Интересный тренд в Видеосети Яндекса: видеореклама в интернете набирает обороты: за 2019 год количество рекламодателей увеличилось в 3,5 раза. Больше всего они тратили денег на промо в сегментах товаров повседневного спроса, финансов, авто и телекоммуникаций.

Яндекс связывает такой сильный рост с появлением возможности размещать видеорекламу по аукционной модели в Директе, а также за счет развития инструментов аналитики рекламных кампаний.

Еще один момент: рекламодатели стали на 20% реже использовать социально-демографический таргетинг и все больше переключаются на персонализированные.

Монетизация Ютуб каналов

Youtube — все еще крупнейший видеохостер, который Google все больше модернизирует и развивает в последние годы.

Пожалуй, все что нужно знать о монетизации каналов в этой соцсети маркетологу или автору — в этой статье.

Читайте — https://www.lazymarketer.pro/kak-zarabatyvat-na-youtube-za-prosmotry/

Пока на рынке происходит что-то неистово интересное, предлагаю тщательно обдумать, не выгоднее ли будет инвестировать в свое образование :))

Сегодня в рубрике #скидочкиповыходным аж 3 варианта, куда можно вложиться — очень приятные весенние скидки от GeekBrains, Skillbox и Нетологии.

— GeekBrains: скидки до 50.000 рублей на курсы до 10 марта (по ссылочке активируется соответствующий промокод).

— Skillbox: продолжение весенней распродажи со скидками до 40%. Если давно планировали — пора покупать (по ссылочке активируется соответствующий промокод).

— Нетология: скидка 30% на ВСЕ онлайн-курсы про промокоду NETOMARCH. Работает до 11 марта (по ссылочке активируется соответствующий промокод).

Как эффективно использовать соцсети для рекламы недвижимости?

Только 11% пользователей ищут квартиры в социальных сетях. 34% покупают через риэлторов, но при этом реклама в соцсетях все равно полна новостроек. В чем смысл? Ответов набралось на целый кейс от фи-девелопера KASKAD Недвижимость.

В кейсе на vc.ru заместитель директора по маркетингу Дарина Муллина рассказала, как фи-девелоперу использовать социальные сети и почему он тратит 40% рекламного бюджета на них.

Как получать максимум лидов от рекламы?

Мы с коллегами из Calltouch собрали 9 способов сбора лидов на сайте и в соцсетях, комбинируя которые можно повысить результативность ваших рекламных кампаний.

Можно использовать данную статью как чек-лист — проверьте, какие способы вы уже используете. А также, возьмите на заметку, какие из них вам стоит протестировать — вдруг в вашем случае они окажутся самыми эффективными — https://www.lazymarketer.pro/9-udobnyh-sposobov-sobirat-lidy-na-sajte-i-v-soczsetyah/

Контент-стратегия для личного бренда

Есть, значит, 2 новости.

Во-первых, у нас на сайте появился новый объемный и суперполезный материал про создание стратегии контент-маркетинга для личного бренда. Рекомендую — всем, кто продвигает себя (или все собирается, но по каким-то причинам откладывает).

Читать, собственно, тут — https://www.lazymarketer.pro/kontent-strategiya-dlya-lichnogo-brenda/

Во-вторых, автор статьи (Лена Вишневская, которая уже какой раз у нас тут делится опытом) запускает для копирайтеров очень занимательный бесплатный марафон.

Нет, писать тексты учить вас не будут. Вам помогут поднять ценник за свою работу раза эдак в 2, при этом, не растеряв клиентов.

Сама Лена со ставки в 50 рублей за 1000 знаков уже вырастила прайс в 20 раз (!!!) и стала работать только во входящими заявками.

Так что, копирайтеры, лично я не вижу ни единой причины не поучаствовать. Еще и бесплатно — https://vk.com/levelupfree

Как Подмосковному курорту быть в диджитале и не переборщить с рекламой?

На vc.ru вышел крутой кейс отеля «Царьград», в котором они рассказали о тернистом пути к идеальному сайту: как меняли подрядчиков, перерабатывали контент, исправляли ошибки, запускали рекламу и анализировали результаты. Спойлер: они действительно впечатляют.

Подробности читайте в статье.

Нефть, доллар и интернет-маркетинг

Весьма кликбейтненько звучит, но я действительно хочу немного порассуждать вслух о том, как изменения на мировом рынке могут влиять на маркетологов. Это ИМХО, все герои вымышлены, а совпадения случайны.

1. Доллар растет, а значит дорожает привлечение клиентов из таргетинга Fb/Instagram и Google Ads.

Тут есть 2 логичных исхода:
— Удорожание лида даже на условные 20% снижает рентабельность (а то и вовсе становится не выгодным) рекламы какому-нибудь малому бизнесу и они уходят из данного аукциона.
— Уход этих людей из аукциона позволит немного снизить ставки и стабилизирует ситуацию для тех, кто остался.

2. Рубль дешевеет, значит выгоднее идти в рублевые аукционы. Логично? Да, весьма логично.

Опять же, 2 следствия:
— Рост рекламодателей в Вк, Mytarget, Директе. Ставки, соответственно, тоже повышаются.
— Ставки повышаются — кому-то становится нерентабельно. Дальше история как в пунте 1.

Исходя из этого — что делать-то? Какую выбрать стратегию на этот неспокойный период, если вы вдруг попали в категорию "тех, кому вдруг стало нерентабельно/не так эффективно"?

Очевидно, это — контент-маркетинг — у людей появляется свободное время и они неистово начинают потреблять контент (уже через недельку-две взгляните на динамику охвата, у кого контент-ресурсы).

И, конечно, SEO. Тут тоже определенно будет небольшое удорожание работы специалистов, в первую очередь из-за повышения цен на и так не всегда бюджетный софт. Но это уже мелочи :)

И тут я бы мог анонсировать, что собрал команду и мы уже несколько месяцев делаем контент-маркетинг. Но мы и без анонсов загружены так, что на работы есть очередь 😂

Как службы доставки переживают карантин?

Эксперт по сквозной аналитике Calltouch Павел Мрыкин пообщался с представителями известных служб доставки, — Dostavista, PickPoint, Top Delivery, Boxberry и CDEK — чтобы узнать, как их бизнес работает в текущих реалиях, какие изменения они вносят в свои стратегии и к каким результатам это приводит.

Подробности в статье на vc.ru

Как бизнесу пережить трудный период и не умереть

Яндекс анонсировал программу помощи малому и среднему бизнесу по переводу рабочих процессов в онлайн. Часть бизнес-сервисов Яндексе станут бесплатными на полгода, а в Директе появится расширенная бонусная система.

Во-первых, обратите внимание на бонусы от сервисов:

- Для организации рабочих процессов — бесплатный Яндекс.Трекер до 100 сотрудников;
- Для помощи HR-отделам — 300 бесплатных откликов в Яндекс.Талантах;
- Для сотрудников «на телефоне» — Яндекс.Телефония выделит 1 бесплатный номер и 25 рабочих мест;
- Для ведения документооборота и замены серверов — по 200 ГБ от Яндекс.Диска.

Во-вторых — самое приятное: Яндекс.Директ добавит до 15 000 рублей к зачисляемым рекламным бюджетам и для новых, и для текущих клиентов. В первый месяц добавят 7000 рублей при оплате от 3000, во второй — еще 8000 при оплате от 7000. Это, кстати, больше, чем обычный стартовый бонус Директа только для новых клиентов.

Чтобы получить доступ к программе, нужно заполнить форму.

Безотказная стратегия на время кризиса

Кризис — это возможности. Для кого-то, это определенно так. Для тех, кто мобильны — могут легко изменить формат продукта, позиционирование, стратегию продвижения. Но далеко не всем доступны такие рокировки.

Что делать, если вы не из тех, кому кризис дарует новые возможности для роста?

Все просто — оптимизируйте. Займитесь оптимизацией рекламных кампаний, обновите данные анализа рынка и конкурентов. Внедрите CRM, сквозную аналитику (если вдруг не сделали этого раньше — то бросайте все и занимайтесь этим прямо сейчас), собирайте и изучайте данные.

Проведите глубокий анализ текущего состояния компании, постойте планы. Даже период стагнации бизнеса можно провести с пользой :)

1 апреля — это конечно хорошо, но я сейчас серьезно

Если у вашего бизнеса сейчас серьезные проблемы из-за кризиса/карантина — напишите мне в личку (@smmcoru) подробно о ситуации. Пообщаемся и подумаем, как можно открыть компании второе дыхание. До конца недели постараюсь каждый день проводить по 1 бесплатной консультации.

Предполагая, что обращений будет немало, предупреждаю, что выбирать буду самых "нуждающихся". Поэтому:
а) Не обижайтесь, если ими окажетесь не вы;
б) Постарайтесь емко рассказать о ситуации в одном (!) сообщении.

✊🏻

Просто ещё раз пингану сообщение, если вдруг в последний час кому-то стало актуально 😊

Какая лучшая стратегия в моменты глобальных экономических перемен?

Мы про это уже писали: конечно, оптимизировать бизнес-процессы.

Сегодня мы поговорим о том, как повысить эффективность работы отдела продаж с помощью внедрения речевой аналитики.

Читайте — https://www.lazymarketer.pro/rechevaya-analitika-chto-eto-takoe-idei-dlya-optimizaczii-otdela-prodazh/

⚡️ ВКонтакте запустили возможность продвижения личных страниц

На самом деле, можно было продвигать личные страницы и до этого, правда, это было немного сложнее :)

Но все равно, возможность продвигать личные страницы и публикации с личных страниц определенно большой плюсик для тех, кто развивает личный бренд и по определенным причинам выбирает развитие личной страницы, а не паблика.

Уже поделились интересным кейсом — предприниматель, к несчастью, закрывающий свою оффлайн-точку запустил рекламу на личную страницу и сконвертировал большую часть аудитории имеющегося сообщества в обращения в личные сообщения. Таким образом — познакомился с аудиторией поближе, повысил лояльность и даже что-то продал :)

Чем заняться фрилансеру-маркетологу во время изоляции?

P.s. Вариант "взять больше работы" — даже не рассматриваем.

1) Проанализировать результаты работы с текущими клиентами и прислать им отчет. Вам же нужна их лояльность, чтобы продолжать сотрудничать?) А еще можно продумать для них отдельную стратегию адаптации на время кризиса (хотя, по-хорошему, это вы уже давно должны были сделать).

2) Упаковать результаты текущих и прошлых клиентов в кейсы. Я, в принципе, считаю, что подготовка кейса должны быть частью ваших работ — это полезно и для вас (даже просто для портфолио), и для клиентов (для понимания реальных результатов от и до).

3) Поделиться опытом. Можно, конечно, подготовить какую-то методичку или курс, но для этого, думаю, вы должны быть суперэкспертны в теме. А вот лайт-вариант — выбрать интересные темы и опубликовать гостевые статьи в профильных медиа. Это вам и узнаваемость поможет повысить, и экспертность с личным брендом прокачать, еще и условно бесплатный трафик получите. (P.s. мы тоже принимаем гостевые статьи на lazymarketer.pro)

4) Разобраться с личными финансами. Если до этого вы не вели такой статистики — самое время начать, как минимум для того, чтобы понять, сколько вы действительно зарабатываете и как на это повлиять. Проведя такой анализ многие удивляются :))

5) Отдохнуть. Это в случае, если с вышеописанными пунктами у вас уже все в порядке :)) Обычно фрилансеры не имеют четкого рабочего графика, чтобы не "перегореть", лучше заранее запланируйте себе несколько дней отдыха.

Как самоизоляция повлияла на разные отрасли бизнеса?

С начала марта бизнес в России столкнулся лицом к лицу с совершенно новой ситуацией: практически все самоизолировались и перешли в онлайн. И рынок незамедлительно отреагировал на эти события.

Calltouch опубликовали свежее исследование платного трафика за последние два месяца, в котором показали, как на перемены отозвались 19 различных индустрий — от авто до салонов красоты. Где рост, а где падение — смотрите в статье на vc.ru

Во многих сферах, особенно когда привлечение клиента обходится компании недешево, встает вопрос о том, как получить максимум пользы от обращения.

Большинство видит лишь одну возможность для оптимизации: “Перепишем сценарии диалогов и увеличим конверсию!”. Да, идея неплохая, но почему-то на этом обычно все останавливаются.

Маркетологи и руководители отделов продаж могут не только постоянно переписывать скрипты для менеджеров по продажам, но и заняться полноценной аналитикой звонков, для выявления закономерностей и увеличения конверсий и скорости обработки заявок.

О том, как (и для чего) это можно сделать — в сегодняшней статье. Читайте — https://www.lazymarketer.pro/avtomaticheskoe-tegirovanie-zvonkov-idei-dlya-optimizaczii-otdela-prodazh/