⭐️ Утренние новости из мира бизнеса (и не только)

— Число самозанятых в России превысило 13 млн, реально же из них работают порядка 8,3 млн, узнал ТАСС.

— Илон Маск раскритиковал одобрение Сенатом законопроекта президента Дональда Трампа о расходах и налогах, вновь призвав создать новую партию «Америка» в США.

— Netflix в сотрудничестве с NASA этим летом начнет трансляции запусков ракет и выходов астронавтов в космос.

— Минцифры увеличило бюджет на развитие системы межведомственного электронного взаимодействия почти до 3 млрд рублей на 2025-2027 годы, и это без понимания того, как с госданными должен работать ИИ, сообщил Forbes.

— В мире отмечают День изобретения солнечных очков.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

55% россиян используют Telegram каждый день. Площадка продолжает набирать популярность, и кажется, что в погоне за дополнительной аудиторией только ленивый не завел свой канал.

💔 Но страшная истина заключается в том, что этот инструмент подходит далеко не каждому бизнесу. Например, ремонтным мастерским, СТО, аптекам и минимаркетам он без надобности. Клиенты чаще всего приходят туда, когда потребность уже возникла, поэтому нет необходимости «греть» их через Telegram.

Чего ждет аудитория, подписанная на вас, как набрать подписчиков и что там с уникальностью контента — узнали у шефа контент-агентства «Комреда» Артема Логинова.

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️

😍 Если вы — эксперт, вы тоже можете написать статью для нашего сайта или Telegram-канала. Для этого заполните заявку в редакционном боте @inc_pitch_bot

Рекламная перестройка: Горбачев и Pizza Hut на Красной площади

В 1990 году зрители по всему миру увидели неожиданное зрелище: бывший президент СССР Михаил Горбачев сидит в московской пиццерии Pizza Hut и вместе с внучкой он заказывает еду, пока за соседним столиком разворачивается спор — одни благодарны Горбачеву за свободу, другие — винят его в нестабильном положении в стране, экономических проблемах и хаосе. Конфликт улаживает женщина, которая заявляет: «Благодаря Горбачеву у нас есть Pizza Hut».

Ролик вызвал неоднозначную реакцию: издание Time включило его в список «Самых позорных реклам с участием знаменитостей», Foreign Policy назвала происходящее «вуайеризмом»: лидер сверхдержавы теперь торгует пиццей. Однако реклама стала символом перемен и одним из самых обсуждаемых кейсов в истории политического имиджа.

Pizza Hut, на тот момент входившая в концерн PepsiCo, с 1990 года работала в России и планировала масштабное расширение, компания рассматривала участие Горбачева как способ укрепить бренд и напомнить о связях с советским руководством. Переговоры длились несколько месяцев, и, по данным Foreign Policy, сумма гонорара для экс-президента составила около миллиона долларов в пересчете на 2019 год. Деньги пошли на деятельность Горбачев-фонда и Международного Зеленого Креста.

Горбачев согласился на съемки при нескольких условиях: он лично утвердит финальный сценарий, не будет произносить реплик и не будет есть пиццу в кадре — по его словам, это «несовместимо с образом бывшего советского лидера».

Его появление в рекламе вызвало противоречивую реакцию — одни восхищались смелостью, другие критиковали за «торговлю репутацией». Позже Горбачев прокомментировал участие в ролике: «Да, тогда мне действительно нужны были деньги для работы фонда и общественной деятельности, но ни о какой бедности речи не шло». Представитель Горбачев-фонда Павел Палажченко в 2021 году подтвердил, что рекламная кампания финансировала общественные инициативы экс-президента.

Этот рекламный кейс до сих пор вызывает споры, но факт остается фактом: ролик с участием Горбачева стал одним из самых известных символов переходной эпохи — когда идеология отступала, а политики участвовали в глобальной коммерции наравне со звездами шоу-бизнеса.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Интеграция с «Синим трактором» — это хайп. Предполагаю, это не значит, что все сразу поехали заправляться на «Газпромнефть». Но эта история будет жить вечно, и это многие упускают. Это в корне отличается от рекламы на ТВ.

Вот представьте, если бы кто-то пришел ко мне в 2016 году и попросил рекламу в клипе «Едет трактор», бюджет которого на тот момент был 15 тыс. руб. Я был бы счастлив эту рекламу разместить и отбить все затраты. А компания бы за 15 тыс. руб. уже получила 3 миллиарда просмотров.

Артур Днепровский — креативный продюсер и владелец продакшн-студии Big Papa. Он — автор проектов «Синий трактор», «Котенок Котэ» и «Кукутики». За восемь лет Артур превратил незамысловатые анимационные клипы в международную медиафраншизу с миллиардными просмотрами.

Как устроен рынок детского контента, сколько сегодня стоит реклама в ролике с «Синим трактором» и зачем большие бренды интегрируются в песенки для малышей — читайте в материале «Инка».

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

10 июля в Центре событий РБК состоится конференция «Код человечности», организованная группой компаний «Родная речь». В программе конференции — 8 тематических блоков, всего ожидается более 30 ведущих эксертов в области рекламы, технологий, медиа и креатива.

В этом году к числу спикеров присоединились генеральный директор ORO Евгений Попов, директор по продукту Post Media Александр Лигер, директор «Авито Реклама» Яков Пейсахзон и директор по маркетингу «Вкусно — и точка» Наталия Бородавкина и другие. Среди спикеров прошлых лет — Яков Пейсахзон (Avito) и Яна Чупина («Билайн»).

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Вот что произошло и о чем мы писали за последние несколько часов.

⚡ Блогеры попросили у ФАС разъяснения по штрафам за рекламу в запрещенных соцсетях.

⚡ Азиатские и африканские компании подали 3 тыс. заявок на открытие бизнеса в России. В лидерах Индия и Китай.

⚡ Минтруд России показал проект календаря выходных дней в 2026 году. Новогодние каникулы продлятся 12 дней.

⚡ Forbes: иностранные маркетплейсы будут блокировать в России за нарушение закона о платформенной экономике.

⚡ Исследователи разработали ИИ-инструмент iSeg, который способен точно оконтуривать опухоли легких на КТ-снимках.

⚡ Цукерберг объявил о создании команды для создания «суперинтеллекта».

⚡ На складах Amazon теперь работает больше роботов, чем людей.

⚡ Apple рассматривает замену собственного ИИ в Siri на модели OpenAI или Anthropic.

⚡ Крупнейший австралийский банк заменил внутреннюю службу техподдержки на ИИ и сэкономил тысячи рабочих часов.

⚡ Google представил ИИ-инструменты Gemini для школ и университетов.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Пока крупные западные соцсети остаются недоступными российским пользователям, отечественные разработчики занимают освободившиеся ниши. Один из таких проектов — TenChat, позиционирующий себя как «российский LinkedIn» для предпринимателей.

⭐️ По словам Семена Теняева, создателя платформы, у соцсети есть несколько важных преимуществ:

— там можно искать сотрудников, размещать вакансии, вести диалог с кандидатами, в том числе, с фрилансерами.

— у любой компании есть цифровая карточка, которая автоматически подтягивает данные из официальных реестров — Росстата, ЕГРЮЛ и так далее; особый фокус — на госзакупках: в отдельном интерфейсе собраны все тендерные площадки страны — удобно искать заказы, участвовать в торгах, следить за изменениями;

— на платформе активно используются ИИ-инструменты: например, пользователи могут «нанять» в соцсети виртуального помощника — секретаря или даже продажника, а еще искусственный интеллект используется в подборе тендеров.

Мы поговорили с Семеном и узнали, почему он считает возвращение зарубежных соцсетей «шагом назад» и правда ли, что анонимность в соцсетях ушла в прошлое.

⁉️ Согласны с мнением основателя TenChat о зарубежных соцсетях?

👍 — да
🤔 — нет

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

⭐️ Утренние новости из мира бизнеса (и не только)

— Boston Consulting Group опросила почти 5 тыс. путешественников, и подсчитала, что ежегодные потребительские расходы на турпоездки вырастут с $5 трлн в 2024-м до $15 трлн в 2040 году, обогнав фармацевтику и моду.

— Присяжные в США обязали Google выплатить $314 млн за незаконный сбор данных пользователей, сообщило агентство Bloomberg.

— В России утвердили новые правила для портфельных инвесторов-нерезидентов с возможностью свободного ввода и вывода средств на отечественном фондовом рынке.

— Компания Lego подала заявки в Роспатент на регистрацию товарных знаков для возвращения на российский рынок с игрушками и образовательными наборами, узнало РИА Новости.

— TikTok запустил свою платформу электронной коммерции в Японии, позволяя пользователям напрямую покупать продукты, представленные в видео.

— «Коммерсантъ»: Минпромторг России планирует изменить критерии признания микросхем и процессоров отечественными, установив балльную систему: за производство, корпусирование и модернизацию изделия внутри страны для микросхемы первого уровня до 2035 года необходимо набрать 100 баллов, второго уровня — 55 баллов и третьего — 36 баллов.

— В мире отмечают День собак.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Джинсы и падение Берлинской стены

В разгар Холодной войны, когда мир был разделен надвое, казалось бы, обычная одежда стала знаковым символом: джинсы — обычные рабочие брюки — стали языком протеста, воплощением мечты о свободе и окном в другой мир.

В Германской Демократической Республике джинсы, особенно легендарные Levi’s, воспринимались властями как символ капитализма, а тех, кто их носил — как противники режима. Чтобы оградить молодежь от западного влияния, партия пыталась навязать социалистический дресс-код, джинсы считались опасными эмблемами американских излишеств, а те, кто их носил, рисковали быть отправленными домой из школы или даже стать мишенью Штази, печально известной тайной полиции ГДР. Но запреты власти не смогли остановить западную моду: Levi’s и подобные бренды оставались главным желанием многих подростков и молодых людей.

Для многих молодых жителей Восточной Германии джинсы были символом Запада — той свободы, к которой они стремились. Один из них, Йоахим Георг Михель, в 1991 году написал письмо в Levi Strauss & Co. рассказывая о трудностях покупки джинсов, с которыми он столкнулся во время Холодной войны. Когда ему было 16 лет, он пытался найти пару Levi’s через объявление в газете, указав в тексте: «Срочно хочу купить Levi’s, размер 31/36», однако его текст «зацензурили» — в газете объявление напечатали иначе: «Срочно хочу купить клепаные брюки, размер 31/36». На его удивление и огорчение никто не откликнулся.

К концу 1980-х годов джинсы стали настоящим символом молодежной культуры в странах Восточной Европы и СССР. На знаменитых кадрах с падения Берлинской стены 1989 года можно увидеть восточных немцев в джинсах — свободных, счастливых, празднующих новую эпоху.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Уход западных игроков в 2022 году и потеря доступа к их разработкам в каком-то смысле вернули отечественным предприятиям субъектность: раз теперь нет тех, кто сделает лучше, почему бы не попробовать занять освободившееся место?

Российским компаниям пришлось учиться конкурировать с соотечественниками — в том числе за счет внешнего вида продукции. А также срочно восполнять пробелы в разработках и знаниях. Например, мы в дополнение к инженерам по общему машиностроению наняли трех инженеров с редкими транспортными специализациями — в автомобильном и железнодорожном дизайне. Это позволило нарастить конкурентную способность в технологически сложных сферах, которые, по нашим наблюдениям, стали особенно востребованы заказчиками.

При всей своей привлекательности индустрия промышленного дизайна — это огромные усилия: и постоянный поиск специалистов в условиях дефицита кадров, и необходимость «подружить» инженеров с дизайнерами, и плотная работа с госпредприятиями.

🔥 Максим Кузин, промышленный инженер и основатель Kuzin Machinery, признается: когда его компания трудилась над заказами «Росатома», «РЖД» и «Ростеха», он понял, насколько такие проекты требуют строгого контроля и умения оценить ответственность.

Максим рассказал «Инку», как устроен рынок и как сохранить креативность, при этом выдавая реализуемые решения.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Почему в России массово сокращают маркетологов?

Еще пять лет назад главный маркетолог в компании считался вторым человеком после гендиректора. Казалось, хороший специалист способен «упаковать» и продать даже самый посредственный продукт.

✉️ «Это было время хайпующей рекламы. Время, когда маркетинг с огромными бюджетами боролся за Каннского льва», — так описывает этот период Роман Тарасенко, основатель агентства Romarketing.

За первое полугодие 2025 года количество предложений для директоров по маркетингу в России упало на 41%, а конкуренция за места выросла в разы. Маркетинг, особенно брендовый и долгосрочный, попал под удар как статья расходов, эффект от которой трудно измерить сразу.

Почему профессия потеряла былой лоск и как идет радикальная перестройка отрасли — читайте в нашем материале.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Эту подборку новостей за сегодня видят только очень умные люди.

⚡ Производителям роботов в России дадут до 2,5 млрд руб. на разработки.

⚡ В Новосибирской области нейросеть помогла найти пропавших детей.

⚡ Продавцы на маркетплейсах пожаловались на «патентных троллей».

⚡ Перевозчики попросили адаптировать российские машины для такси.

⚡ Рост рынка товаров для дома замедлится втрое в 2025 году.

⚡ Google оштрафовали в США на $314 млн за тайный сбор данных пользователей Android.

⚡ Huawei представила новые ИИ-модели с открытым исходным кодом Pangu.

⚡ Cloudflare будет без спроса блокировать всех ботов, собирающих данные для обучения ИИ.

⚡ Соцсеть X будет использовать ИИ для борьбы с дезинформацией.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Компания Figma подала заявку на IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже, об этом сообщает CNBC. Основанная в 2012 году Диланом Филдом и Эваном Уоллесом, Figma известна своим сервисом для создания дизайна приложений и сайтов.

Согласно проспекту эмиссии, в первом квартале 2025 года выручка Figma выросла на 46% до $228,2 млн с $156,2 млн годом ранее, а чистая прибыль составила $44,9 млн против $13,5 млн. На 31 марта у компании было 450 тыс. клиентов, из которых 1031 приносил не менее $100 тыс. годовой выручки (+47% за год). Среди клиентов — Duolingo, Netflix, Stripe и другие.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

⭐️ Утренние новости из мира бизнеса (и не только)

— ВОЗ призывает повысить цены на алкоголь, сигареты и сладкие напитки на 50% к 2035 году для снижения хронических заболеваний и увеличения бюджетных доходов.

— TikTok сокращает все больше работников из своего американского подразделения электронной коммерции TikTok Shop, заменяя американских сотрудников в осине недалеко от Сиэтла работниками, связанными с Китаем.

— Минпромторг планируют ввести новый платеж — промышленный сбор в критически важных отраслях по аналогии с утильтсбором, который пойдет на финансирование других важных отраслей — например, электроники.

— Суд в Краснодарском крае снял с россиян обязанность самостоятельно выявлять мелкие ошибки в загранпаспорте и нести за обнаруженные невовремя огрехи ответственность.

— Группа t.A.T.u. после воссоединения готова выступать на частных мероприятиях за 10 млн руб., снижая прежнюю цену на 5 млн руб., пишет тг-канал Shot.

— В мире отмечают День отказа от полиэтиленовых пакетов, а в России — День Госавтоинспекции.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей