Другой популярный способ добавить логотипу футбольности — использовать фрагмент разметки поля (хотя вот греческая лига пожадничала). Штрафная площадь не так графична, поэтому чаще обращаются к центральному кругу. Его же решил использовать и я в своем логотипе:

Перечеркнутый кружок — лаконичная деталь, которая для постороннего человека особо ничего не значит, для математика это пустое множество, а у футбольного человека сразу вызывает нужную ассоциацию. neuron_activation.jpg


2. Следующее требования к логотипу — быть узнаваемым. Для многих современных компаний основная, а иногда и единственная среда обитания их логотипов — это аватарки в соцсетях и мессенджерах. И тут приходится выдерживать мощную конкуренцию за внимание, ведь каждая аватарка пользователей, чатов и каналов — это по сути логотипы-конкуренты, среди которых необходимо не затеряться.

Я эту задачу попробовал осилить цветовым решением: окрасил логотип в термоядерный кислотно-зеленый цвет и поместил на темно-зеленый фон. Так логотип невозможно пропустить в ленте, и даже без логотипа это сочетание цветов объединяет аватарки родственных чатов в одно семейство:

Есть у этого цветового решения и идеологическое обоснование. Кислотно-зеленый — это самый популярный цвет манишек, одного из главных аксессуаров любительского футбола. А у манишек такой цвет по той же причине — чтобы быть максимально заметными в ленте аватарок на поле. Темно-зеленый фон же символизирует искусственный газон, еще один символ любительского футбола:

(для каноничности надо было, конечно, еще присыпать логотип черной крошкой)

3. Следующее требование связано с предыдущим: логотип должен выживать в маленьких кругляшах. Да, это всё те же соцсети, задавшие стандарт круглых, изредка квадратных аватарок. Можно делать фотопривязки и кайфовать над тем, как логотип выглядит на рекламном банере во всю стену или обоиной телефона, но суровая реальность такова, что чаще всего ваш логотип будут наблюдать в кружочке с диаметром 50‒70 пикселей.

Поэтому я отказался от мелких деталей в основной версии логотипа и по возможности не дал ему растечься по горизонтали, чтобы пропорции были близки к квадрату. В этом, конечно, сильно помогло трехбуквенное название лиги.

Скажем, Panasonic с его длинным чисто текстовым логотипом справляется уже тяжеловато, в соцсетях его логотип превратился в белую палочку:

4. Готовность логотипа существовать в одном цвете. Опять же, требование времени — почти у всех современных логотипов, если они не были изначально отрисованы в один цвет, есть монохромная версия для размещения на сложных фото- и видеофонах.

Для футбольной лиги с его видеотрансляциями матчей это особенно актуально. Поэтому я изначально не пытался особо раскрашивать логотип, ограничившись одним цветом. Конечно, это примитивизм, но и сознательный выбор в пользу выживаемости логотипа в повседневном использовании без авторского надзора.

Штош, вот поэтому логотип оказался таким. Как часто у меня бывает, финальный результат оказался решением системы ограничений-«уравнений».

Заданный логотипом стиль затем слегка разросся на вспомогательные носители:

Ну а в завершение я сделал еще эмблему для сборной лиги:

Эмблеме команды корпоративная солидность основного логотипа была некстати, поэтому тут я использовал более панковский-пацанский вариант с пляшущими буквами. За футбольность тут отвечают мелкие отсылки: кругляш-мяч возле ноги P и общая пятиугольная форма, намекающая на каноничный крой футбольного мяча (сам мяч, как я говорил, рисовать зашкварно, но отдельные его элементы — нет).

(только сейчас заметил, что на лого турецкой лиги какое-то время была чуть ли не звезда давида) 🤔

На примере компании OMV рассказывал в январе про искушение дизайнеров закодировать в логотипе название компании и не признаваться себе, что распознать это название в логотипе затруднительно и надо всё же его продублировать различимыми буквами.

Многие логотипы существуют на самой грани однозначной прочитываемости, а некоторые сознательно заглядывают за эту грань:

например, в логотипе слева внизу закодировано MOCA, но это же расшифровывается как The Museum of Contemporary Art, то есть музей современного искусства, ему положено провоцировать и не париться об утилитарных материях.

Но кажется, что чаще всего дизайнеры просто переоценивают способности и желание людей копаться в ребусах.

Вот недавно я встретил на улице грузовик с принтом на борту и, честно говоря, закодированную в названии букву я смог расшифровать только при помощи подсказки в адресе сайта.

Вероятно, осветительное оборудование — слишком узкая сфера, чтобы беспокоиться о считываемости логотипа среди городской публики.

Но если всё же ставить перед собой такую задачу, то может стоит признать, что букву в этой закорючке не прочитать, и использовать ее как значок отдельно от текстовой части.