Часть 1: Советское наследие и экономика 90-х

Многих интересует вопрос: почему в России, обладающей огромными ресурсами и интеллектуальным потенциалом, так мало всемирно известных потребительских брендов?

Мы справедливо гордимся «Росатомом», нашим ВПК и сильным IT-сектором. Но где российские аналоги iPhone, Coca-Cola или BMW? Почему страна, победившая в Великой Отечественной войне и первой отправившая человека в космос, уступила в гонке за массового потребителя?

Существует несколько версий, объясняющих это. В этой серии постов мы разберем основные из них.

Первая причина, по мнению ряда аналитиков, кроется в наследии СССР. Исторически так сложилось, что страна почти весь XX век жила в режиме постоянной мобилизации.

Войны и восстановление. Сначала Первая мировая, затем Революция и Гражданская война. В это время было не до народного автопрома — нужно было восстанавливать промышленность и выживать.

Угроза новой войны. В 1931 году прозвучала знаменитая речь Сталина: «Мы отстали от передовых стран на 50-100 лет. Мы должны пробежать это расстояние в десять лет. Либо мы сделаем это, либо нас сомнут». Все силы были брошены на тяжелую промышленность и оборонку (ВПК).

Холодная война. Сразу после 1945 года началась новая — Холодная война. Появилась ядерная угроза (например, план США «Тоталити»). Руководство СССР снова было вынуждено бросать все ресурсы на выживание и достижение военного паритета.

В то же время Германия, проигравшая войну, не несла подобного военного бремени и могла спокойно развивать свой гражданский автопром, что дало миру Mercedes и BMW.

Лишь после того, как страна более-менее восстановилась после войны и наступило мирное время, руководство начало воплощать идеи производства продуктов массового потребления, в том числе автомобилей. Но, как считается, «военная закалка» и приоритет ВПК не позволили довести эти товары до мирового уровня качества и дизайна.

Советский в - MAX

Часть 2: Причина №2 — Экономика 90-х и финансовая политика

Вторая причина, согласно этой же теории, связана с событиями после распада СССР в 1991 году. Сторонники этой версии считают, что создание в России конкурентоспособного национального бизнеса намеренно пресекалось финансовыми методами.

Главный инструмент, на который они указывают, — высокая процентная ставка Центрального банка.

Чтобы создать что-то новое (завод, бренд), нужны деньги. В основном — кредитные.

В 90-е годы ставка по кредитам в России могла достигать 200%. На Западе она редко превышала 5%.

Существует экономическая теория, что национальный бизнес не может развиваться, если ставка превышает 6%. В России она почти всегда была выше этого порога.

Некоторые аналитики (например, академик С. Глазьев) считают это не ошибкой, а целенаправленной политикой, проводимой по рекомендациям МВФ. Цель, по их мнению, — не допустить появления в России сильных национальных компаний, которые могли бы составить конкуренцию западным брендам на мировом рынке.

В то же время западные предприниматели имели доступ к дешевым кредитам, что давало им огромное стартовое преимущество.

Советский в - MAX

Часть 3: Причина №3 — Размер рынка и «невидимые» барьеры

И третья причина, дополняющая первые две, — это размер рынка и реальные правила международной торговли.

Ограниченный внутренний рынок. Западный предприниматель, создавая продукт, имеет доступ к рынку в несколько миллиардов платежеспособных потребителей. Российский — в лучшем случае к 140 млн человек (плюс страны СНГ).

Простая аналогия: у кого больше шансов развить бизнес — у того, кто продает обувь в поселке на 1000 человек, или у того, кто продает ее в мегаполисе на 10 млн? Больше оборот — больше денег на R&D, дизайн и качество.

Китай (1.5 млрд человек) смог «обкатать» свои продукты на огромном внутреннем рынке, прежде чем выйти в мир.

Отсутствие доступа к внешним рынкам. Сторонники этой теории убеждены: даже если в России создать гениальный продукт, его, скорее всего, не пустят на западный рынок.

Политика «свободного рынка» и ВТО, по их мнению, работает в основном в одну сторону: чтобы западные товары попадали к нам.

Когда же на их рынок пытается зайти сильный конкурент (как, например, китайские компании), против него немедленно вводятся санкции, пошлины и другие барьеры под любым предлогом.

Таким образом, сочетание «оборонного» прошлого, финансовой политики 90-х и закрытости внешних рынков и привело к тому, что в России пока так и не появились свои «Айфоны» и «Теслы».

Советский в - MAX