В лучших текстах этой недели — размышления о новых гранях реальности и повседневности. Мы попытались разобраться, как бренды наживаются на нашей тоске по прошлому, кофейни без бариста выигрывают в гонке за секунды, законы догоняют рынок маркетплейсов, а приватность превратилась в товар.

↙️ Нажимайте на текст под названиями материалов, чтобы прочитать описания полностью.

❗️ Ностальгия понарошку: как бренды зарабатывают на нашей тоске по прошлому

Зумеры — люди, родившиеся после 1997 года, — с азартом коллекционируют винил, покупают пленочные камеры, носят одежду в стиле 90-х и создают плейлисты из хитов 80-х. Бизнес быстро смекнул, что происходит, и превратил эту псевдоностальгию в мощный инструмент монетизации. Результат: рынок винила растет 17 лет подряд, продажи фотоаппаратов взлетели на сотни процентов, а на винтажках идет охота за «старыми» джинсами. При этом, в отличие от миллениалов, сегодняшняя молодежь тоскует не по эпохе, которую физически не застала, а, скорее, по сконструированному в медиа образу «лучших времен». «Инк» разобрался, что стоит за этим парадоксом.

❗️ Головная боль для селлеров. Что забыли учесть в новом законе о маркетплейсах

В 2026 году вступает в силу Федеральный закон 289-ФЗ, который должен урегулировать отношения между торговыми площадками и предпринимателями, создать прозрачную систему взаимодействия и защитить права всех участников рынка. Однако многие проблемы, с которыми селлеры сталкиваются ежедневно, так и остались нерешенными. Например, возникают противоречия между Гражданским и Налоговым кодексами, остался и потребительский терроризм. Разбираемся, что еще забыли учесть законодатели.

❗️ «Минута — это долго». Почему «классические» кофейни — мертвый бизнес. Опыт сети «Дринкит»

Конкуренция среди кофеен растет, поведение и запросы клиентов меняются. Работать «по старинке» становится все сложнее: стильный интерьер и приветливый сотрудник за барной стойкой — уже не гарантия успеха, хотя так было еще лет пять назад. Мы совсем убрали бариста из бизнес-модели, и это сработало. Юрий Машенцев, первый партнер сети «Дринкит», рассказал, что еще помогает выжить в «красном океане» кофейного рынка.

❗️ Армия призраков. Почему мертвый интернет создал кризис в рекламной индустрии и как сражаться за живого пользователя

Теория мертвого интернета звучит как заговор: трудно поверить, что основная часть активности в Сети создается роботами. Однако статистика неумолима: согласно отчету исследовательской компании Imperva, в первой половине 2025 года доля трафика, который создают в Сети имитирующие живых пользователей программы, впервые в истории превзошла создаваемый людьми. Разбираемся, как брендам продавать и вообще существовать в новой реальности, где боты общаются с ботами, а эффективность рекламных кампаний больше нельзя проверять привычными метриками.

❗️ «Посторонним В.» Как выстроить добрососедство в эпоху тотальной моды на приватность

Соседи, которые здороваются в лифте, но не знают имен друг друга — новая норма городской жизни. Мода на приватность превратила многоквартирные дома в «холодные отели», где каждый живет за закрытой дверью. Однако девелоперы нашли способ монетизировать даже это: в премиальных ЖК цена квартиры напрямую зависит от того, насколько грамотно выстроен баланс между уединением и комьюнити. «Инк» выяснил, что современное добрососедство — это не про пироги, а про культуру невидимой заботы.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Бизнес-гороскоп на неделю — специально для тех, кто строит империю, но все еще проверяет, не в пятницу ли 13-е и не в Луну ли в Скорпионе

Ведь даже самый рациональный CEO иногда косится на звёзды, когда дело касается подписания контракта на миллион или увольнения того самого «незаменимого» сотрудника!

↙️ Кликайте на текст гороскопа, чтобы прочитать полностью.

🎉 Овен (21 марта – 19 апреля)

Марс, твой космический босс, снова в ударе! Деньги будут приходить так быстро, что ты успеешь подумать: «А не слишком ли легко?» — и тут же потратить всё на новый офисный эспрессо-автомат с голосовым управлением. При этом старайся избегать совместных вложений с теми, кто говорит «я интуитивно чувствую» вместо «у меня есть Excel». Помни: ты не обязан быть первым, чтобы быть лучшим — иногда выгоднее подождать, пока конкуренты протестируют рынок за тебя. И ещё одно: подписывай документы только в первой половине дня — после обеда твоя решительность превращается в «ладно, давайте попробуем».

⭐️ Телец (20 апреля – 20 мая)

Венера улыбается твоему кошельку: прибыль растёт медленно, но верно — как твой любимый багет в духовке. Главное — не паниковать, если кто-то предлагает «быстро заработать в крипте». Сейчас самое время пересмотреть договор с тем, кто уже три года «почти готов» вывести компанию на новый уровень. Не забывай, твоя сила — в стабильности. Не нужно гнаться за трендами, если они требуют менять логотип каждые два месяца. А контракты подписывай только после того, как лично проверишь каждую запятую — и желательно после обеда, когда ты в хорошем настроении и не голоден.

⭐️ Близнецы (21 мая – 20 июня)

Меркурий в твоём кармане! Идеи сыплются как лайки на TikTok, но не все из них — бизнес-модели. Особенно та про «доставку авокадо на дроне». Ты легко находишь общий язык даже с теми, кто считает, что Slack — это вид рыбы, но помни: харизма не всегда равна надёжности. Иногда лучше договориться, чем убеждать — особенно если у тебя уже третий Zoom-звонок по одному и тому же вопросу. Поэтому, прежде чем подписывать документы, прочитай их дважды — и убедись, что в тексте нет фразы «по интуиции».

⭐️ Рак (21 июня – 22 июля)

Эмоции — твой компас, но не бухгалтерия. Деньги придут, если ты перестанешь воспринимать каждый расход как личную драму. Да, ты склонен «прощать и понимать», но бизнес — не семейный ужин. Если партнёр уже дважды «забыл» перевести свою долю, самое время включить режим «холодильник». При этом твоя интуиция работает на 200% — доверься ей, особенно когда речь о новых клиентах с подозрительно гладкими презентациями. А подписывать контракты лучше в спокойной обстановке, не в день, когда ты переживаешь из-за отзыва от клиента №47.

⭐️ Лев (23 июля – 22 августа)

Солнце светит тебе прямо в кошелёк! Прибыль возможна даже от самых безумных идей — особенно если ты сумеешь продать их как «революцию в индустрии». Но помни: ты — лидер, а не диктатор. Партнёры ценят твою харизму, но устают от монологов на тему «как всё должно быть». Используй энергию, чтобы укрепить бренд — именно в нём твоя сила, а не в ещё одном золотом значке на визитку. И всё же будь осторожен: подписывай документы, когда ты в центре внимания, но не тогда, когда хочешь быть в центре Вселенной.

⭐️ Дева (23 августа – 22 сентября)

Ты считаешь каждую копейку — и это твоя суперсила. Но иногда стоит рискнуть, особенно если речь о масштабировании. Ты терпеливо исправляешь чужие ошибки, но пора перестать быть «офисной мамой» — пусть другие тоже несут ответственность. Помни, что твоя внимательность — дар, но она может мешать, если превращается в излишний перфекционизм. Поэтому подписывай документы только после трёх проверок, двух чашек кофе и одного звонка юристу. И да, ты прав — в пункте 7.3 действительно опечатка.

↙️ Продолжение — в следующем посте.

🎉 Весы (23 сентября – 22 октября)

Ты ищешь баланс между прибылью и этикой — и это круто. Но не забывай: бизнес — не арт-проект, и иногда нужно просто продавать. При этом ты мастер компромиссов, но не превращайся в «подушку» для чужих амбиций — если партнёр не тянет, скажи об этом вежливо, но чётко. Помни, что твоя эстетика — твой актив: даже бухгалтерия может выглядеть красиво (спасибо, Notion). А контракты подписывай, когда чувствуешь гармонию, но не жди идеального момента — его не существует.

⭐️ Скорпион (23 октября – 21 ноября)

Ты знаешь, где деньги, даже если они прячутся за тремя юридическими лицами. Финансовые возможности у тебя высокие, но не превращайся в «теневого гения». В отношениях с партнёрами попробуй найти золотую середину: не только доверяй или полностью отключайся, а выбери вариант делегирования с контролем. Ты видишь мотивы других насквозь — используй это, но не доходи до паранойи и не заводи досье на каждого подрядчика. И помни: подписывать документы стоит только тогда, когда чувствуешь за текстом реальные намерения, а не «обещания на ветер».

⭐️ Стрелец (22 ноября – 21 декабря)

Ты веришь в большие идеи — и это здорово! Но помни: «глобальное влияние» начинается с того, что налоги оплачены вовремя. Ты умеешь вдохновлять, но партнёры ждут не только энергии, но и пунктуальности — особенно когда очередное «до конца недели» превращается в «в следующем квартале». Твоя сила — в видении, однако иногда стоит спуститься с облаков и убедиться, что закуплены расходники. А контракты подписывай только если не в отпуске, даже мысленно, и не в тот день, когда тебе кажется, что пора «всё изменить».

⭐️ Козерог (22 декабря – 19 января)

Ты строишь бизнес как пирамиду — медленно, но на века. Инвестируй в долгосрочные активы, а не в «быстрые хаки». Ты ценишь надёжность выше харизмы, и это правильно, но иногда компромисс может стать трамплином для роста. Не бойся просчитанного риска — это не авантюра, а инструмент. А вот контракты тебе лучше подписывать в понедельник утром, после кофе, и только если в договоре есть пункт о форс-мажоре.

⭐️ Водолей (20 января – 18 февраля)

Ты генерируешь идеи, опережающие время, но не каждая из них способна приносить прибыль — особенно та про NFT-кофе. Свобода для тебя важна, и ты великодушно даёшь её другим, но иногда партнёрам нужен не простор для креатива, а чёткий план действий. Ты видишь будущее яснее других, но не забывай: клиенты всё ещё ждут ответа на email. Подписывай контракты только если в них есть место для творчества, но не если они написаны на языке инопланетян.

⭐️ Рыбы (19 февраля – 20 марта)

Ты чувствуешь рынок на подсознательном уровне, но не превращай интуицию в оправдание отсутствия бюджета. Легко вдохновляешь других, хотя часто растворяешься в их проектах — а ведь твой собственный бизнес тоже заслуживает внимания. Мечты — твоя сила, особенно когда у них есть KPI. И помни: подписывать документы стоит только тогда, когда ты находишься в реальности, а не в потоке вдохновения. И точно не в полнолуние.

👍 Помните: звезды — ориентир, а не GPS. Даже самый точный гороскоп не заменит аналитику, здравый смысл и хорошего юриста. Но если вы все равно читаете это перед подписанием контракта — удачи!

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Все записываемся на ноготочки! 💅

В смысле, на новую тематическую неделю в «Инке» — в этот раз мы посвятили ее бьюти-бизнесу.

🔥 20–26 октября • #неделя_бьюти

Мы начинаем неделю с большого лонгрида «Российские банки и тюбики: что помогает российскому рынку косметики процветать в эпоху шторма». Он объясняет, почему несмотря на кризисы, уход брендов и санкции, рынок бьюти остается одним из самых живых и инновационных.

⚡ Также на этой неделе:

• Ксения Покровская, директор по маркетинговым коммуникациям Clean+, поделится тремя практическими советами для тех, кто строит бьюти-бизнес.

• Основательницы Makeup Kitchen Дарья Гоголенко и Алина Андросова расскажут, как построить устойчивый проект на мастер-классах по созданию косметики.

• Кристина Тишкова, основательница hollyshop, порассуждает о том, должен ли создатель бренда быть его лицом.

• Блогер и автор Telegram-канала «Бьютимаргиналия» Мария Милерюс расскажет о том, что важнее для предпринимателя: энергия или внешний вид, и возможно ли существование одного без другого.

• Сергей Петров, сооснователь термально-оздоровительного комплекса «Аура» и глэмпинга «Под небом», расскажет, как устроен банный бизнес.

• Евгений Туаев, сооснователь сети барбершопов «Барбаросса», поведает о том, как изменилась экономика мужской красоты.

• Партнеры Art&Fact Евгений Пресняков и Илья Калинин соберут самые популярные мифы о бьюти-бизнесе.

• Алексей Шаграев представит стартап с цифровым косметологом на базе ИИ — и объяснит, как технологии входят в сферу, где долгое время решали интуиция и опыт.

#неделя_бьюти | Тема на сайте

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Российские банки и тюбики: что помогает рынку косметики процветать в эпоху шторма

Уход с рынка бьюти-гигантов, сложности с поставками сырья и тары, новые правила размещения рекламы — за последние годы российский рынок косметики пережил многое. Но при этом продолжает расти: на смену иностранным брендам пришли сотни отечественных, бьюти-продукты активно продаются онлайн, а среди покупателей стало больше мужчин и детей.

✉️ Олеся Мустаева, сооснователь и главный технолог бренда «Мастерская Олеси Мустаевой», так описывает внутреннюю кухню индустрии сегодня:

Кажущаяся внешнему наблюдателю красивой и легкой, индустрия привлекает все новые и новые компании с желанием создать замену ушедшим брендам. Растет доля брендов крупных инфлюенсеров, торговые сети усиливают собственные бренды. Но изменения для бизнеса 2024 и 2025 годов задали тревожные тенденции.

Так, введение новых санкций, повышение ставки, внеплановые затраты на внедрение “Честного знака”, рост налоговой нагрузки на малые предприятия, текучка кадров и непредсказуемость решений маркетплейсов показывают, что производителей косметического рынка ждет увеличение расходов, рост себестоимости и дебиторской задолженности. Как итог — снижение прибыли, необходимой для развития.

↗️ С какими еще сложностями сталкиваются производители и почему «эффект помады» уступил место новому «эффекту крема» — разбираемся в большом тексте, открывающем бьюти-неделю в «Инке».

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

19 октября в парижском Лувре произошло ограбление: четверо неизвестных ворвались в Галерею Аполлона и вынесли драгоценности. Что это было — случайность, халатность или осознанный медиаход?

↙️ Дарья Коноваленко, сооснователь агентства CO-WORKING и автор проекта «В белом кубе», предлагает взглянуть на инцидент как на феномен культурного маркетинга.

В 2024 году один из самый посещаемый музей в мире принял более 8,7 млн посетителей. Это около 30 тыс людей ежедневно. И этот поток не просто «пришли посмотреть». Это экономика, бренд, инфраструктура, массовая культура.

И вот интересное совпадение. Незадолго до этого новый директор музея (кстати, впервые им стала женщина) Лоранс де Кар заявляет, что Лувр нуждается в срочной реновации и просит у государства немыслимые €500 миллионов — сумма рекордная. Сквозь бюрократический тон ее открытых писем к властям звучало «здания достигают тревожного уровня устаревания».

Через пару недель — загадочное исчезновение предмета искусства. Не «Моны Лизы», конечно (она под стеклом, и у нее контракт с туризмом), но все же. За минут семь четыре человека ворвались в Галерею Аполлона, разбили витрины и унесли драгоценности.

Если вы хоть раз бывали на музейном бэкстейдже, вы знаете: там защита — это не как в фильме «Одиннадцать друзей Оушена». Это магнитная карточка в обычном конверте, камеры 2009 года и бабушка, охраняющая зал с Рембрандтом. На бумаге, конечно, датчики, чипы, лазерная система, но на деле — старый инвентарный журнал и засыпающий охранник.

И вот конспирологическая версия. Что если это не просто грабеж, а пиар-маневр мирового масштаба? Лувр — бренд. Туризм — валюта.

Если бы я была директором музея в эпоху упавшего трафика и турбулентных бюджетов, я бы тоже подумала: а что если подстроить ограбление? Пусть сигнализация прозвенит, медиа напишут, а все снова вспомнят, что «искусство в опасности». А потом мы его «найдем».

Туристам, СМИ, брендам становится ясно: Лувр снова на волне. Для индустрии туризма и арт-рынка появляется повод для новой шумихи: айдентити, мерча, коллабораций. «Посетите музей перед тем, как его «отремонтируют» или «усилят».

Если же все правда случилось, как пишут в новостях, то тем хуже: крупнейший музей Европы, с миллионами посетителей и арт-объектами мировой значимости, допускает самый простой взлом. Инфраструктура мировой институции, в которую приходят миллионы, конечно, должна выглядеть иначе.

В любом случае, повод задуматься. Будем надеяться, что это просто маркетинг.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Как выстраивать доверие, когда конкуренция зашкаливает, и зачем брендам растить своих инфлюенсеров?

↙️ Директор по маркетинговым коммуникациям CLEAN+ Ксения Покровская делится пятью советами для тех, кто строит бизнес в сфере красоты.

1️⃣ Если нет возможности сотрудничества — создавайте своих инфлюенсеров.

Можно и нужно работать как с доступными инструментами, так и планировать более масштабные кампании. UGC-контент (написанный пользователями. — Прим.ред.) — это то, что формирует доверие к бренду. Здесь важно работать и с УТП продукта, и с его масштабированием, а также отслеживать CPV (оплата за просмотр. — Прим.ред.) — эта метрика должна быть ниже 1 рубля. Если нет возможности сотрудничества — создавайте своих инфлюенсеров. Посмотрите на «Золотое яблоко» в TikTok: они растят своих харизматичных амбассадоров, которые становятся живым голосом бренда и его главными героями.

2️⃣ Делайте то, что работает у всех. И то, что не делает никто

Берите рабочие инструменты рынка, но параллельно всегда ищите свою фишку. Все добавляют в креативы осенние листья? Ок, но подумайте, как визуально можно отстроиться от этого и по-другому передать «осеннее настроение». Просто красивая картинка мало что дает — важно не просто повторять, а вкладывать смысл, создавать идеи вокруг продукта и его ценностей.

3️⃣ Выстраивайте доверие к бренду — это то, что делают все, но каждый своим путем

Точно могу сказать, что доверие теперь строится не на безупречности, а на подлинности и честности. Покажите, как выглядит создание вашего продукта изнутри. Расскажите про ваши внутренние инновации. Например, наша фишка — многоэтапное тестирование продукта на фокус-группах. Такой подход мы применяем в соцсетях и получаем много положительной обратной связи: подписчики удивляются, насколько трудоемким и сложным может быть процесс создания косметики.

4️⃣ Собирайте команду, где мыслят проектами, а не задачами

Цените людей, которые мыслят шире своих задач. Сотрудник из одного отдела может придумать вирусную фразу для билборда, а коллега из другого — найти перспективную нишу в сотрудничестве с блогерами. Дайте им пространство для креатива. Устраивайте мозговые штурмы, где можно обсуждать самые смелые идеи — именно из них часто рождается что-то прорывное.

5️⃣ Обязательно тестируйте нейросети

Обращайте внимание на новые инструменты, например, Sora 2 от OpenAI: это возможность генерировать видео с двойниками реальных людей. А нейросети Pika Labs или Kaiber помогают быстро превратить текстовую идею в визуальный видео-концепт и протестировать креатив ещё до съемок. Можно сделать полноценный ролик или прешутинг новой рекламной кампании.

И главное — дайте своему бренду право на яркость и смелость. Говорите о себе громко и уверенно.

#неделя_бьюти | Тема на сайте

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Вот все самое важное и интересное, о чем мы писали сегодня.

⚡ Каждый второй россиянин не доверяет сообщениям, написанным ИИ.

⚡ Мошенники получают доступ к корпоративной связи через дубликаты SIM-карт.

⚡ Ретейлеры пожаловались в ФАС на ценовой демпинг маркетплейсов.

⚡ Домен .ru достиг рекордной отметки в 6 млн зарегистрированных имен.

⚡ Соискатели старше 55 лет активизировались на рынке труда.

⚡ Сбой в работе облака Amazon нарушил работу множества сервисов.

⚡ Владелец Gucci продает свой косметический бизнес L’Oreal за €4 млрд.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

После запрета на рекламу в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) треть аудитории российских брендов мигрировали в Telegram, следует из исследования Getblogger.

Четверть аудитории выбрала VK, 20% переместились на YouTube, 11% — на Rutube и 7% — в TikTok. При этом 20% пользователей прекратили следить за брендами вовсе.

✉️ «Среди причин оттока — снижение интереса к контенту и избыток рекламы», — объяснила гендиректор Getblogger Марина Кондрашова.

Переток инвестиций спровоцировал рост стоимости размещений. Цены на интеграции в популярных каналах мессенджера увеличились в среднем на 20–30% в 2025 году, и эта тенденция может сохраниться.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Как фаундер влияет на восприятие бренда?

↙️ Своими наблюдениями делится Кристина Тишкова @dzenbosss, основательница и CEO hollyshop.

Бренд ≠ основатель, но связь между ними почти всегда есть. Фаундер задает ДНК своего бренда: ценности, эстетический код, энергию. Конечно, компания может жить отдельно, но только если у нее есть собственная, четкая идентичность: tone of voice, визуальный язык, философия. Плюс команда умеет транслировать это без обязательного участия создателя.

Это касается не только бьюти, и это зависит не столько от сферы бизнеса, сколько от маркетинговой стратегии. Любой бренд, независимо от рынка и от ниши, может выбрать стратегию, где основатель является ее частью, публично проявляется и, по сути, становится еще одним каналом коммуникации с клиентом.

А может быть и так, что маркетинговая стратегия выстроена иначе и фаундер в тени. Например, широкая общественность не знает, кто основал «Золотое яблоко» — сеть, самую известную сейчас на рынке, — они не публичные персоны.

А бывает, что основатель готов появляться в публичном пространстве, ассоциироваться со своим брендом. Так, в 12Storeez весь маркетинг построен на основателях. Мы знаем сестер Голомаздиных и Ивана Хохлова, следим за ними в соцсетях. Они появляются в кампейнах бренда.

При этом проявляться надо искренне, потому что потребитель мгновенно считает фальшь. Основатель должен быть не рекламным баннером, а действительно носителем вибрации, ценностей марки, и должен органично их транслировать. Для меня это уже упомянутые 12Storeez, Виктория Молдавская из Vivа La Vika, Полина Рудакова из Why Not.

Негативными примерами, если говорить про зарубежные марки, могут быть Джеффри Стар и Канье Уэст. Их бренды построены вокруг личности основателя, и скандалы, связанные с необдуманными поступками или острыми высказываниями фаундеров, могут бить по репутации бренда и в целом рушить его миссию.

#неделя_бьюти | Тема на сайте

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Россияне стали рекордно мало пить — последний раз это было в 1999 году.

В сентябре 2025 года потребление алкоголя в России снизилось до 7,84 литра на душу населения в год. Согласно данным Единой межведомственной информационно-статистической системы, всего за месяц показатель уменьшился с 7,93 литра, продолжив многолетнюю тенденцию к снижению.

😳 По статистике, москвичи в среднем потребляют 4,91 литра алкоголя в год, жители Санкт-Петербурга — 6,55 литра. В Новосибирской области показатель составляет 8,83 литра, в Свердловской — 10,49 литра.

Данные о розничных продажах алкогольной продукции подтверждают общую тенденцию. По информации Росалкогольтабакконтроля, в первом полугодии 2025 года продажи водки снизились на 5%, коньяка — на 10,5%, игристых вин — на 3,6%.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей