Меня ужасно бесят эксперты и бренды, которые тыкают в боли и указывают, что делать
Видели вот эти рилсы? "Перестань делать это!", "Ты ничего не добьешься если будешь таким!", "Будешь делать так — и твой маркетинг умрет!", "Без этого продукта у тебя отвалится жопа!"
Наткнулся сегодня опять на такие ролики и хочется сказать —да идите вы нахуй, вы кто вообще такие?
Я не доверяю таким брендам и людям, даже если это 200% эффективная стратегия. Они это называют "триггерные темы" и "боли аудитории". Давайте проясним: есть большая разница между работой с инсайтами и дешевыми манипуляциями.
Искусство коммуникации в том и заключается, чтоб бережно поработать с проблемой ЦА и оказать поддержку, а не захерачить в эту проблему с ноги.
Да, я не считаю классным маркетингом в 2025 году — тыкать людям в их болевые точки. И не считаю классным маркетингом относиться к своим читателям / покупателям как к тупому стаду. Которому можно сказать "слышь, делай так, а вот так не делай, если не хочешь обосраться"
Убежден, что втираться в доверие к человеку через нотации, упреки, страх, чувство вины или стыда — полное дно. И не вызывает ни уважения, ни желания хоть как-то с этой персоной или компанией взаимодействовать.
Видели вот эти рилсы? "Перестань делать это!", "Ты ничего не добьешься если будешь таким!", "Будешь делать так — и твой маркетинг умрет!", "Без этого продукта у тебя отвалится жопа!"
Наткнулся сегодня опять на такие ролики и хочется сказать —
Я не доверяю таким брендам и людям, даже если это 200% эффективная стратегия. Они это называют "триггерные темы" и "боли аудитории". Давайте проясним: есть большая разница между работой с инсайтами и дешевыми манипуляциями.
Искусство коммуникации в том и заключается, чтоб бережно поработать с проблемой ЦА и оказать поддержку, а не захерачить в эту проблему с ноги.
Да, я не считаю классным маркетингом в 2025 году — тыкать людям в их болевые точки. И не считаю классным маркетингом относиться к своим читателям / покупателям как к тупому стаду. Которому можно сказать "слышь, делай так, а вот так не делай, если не хочешь обосраться"
Убежден, что втираться в доверие к человеку через нотации, упреки, страх, чувство вины или стыда — полное дно. И не вызывает ни уважения, ни желания хоть как-то с этой персоной или компанией взаимодействовать.
🔥294💯169❤120👏28❤🔥12👍9🤔2🙏2👻2🤣1
Мне прислали такое сообщение. И я сначала подумал, что это очередной прикол от Авиасейлс. Даже улыбнулся — а чо, забавно, иронично. Официальная рассылка в стиле дебильного спама.
Потом подумал. Погодите. Так это и есть дебильный спам?
Вот до чего Авиасейлс довела их метаирония – так и не понимаю, едрить твою мать, это все-таки прикол или спам?!…
Потом подумал. Погодите. Так это и есть дебильный спам?
Вот до чего Авиасейлс довела их метаирония – так и не понимаю, едрить твою мать, это все-таки прикол или спам?!…
😁172🔥26🤪21❤5🤔5❤🔥2👨💻2💘2🤩1
Делюсь классной телеграм-находкой
В интернетах полно каналов с креативными кейсами и референсами. И возникает проблема — как ориентироваться в этом потоке? У меня, например, уже инфо-перегруз, так что я отписался от каналов, где публикуют по 100500 кейсов в день, причем часто сомнительного качества.
⭐ Больше доверяю кураторским каналам с действительно избирательным подходом. Среди всех подобных, порекомендую этот канал от бренд-стратега Юли Агафоновой. Не зря он называется how to wow — прям кайфовая подборочка всяких интересных референсов.
Юле респект, находит и собирает cтоящие кейсы из мира брендинга, дизайна, wow-маркетинга, пиар-ходов и продуктовых рассылок. Заходишь, вдохновляешься, берешь на заметку!
Вот это особенно порадовало.
В интернетах полно каналов с креативными кейсами и референсами. И возникает проблема — как ориентироваться в этом потоке? У меня, например, уже инфо-перегруз, так что я отписался от каналов, где публикуют по 100500 кейсов в день, причем часто сомнительного качества.
Юле респект, находит и собирает cтоящие кейсы из мира брендинга, дизайна, wow-маркетинга, пиар-ходов и продуктовых рассылок. Заходишь, вдохновляешься, берешь на заметку!
Вот это особенно порадовало.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤49✍15🔥11
Forwarded from Ирена Понарошку
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥87❤30😁28🤣10🍾4🤝1
С одной стороны приятно, что тебе респектует Ирена Понарошку, с другой – удивляет, что она берет без спроса чужое видео в канал и даже не отмечает🤔
💯96🤔32❤23😱12👍5
Как отказывать клиентам и не быть мудаком
Короче, ситуация. Мне как-то написали и предложили придумать для одного бизнеса серию креативных роликов.
Я общаюсь с человеком и понимаю, что мы прямо говорим на разных языках. Дисконнект какой-то.
Начинаю буквально ощущать кожей, что вряд ли получится что-то дельное из этого сотрудничества. Чисто интуитивно.
И мне всегда, сука, очень неудобно отказывать в такие моменты.
Вроде бы человек сам пришел, что называется «теплый».
Желание есть, бюджет есть, все условия, чтоб делать проект.
А не хочется — хоть ты тресни.
Как быть, чтоб и через себя не переступать, и мудака не врубать? Не скажешь же человеку — «вы знаете, я не возьму проект, потому что не очень хочется с вами работать».
Вы как в таких ситуациях поступаете? Говорите прямо, выдумываете поводы или тихо сливаетесь?
Короче, ситуация. Мне как-то написали и предложили придумать для одного бизнеса серию креативных роликов.
Я общаюсь с человеком и понимаю, что мы прямо говорим на разных языках. Дисконнект какой-то.
Начинаю буквально ощущать кожей, что вряд ли получится что-то дельное из этого сотрудничества. Чисто интуитивно.
И мне всегда, сука, очень неудобно отказывать в такие моменты.
Вроде бы человек сам пришел, что называется «теплый».
Желание есть, бюджет есть, все условия, чтоб делать проект.
А не хочется — хоть ты тресни.
Как быть, чтоб и через себя не переступать, и мудака не врубать? Не скажешь же человеку — «вы знаете, я не возьму проект, потому что не очень хочется с вами работать».
Вы как в таких ситуациях поступаете? Говорите прямо, выдумываете поводы или тихо сливаетесь?
❤83💯29🤝10🥰5👍1
Подборка каналов для развития насмотренности⚡️
⭐ Поучаствовал в интересном движе — классные тг-каналы объединились и сделали общую папку. Я туда тоже попал, это приятно!
Тематика — EDUCATION. Там собраны каналы, которые помогают быть в теме креативной индустрии, развиваться и прокачивать насмотренность — всё про арт, креатив, культуру, кино, музыку, брендинг, медиа, карьеру.
Там и любимая Синхронизация, и Эйч, и новая насмотренность, и много кого еще. Ищем вдохновение и становимся круче!
➡️ Делюсь папкой здесь
https://www.tg-me.com/addlist/Ez7kPjo6_QUwNjAy
Сохраняйте папку себе, там правда много классных каналов!
Тематика — EDUCATION. Там собраны каналы, которые помогают быть в теме креативной индустрии, развиваться и прокачивать насмотренность — всё про арт, креатив, культуру, кино, музыку, брендинг, медиа, карьеру.
Там и любимая Синхронизация, и Эйч, и новая насмотренность, и много кого еще. Ищем вдохновение и становимся круче!
https://www.tg-me.com/addlist/Ez7kPjo6_QUwNjAy
Сохраняйте папку себе, там правда много классных каналов!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥27❤20🆒6⚡4
Лучшие фильмы об искусственном интеллекте
Вычитал тут, что британский институт кино собрал топ-10 ключевых фильмов о технологиях, роботах и искусственном интеллекте, изменивших культуру.
Замечу, технологии так быстро развиваются, что скоро граница между человеческим и искусственным будет стерта, хотим мы этого или нет. И да, роботы пока отличаются от нас, но во многом и схожи: стремятся к свободе и автономии, перенимают человеческие повадки и облик, пытаются понять чувства и эмоции.
10 лучших фильмов об искусственном интеллекте по версии BFI:
1. «Метрополис» / Metropolis — Фриц Ланг, 1927
2. «Чужой» / Alien — Ридли Скотт, 1979
3. «Искусственный разум» / A.I. Artificial Intelligence — Стивен Спилберг, 2001
4. «Голем, как он пришел в мир» / Der Golem, wie er in die Welt kam — Пауль Вегенер, Карл Безе, 1920
5. «Степфордские жены» / The Stepford Wives — Брайан Форбс, 1975
6. «Призрак в доспехах» / Koukaku Kidoutai — Мамору Осии, 1995
7. «Из машины» / Ex Machina — Алекс Гарленд, 2014
8. «Потомство демона» / Demon Seed — Дональд Кэммелл, 1977
9. «День, когда остановилась Земля» / The Day the Earth Stood Still — Роберт Уайз, 1951
10. «Бегущий по лезвию» / Blade Runner — Ридли Скотт, 1982
А я, конечно, не британский институт кино, но от себя добавлю замечательный фильм "Она" Спайка Джонза, и, конечно, "Черное Зеркало" как культовый сериал о будущем в целом.
Сохраняйте и смотрите на выходных — возможно вас не прикончат первыми, когда начнется восстание машин!
Вычитал тут, что британский институт кино собрал топ-10 ключевых фильмов о технологиях, роботах и искусственном интеллекте, изменивших культуру.
Замечу, технологии так быстро развиваются, что скоро граница между человеческим и искусственным будет стерта, хотим мы этого или нет. И да, роботы пока отличаются от нас, но во многом и схожи: стремятся к свободе и автономии, перенимают человеческие повадки и облик, пытаются понять чувства и эмоции.
10 лучших фильмов об искусственном интеллекте по версии BFI:
1. «Метрополис» / Metropolis — Фриц Ланг, 1927
2. «Чужой» / Alien — Ридли Скотт, 1979
3. «Искусственный разум» / A.I. Artificial Intelligence — Стивен Спилберг, 2001
4. «Голем, как он пришел в мир» / Der Golem, wie er in die Welt kam — Пауль Вегенер, Карл Безе, 1920
5. «Степфордские жены» / The Stepford Wives — Брайан Форбс, 1975
6. «Призрак в доспехах» / Koukaku Kidoutai — Мамору Осии, 1995
7. «Из машины» / Ex Machina — Алекс Гарленд, 2014
8. «Потомство демона» / Demon Seed — Дональд Кэммелл, 1977
9. «День, когда остановилась Земля» / The Day the Earth Stood Still — Роберт Уайз, 1951
10. «Бегущий по лезвию» / Blade Runner — Ридли Скотт, 1982
А я, конечно, не британский институт кино, но от себя добавлю замечательный фильм "Она" Спайка Джонза, и, конечно, "Черное Зеркало" как культовый сериал о будущем в целом.
Сохраняйте и смотрите на выходных — возможно вас не прикончат первыми, когда начнется восстание машин!
❤59🔥22✍11👍8💯2😁1💩1
Все делают говно
Думаете, это просто кликбейтный заголовок? Совсем нет. Сейчас поясню, что имею в виду.
Находясь в горах я много думаю о своем перфекционизме. И вспоминаю вот какую идею, уже писал о ней, но напомню себе и вам еще раз — абсолютно все в своей жизни бьют мимо. Создают хреновые проекты. Вещи, за которые стыдно. Мы все иногда делаем говно. Полное.
Нет людей, которые на протяжении всей жизни выпускают только шедевры. Чтоб вот как начали с гениального и закончили гениальным. У каждого бывают спады, неудачные периоды, промахи, откровенно слабые работы. У новичков. У опытных. У ветеранов. У дизайнеров. Копирайтеров. Поваров. Кого угодно.
Недавно попалось видео с Михаилом Гребенюком, где он рассказывает о проценте хитов у известных музыкантов. Как вам такая статистика — большинство не набирают даже 10% признано крутых треков от всех выпущенных.
Даже у великих исполнителей только 2-3 альбома становятся культовыми. Уже молчу про актеров или режиссеров, которых знают только по одному произведению. А представляете, сколько раз мимо ворот за карьеру пробили Месси или Роналду? Сотни, если не тысячи раз. Хотя казалось бы, куда гениальней.
Почему же люди делают говно, спросите вы?
А потому, что на этом учатся. Набивают руку (или ногу, если вы футболист). Нет другого способа научиться, кроме как много-много-много ошибаться — в нотах, в цветах, в словах или формах. Причем, реально делать говно полезно, нужно и даже необходимо.
Так что просто расслабьтесь. Все делают говно. Вы, я, все.
P.S. Возможно, этот пост — тоже говно. Можно написать и лучше. Но вместо того, чтоб пиздастрадать, я его написал и научился на этом. Ха!
@Связь Вишневского
Думаете, это просто кликбейтный заголовок? Совсем нет. Сейчас поясню, что имею в виду.
Находясь в горах я много думаю о своем перфекционизме. И вспоминаю вот какую идею, уже писал о ней, но напомню себе и вам еще раз — абсолютно все в своей жизни бьют мимо. Создают хреновые проекты. Вещи, за которые стыдно. Мы все иногда делаем говно. Полное.
Нет людей, которые на протяжении всей жизни выпускают только шедевры. Чтоб вот как начали с гениального и закончили гениальным. У каждого бывают спады, неудачные периоды, промахи, откровенно слабые работы. У новичков. У опытных. У ветеранов. У дизайнеров. Копирайтеров. Поваров. Кого угодно.
Недавно попалось видео с Михаилом Гребенюком, где он рассказывает о проценте хитов у известных музыкантов. Как вам такая статистика — большинство не набирают даже 10% признано крутых треков от всех выпущенных.
Даже у великих исполнителей только 2-3 альбома становятся культовыми. Уже молчу про актеров или режиссеров, которых знают только по одному произведению. А представляете, сколько раз мимо ворот за карьеру пробили Месси или Роналду? Сотни, если не тысячи раз. Хотя казалось бы, куда гениальней.
Почему же люди делают говно, спросите вы?
Так что просто расслабьтесь. Все делают говно. Вы, я, все.
P.S. Возможно, этот пост — тоже говно. Можно написать и лучше. Но вместо того, чтоб пиздастрадать, я его написал и научился на этом. Ха!
@Связь Вишневского
8❤375🔥127💯65😁20👍14💩14💘8⚡5👏4🌚2
Раскрываю секрет, как развить свой телеграм-канал без вложений и усилий
Ну что, вас стало 10 000. Очень радуюсь, что за полтора года удалось собрать такую аудиторию. Аудиторию креативную, вовлеченную, большое количество думающих интересных людей.
⚡️И, внимание, сегодня я готов раскрыть секрет, как же развить свой канал без вложений и усилий:
А никак, блять.
Без вложений и усилий не получится. Тут нет органической ленты, продвигать сам себя канал не будет. А "волшебные таблетки" существуют только в наших влажных фантазиях (и на курсах у инфоцыган).
А в реальности – это регулярный труд. Время, силы, ресурсы, фокус внимания. Поиск тем для постов. Их кропотливое написание. Рутинные задачи, вписанные в рабочие будни. Не всегда веселье и рок-н-ролл.
Бесплатно тоже чудес не бывает, потратил на рекламу в других каналах около 300 000р. Делал кросс-промо с другими авторами. Пару раз участвовал в папках. Привлекал свою аудиторию из нельзяграма. Везде рассказывал про канал — на конференциях, подкастах, нетворк-встречах. Старался писать интересные тексты.
Вот такой секрет, получается.
Обнял!
Ну что, вас стало 10 000. Очень радуюсь, что за полтора года удалось собрать такую аудиторию. Аудиторию креативную, вовлеченную, большое количество думающих интересных людей.
⚡️И, внимание, сегодня я готов раскрыть секрет, как же развить свой канал без вложений и усилий:
Без вложений и усилий не получится. Тут нет органической ленты, продвигать сам себя канал не будет. А "волшебные таблетки" существуют только в наших влажных фантазиях (и на курсах у инфоцыган).
А в реальности – это регулярный труд. Время, силы, ресурсы, фокус внимания. Поиск тем для постов. Их кропотливое написание. Рутинные задачи, вписанные в рабочие будни. Не всегда веселье и рок-н-ролл.
Бесплатно тоже чудес не бывает, потратил на рекламу в других каналах около 300 000р. Делал кросс-промо с другими авторами. Пару раз участвовал в папках. Привлекал свою аудиторию из нельзяграма. Везде рассказывал про канал — на конференциях, подкастах, нетворк-встречах. Старался писать интересные тексты.
Вот такой секрет, получается.
Обнял!
11❤296❤🔥98🔥60😁26💯9⚡4👏4🥰3😱2😭2
Вы спросите, как получить билет на фестиваль G8?
⭐ Да его можно выиграть! В общем, мы объединились вместе с крутыми авторскими каналами, чтобы провести розыгрыш для наших читателей.
3 победителя розыгрыша получат бесплатный билет на фестиваль G8, мощнейшее событие в креативной индустрии.
4️⃣ Фестиваль G8 — это конкурс, конференция, нетворкинг, лекции, вечеринка, в общем, маст визит! 12 сентября, Москва, Хлебозавод.
Для участия в розыгрыше нужно:
1. Быть подписанным на каналы про маркетинг, креатив и саморазвитие:
⚪️ Телеграмма Максима Юрина
⚪️ Связь Вишневского
⚪️ Полезный Парфун
⚪️ Марина с переменным успехом
⚪️ Синявский считает...
⚪️ G8 — телеграм-канал фестиваля
2. Нажать кнопку «Участвую!» под этим постом.
Итоги подведем 14 августа в 12:00.
Бот выберет 3 победителей сам. Результаты будут в этом же посте.
🎉 UPD: Розыгрыш завершен!
🏆 Победители:
1. @Nastasia_Nesjinsca
2. @a_solntsevaa
3. @little_autumn
🔍 Проверить результаты
3 победителя розыгрыша получат бесплатный билет на фестиваль G8, мощнейшее событие в креативной индустрии.
Для участия в розыгрыше нужно:
1. Быть подписанным на каналы про маркетинг, креатив и саморазвитие:
2. Нажать кнопку «Участвую!» под этим постом.
Итоги подведем 14 августа в 12:00.
Бот выберет 3 победителей сам. Результаты будут в этом же посте.
🎉 UPD: Розыгрыш завершен!
🏆 Победители:
1. @Nastasia_Nesjinsca
2. @a_solntsevaa
3. @little_autumn
🔍 Проверить результаты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤19🔥8👍6🏆1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Рассказываю за 15 сек, как эффективно отрабатывать клиентские возражения.
Делимся с коллегами🤝
@Связь Вишневского
Делимся с коллегами🤝
@Связь Вишневского
🔥125🤣70❤30✍11👍4👏4💯3🥰2💘2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
⚡️Уххх, бомбезная новая реклама у Columbia вышла. Юмор, драйв, пасхалочки и настоящий панковский дух, всё как мы любим. Никаких тебе "счастливая семья гуляет по полям" и "красивая пара стоит на горе". Берем на заметку — дерзость и трушность, даже чуть гротескная, всегда будут цеплять внимание.
Не уверен, что с радостью отправлюсь в следующее путешествие после такого, но что-то от бренда прикупить захотелось!
Не уверен, что с радостью отправлюсь в следующее путешествие после такого, но что-то от бренда прикупить захотелось!
1🔥183❤50👍26😁9⚡4🤯2😱2🆒2🥰1
Побыстрей разочаруйте всех
Почему мы так часто мы действуем с оглядкой на других людей, на их мнения?
Этот вопрос я задаю и себе. Возможно, виной тому синдром хорошего парня (или синдром хорошей девочки). Он же пережиток советского воспитания — вот это знаменитое "а что люди скажут?"
Регулярно слышу о таком, например, в блогинге. Человеку хочется снимать контент и рассказывать о себе, но ужасно страшно, а что подумают люди. Что я блогер? Что я инфоцыган? Что я выскочка? Что я такой же как все?
Это причем любой деятельности касается. Хочет человек петь, рисовать, шить одежду, открывать бизнес, — и тут же возникают эти голоса в голове. Чьи угодно: мамы, соседки, дяди Валеры или вообще незнакомого комментатора из соцсетей.
И я ощущаю, что этот паттерн постоянной оглядки на людей — одна из самых больших проблем, которая нас часто стопорит. Мешает идти туда, куда хочется по-настоящему.
Месяцами и годами мы носим на себе этот чертов груз общественных ожиданий. Чужих проекций. Завистливых и едких мнений. И от кого? Да часто от людей, у которых не получилось. И которые вас хотят видеть за компанию в этом "не получилось".
Но давай я напомню тебе, мой дорогой читатель: ты не обязан быть тем, кого в тебе видят. Кого в тебе хотят видеть. Перефразируя классика А.Аршавина: "их ожидания — их проблемы". Так что если давно хотели что-то начать, но слышали чужие голоса в голове, то самое время их заткнуть.
Не позволяйте чужим мнениям решать вашу жизнь.
Разочаруйте людей. И вам станет легче и свободней.
Почему мы так часто мы действуем с оглядкой на других людей, на их мнения?
Этот вопрос я задаю и себе. Возможно, виной тому синдром хорошего парня (или синдром хорошей девочки). Он же пережиток советского воспитания — вот это знаменитое "а что люди скажут?"
Регулярно слышу о таком, например, в блогинге. Человеку хочется снимать контент и рассказывать о себе, но ужасно страшно, а что подумают люди. Что я блогер? Что я инфоцыган? Что я выскочка? Что я такой же как все?
Это причем любой деятельности касается. Хочет человек петь, рисовать, шить одежду, открывать бизнес, — и тут же возникают эти голоса в голове. Чьи угодно: мамы, соседки, дяди Валеры или вообще незнакомого комментатора из соцсетей.
И я ощущаю, что этот паттерн постоянной оглядки на людей — одна из самых больших проблем, которая нас часто стопорит. Мешает идти туда, куда хочется по-настоящему.
Месяцами и годами мы носим на себе этот чертов груз общественных ожиданий. Чужих проекций. Завистливых и едких мнений. И от кого? Да часто от людей, у которых не получилось. И которые вас хотят видеть за компанию в этом "не получилось".
Но давай я напомню тебе, мой дорогой читатель: ты не обязан быть тем, кого в тебе видят. Кого в тебе хотят видеть. Перефразируя классика А.Аршавина: "их ожидания — их проблемы". Так что если давно хотели что-то начать, но слышали чужие голоса в голове, то самое время их заткнуть.
Не позволяйте чужим мнениям решать вашу жизнь.
Разочаруйте людей. И вам станет легче и свободней.
4🔥207❤144💯61❤🔥17👏15👍12👎3
Связь Вишневского
Вы спросите, как получить билет на фестиваль G8? ⭐ Да его можно выиграть! В общем, мы объединились вместе с крутыми авторскими каналами, чтобы провести розыгрыш для наших читателей. 3 победителя розыгрыша получат бесплатный билет на фестиваль G8, мощнейшее…
Так, дорогие, напомню, что осталось 2 дня до результатов! Если вдруг пропустили, можно еще поучаствовать и выиграть билет на фестиваль креативных индустрий G8. Считаю, очень крутое событие, которое обязательно надо посетить (и не только потому, что я на нем тоже буду!)) Как участвовать — пишу в этом посте
1❤11👍6🔥4
Ведро воды, $100 млн и научный прорыв: как Ice Bucket Challenge вошёл в историю
В новой рубрике рассказываю о культовых креативных проектах, которые изменили правила игры.
Помните, как 10 лет назад все кидали друг другу вызовы, обливались ледяной водой и выкладывали в соцсети?
Если работаете в рекламе, маркетинге или просто интересуетесь, как интернет меняет реальность, — Ice Bucket Challenge обязан быть в ваших чертогах «топовых референсов». Как минимум потому что этот социально-виральный кейс не смог повторить ни один флешмоб после.
⭐ В чём идея
У Ice Bucket Challenge (IBC) была суперпростая механика: выливаешь на себя ведро холодной воды и делаешь пожертвование $10 в благотворительный фонд. Затем бросаешь вызов ещё троим участникам — у них есть 24 часа, чтобы принять челлендж или отказаться и пожертвовать $100.
⭐ Как всё началось
Во всём мире IBC знают, как челлендж помощи больным БАС (боковой амиотрофический склероз) — такая болезнь была у Стивена Хокинга, например. Но! первые участники обливались холодной водой в знак поддержки любой благотворительной организации.
Пока гольфист, Крис Кеннеди, не передал эстафету своей сестре. У её мужа был БАС, поэтому для пожертвования она выбрала организацию, которая борется с этой болезнью. Подключились её друзья, друзья друзей — и очень быстро челлендж стал ассоциироваться именно с БАС.
⭐ Почему IBC выстрелил
На мой взгляд челлендж гениально сбалансирован по механике:
— азарт
— геймификация (весело, быстро, можно передать друзьям)
— простота (ничего не надо, кроме ведра и телефона)
— эмоции (тут весь спектр — от адреналина до социальной причастности)
— виральность (контент, рождающий репосты, вовлечение, комменты)
Добавляем сюда социальный подтекст — и получаем самый глобальный челлендж всех времён.
⭐ Во что вылился IBC (простите за каламбур)
• за 6 недель челлендж собрал $220 млн на благотворительность по всему миру (абсолютно беспрецедентные цифры для благотворительной кампании без бюджета)
• участие приняли 17 млн человек из 159 стран, а видео в общей сложности набрали ~10 млрд просмотров
• IBC получил Гран-при Каннских львов в 2015 (Grand Prix for Good)
И главное — собранные средства реально работают!
• ускорились клинические испытания
• учёные открыли новый ген, который впервые за долгие годы помог продвинуться в изучении неизлечимого БАС
• появилось больше программ помощи и новые стандарты диагностики заболевания
⭐ Чему можно научиться?
IBC доказал индустрии, что социалка — это не «грустная строчка в конце ролика».
Показал, что простая механика+эмоции могут перерасти в нечто глобальное и значимое, даже если всё начинается как прикол.
Мне, если честно, дико нравится этот кейс. Он подсвечивает, что креатив — это не быть «самым креативным», а чётко попасть в то, что нужно людям здесь и сейчас. Ice Bucket Challenge можно в вузах преподавать — как знаковый проект, который перевернул игру и реально повлиял на жизни миллионов.
В новой рубрике рассказываю о культовых креативных проектах, которые изменили правила игры.
Помните, как 10 лет назад все кидали друг другу вызовы, обливались ледяной водой и выкладывали в соцсети?
Если работаете в рекламе, маркетинге или просто интересуетесь, как интернет меняет реальность, — Ice Bucket Challenge обязан быть в ваших чертогах «топовых референсов». Как минимум потому что этот социально-виральный кейс не смог повторить ни один флешмоб после.
У Ice Bucket Challenge (IBC) была суперпростая механика: выливаешь на себя ведро холодной воды и делаешь пожертвование $10 в благотворительный фонд. Затем бросаешь вызов ещё троим участникам — у них есть 24 часа, чтобы принять челлендж или отказаться и пожертвовать $100.
Во всём мире IBC знают, как челлендж помощи больным БАС (боковой амиотрофический склероз) — такая болезнь была у Стивена Хокинга, например. Но! первые участники обливались холодной водой в знак поддержки любой благотворительной организации.
Пока гольфист, Крис Кеннеди, не передал эстафету своей сестре. У её мужа был БАС, поэтому для пожертвования она выбрала организацию, которая борется с этой болезнью. Подключились её друзья, друзья друзей — и очень быстро челлендж стал ассоциироваться именно с БАС.
На мой взгляд челлендж гениально сбалансирован по механике:
— азарт
— геймификация (весело, быстро, можно передать друзьям)
— простота (ничего не надо, кроме ведра и телефона)
— эмоции (тут весь спектр — от адреналина до социальной причастности)
— виральность (контент, рождающий репосты, вовлечение, комменты)
Добавляем сюда социальный подтекст — и получаем самый глобальный челлендж всех времён.
Только за первый месяц в соцсетях появилось 6,6 млн постов с хэштегом #IceBucketChallenge! В челлендже участвовали буквально все — от Билла Гейтса и Филиппа Киркорова до лягушонка Кермита и крупных корпораций вроде Тойоты.
• за 6 недель челлендж собрал $220 млн на благотворительность по всему миру (абсолютно беспрецедентные цифры для благотворительной кампании без бюджета)
• участие приняли 17 млн человек из 159 стран, а видео в общей сложности набрали ~10 млрд просмотров
• IBC получил Гран-при Каннских львов в 2015 (Grand Prix for Good)
И главное — собранные средства реально работают!
• ускорились клинические испытания
• учёные открыли новый ген, который впервые за долгие годы помог продвинуться в изучении неизлечимого БАС
• появилось больше программ помощи и новые стандарты диагностики заболевания
IBC доказал индустрии, что социалка — это не «грустная строчка в конце ролика».
Показал, что простая механика+эмоции могут перерасти в нечто глобальное и значимое, даже если всё начинается как прикол.
Мне, если честно, дико нравится этот кейс. Он подсвечивает, что креатив — это не быть «самым креативным», а чётко попасть в то, что нужно людям здесь и сейчас. Ice Bucket Challenge можно в вузах преподавать — как знаковый проект, который перевернул игру и реально повлиял на жизни миллионов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥114❤55💯25👍13