетях.

⚡ Азиатские и африканские компании подали 3 тыс. заявок на открытие бизнеса в России. В лидерах Индия и Китай.

⚡ Минтруд России показал проект календаря выходных дней в 2026 году. Новогодние каникулы продлятся 12 дней.

⚡ Forbes: иностранные маркетплейсы будут блокировать в России за нарушение закона о платформенной экономике.

⚡ Исследователи разработали ИИ-инструмент iSeg, который способен точно оконтуривать опухоли легких на КТ-снимках.

⚡ Цукерберг объявил о создании команды для создания «суперинтеллекта».

⚡ На складах Amazon теперь работает больше роботов, чем людей.

⚡ Apple рассматривает замену собственного ИИ в Siri на модели OpenAI или Anthropic.

⚡ Крупнейший австралийский банк заменил внутреннюю службу техподдержки на ИИ и сэкономил тысячи рабочих часов.

⚡ Google представил ИИ-инструменты Gemini для школ и университетов.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Пока крупные западные соцсети остаются недоступными российским пользователям, отечественные разработчики занимают освободившиеся ниши. Один из таких проектов — TenChat, позиционирующий себя как «российский LinkedIn» для предпринимателей.

⭐️ По словам Семена Теняева, создателя платформы, у соцсети есть несколько важных преимуществ:

— там можно искать сотрудников, размещать вакансии, вести диалог с кандидатами, в том числе, с фрилансерами.

— у любой компании есть цифровая карточка, которая автоматически подтягивает данные из официальных реестров — Росстата, ЕГРЮЛ и так далее; особый фокус — на госзакупках: в отдельном интерфейсе собраны все тендерные площадки страны — удобно искать заказы, участвовать в торгах, следить за изменениями;

— на платформе активно используются ИИ-инструменты: например, пользователи могут «нанять» в соцсети виртуального помощника — секретаря или даже продажника, а еще искусственный интеллект используется в подборе тендеров.

Мы поговорили с Семеном и узнали, почему он считает возвращение зарубежных соцсетей «шагом назад» и правда ли, что анонимность в соцсетях ушла в прошлое.

⁉️ Согласны с мнением основателя TenChat о зарубежных соцсетях?

👍 — да
🤔 — нет

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

⭐️ Утренние новости из мира бизнеса (и не только)

— Boston Consulting Group опросила почти 5 тыс. путешественников, и подсчитала, что ежегодные потребительские расходы на турпоездки вырастут с $5 трлн в 2024-м до $15 трлн в 2040 году, обогнав фармацевтику и моду.

— Присяжные в США обязали Google выплатить $314 млн за незаконный сбор данных пользователей, сообщило агентство Bloomberg.

— В России утвердили новые правила для портфельных инвесторов-нерезидентов с возможностью свободного ввода и вывода средств на отечественном фондовом рынке.

— Компания Lego подала заявки в Роспатент на регистрацию товарных знаков для возвращения на российский рынок с игрушками и образовательными наборами, узнало РИА Новости.

— TikTok запустил свою платформу электронной коммерции в Японии, позволяя пользователям напрямую покупать продукты, представленные в видео.

— «Коммерсантъ»: Минпромторг России планирует изменить критерии признания микросхем и процессоров отечественными, установив балльную систему: за производство, корпусирование и модернизацию изделия внутри страны для микросхемы первого уровня до 2035 года необходимо набрать 100 баллов, второго уровня — 55 баллов и третьего — 36 баллов.

— В мире отмечают День собак.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей