Я не пропала, я замедлилась

#ПРОличное

Реже стала писать в канал, потому что… не хотелось 🤷🏻‍♀️
Я была в мини-отпуске, в своем любимом Дубайске.

Надо сказать, что путешествия— это моя базовая настройка.
Мое время, моя перезагрузка, мой способ наполниться новыми энергиями. С самого детства — летала, ездила, открывала. И так всю жизнь.

✈️ Как это начиналось:
— Мне еще не было года, когда я впервые оказалась в самолете. С тех пор не боюсь летать (да и вообще мало что пугает в транспорте).
— Сначала — с родителями. Потом — с друзьями. А после настал момент, когда захотелось двигаться в своем ритме. Так я стала путешествовать одна.

🌀 Моя философия:
Не туризм, а погружение. Не пробежать по достопримечательностям, а встроиться в ландшафт места. Как?
— Жила в Лондоне несколько недель: учила язык, гуляла одна, тусила с итальянцем-соседом.
— Ловила волны на Бали с незнакомой компанией.
— Ездила в Америку в рамках MBA: стартапы, лекции в Беркли и Стэнфорде, встречи с инвесторами.
— Изучала Китай: Гонконгский университет, Шэньчжэнь, попытки понять местную культуру (спойлер: это бесконечно).

👨👩👦 А потом появился он — мой маленький "чемодан".
Таскала его везде с рождения. Путешествия с ребенком — отдельный квест, но даже это не остановило мою страсть.

💫 Не опять, а снова
Клевое получилось путешествие в этот раз. Вкусный, чистый, теплый Дубайск, друзья и новые люди, пустыня и море.

Наблюдать. Дышать. Никуда не бежать.
И понимаю, как же мне этого не хватало. 🫠

Я уже дома, в работе.
Вчера отсняли новые интервью, а сегодня срочно посмотрите про музыкальный маркетинг 😜

Зы: непрошеный совет от бывалого: попробуйте хотя бы раз сорваться в путь в одиночку. Не как турист, а как часть этого мира.

Почему платформы в России не взлетают?

Не комментировала закрытие nuum, хотя принимала непосредственное участие в его старте и переживаю до сих пор, был шанс.

Сейчас вокруг куча стартапов и уже не стартапов, кто бьется за аудиторию.

Вопрос: почему платформы открываются, закрываются, сливаются?

Тот же Панч (музыкальная соц сеть), Yappy, который теперь вливается в Рутюб, Дзен, который жив, но не стреляет.
Почему никто не вывозит?

👉 Корень проблемы:
Я думаю так: в России нет долгосрочных инвестиций. Точка. Никто не готов строить стратегию на 20 лет. И это понятно.

YouTube годами вкладывался в продукт, рекомендательную систему, контент — и только потом начал зарабатывать.

Тик-ток долго калибровался его у себя, прежде чем зайти к нам. И шли «хитрыми путями».

Соц сеть работает только на масштабе. На малых оборотах — нет.

— ВК в 2024 году показал убыток в 94 млрд (если я не ошибаюсь)
— Рутюб растет за счет пиратского контента, но доходы — никому не известны
Вероятно сидят на инвестициях «большого брата».

Ни одна российская платформа не нашла рабочую бизнес-модель.

Нет баланса между:
— тратами на маркетинг,
— качеством продукта,
— монетизацией, которая даст рост.

Итог: сложно что-то сказать.
Есть ребята, кто давно пытается и у них может получиться.
Есть новички, кто «врывается».
Кто найдет ключ у успеху? 🤷🏻‍♀️

Зы: комментарии - welcome
Сложная тема.

Дайджест 5

Давно не было сводки, что интересного случилось за последние 1,5 месяца?

#ПРОмаркетинг
♦️Про грехи маркетинга и его же «иглу»
♦️Про нейминг и его специфику в разных отраслях
♦️Про женское лидерство вождение (реклама Яндекс Go)
♦️Про tg conf и главные тезисы с конференции
♦️Про инфоповоды и искры
♦️И снова про 3%, с которыми мы уже живем
♦️Про кровавую барыню

#ПРОличное
♦️Минутка философии про снос прошлого
♦️(Не) работа в выходные
♦️Про меня
♦️Жизнь на скорости х1,5

#ПРОлидерство
♦️Про оптимистов и CEO
♦️Про обратную связь и подчиненных (кейс из практики)

#ПРОинтервью
2 классных и любимых
♦️Интервью с пресс-секретарем VK Сергеем Тихоновым

♦️Про музыкальный маркетинг с CMO Звук Бизнес Виталием Бочкаревым

Зы: если хотите поддержать - посмотрите интервью! Вам полезный контент про маркетинг, ну а мне просмотры 😅

Лайк - ❤️!

С Днём Победы!

Когда я была маленькая, смотрела парад и думала, что война - это большая глупость, которую делали дядьки из жажды власти, наживы, гордости.

Но потом дядек победили и мы каждый год празднуем День Победы, чтобы никто не забыл, что война - это глупость, которая уносит много жизней ни в чем неповинных людей.

Чтобы мы помнили, чтобы все помнили и не делали ошибок.
Умели решать конфликты путем коммуникации, переговоров и договоров.

Святой и очень важный праздник!
С Днём Победы!
Давайте жить дружно! ❤️

Отдохнули? Пора поработать!

#ПРОлидерство

Ну что, котятки, длинные выходные позади.
Хорошее время для паузы и перезагрузки.

А теперь наваливается все, что было отложено по принципу «давайте после майских».

В голове с утра всплыла знакомая до боли методика (и мой жизненный принцип) - Getting Things Done ✅

GTD. Не путать с GTA 🤣

Эта методология была создана в 2001 Дэвидом Алленом и переведена на 23 языка.

Если коротко о принципах:
🔺выгрузите все из головы. В блокнот, список дел, календарь, таск-менеджер - как угодно.
🔺оцените актуальность. Прям сейчас делать? Или завтра? Или никогда?
🔺сделайте сразу то, что занимает 2-3 минуты.
Получите тот самый гормон удовольствия, что вы уже молодец и энергию на дальнейшие подвиги.
🔺делим крупные задачи на мелкие.
И вот тот слон не так уж и страшен.
🔺планируем!
Следующий день, неделю, месяц.

Я описала банально и просто. Система предполагает 6-уровневую модель обзора не только работы, а еще и семьи, увлечений, хобби и т.д. И позволяет видеть свою жизнь с «высоты полета» и на перспективу 1-2-3 года или всей жизни…

В общем, выдыхаем, выгружаем из головы хаус навалившихся дел, планируем, приоритизируем и погнали работать 💪

Нас ждут великие дела! 🔥

Маркетинг vs продажи

#ПРОмаркетинг

Ой, мы тут такое придумали!
Реальная драка в онлайне между продажами и маркетолога!

- да вы лиды плохие гоните
- да вы продавать не умеете
- да мы исследование крутое сделали
- да оно не соответствует реальности, клиенты другое говорят
- да вы понабрали продажников по объявлению
- да вы не те сегменты в рекламе выбираете
- просто купите нам базу для холодных обзвонов и мы все сделаем
- да вы нам бренд и репутацию испортите своими звонками

Ну и так далее…
Знакомо? 😂

А что в итоге?
Как говорят ген директора и собственники: «у нас что-то коммерческая функция не заводится…»

Вызываю на дуэль Николая Стадника, ex-руководителя отдела продаж SkyEng

Маркетинг и продажи: союз или перетягивание каната?

Завтра, 21 мая в 17:00
Прямой эфир

В канале b2boost

Обсудим:
— Где рвётся связка между маркетингом и продажами
— Как выстроить единые процессы и синхронизацию
— Как контролировать связку и усиливать ее
— Полезные инструменты, планерки, цели, отчёты и кейсы

Спикеры:
👩‍💼Юлия Калинцева — ex-директор по маркетингу, СберЗдоровье
👨‍💼Николай Стадник — ex-директор по продажам, Skyeng


🔥Не пропустите!
Повтора и записи не будет!

Друзья, встречаемся через 40 минут на живой эфир «Маркетинг vs продажи»

📅21 мая в 17:00
Встречаемся в зуме! 👉 тут

Не пропустите!
Записи не будет!

Сегодня официально закрыли.
Плачу
Было классно!

Я заруинила проект

#ПРОлидерство

И ведь все как всегда. Тут встреча не впихнулась, тут попросили перенести и уууу😭.
Сроки плыли-плыли и совсем уплыли.

А там… разработка, лонч продукта, мероприятия, активности - все привязано и все поехало. 😭

Мне кажется я впервые так обосралась. 😬
Хотя наверное и раньше было, просто удавалось вырулить.
А тут не удалось. 🫩

Ну что, в копилку историй провалов, на которых, как известно, приобретается лучший опыт.

И на будущее чек лист, как не провалить проект:

- согласовываем полный роудмеп со всеми стейкхолдерами. Письменно. (Желательно под роспись)
- в роудмеп надо заложить доп время (как в бюджет или смету, что-то всегда «вылезет» допом)
- держим общую картинку. Постоянно.
- после встреч фиксируем протокол с решениями (скучно, но очень надо).
- при любых сдвигах сроков информируем всех. (И снова под подпись)

Это тоже не гарантия успеха проекта, но шансов больше. 🤗

Зы: что за день такой. Пойду - поплачу.

Это база!

#ПРОмаркетинг

И так, запрос!
— Нам нужны лиды (клиенты, продажи, партнеры - нужное подчеркнуть)

— «А давайте блогеров закупим?»
— «А запустите тг эдс!»
— «Просто тг раскрутим и польются!»

Все да, все давайте! Все каналы работают в той или иной мере, в зависимости от, но начать надо с контекста 🤷🏻‍♀️

Почему?

📌Пока все еще самый дешевый и эффективный канал. (Демон в деталях, кто и как настроил)

📌 Контекст — это не “канал для B2B” или “слишком дорогой”, это зеркало вашего спроса.
У клиента нет времени разбираться — он просто забьёт в поиск. И там должен быть ты.

📌 Нет хорошего Директа → не будет продаж ниоткуда. Это база.
С которой надо начать. Точка.

Поспорим? 🤓

Это база! Продолжение

#ПРОмаркетинг

Окей, запустили контекст, но заявок/лидов/продаж нет.
Что делать? 🥺

Шаг 1.
Проверяем, что вы не сэкономили на команде 😅
И вам не настроили 1 автокампанию за 15к в месяц и забыли про вас.

С вами работает команда профи, которая «вылизывает» кампании: чёткие сегменты по этапам воронки, минус-слова, горячие и околотематические запросы, корректировки ставок и т.д.

Шаг 2.
Всё так, но всё равно не работает 🤷🏻‍♀️

Если из правильно собранного Яндекса нет лидов — значит, продукт, оффер или сайт не работают.

- Контекст — лакмусовая бумажка. Это не проблема канала, это диагноз.
- Пока не будут заявки из контекста, нет смысла идти в TikTok, Telegram и к блогерам.

Посоветовать хорошую команду на перформанс? 😉