Вернутся или не вернутся?

Уже неделю ТГ-сообщество и не только обсуждает, сможем ли мы снова наряжаться в ZARA и есть бургеры McDonald’s. Моя позиция: уходя — уходи. И, учитывая, что за всю свою жизнь в Маке я пробовала только мягкое мороженое (один раз), их присутствие на рынке меня мало волнует.

Что с одеждой? Тоже мало волнует, но есть и другая сторона. Почти в каждом тексте по теме читаю, что российские бренды успешно заменили иностранные компании. Какие бренды? Статистики у меня нет. Но оборот Lime за два года вырос в три раза, Love Republic — в 1,6 раз. Сравнивала 2023 и 2021 годы, по 2024-му пока нет статистики. Они подтянули качество и повысили цены. Всё остальное по большей части в моей картине мира делится на китайский ширпотреб и бренды, которые по своей ценовой политике отличаются от той же ZARA раз в пять в большую стороны. Да, российские, но всё же другая целевая аудитория. Поэтому по замещению остаются вопросы😁

Собрала для вас четыре нишевых российских бренда, которые мне запомнились.

✅«Русские в моде»
Флагманский продукт — платки. Их уже показывала не раз, ношу сама. Также есть линия аксессуаров и сувениров — блокноты, зонты, броши. Слоган компании — «Красота объединяет мир».

✅Универмаг Российских Дизайнеров SLAVA
Магазины, где размещены корнеры с капсульными коллекциями одежды, аксессуарами и украшениями, посудой, товарами для дома и косметикой российских брендов. Их много в Питере, я нашла в родной Перми.

✅Дизайнер Джозефинна
Дизайнер авторских сумок ручной работы с ручной или машинной вышивкой бисером. Есть одежда и украшения.

✅КоКо
Кокошники из Костромы.

#неb2b

Подписаться на Пиарим по-крупному

Что читает маркетолог?

В субботу не буду загружать вас полезным контентом. Просто поделюсь, что читала из последнего.
«Финансист» в фаворитах, теперь в планах «Титан» и «Стоик». Про геополитику люблю, поэтому последнюю из списка прочитала как на духу. Про Балабанова скажу отдельно на днях. Ссылку оставила, но книги уже нет в продаже. Про СССР работа свежая (2024 года), мне скорее не зашла. Понравилась подборка фильмов 60-х годов, что-то пересмотрела. Яна Вагнер и Надя Алексеева — наши современные авторы. И Шолохов — классика. В дополнение хочу посмотреть советский трёхсерийный фильм.

✅Великая шахматная доска
Збигнев Бжезинский

✅Финансист
Теодор Драйзер

✅Выставка-путешествие «Балабанов»
Аглая Чечот

✅Поднятая целина
Михаил Шолохов

✅Как мы жили в СССР
Дмитрий Травин

✅Телеконтент в новых медиа
Александра Шацкая, Михаил Макеенко

✅Тоннель
Яна Вагнер

✅Полунощница
Надя Алексеева

✅СССР и США в XX веке: восприятие «другого»
Беате Физелер, Роза Магнусдоттир

#неb2b

Подписаться на Пиарим по-крупному

Email-маркетинг умирает?

Канал маркетолога сделал хорошее дело и вдохновил нас на создание Словаря маркетолога. Давайте разбираться.
Тему «смерти» email-маркетинга поднимают едва ли не чаще вопроса «Кто главнее? Пиарщики или маркетологи?». Email-маркетинг — часть контент-стратегии и маркетинговой стратегии в целом.

Обратимся к цифрам.

✅Международный сервис Statista говорит, что в 2024 году доходы от email-маркетинга по всему миру составили 12,3 млрд долларов. Ожидается, что в 2027 году показатель вырастет на 45%.

✅Сервис DashaMail заявляет, что в России электронная почта остаётся главным каналом для получения информационных и рекламных рассылок.

Как видите, канал коммуникации жив и даже не планирует уходить на покой. Но и он меняется.

Что ждут от email-маркетинга в 2025 году?

✅Голосовое взаимодействие с электронной почтой
Ожидается, что часть пользователей будет прослушивать письма, задавать вопросы и выполнять действия голосовыми командами. Для оптимизации писем под голосовую активацию можно включать аудиоконтент и структурировать их так, чтобы голосовые помощники легко распознавали их содержание.

✅Использование искусственного интеллекта
ИИ помогает упростить и ускорить работу с email-рассылками: генерировать контент и инициировать темы писем.

✅Интерактивность
Интерактивные письма станут более распространёнными. Встроенные викторины, опросы, слайдеры или карусели товаров побуждают пользователей взаимодействовать с контентом.

✅Адаптация для мобильных устройств
В 2025 году почти треть электронных писем будет просматриваться на мобильных устройствах.

✅Инклюзивность
Компании стремятся охватить и заинтересовать всю свою аудиторию. Письма будут иметь более инклюзивные дизайнерские решения, чтобы их было легко читать людям с нарушениями зрения или другими особенностями.

Источник: сервис рассылок NotiSend

#smmdigital

Подписаться на Пиарим по-крупному

Новое исследование о цифровизации промышленных предприятий

Ключевые выводы
✅Основные препятствия на пути к внедрению цифровых технологий — кадровый голод (44%), сложности с интеграцией различных цифровых сервисов (41%), недостаток финансирования (31%).

✅Промышленные компании в большинстве своем используют Big Data для оптимизация производства (49%), глубокого изучения клиентов (43%), прогнозирования спроса (42%).

✅Для сохранения и усиления конкурентоспособности предприятий респонденты выделяют в качестве ключевых решений 2025 поиск новых способов привлечения клиентов (55%), поиск новых каналов сбыта (51%), повышение узнаваемости бренда (43%).

✅Большинство респондентов оценили эффективность своего маркетинга ниже, чем в 2024 году, в среднем на 3%.

✅Инвестиции в маркетинг в 2024 году оказались ниже расходов 2023 года почти в 2 раза. В среднем компании тратили на маркетинг 10% от выручки. Предприятия МСП планируют увеличивать инвестиции в маркетинг в ближайший год.

Эффективность маркетинговых инструментов
✅Для малых и средних предприятий
Прямые продажи, контент-маркетинг, комплексны интернет-маркетинг

✅Для крупных предприятий
Прямые продажи, контент-маркетинг, контекстная реклама

Полное исследование можно скачать здесь.

#стратегияанализ

Подписаться на Пиарим по-крупному