NOTHING BEATS 💫 A JET2 HOLIDAY 💫

Если вы еще по заголовку поняли, о чем будет этот пост, поздравляем: вы хронически онлайн. А если нет, рассказываем.

Прямо сейчас в TikTok вирусится джингл из старой рекламы британского туроператора Jet2holidays: пользователи массово накладывают звук «Nothing beats a Jet2 holiday» на ролики, в которых отпуск явно пошел не по плану.

Аудиоряд изначально звучал в ТВ-кампании 2024 года: под песню Hold My Hand певицы Джесс Глинн диктор в дружелюбной, почти навязчивой манере перечислял выгодные предложения отдыха с Jet2. В кадре — идеализированная версия пляжного счастья: дети с мороженым, бассейны под солнцем, апельсиновый сок за столом с видом на море.

Спустя год звук получил вторую жизнь — но не в изначальном смысле. Теперь слоган используется как ироничный комментарий к отпускным провалам, а само выражение «Nothing beats a Jet2 holiday» стало шаблоном для мема: чем более неудачной выглядит поездка, тем эффектнее звучит фраза.

Jet2holidays официально на волну хайпа пока не реагировала, но бренд получил то, чего не могла бы дать никакая запланированная PR-активность: узнаваемость, масштаб и запоминаемость — пусть и с оттенком самоиронии.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1447 лет в бизнесе: чем занимается самая старая компания на планете

Kongo Gumi считается старейшей действующей компанией в мире. Ее история началась в 578 году, когда принц-регент Сётоку пригласил в Японию мастера-строителя по имени Сёку из корейского королевства Пэкче. Его задачей было построить буддийский храм Ситэнно-дзи в Осаке — один из первых официальных храмов в стране.

После завершения строительства Сёку остался в Японии, и его семья основала компанию, которая позже получила название Kongo Gumi. С тех пор бизнес передавался по наследству, сменив более 40 поколений — и почти полторы тысячи лет продолжал заниматься одним и тем же: строительством и реставрацией храмов.

Первый и, возможно, самый известный проект — Ситэнно-дзи, который сохранился до наших дней (хотя и многократно перестраивался после пожаров и войн). Кроме него, Kongo Gumi участвовала в строительстве и восстановлении таких знаковых объектов, как:

📍 Хорю-дзи в Наре — один из старейших деревянных храмов в мире, включен в список наследия ЮНЕСКО;

📍 Якуси-дзи — буддийский храм с уникальной архитектурой периода Нара;

📍 Осакатэнмангу — синтоистский храм, неоднократно перестраивавшийся.

Компанию сгубила собственная инновация — бетон. После Второй мировой войны компания одной из первых начала применять его при реставрации храмов. Правительство требовало восстанавливать сгоревшие здания быстро, и старинные методы оказались слишком медленными. До этого Kongo Gumi не имела конкурентов: ни одна другая компания не работала по древним стандартам, но бетонные технологии сделали нишу доступной для массового строительного сектора.

Со временем компания начала терять позиции: заказы сокращались, специализация размывалась, а вместе с этим приходили и финансовые проблемы. Дополнительный удар нанесли неудачные инвестиции в недвижимость в 1980-х. К началу XXI века в Kongo Gumi работало чуть больше ста человек, включая последнего — сорокового по счету — патриарха семьи Масакадзу Конго.

В 2006 году компания прекратила самостоятельное существование: из-за долгов она была поглощена строительным холдингом Takamatsu Construction Group. Сегодня Kongo Gumi продолжает работать как дочерняя структура, сохраняя специализацию на строительстве храмов и исторических сооружений — уже без прямого контроля семьи-основателей.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Dolce & Gabbana в Китае: как один рекламный ролик поставил под угрозу миллиардный рынок

В ноябре 2018 года итальянский бренд Dolce & Gabbana оказался в эпицентре международного скандала — поводом стал рекламный видеоролик, выпущенный в преддверии показа в Шанхае. В нем китайская модель в вечернем платье пытается палочками есть итальянский десерт канноли, пока за кадром звучит голос, объясняющий, как «правильно» обращаться с итальянской едой. Видео сопровождалось снисходительным тоном, неуклюжим акцентом и намеками на «техническую отсталость» героини — зрители сочли его уничижительным и расистским.

Посты с хэштегом #BoycottDolce разошлись по китайским соцсетям. Особое возмущение вызвала серия скриншотов якобы с аккаунта Стефано Габбаны в Instagram, в которых дизайнер нелестно отзывается о Китае, позже бренд заявил, что аккаунт был взломан, однако публичное извинение появилось только через два дня — и уже после того, как шоу в Шанхае было отменено, а крупнейшие онлайн-ритейлеры, включая Tmall, JD.cоm и Net-A-Porter, сняли продукцию D&G с продажи.

Для модного дома последствия оказались серьезными: Китай — крупнейший рынок люкса в мире, и потеря лояльности местной аудитории грозила прямыми убытками. По данным аналитиков, скандал стоил бренду сотни миллионов долларов, а репутационные потери затянулись на годы. Многие китайские звезды отказались сотрудничать с маркой, а модные инфлюенсеры — публиковать любые упоминания о ней.

В 2023 году бренд впервые за пять лет провел показ в Гонконге, но серьезного интереса на материке это не вызвало. Бренд так и не смог полностью восстановить позиции в Китае, несмотря на попытки реабилитироваться — от публичных извинений до локальных инициатив; доверие аудитории оказалось потеряно, а сам скандал стал примером того, как одна кампания может подорвать многолетнюю работу на ключевом рынке.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⭐️ Утренние новости из мира бизнеса (и не только)

— Илон Маск заявил о создании собственной политической партии.

— Президент США Дональд Трамп введет пошлины в 10% против стран, поддерживающих БРИКС.

— Ущерб авиакомпаниям из-за массовых переносов и отмен рейсов может достигнуть 20 млрд руб., сообщил «Коммерсантъ».

— Ритейлеры и производители раскритиковали законопроект о платформенной экономике, выяснили «Ведомости». В письме содержалось в том числе недовольство по недоработке системы штрафов и мерам борьбы с контрафактом.

— В России отмечают День киберспорта.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу поправки в трудовое законодательство, ограничивающие возможность снижения премий работников. Теперь размер удержаний не может превышать 20% от месячного заработка. Об этом сообщила Федерация независимых профсоюзов России.

Изменения также предусматривают возможность учитывать дисциплинарные взыскания при начислении премий и обязательное детальное отражение системы премирования в коллективных договорах с указанием видов премий, их размеров, сроков и условий выплаты. Как отметил руководитель правового департамента ФНПР Яков Купреев, эти меры направлены, в том числе, на борьбу с практикой, при которой основная часть зарплаты оформляется как премия.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❗️ Экс-министр транспорта Роман Старовойт найден мертвым после отставки

Как следует из сообщения Следственного комитета России, тело экс-министра обнаружено с огнестрельным ранением в его личном автомобиле.

Ранее в этот день президент России Владимир Путин подписал указ об освобождении Старовойта от должности. Исполняющим обязанности министра транспорта был назначен заместитель министра Андрей Никитин (до этого с 2017 года он возглавлял Новгородскую область).

Роман Старовойт занимал должность министра транспорта с мая 2024 года. Ранее он был главой Курской области.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Объем господдержки малого и среднего предпринимательства в первом квартале 2025 года упал на 43%, до 72,3 млрд руб., по сравнению со 127,8 млрд руб. за аналогичный период годом ранее. Число компаний, индивидуальных предпринимателей и самозанятых, получивших помощь, снизилось на 17%, до 99,2 тыс.

Этот уровень сопоставим с кризисным 2022 годом (75,8 млрд руб.), но причины разные: если тогда бизнес не успел адаптироваться к санкциям, то в 2025 году сократились программы льготного кредитования до 330 млрд руб. (-20% по сравнению с прошлой шестилеткой), особенно популярной программы «1764».

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вот что произошло и о чем мы писали за последние несколько часов.

Сбой в авиасообщении обошелся авиакомпаниям в 20 млрд рублей.

ИИ помог проанализировать предпочтения россиян в обслуживании. Люди хотят меньше пауз в разговоре.

Собственный пляж и детская инфраструктура для российских туристов оказались важнее звездности отеля.

Торговля России с Саудовской Аравией выросла на 60% в 2024 году.

В Москве запустят сервис для жалоб на шумных соседей и стройки.

В России появилось более тысячи архитектурных МСП в 2025 году.

ОАЭ опровергли выдачу «золотых» виз за инвестиции в криптовалюту.

Основатель Twitter представил мессенджер, работающий по Bluetooth даже на Эвересте.

Группа The Velvet Sundown набрала миллион прослушиваний за месяц. Но ее не существует.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как Marlboro стал символом Формулы-1 — и обошел запреты на рекламу табака

Сигареты Marlboro широко известны своей культовой, но спорной связью с Формулой-1. Их сотрудничество с McLaren и Ferrari стало одним из самых узнаваемых в истории автоспорта.

Эта история началась еще в 1970-х. С 1974 по 1996 год Marlboro спонсировали McLaren. Красно-белая ливрея стала визуальной подписью команды, а щедрое финансирование (миллионы долларов в год) помогло McLaren доминировать в гонках. Логотипы Marlboro покрывали почти весь болид — от носа до заднего крыла. Партнерство принесло бренду глобальное внимание и лояльность новой аудитории.

В 1996 году Marlboro неожиданно разорвали отношения с McLaren, но Формулу-1 не покинули — наоборот, сделали ставку на Ferrari. Хотя Marlboro начали поддерживать команду еще в 1973 году, первые годы их логотип был только на шлемах и комбинезонах гонщиков, и лишь в 1993 году Marlboro стал их главным спонсором. Поддержка бренда в размере примерно 160 миллионов долларов в год позволила Ferrari стать доминирующей командой конца 1990-х и начала 2000-х.

Но к середине 2000-х правила начали меняться: с 2006 года Международная федерация автоспорта окончательно запретила рекламу табачных изделий на болидах, однако Marlboro и Ferrari нашли способ обойти запрет. С 2007 года на корпусе машин появился загадочный прямоугольный «штрихкод». На первый взгляд он казался безобидным элементом дизайна — но на скорости, в кадре телетрансляций, он визуально напоминал логотип Marlboro. Это была маскировка, которую зрители легко считывали на бессознательном уровне.

Скандал разгорелся в 2010 году, когда в ситуацию вмешался Европейская комиссия по здравоохранению, она инициировала расследование, заподозрив Ferrari и Philip Morris в скрытой рекламе. Журналисты подхватили тему, и под давлением общественного мнения Ferrari убрала «штрихкод» с болидов.

В 2011 году Marlboro окончательно исчезли из официального названия команды Ferrari, но это не означало конца их присутствия в Формуле-1. Уже через несколько лет бренд вернулся — в новом, куда более завуалированном виде.

В 2018 году на болидах Ferrari появился загадочный логотип с названием Mission Winnow, На первый взгляд это был очередной «инновационный» проект с неясной миссией. Сайт бренда пестрел общими словами о будущем, технологиях и прогрессе, но конкретной информации о продукте не было, зато внизу страницы — маленький логотип Philip Morris, производителя Marlboro.

Если присмотреться, стилизованный знак Mission Winnow напоминал перевернутые шевроны Marlboro — визуальную подпись бренда, узнаваемую даже без названия. Это был новый способ обойти запрет — с помощью партизанского маркетинга.

Кампания вызвала вопросы у FIA, и уже в 2022 году Mission Winnow исчез из числа спонсоров Ferrari, а спустя некоторое время истек срок контракта Marlboro с командой. Так завершилась многолетняя история Marlboro в Формуле-1.

👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2025/07/08 01:46:40

❌Photos not found?❌Click here to update cache.


Back to Top
HTML Embed Code: