Мы заплатили за подписку РБК, чтобы увидеть ответ пресс-службы Wildberries на претензии партнёров. Учимся антикризису у лучших, коллеги:

«Мы регулярно тестируем новые механики, которые помогают продавцам увеличивать обороты, а покупателям получать нужные товары быстрее. Именно поэтому указанные обращения вызвали у нас удивление. Считаем, что они могли появиться из-за поспешной реакции на начало позитивных преобразований и основаны на неверном понимании пользы от таких обновлений», — настаивает представитель площадки.

Анастасия Жбанова, PRD Aliexpress в России, сообщила об уходе из китайско-российского маркетплейса.

Похоже, что впереди Жбанову ждёт новая работа, о которой она активно намекает на своей странице в соцсети.

Про допнагрузку пиарщиков мы все знаем не понаслышке. Но фонд Rostics пошёл ещё дальше. Открыта вакансия 2-в-1: пиарщика и фандрайзера.

Ну а что, если мы уже умеем всё — от пресс-релизов в Forbes до подбора подарков для партнёров, почему бы ещё и деньги не пособирать в фонд, ну и как будто бы себе и коллегам на зарплату.

Так что, уважаемые работодатели, все непонятные и неприятные вопросы смело записывайте в PR.

Столичное агентство Braining Group решило раскачать феминистическую повестку в рекламе для «Сибура». Вышло странно и слегка в духе «пересядь на мужское лицо».

На Sostav агентство вдохновенно объяснило: в обществе до сих пор есть стереотип, что завод — это «мужская территория». Ну конечно, как же без вечного мифа про сурового мужика в каске. А теперь внимание, специально для модного агентства: на некоторых заводах женщин — до 90%. Особенно в регионах, где мужчин днём с огнём не сыщешь. И современные заводы вполне себе автоматизированные: там зачастую легче, чем в ритейле, где целыми днями нужно таскать коробки с товаром.

Но Braining Group подошли к делу серьёзно: разработали новое Team Value Proposition (TVP) специально для женщин. Слоган звучит бодро: «Мы знаем, что у амбиций и увлечённости нет пола». Красиво, конечно. Только вот женщины на производстве и без всякого TVP давно работают — и прекрасно себя там чувствуют. Стереотипы про «хрупкий пол на мужском месте» в основном живут в презентациях агентств и в головах столичных креативщиков, которые никогда не выезжали за МКАД.

Зато кампания получилась зрелищная: фитнес-клубы, салоны красоты, даже пункты выдачи «Почты России» стали ареной борьбы со стереотипами. Кажется, жительницы регионов впервые узнали, что они вообще-то совершают маленькую гендерную революцию, когда идут на смену в цех.

Хотели показать «смелый прогрессивный манифест», а в итоге вышло по классике: в Москве ломают копья о мифы, которые в регионах вызывают только улыбку.

Если в Москве еще кто-то не знает в лицо Дмитрия Смиркина, основателя prmsk, то специально для них Дмитрий ездит с табличкой в метро

Агропромкомплектация несколько раз переоткрывала вакансию руководителя PR, но пока не нашла пиарщика своей мечты.

Поговаривают, что кандидатов гоняют не только на полиграф, но и психологическое тестирование. Очевидно, не каждому это нужно в 2025 году, как и поездки в Зеленоград.

Антикризис дня - "Теремок"

Журналисты самого объективного и неподкупного издания обнаружили страшное - бактерии и палочку в еде. И сразу же налетели другие телеграм-каналы с репостами и громкими заголовками.

Пресс-служба "Теремка" пока хранит гробовое молчание. Если она, конечно, вообще существует.

Похоже, вслед за "Вкусвиллом" начали публично клевать еще одного игрока. Коллеги, примите наши соболезнования.

24 сентября в Петербурге начнется двухдневный форум Baltic PR Weekend. Цена участия - от 230 тысяч рублей, что сопоставимо со стоимостью профессиональной переподготовки в качественном вузе.

Но за эти деньги вы не получите престижный диплом, а лишь потешите эго не слишком занятых работой спикеров, которые кочуют из форума в форум.

При этом деловой программы на сайте до сих пор нет, хотя до старта - меньше недели.

Кажется, найдена работа мечты: директором по маркетингу в сеть 18+ "Точка любви".

В магазинах для взрослых нужно работать над "ценностным предложением", рассказывать о продукте "ярко и современно".

Так что да, быть директором по маркетингу в "Точке любви" - это вам не х.. пинать в каком-нибудь маркетплейсе. Хотя, стоп...

Экс-журналистка "Известий" Евгения Перцева подала в суд на редакцию после своего громкого увольнения.

Об этом Перцева сообщила в своем телеграм-канале.

Вчера выкатили свеженький рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров», и тусовочка обсуждала его целые сутки, будто больше дел нет.

Наш любимый «БП» отметил занятную статистику: в пиаре из 80 победителей аж 60 – женщины. Для сравнения: в целом по рейтингу женщин всего 44%. То ли в пиар по старой традиции отправляют «в утиль» бывших секретарш и любовниц, то ли это новый карьерный лифт для тех, у кого был доступ к Outlook шефа. Мужчины на этом фоне редки и ценны, как алмаз в стоге сена. Хуже дела только у HR-директрис – но там всё закономерно: где «личные помощницы», там и «управление персоналом».

Часть тусовочки, разумеется, обиделась и как обычно сварганила свой «альтернативный рейтинг». Получилось ещё печальнее: одни и те же фамилии, бесконечные самопиарные переклички и вишенка на торте – гордый репост в личный канал под подписью «спасибо коллегам за признание». В этот момент становится окончательно ясно: отрасль этих людей не знает, не признаёт и, честно говоря, не горит желанием. Всё это напоминает школьную стенгазету «Лучший ученик класса», только с ТГ-реакциями вместо наклеек со смайликами.

И вот на фоне этого балагана особенно выделяются редкие персонажи, кто сумел усесться на два стула – и в «Коммерсанте» отметился, и у тусовочки в табличке. Например, Мария Лапук, основательница Vinci. Таких совпадений немного, но именно они показывают настоящих бенефициаров рейтинга, а не самодеятельных «королев выпускного», которые рисуют себе медальки на кухне.

«Улыбка радуги» повзрослела: радужные квадратики ушли в прошлое

«Улыбка радуги» провела ребрендинг и отказалась от старого образа с радужными квадратиками и «детским» настроением. Теперь у бренда минималистичный знак в виде буквы «У» и спокойная палитра. Компания объясняет это вдохновением природой, гармонией и стремлением создать атмосферу уюта и заботы о себе.

Новый стиль действительно выглядит современно: чистый логотип легко адаптируется под digital и упаковку, а сдержанные тона помогают расширить аудиторию, выводя бренд за рамки подросткового позиционирования. Однако вместе с обновлением «Улыбка радуги» потеряла часть своей эмоциональной айдентики. Радуга осталась в названии, но исчезла из визуальной части, а новый знак вряд ли легко узнается без подписи.

По сути, сеть сделала шаг во «взрослую» сторону — меньше игры и яркости, больше спокойствия и универсальности. Логично для бренда, который теперь принадлежит «Ленте» и стремится выглядеть масштабно и современно. Но вопрос остаётся открытым: не станет ли «Улыбка радуги» слишком серьёзной и скучной для тех, кто привык ассоциировать её с лёгкостью и яркими красками?

Four Seasons снова ищет PR-директора

Да-да, всего через два месяца после предыдущего поиска вакансия снова открыта. Похоже, предыдущий герой исчез скоропостижно и внезапно. Попробуем понять, почему?

Описание вакансии — настоящий гимн мультизадачности:

"Помогать директору по маркетингу в области SEO, цифрового маркетинга, контекстной рекламы и электронной коммерции (при необходимости)".

Иными словами, служанка маркетологу, готовая решать всё, что попросит начальство.

Дальше веселье продолжается:

"Тесно сотрудничать с командами F&B и СПА для разработки рекламных и маркетинговых мероприятий и календарей, чтобы стимулировать максимальный доход и поддерживать позитивные рабочие отношения с другими отделами".

То есть вы будете одновременно организатором мероприятий, психологом для отделов и контент-менеджером, при этом желательно, чтобы все оставались довольны.

И наконец:

"Контролировать цифровую контент-стратегию отеля и управлять всеми социальными сетями, обеспечивать соответствие веб-присутствия позиционированию отеля и бизнес-целям, а также интегрировать его с другими каналами контента FS".

Немного выглядит так, как будто маркетолог решил загулять, и переложил часть ответственности на пиарщика. А тот не выдержал и сбежал.

Запомните, друзья: терпеть маркетолога - только дальше его портить.

Вслед за Four Seasons вакансию директора по корпоративным коммуникациям спустя пару месяцев переоткрыла и Лемана.Про.

Дамы и господа, что происходит с международными компаниями? Почему оттуда массово бегут пиарщики?

Верните уже Панину и сделайте "Леруа" грэйт эгэйн.

Анна Старкова, директор по спецпроектам в Wildberries, сообщила об уходе из компании.

В должности PR-директора Старкова проработала около 9 месяцев, затем её сменила Анна Брычёва, а Старкова была назначена директором по спецпроектам.

Новиков Групп в третий раз за этот год переоткрыла вакансию директора по маркетингу.

Сеть премиальных ресторанов ищет директора по маркетингу своей мечты за 300к. Это как отдать за двух таксистов в Яндексе или трех сборщиков заказов в "Пятерочке".

Похоже, еще один работодатель мечты найден. Санлайт нервно курит в сторонке.

Когда вместо чая получился чифирь: Pims ищет того, кто разрулит последствия собственного креатива?

В июне бренд Pims внезапно стал инфоповодом года — не благодаря новому напитку,, а из-за рекламы, где мужчина грубо обыскивает девушку. Видео должно было быть «провокацией», но вышло так себе: публика увидела не креатив, а откровенное неуважение к женщинам.

Дальше — классика жанра. Сначала отрицание («всё по плану»), потом вторая серия с «равноправным» обыском мужчины, потом извинения и фраза «Pims — это не для всех». Ну что ж, теперь, похоже, и должность директора по маркетингу — тоже не для всех.

И что же мы видим? Прошло три месяца — и компания открывает вакансию директора по маркетингу.
Совпадение? Не думаем.

После того, как бренд вышел с сомнительной коммуникацией и с трудом разрулил тот кризис, искать нового руководителя направления — вполне логичный шаг.

Теперь в задачах нового директора значится «создание федеральной стратегии» и «усиление влияния бренда».
Перевод с HR-языка на человеческий: «Починить то, что сломали летом».

Pims обещает «демократичную атмосферу» и «ценность каждого человека» — особенно тех, кто способен отличить хайп от хейта и знает, что провокация без смысла — это не смелость, а глупость.

Идём?

Sunlight вновь ищет нового директора по маркетингу. Экс-директор сообщил, что он покинул компанию спустя 8 месяцев работы.

Show must go on!

Эйджизм - удар по эффективности и репутации бизнеса

Российские компании продолжают терять опыт и деньги, игнорируя специалистов старше 45 лет. Как пишет Forbes, возрастная дискриминация стала системной проблемой: на рынке труда 45+ составляют почти половину населения, но среди соискателей их лишь 17%.

Работодатели ошибочно считают зрелых сотрудников негибкими и дорогими. В итоге бизнес вкладывает сотни миллионов рублей в обучение молодых, вместо того чтобы использовать готовую экспертизу. Например, «Сбер» потратил 2,9 млрд рублей на обучение персонала, тогда как специалист с опытом мог бы приносить результат сразу.

Эйджизм подрывает не только операционную эффективность, но и HR-бренд. В PR-среде, где ценится устойчивый имидж работодателя, системное игнорирование зрелых кандидатов формирует токсичную репутацию и усиливает недоверие к корпоративной культуре.

Forbes подчёркивает: западные компании рассматривают возрастное разнообразие как источник инноваций, а российский бизнес продолжает терять экспертов и финансировать обучение своих будущих конкурентов.

Еще вчера по соцсетям разлетелось видео с грубым увольнением губернатором Самарской области Вячеславым Федорищевым главы Кинельского района Юрием Жидковым.

И почти сразу же Федорищев открыл вакансию личного пресс-секретаря для "служения региону и его будущему... чтобы приносить пользу Самарской области".

Но жители региона не сильно оценили яркие высказывания. "Где отопление??? Обещали с 1 октября, в квартире дубак, почему я должен переплачивать за свет???". Такие комментарии стали появляться на личной странице губернатора в VK.

Ну и как тут не вспомнить знаменитое изречение: "Когда нет реальных дел - не спасёт пиар-отдел".