Основные принципы сторителлинга
⠀
Принципы сторителлинга:
1⃣ Простота и легкое понимание изложенного материала.
2⃣ Новизна и польза.
3⃣ Искренность.
4⃣ Эмоциональный окрас.
Он нужен для сопереживания и отождествления себя с главным героем истории. Если история зацепит читателя /зрителя, то он захочет ее пересказать (обеспечит вирусное распространение).
5⃣ Реалистичность/сюрреализм событий и перемен.
В одних случаях целесообразно прибегнуть к жизненным ситуациям, а в других стоит обратиться к прошлому или будущему для создания выпуклого контраста.
6⃣ Конкретика и детализация.
События должны развиваться в конкретное время и в конкретном месте, содержать живые примеры и четко доносить основную мысль.
7⃣ Визуализация.
Обязательно использование фото-видеоматериалов для глубокого проникновения в историю.
8⃣ Отсутствие навязывания мнения автора.
Приветствуется повествование без лобовой рекламы.
9⃣ История не должна быть длинной.
Внимание людей не задерживается более, чем на 4-5 минут.
🔟 Закрытый финал и решение задачи.
История должна иметь логический конец и конкретное решение задачи. Открытый финал сведет все усилия автора на ноль.
⠀
Принципы сторителлинга:
1⃣ Простота и легкое понимание изложенного материала.
2⃣ Новизна и польза.
3⃣ Искренность.
4⃣ Эмоциональный окрас.
Он нужен для сопереживания и отождествления себя с главным героем истории. Если история зацепит читателя /зрителя, то он захочет ее пересказать (обеспечит вирусное распространение).
5⃣ Реалистичность/сюрреализм событий и перемен.
В одних случаях целесообразно прибегнуть к жизненным ситуациям, а в других стоит обратиться к прошлому или будущему для создания выпуклого контраста.
6⃣ Конкретика и детализация.
События должны развиваться в конкретное время и в конкретном месте, содержать живые примеры и четко доносить основную мысль.
7⃣ Визуализация.
Обязательно использование фото-видеоматериалов для глубокого проникновения в историю.
8⃣ Отсутствие навязывания мнения автора.
Приветствуется повествование без лобовой рекламы.
9⃣ История не должна быть длинной.
Внимание людей не задерживается более, чем на 4-5 минут.
🔟 Закрытый финал и решение задачи.
История должна иметь логический конец и конкретное решение задачи. Открытый финал сведет все усилия автора на ноль.
Clubhouse — самая обсуждаемая социальная сеть начала 2021 года. Карантин, пандемия и изоляции помогли людям полюбить голосовое общение и приложение сосцети стало самым скачиваемым в App Store, а им пользуются более 2 млн людей.
Бренды уже начинают использовать сервис и дальше этот тренд будет только развиваться. Рассказываем, как компаниям и брендам продвигаться в Clubhouse.
⠀
🔷 Как работает Clubhouse
⠀
Пользователи присоединяются в виртуальные комнаты для общения. Может быть как определенная тема для разговора, так и свободная или вообще комната для молчания. Разговаривать нужно с помощью микрофона на смартфоне.
Создавать беседы может каждый пользователей — нужно только указать тему и привлечь участников для разговора. Присоединяться к беседу могут все, кто подписан на модератора или участника комнаты. После окончания разговора — он полностью удаляется из социальной сети. Можно вновь создать такую же комнату, но уже не получится собрать тех же участников.
⠀
Чтобы создать клуб необходимо подать заявку, а для этого — провести минимум три беседы. В клубе есть возможность заранее планировать старт комнат и сообщать об этом подписчикам.
У каждой комнаты есть модератор, который следит за соблюдением правил сервиса. А чтобы стать спикером — нужно «поднять руку». Организаторы тогда дадут вам слово.
Само приложение еще работает в бета-версии и доступно лишь на устройствах iOS. А для того, чтобы зарегистрироваться там — нужно получить приглашение.
⠀
🔷 Зачем брендам заходить в Clubhouse
⠀
Бренды получают еще одну возможность для создания целого комьюнити вокруг себя и своих ценностей.
Например, компания занимается недвижимостью. С ее страницы профильные эксперты могут рассказать о дизайне интерьеров, урбанизме, современных решениях в строительстве домов и квартир и тд.
Прямая коммуникация с аудиторией увеличивает лояльность к бренду, а также делает его конкурентные позиции более сильными.
⠀
🔷 Что брендам делать в Clubhouse
Создайте клуб бренда
Компании уже пришли в подкасты и аудиоформат удобен для многих пользователей. Но в отличие от подкастов, Clubhouse дает эмоциональную составляющую. Ты можешь участвовать в дискуссии с брендом прямо сейчас и менять ее тон и направление. Поэтому ценность для аудитории тут будет более значимая.
Вот что можно делать с клубом:
⠀
🔹Общаться с аудиторией. Такая прямая коммуникация повысить лояльность реальных и потенциальных клиентов. С ними можно будет установить доверительных отношения, рассказывать о бренде, отвечать на вопросы и делиться экспертной информацией.
⠀
🔹Создать свои шоу. Здесь может быть любой контент: просветительский, юмористический, официальный. Главное — давать людям разнообразие, экспериментировать и развиваться.
⠀
🔹Бизнес-ивенты. Это могут быть деловые завтраки, лекции или форумы. Приглашайте спикеров, обсуждайте с ними актуальные темы и отвечайте на вопросы слушателей.
⠀
🔹Развлекательные ивенты: можно позвать стендап-комиков, создавать интерактивы с пользователями или устраивать концерты.
Бренды уже начинают использовать сервис и дальше этот тренд будет только развиваться. Рассказываем, как компаниям и брендам продвигаться в Clubhouse.
⠀
🔷 Как работает Clubhouse
⠀
Пользователи присоединяются в виртуальные комнаты для общения. Может быть как определенная тема для разговора, так и свободная или вообще комната для молчания. Разговаривать нужно с помощью микрофона на смартфоне.
Создавать беседы может каждый пользователей — нужно только указать тему и привлечь участников для разговора. Присоединяться к беседу могут все, кто подписан на модератора или участника комнаты. После окончания разговора — он полностью удаляется из социальной сети. Можно вновь создать такую же комнату, но уже не получится собрать тех же участников.
⠀
Чтобы создать клуб необходимо подать заявку, а для этого — провести минимум три беседы. В клубе есть возможность заранее планировать старт комнат и сообщать об этом подписчикам.
У каждой комнаты есть модератор, который следит за соблюдением правил сервиса. А чтобы стать спикером — нужно «поднять руку». Организаторы тогда дадут вам слово.
Само приложение еще работает в бета-версии и доступно лишь на устройствах iOS. А для того, чтобы зарегистрироваться там — нужно получить приглашение.
⠀
🔷 Зачем брендам заходить в Clubhouse
⠀
Бренды получают еще одну возможность для создания целого комьюнити вокруг себя и своих ценностей.
Например, компания занимается недвижимостью. С ее страницы профильные эксперты могут рассказать о дизайне интерьеров, урбанизме, современных решениях в строительстве домов и квартир и тд.
Прямая коммуникация с аудиторией увеличивает лояльность к бренду, а также делает его конкурентные позиции более сильными.
⠀
🔷 Что брендам делать в Clubhouse
Создайте клуб бренда
Компании уже пришли в подкасты и аудиоформат удобен для многих пользователей. Но в отличие от подкастов, Clubhouse дает эмоциональную составляющую. Ты можешь участвовать в дискуссии с брендом прямо сейчас и менять ее тон и направление. Поэтому ценность для аудитории тут будет более значимая.
Вот что можно делать с клубом:
⠀
🔹Общаться с аудиторией. Такая прямая коммуникация повысить лояльность реальных и потенциальных клиентов. С ними можно будет установить доверительных отношения, рассказывать о бренде, отвечать на вопросы и делиться экспертной информацией.
⠀
🔹Создать свои шоу. Здесь может быть любой контент: просветительский, юмористический, официальный. Главное — давать людям разнообразие, экспериментировать и развиваться.
⠀
🔹Бизнес-ивенты. Это могут быть деловые завтраки, лекции или форумы. Приглашайте спикеров, обсуждайте с ними актуальные темы и отвечайте на вопросы слушателей.
⠀
🔹Развлекательные ивенты: можно позвать стендап-комиков, создавать интерактивы с пользователями или устраивать концерты.
Кто из нас не хочет заглянуть в будущий мир Digital? Узнать, как технологии будут трансформироваться в ближайшее время и к чему готовиться digital-специалистам.
Все это станет возможным уже 18 марта на конференции К50 - AdTalks!
На одной площадке встретятся эксперты из К50, Яндекса, Google, Mail.ru и других компаний. Они поделятся кейсами и внутренней аналитикой, расскажут о рекламных инструментах будущего, представят новые продукты для автоматизации рекламы и укажут на новый вектор развития Digital-индустрии России и мира.
Маркетологам, специалистам по контекстной рекламе и платному трафику, рекламным агентствам регистрироваться обязательно!
Все это станет возможным уже 18 марта на конференции К50 - AdTalks!
На одной площадке встретятся эксперты из К50, Яндекса, Google, Mail.ru и других компаний. Они поделятся кейсами и внутренней аналитикой, расскажут о рекламных инструментах будущего, представят новые продукты для автоматизации рекламы и укажут на новый вектор развития Digital-индустрии России и мира.
Маркетологам, специалистам по контекстной рекламе и платному трафику, рекламным агентствам регистрироваться обязательно!
Методы линкбилдинга — обзор и рекомендации
Формирование стратегии линкбилдинга — стратегии развития ссылочного профиля — зависит от ниши проекта, бюджета, сроков, стратегии конкурентов. Неизменными остаются методы линкбилдинга, и понимание их сути и особенностей влияет на создание любой стратегии.
Разберём, какие методы относятся к белым, а какие — к запрещённым, а также расскажем, чем продвижение на западном рынке отличается от продвижения в русскоязычных странах.
⠀
Первоочередные вопросы, на которые должен ответить линкбилдер:⠀
🔹 какие ссылки нужно получить;
🔹какие источники необходимо использовать;
🔹каким способом можно получить ту или иную ссылку.
⠀
В зависимости от выбранного способа и источника используется тот или иной метод или их совокупность.
Существуют различные методы линкбилдинга, которые можно разделить на белые и серые — или чёрные, как их ещё называют.
⠀
🔷 Белые методы линкбилдинга
Это методы, которые наиболее соответствуют политике Google о ссылочном профиле сайтов, согласно которой ссылки должны появляться естественным способом.
В основе алгоритма ранжирования сайта лежит вес ссылки, который зависит от ресурса, который эту ссылку размещает. Чем авторитетнее в глазах поисковой системы ресурс, тем более весома его рекомендация в виде ссылки.
Искусственная составляющая продвижения состоит в том, что линкбилдер даёт знать о контенте и сайте другим ресурсам:
⠀
🔹 делает рассылки владельцам блогов, СМИ и других трастовых ресурсов с просьбой опубликовать ссылку на контент;
⠀
🔹 создаёт профили на форумах, Q&A сайтах и общается с аудиторией, размещая ссылку на свой сайт и приглашая посетить ресурс;
⠀
🔹 участвует в создании интересного контента;
⠀
🔹 анализирует результаты и масштабируется.
⠀
Данная работа этична и честна как для аудитории, так и для поисковой системы.
⠀
Белые методы сложны в своей реализации, требуют времени и ресурсов, но именно они приносят наилучшие результаты.
⠀
К белым методам относятся крауд-маркетинг, сабмиты, аутрич, построение многоуровневых ссылок. Рассмотрим каждый из них.
Формирование стратегии линкбилдинга — стратегии развития ссылочного профиля — зависит от ниши проекта, бюджета, сроков, стратегии конкурентов. Неизменными остаются методы линкбилдинга, и понимание их сути и особенностей влияет на создание любой стратегии.
Разберём, какие методы относятся к белым, а какие — к запрещённым, а также расскажем, чем продвижение на западном рынке отличается от продвижения в русскоязычных странах.
⠀
Первоочередные вопросы, на которые должен ответить линкбилдер:⠀
🔹 какие ссылки нужно получить;
🔹какие источники необходимо использовать;
🔹каким способом можно получить ту или иную ссылку.
⠀
В зависимости от выбранного способа и источника используется тот или иной метод или их совокупность.
Существуют различные методы линкбилдинга, которые можно разделить на белые и серые — или чёрные, как их ещё называют.
⠀
🔷 Белые методы линкбилдинга
Это методы, которые наиболее соответствуют политике Google о ссылочном профиле сайтов, согласно которой ссылки должны появляться естественным способом.
В основе алгоритма ранжирования сайта лежит вес ссылки, который зависит от ресурса, который эту ссылку размещает. Чем авторитетнее в глазах поисковой системы ресурс, тем более весома его рекомендация в виде ссылки.
Искусственная составляющая продвижения состоит в том, что линкбилдер даёт знать о контенте и сайте другим ресурсам:
⠀
🔹 делает рассылки владельцам блогов, СМИ и других трастовых ресурсов с просьбой опубликовать ссылку на контент;
⠀
🔹 создаёт профили на форумах, Q&A сайтах и общается с аудиторией, размещая ссылку на свой сайт и приглашая посетить ресурс;
⠀
🔹 участвует в создании интересного контента;
⠀
🔹 анализирует результаты и масштабируется.
⠀
Данная работа этична и честна как для аудитории, так и для поисковой системы.
⠀
Белые методы сложны в своей реализации, требуют времени и ресурсов, но именно они приносят наилучшие результаты.
⠀
К белым методам относятся крауд-маркетинг, сабмиты, аутрич, построение многоуровневых ссылок. Рассмотрим каждый из них.
🔷Крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг (от англ. crowd — «толпа» и marketing — «реклама») — метод размещения ссылок в блогах, на форумах, сайтах вопросов и ответов (Q&A) путём создания профилей и общения с аудиторией.
Этим он и интересен, поскольку выполняет сразу несколько функций:
⠀
🔹разбавляет ссылочный профиль сайта;
⠀
🔹привлекает трафик;
⠀
🔹улучшает поведенческие факторы сайта;
⠀
🔹повышает лояльность аудитории, узнаваемость бренда, репутацию компании.
⠀
Крауд-ссылки эффективны и условно бесплатны, поэтому их активно используют. Так, популярные площадки Quora и Reddit — must-have линкбилдера, который работает с западным рынком.
Крауд-ссылки можно добывать как самостоятельно, так и отдавать задачи по ведению данного направления на аутсорс.
Однако, если крауд-маркетинг использовать не только как ссылки ради ссылок, а в рамках маркетинговой стратегии, то лучше нанять отдельного специалиста, который будет вести профили на площадках и общаться с аудиторией на постоянной основе.
Крауд-маркетинг (от англ. crowd — «толпа» и marketing — «реклама») — метод размещения ссылок в блогах, на форумах, сайтах вопросов и ответов (Q&A) путём создания профилей и общения с аудиторией.
Этим он и интересен, поскольку выполняет сразу несколько функций:
⠀
🔹разбавляет ссылочный профиль сайта;
⠀
🔹привлекает трафик;
⠀
🔹улучшает поведенческие факторы сайта;
⠀
🔹повышает лояльность аудитории, узнаваемость бренда, репутацию компании.
⠀
Крауд-ссылки эффективны и условно бесплатны, поэтому их активно используют. Так, популярные площадки Quora и Reddit — must-have линкбилдера, который работает с западным рынком.
Крауд-ссылки можно добывать как самостоятельно, так и отдавать задачи по ведению данного направления на аутсорс.
Однако, если крауд-маркетинг использовать не только как ссылки ради ссылок, а в рамках маркетинговой стратегии, то лучше нанять отдельного специалиста, который будет вести профили на площадках и общаться с аудиторией на постоянной основе.
🔷Сабмиты
Суть метода сабмитов (от англ. submit — «размещать») заключается в регистрации во всевозможных каталогах, на сайтах-отзовиках, в директориях, социальных сетях и на других ресурсах.
⠀
Как и в случае с крауд-ссылками, этот метод является условно бесплатным.
Приведём виды
🔹Социальные сети
🔹Отзовики
🔹Сайты по поиску работы
🔹Директории сайтов
🔹Видеохостинги
🔹Аудиоподкасты
🔹Сервисы размещения документов, файлов, презентаций
⠀
Работа с сабмитами реализуется по-разному — от простых путей к сложным.
Например, можно создать пустые профили с ссылкой на продвигаемый сайт или одноразовые материалы для добычи ссылок. А можно использовать сабмиты в рамках полноценной маркетинговой стратегии:
⠀
🔹продвижением компаний, продуктов, брендов в соцсетях занимаются SMM-специалисты;
⠀
🔹YouTube выступает самостоятельной площадкой для привлечения аудитории;
⠀
🔹работа с отзывами и возражениям на отзовиках влияет на лояльность аудитории и улучшение продукта в целом;
⠀
🔹аудиоподкасты наращивают популярность и начинают представлять ценность для продвижения бизнеса в целом.
Суть метода сабмитов (от англ. submit — «размещать») заключается в регистрации во всевозможных каталогах, на сайтах-отзовиках, в директориях, социальных сетях и на других ресурсах.
⠀
Как и в случае с крауд-ссылками, этот метод является условно бесплатным.
Приведём виды
🔹Социальные сети
🔹Отзовики
🔹Сайты по поиску работы
🔹Директории сайтов
🔹Видеохостинги
🔹Аудиоподкасты
🔹Сервисы размещения документов, файлов, презентаций
⠀
Работа с сабмитами реализуется по-разному — от простых путей к сложным.
Например, можно создать пустые профили с ссылкой на продвигаемый сайт или одноразовые материалы для добычи ссылок. А можно использовать сабмиты в рамках полноценной маркетинговой стратегии:
⠀
🔹продвижением компаний, продуктов, брендов в соцсетях занимаются SMM-специалисты;
⠀
🔹YouTube выступает самостоятельной площадкой для привлечения аудитории;
⠀
🔹работа с отзывами и возражениям на отзовиках влияет на лояльность аудитории и улучшение продукта в целом;
⠀
🔹аудиоподкасты наращивают популярность и начинают представлять ценность для продвижения бизнеса в целом.
🔷Аутрич
⠀
Аутрич (от англ. outreach — «обеспечить более широкий охват») — это метод линкбилдинга, при котором ссылки на трастовых ресурсах размещаются благодаря прямым договоренностям с владельцами таких ресурсов.
Некоторые специалисты определяют аутрич как условно бесплатный метод получения ссылок. Однако это один из самых дорогих методов, особенно на западном рынке: включает в себя затраты на сервисы email-маркетинга (статистика, отправка писем владельцам трастовых ресурсов), на специалистов и качественный контент (статьи, инфографики для размещения на трастовых ресурсах).
Контент под аутрич — это особенная статья расходов, поскольку он должен быть уникальным, интересным для пользователей, приносящим пользу в течение долгого времени после публикации.
⠀
Этапы качественного аутрича:
⠀
🔹подбор подходящих для бизнеса площадок;
⠀
🔹создание качественной email-рассылки владельцам трастовых ресурсов;
⠀
🔹контроль за email-рассылкой, работа над повышением её эффективности;
⠀
🔹коммуникация с владельцами сайтов, блогерами, журналистами путём выстраивания цепочки аутрич-писем;
⠀
🔹создание и публикация контента со ссылкой на продвигаемый ресурс.
⠀
Аутрич (от англ. outreach — «обеспечить более широкий охват») — это метод линкбилдинга, при котором ссылки на трастовых ресурсах размещаются благодаря прямым договоренностям с владельцами таких ресурсов.
Некоторые специалисты определяют аутрич как условно бесплатный метод получения ссылок. Однако это один из самых дорогих методов, особенно на западном рынке: включает в себя затраты на сервисы email-маркетинга (статистика, отправка писем владельцам трастовых ресурсов), на специалистов и качественный контент (статьи, инфографики для размещения на трастовых ресурсах).
Контент под аутрич — это особенная статья расходов, поскольку он должен быть уникальным, интересным для пользователей, приносящим пользу в течение долгого времени после публикации.
⠀
Этапы качественного аутрича:
⠀
🔹подбор подходящих для бизнеса площадок;
⠀
🔹создание качественной email-рассылки владельцам трастовых ресурсов;
⠀
🔹контроль за email-рассылкой, работа над повышением её эффективности;
⠀
🔹коммуникация с владельцами сайтов, блогерами, журналистами путём выстраивания цепочки аутрич-писем;
⠀
🔹создание и публикация контента со ссылкой на продвигаемый ресурс.
Лучшие SEO расширения для Google Chrome
⠀
🔷 Serpstat Website SEO Checker⠀
🚀Позволяет узнать ключевые показатели любого сайта или страницы всего за несколько кликов. Расширение предоставляет вам обширный список SEO показателей, SEO аудит страниц и сайтов.
⠀
🔷 SEO Search Simulator by Nightwatch
Позволяет просмотреть поисковую выдачу из любого гео и легко проверить свой веб-сайт или конкурентов в выдаче.
⠀
🔷 Lighthouse
Это автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом для повышения производительности, качества и корректности работы веб-сайтов.
⠀
🔷 Serpstat Website SEO Checker⠀
🚀Позволяет узнать ключевые показатели любого сайта или страницы всего за несколько кликов. Расширение предоставляет вам обширный список SEO показателей, SEO аудит страниц и сайтов.
⠀
🔷 SEO Search Simulator by Nightwatch
Позволяет просмотреть поисковую выдачу из любого гео и легко проверить свой веб-сайт или конкурентов в выдаче.
⠀
🔷 Lighthouse
Это автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом для повышения производительности, качества и корректности работы веб-сайтов.
🔷 К чему должен стремиться хороший продающий сайт?
1⃣ К сохранению прежнего рекламного бюджета для привлечения новых клиентов.
2⃣ К регулярному анализу деятельности ресурса.
3⃣ К росту конверсии в каждом отчетном периоде. Даже + 0,5% дают ощутимый плюс.
⠀
🔷 Как измерить эффективность сайта?
Нужно подключить счетчик, который будет вести подсчет каждый визит. Соответственно, необходимо настроить цели/цепочку целей для учета целевого действия. Идеальная цепочка целей выглядит следующим образом:
🔹оставить заявку;
🔹заказать звонок с сайта;
🔹добавить продукт в корзину;
🔹согласиться на e-mail рассылку;
🔹пообщаться с консультантом или позвонить на сайт;
🔹совершить покупку.
1⃣ К сохранению прежнего рекламного бюджета для привлечения новых клиентов.
2⃣ К регулярному анализу деятельности ресурса.
3⃣ К росту конверсии в каждом отчетном периоде. Даже + 0,5% дают ощутимый плюс.
⠀
🔷 Как измерить эффективность сайта?
Нужно подключить счетчик, который будет вести подсчет каждый визит. Соответственно, необходимо настроить цели/цепочку целей для учета целевого действия. Идеальная цепочка целей выглядит следующим образом:
🔹оставить заявку;
🔹заказать звонок с сайта;
🔹добавить продукт в корзину;
🔹согласиться на e-mail рассылку;
🔹пообщаться с консультантом или позвонить на сайт;
🔹совершить покупку.
7 актуальных способов поднять эффективность сайта
⠀
В 2021 году нужно сделать ставку на совокупность 7-ми способов
для роста эффективности продающего сайта.
⠀
1⃣ Качество ЦА
Прямое влияние на количество продаж влияет качество целевой аудитории, которая приходит на интернет-ресурс.
Соответственно, чем чаще целевая аудитория приходит на сайт
и видит офферы, тем выше объем продаж. Зачастую, низкий уровень конверсии и отсутствие продаж связаны с тем, что подписчики нагоняются искусственно (они не заинтересованы в продукции компании).
🔹 Помогает сегментация ЦА.
⠀
2⃣ Выбор контакта
Сегодня уже мало дать все контактные данные.
Сегодня нужно дать пользователю выбор, как удобнее связаться с компанией.
🔹 Решение: дайте посетителям все разнообразие современных методов связи: активные кнопки на соцсети, форма обратной связи, электронная почта, телефоны, адреса офисов и мессенджеры.
⠀
3⃣ Наличие pop-up для удержания клиента.
Расставьте сети для потенциальных клиентов (в прямом смысле слова). Разместите на сайте pop-up окна, которые ловят пользователя при попытке выйти из сайта.
В pop-up можно зашить оффер с акцией/бонусом, чтобы удержать посетителя.
⠀
4⃣ Ответы на вопросы.
Приходя на сайт, любой посетитель должен получить полную, исчерпывающую информацию по интересующим вопросам.
Степень экспертности и полезности сайта измеряется желанием/нежеланием искать информацию на других интернет-ресурсах.
⠀
🔹Что нужно сделать, что ваш посетитель всегда получал ответы на свои вопросы: заранее провести опрос аудитории, собрать вопросы и дать ответы через контент.
⠀
5⃣ Динамическая подмена контента для ответа на конкретный вопрос посетителя сайта.
Незаменимым помощником для владельцев продающих сайтов является динамическая подмена контента или изменение той или иной части информации на сайте. Подменить можно текстовые и графические материалы, а также другие элементы интернет-ресурса.
Цели:
🔹 конкретизация коммерческого предложения под конкретный запрос;
🔹 рост эффективности визитов;
🔹 увеличение вовлеченности посетителей (глубина и время просмотра, снижение отказов);
🔹 увеличение конверсии;
🔹 рост продаж и прибыли.
6⃣ Обязательное наличие призыва к действию.
На ваш сайт зашел посетитель. Он прочел информацию о компании. Изучил продуктовую линейку.
А что делать дальше?
Дайте человеку четкую, простую и визуальную инструкцию о следующих активных действиях. На сайте должны быть активные, яркие кнопки «Позвонить», «Заказ», «Написать» и др.
⠀
7⃣ Ретаргетинг и ремаркетинг
Покажите рекламу тем пользователям, которые взаимодействовали
с сайтом ранее, но не совершили покупки.
Догоните их, напомните о себе, заинтересуйте и верните на сайт, чтобы они совершили сделку купли-продажи.
⠀
Конечно, требуется скрупулезная подготовительная работа по сегментированию посетителей, а также детальная настройка рекламных кампаний. В любом случае, ретаргетинг дает качественную отдачу
на сайтах с посещаемостью от 10 тысяч уникальных пользователей/сутки.
⠀
В 2021 году нужно сделать ставку на совокупность 7-ми способов
для роста эффективности продающего сайта.
⠀
1⃣ Качество ЦА
Прямое влияние на количество продаж влияет качество целевой аудитории, которая приходит на интернет-ресурс.
Соответственно, чем чаще целевая аудитория приходит на сайт
и видит офферы, тем выше объем продаж. Зачастую, низкий уровень конверсии и отсутствие продаж связаны с тем, что подписчики нагоняются искусственно (они не заинтересованы в продукции компании).
🔹 Помогает сегментация ЦА.
⠀
2⃣ Выбор контакта
Сегодня уже мало дать все контактные данные.
Сегодня нужно дать пользователю выбор, как удобнее связаться с компанией.
🔹 Решение: дайте посетителям все разнообразие современных методов связи: активные кнопки на соцсети, форма обратной связи, электронная почта, телефоны, адреса офисов и мессенджеры.
⠀
3⃣ Наличие pop-up для удержания клиента.
Расставьте сети для потенциальных клиентов (в прямом смысле слова). Разместите на сайте pop-up окна, которые ловят пользователя при попытке выйти из сайта.
В pop-up можно зашить оффер с акцией/бонусом, чтобы удержать посетителя.
⠀
4⃣ Ответы на вопросы.
Приходя на сайт, любой посетитель должен получить полную, исчерпывающую информацию по интересующим вопросам.
Степень экспертности и полезности сайта измеряется желанием/нежеланием искать информацию на других интернет-ресурсах.
⠀
🔹Что нужно сделать, что ваш посетитель всегда получал ответы на свои вопросы: заранее провести опрос аудитории, собрать вопросы и дать ответы через контент.
⠀
5⃣ Динамическая подмена контента для ответа на конкретный вопрос посетителя сайта.
Незаменимым помощником для владельцев продающих сайтов является динамическая подмена контента или изменение той или иной части информации на сайте. Подменить можно текстовые и графические материалы, а также другие элементы интернет-ресурса.
Цели:
🔹 конкретизация коммерческого предложения под конкретный запрос;
🔹 рост эффективности визитов;
🔹 увеличение вовлеченности посетителей (глубина и время просмотра, снижение отказов);
🔹 увеличение конверсии;
🔹 рост продаж и прибыли.
6⃣ Обязательное наличие призыва к действию.
На ваш сайт зашел посетитель. Он прочел информацию о компании. Изучил продуктовую линейку.
А что делать дальше?
Дайте человеку четкую, простую и визуальную инструкцию о следующих активных действиях. На сайте должны быть активные, яркие кнопки «Позвонить», «Заказ», «Написать» и др.
⠀
7⃣ Ретаргетинг и ремаркетинг
Покажите рекламу тем пользователям, которые взаимодействовали
с сайтом ранее, но не совершили покупки.
Догоните их, напомните о себе, заинтересуйте и верните на сайт, чтобы они совершили сделку купли-продажи.
⠀
Конечно, требуется скрупулезная подготовительная работа по сегментированию посетителей, а также детальная настройка рекламных кампаний. В любом случае, ретаргетинг дает качественную отдачу
на сайтах с посещаемостью от 10 тысяч уникальных пользователей/сутки.
ProDigital. Интернет маркетинг и SMM
Кто из нас не хочет заглянуть в будущий мир Digital? Узнать, как технологии будут трансформироваться в ближайшее время и к чему готовиться digital-специалистам. Все это станет возможным уже 18 марта на конференции К50 - AdTalks! На одной площадке встретятся…
Продуктивно начать свой день можно на конференции AdTalks от K50, которая уже идет полным ходом. Там собрались представители различных рекламных систем (Яндекс, Google и другие), чтобы рассказать о рекламных инструментах будущего. Если закупаете платный трафик в интернете, то к посещению крайне рекомендуется!
👉Вот тут ссылка на трансляцию.
👉Вот тут ссылка на трансляцию.
YouTube
AdTalks. Онлайн-конференция К50
На онлайн-конференции эксперты рекламной индустрии поделятся аналитикой кадрового рынка, новинками и кейсами внедрения рекламных систем. А также участников ждёт секретный доклад о новом продукте для автоматизации рутинных задач.
Организатор конференции компания…
Организатор конференции компания…
Лучшие книги по SEO
⠀
📚Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах
⠀
Книга «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» (Игорь Ашманов, Андрей Иванов) рассчитана на начинающих оптимизаторов и всех, кто хочет понять принципы работы и ранжирования поисковых систем. В ней вы узнаете о самых важных моментах продвижения сайта в поисковиках.
⠀
⠀
📚 SEO. Искусство раскрутки сайтов
⠀
Книга «SEO. Искусство раскрутки сайтов» (Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола) является полным подробным руководством по поисковой оптимизации. В ней изложены основы работы поисковых движков и цели оптимизации.
⠀
Книга для всех, кто хочет изучить общие принципы и понять, как работает поисковая система.
⠀
📚Введение в информационный поиск
⠀
Учебник «Введение в информационный поиск» (Кристофер Д. Маннинг, Прабхакар Рагхаван, Хайнрих Шютце) предназначен больше для подготовленного читателя.
⠀
Книга написана с точки зрения информатики и содержит современное изложение всех аспектов проектирования и реализации систем сбора, индексирования и поиска документов, методов оценки таких систем, а также введение в методы машинного обучения на базе коллекций текстов.
⠀
📚 Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя
⠀
Книга «Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя» (Андрей Иванов) познакомит вас с общими подходами к оценке качества поисковых алгоритмов и различных поисковых интентах пользователей.
⠀
Она предназначена для веб-мастеров, которые продвигают свои сайты, а также для начинающих специалистов по интернет-маркетингу и поисковому продвижению.
⠀
📚Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах
⠀
Книга «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» (Игорь Ашманов, Андрей Иванов) рассчитана на начинающих оптимизаторов и всех, кто хочет понять принципы работы и ранжирования поисковых систем. В ней вы узнаете о самых важных моментах продвижения сайта в поисковиках.
⠀
⠀
📚 SEO. Искусство раскрутки сайтов
⠀
Книга «SEO. Искусство раскрутки сайтов» (Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола) является полным подробным руководством по поисковой оптимизации. В ней изложены основы работы поисковых движков и цели оптимизации.
⠀
Книга для всех, кто хочет изучить общие принципы и понять, как работает поисковая система.
⠀
📚Введение в информационный поиск
⠀
Учебник «Введение в информационный поиск» (Кристофер Д. Маннинг, Прабхакар Рагхаван, Хайнрих Шютце) предназначен больше для подготовленного читателя.
⠀
Книга написана с точки зрения информатики и содержит современное изложение всех аспектов проектирования и реализации систем сбора, индексирования и поиска документов, методов оценки таких систем, а также введение в методы машинного обучения на базе коллекций текстов.
⠀
📚 Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя
⠀
Книга «Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя» (Андрей Иванов) познакомит вас с общими подходами к оценке качества поисковых алгоритмов и различных поисковых интентах пользователей.
⠀
Она предназначена для веб-мастеров, которые продвигают свои сайты, а также для начинающих специалистов по интернет-маркетингу и поисковому продвижению.
Forwarded from Telega.in — Нативные интеграции в Telegram каналах
Сколько стоила реклама в Телеграм-каналах в феврале 2021 года?
В феврале продолжился общий тренд на повышение стоимости рекламы в Telegram. Наибольший рост произошел в категориях: ИТ (+19%), Бизнес и Финансы (+17%) и Недвижимость (+16%).
Из ТОП-10 самых популярных тематик рост стоимости рекламных размещений наблюдался сразу в восьми. Так стоимость выросла в следующих категориях:
• Криптовалюты (+3%);
• Интернет, маркетинг (+10%);
• Недвижимость (+16%);
• Бизнес и финансы (+17%);
• Товары и услуги (+5%);
• ИТ (+19%);
• Работа (+12%);
• Спорт (+2,2%).
👉 Хотите узнать конкретную стоимостью рекламы по CPM в рублях? Переходите по ссылке: https://telega.in/blog/skol-ko-stoila-reklama-v-telegram-kanalah-v-fevrale-2021-goda
Таня Воропаева
Telega.in
В феврале продолжился общий тренд на повышение стоимости рекламы в Telegram. Наибольший рост произошел в категориях: ИТ (+19%), Бизнес и Финансы (+17%) и Недвижимость (+16%).
Из ТОП-10 самых популярных тематик рост стоимости рекламных размещений наблюдался сразу в восьми. Так стоимость выросла в следующих категориях:
• Криптовалюты (+3%);
• Интернет, маркетинг (+10%);
• Недвижимость (+16%);
• Бизнес и финансы (+17%);
• Товары и услуги (+5%);
• ИТ (+19%);
• Работа (+12%);
• Спорт (+2,2%).
👉 Хотите узнать конкретную стоимостью рекламы по CPM в рублях? Переходите по ссылке: https://telega.in/blog/skol-ko-stoila-reklama-v-telegram-kanalah-v-fevrale-2021-goda
Таня Воропаева
Telega.in
Пошаговая инструкция
⠀
Как настроить таргет на аудиторию с нуля:
1⃣ Регистрация бизнес-аккаунта в соцсети и получение прав администратора.
2⃣ Наполнение страницы с учетом специфики вашего бизнеса и социальной сети.
3⃣ Определить цели рекламной кампании. Если на данном этапе ведения бизнеса вам нужны лиды и продажи, то целесообразно настроить две цели: генерация лидов и оптимизация на конверсии.
4⃣ Выбор ресурса (страница/страницы в соцсети), куда будет идти трафик.
5⃣ Настройка параметров таргетированной рекламы.
Не забудьте про «look-a-like»: настройку рекламных кампаний на аудиторию, которая схожа с вашей ЦА поведенческими факторами, интересами и характеристиками.
6⃣ Создание креативного рекламного объявления.
Помните, если вы используете для продвижения Инстаграм, то эффективная реклама создается через рекламный кабинет Фейсбук на ПК. Именно там находится расширенный функционал, обеспечивающий точное попадание в цель.
7⃣ Выбор ставки и рекламного бюджета на 1 день.
8⃣ Размещение рекламы.
Специфика Инстаграм подразумевает, что в теле поста нужно сделать упоминание бизнес-аккаунта через собачку и название страницы, куда ведет трафик. Этот прием дает существенное увеличение трафика с рекламы.
⠀
9⃣ Тестирование - залог успеха.
Мы рекомендуем тестировать как разные социальные сети, так и разные каналы внутри одной сети (например, сторис и лента в Инстаграм). Тестировать нужно каждый сегмент ЦА, большое количество рекламных постов, их заголовки и другие элементы.
⠀
Как настроить таргет на аудиторию с нуля:
1⃣ Регистрация бизнес-аккаунта в соцсети и получение прав администратора.
2⃣ Наполнение страницы с учетом специфики вашего бизнеса и социальной сети.
3⃣ Определить цели рекламной кампании. Если на данном этапе ведения бизнеса вам нужны лиды и продажи, то целесообразно настроить две цели: генерация лидов и оптимизация на конверсии.
4⃣ Выбор ресурса (страница/страницы в соцсети), куда будет идти трафик.
5⃣ Настройка параметров таргетированной рекламы.
Не забудьте про «look-a-like»: настройку рекламных кампаний на аудиторию, которая схожа с вашей ЦА поведенческими факторами, интересами и характеристиками.
6⃣ Создание креативного рекламного объявления.
Помните, если вы используете для продвижения Инстаграм, то эффективная реклама создается через рекламный кабинет Фейсбук на ПК. Именно там находится расширенный функционал, обеспечивающий точное попадание в цель.
7⃣ Выбор ставки и рекламного бюджета на 1 день.
8⃣ Размещение рекламы.
Специфика Инстаграм подразумевает, что в теле поста нужно сделать упоминание бизнес-аккаунта через собачку и название страницы, куда ведет трафик. Этот прием дает существенное увеличение трафика с рекламы.
⠀
9⃣ Тестирование - залог успеха.
Мы рекомендуем тестировать как разные социальные сети, так и разные каналы внутри одной сети (например, сторис и лента в Инстаграм). Тестировать нужно каждый сегмент ЦА, большое количество рекламных постов, их заголовки и другие элементы.
Концепция в рекламе
Любой конструктивный принцип и система решения поставленных задач является концепцией.
Так, например, концепция в рекламе - это стержень, который логично объединяет рекламную идею и совокупность «бренд-логотип-слоган»
в единую систему подачи информации.
⠀
При этом, результатом рекламы должна стать некая художественная форма, которая формирует у потребителя убеждения, что рекламируемый продукт является решением проблем/болей/потребностей человека.
⠀
Соответственно, качество рекламной идеи определяет эффективность рекламы. Если в основе будет лежать сильная идея, то она:
🔹привлечет внимание широкой и целевой аудитории;
⠀
🔹будет благосклонно восприниматься потребителями;
⠀
🔹будет запоминающейся;
⠀
🔹укрепит позиции бренда;
⠀
🔹приведет к запланированным результатам с меньшими затратами.
Любой конструктивный принцип и система решения поставленных задач является концепцией.
Так, например, концепция в рекламе - это стержень, который логично объединяет рекламную идею и совокупность «бренд-логотип-слоган»
в единую систему подачи информации.
⠀
При этом, результатом рекламы должна стать некая художественная форма, которая формирует у потребителя убеждения, что рекламируемый продукт является решением проблем/болей/потребностей человека.
⠀
Соответственно, качество рекламной идеи определяет эффективность рекламы. Если в основе будет лежать сильная идея, то она:
🔹привлечет внимание широкой и целевой аудитории;
⠀
🔹будет благосклонно восприниматься потребителями;
⠀
🔹будет запоминающейся;
⠀
🔹укрепит позиции бренда;
⠀
🔹приведет к запланированным результатам с меньшими затратами.
Разработка рекламной концепции
⠀
Вне зависимости от тематики рекламной идеи, разработка рекламной концепции происходит в определенной последовательности, а именно:
1⃣ Изучение поведения и интересов потенциальных клиентов (целевой аудитории.)
Например, если планируется рекламная концепция по продаже кухонной посуды, то нужно ориентироваться на:
🔹женщин от 25 лет;
🔹семейное положение - в браке, в отношениях;⠀
🔹наличие детей - 1-2;
🔹доход - от среднего;
🔹регион - любой;
🔹ценность товара определяется качеством.
⠀
2⃣ Изучение конкурентной среды.
Осведомлен, значит, вооружен: полезно знать, чем дышат ваши конкуренты.
❔Зачем нужно составление панорамы конкурентов:
🔹получение ясной рыночной картины;
🔹выявление сильных и слабых сторон конкурентов;
🔹определение общих и различных черт с конкурентами;
🔹генерация новых идей;
🔹извлечение уроков из чужого опыта.
⠀
3⃣ Формирование конкурентных преимуществ и УТП.
На основе анализа конкурентной среды происходит выявление собственных конкурентных преимуществ.
Необходимо сформулировать уникальное торговое предложение (УТП) и ярко о нем заявить.
Например:
🔹ваш товар уникален или у него есть уникальные свойства;
🔹у вас есть эксклюзивный сервис;
🔹есть бесплатные фишки, бонусы.
⠀
Когда впервые в рекламе пива «Schlitz» прозвучало УТП
«У нас моют бутылки только острым паром!», потребители были в восторге и продажи пошли вверх.
Конкуренты негодовали: в то время уже все производители стерилизовали стеклотару горячим паром.
Но никто кроме «Schlitz» не догадался сообщить об этом факте.
Говорите и будете услышанными.
⠀
4⃣ Нейминг и слоган.
«Как корабль назовешь, так он и поплывет» - данное выражение из мультфильма про капитана Врунгеля действительно имеет место и в маркетинге.
Удачное название и запоминающийся слоган - ключ к успеху.
⠀
5⃣ Разработка визуального решения.
Никому не нужно объяснять, что «встречают по одежке».
Не исключение и рекламная кампания.
Нужно составить такой визуал, который бы привлекал внимание, благосклонно воспринимался большим количеством людей, отражал основную идею и вызывал эмоциональный отклик аудитории.
⠀
6⃣ Формирование единой системы продвижения.
Позиционирование бренда в конкурентной среде определяется общей системой маркетингового продвижения. Необходимо выделить основные цели и каналы продвижения. Сформировать бюджет. Настроить рекламу. Провести анализ.
⠀
Вне зависимости от тематики рекламной идеи, разработка рекламной концепции происходит в определенной последовательности, а именно:
1⃣ Изучение поведения и интересов потенциальных клиентов (целевой аудитории.)
Например, если планируется рекламная концепция по продаже кухонной посуды, то нужно ориентироваться на:
🔹женщин от 25 лет;
🔹семейное положение - в браке, в отношениях;⠀
🔹наличие детей - 1-2;
🔹доход - от среднего;
🔹регион - любой;
🔹ценность товара определяется качеством.
⠀
2⃣ Изучение конкурентной среды.
Осведомлен, значит, вооружен: полезно знать, чем дышат ваши конкуренты.
❔Зачем нужно составление панорамы конкурентов:
🔹получение ясной рыночной картины;
🔹выявление сильных и слабых сторон конкурентов;
🔹определение общих и различных черт с конкурентами;
🔹генерация новых идей;
🔹извлечение уроков из чужого опыта.
⠀
3⃣ Формирование конкурентных преимуществ и УТП.
На основе анализа конкурентной среды происходит выявление собственных конкурентных преимуществ.
Необходимо сформулировать уникальное торговое предложение (УТП) и ярко о нем заявить.
Например:
🔹ваш товар уникален или у него есть уникальные свойства;
🔹у вас есть эксклюзивный сервис;
🔹есть бесплатные фишки, бонусы.
⠀
Когда впервые в рекламе пива «Schlitz» прозвучало УТП
«У нас моют бутылки только острым паром!», потребители были в восторге и продажи пошли вверх.
Конкуренты негодовали: в то время уже все производители стерилизовали стеклотару горячим паром.
Но никто кроме «Schlitz» не догадался сообщить об этом факте.
Говорите и будете услышанными.
⠀
4⃣ Нейминг и слоган.
«Как корабль назовешь, так он и поплывет» - данное выражение из мультфильма про капитана Врунгеля действительно имеет место и в маркетинге.
Удачное название и запоминающийся слоган - ключ к успеху.
⠀
5⃣ Разработка визуального решения.
Никому не нужно объяснять, что «встречают по одежке».
Не исключение и рекламная кампания.
Нужно составить такой визуал, который бы привлекал внимание, благосклонно воспринимался большим количеством людей, отражал основную идею и вызывал эмоциональный отклик аудитории.
⠀
6⃣ Формирование единой системы продвижения.
Позиционирование бренда в конкурентной среде определяется общей системой маркетингового продвижения. Необходимо выделить основные цели и каналы продвижения. Сформировать бюджет. Настроить рекламу. Провести анализ.
5 моментов, на которые стоит обратить внимание
⠀
Рекламная концепция-2021 должна базироваться на следующих важных моментах:
1⃣ Наличие конечной «большой цели» компании.
Важным является приверженность ей во всех маркетинговых посланиях. Ярким примером можно назвать позиционирование Nike через слоган «Just Do It» (просто сделай это).
Все маркетинговые коммуникации с аудиторией несут в себе данный посыл.
⠀
2⃣ Внимание на сторителлинг.
Вы еще пытаетесь продать товар «в лобовой атаке»?
Увы, это уже неактуально. В 2021 году эффективные продажи осуществляются через истории и интересные рассказы.
Данный формат легко воспринимается и запоминается по сравнению с прямой рекламой. Соответственно, это влияет на прибыль компании.
⠀
3⃣ Акцент на пользу для клиента.
Сегодня в рекламе нужно говорить не о преимуществах компании/бренда или технических характеристиках, а о том, что важно для клиента.
В качестве примера можно привести пример iPod, который вышел на рынок со слоганом «1000 songs in your pocket» (1000 песен в вашем кармане), как бы показывая техническое превосходство товара, при этом закрывая сомнения клиентов.
⠀
4⃣ Мультиканальность - тренд 2021 года
Необходимо развивать бизнес-аккаунты на разных интернет-ресурсах, увеличивая свои охваты и получая возможность влияния широкую и целевую аудиторию. Ставка на одну площадку развивает зависимости и соответствует принципу "все яйца лежат в одной корзине", что опасно.
⠀
5⃣ В ногу со временем.
В позиционировании компании должны присутствовать как общие корпоративные принципы, так и постоянно меняющиеся тренды.
Это позволяет быть на слуху и держать руку на пульсе.
Как только вы перестаете следить за трендами, так сразу случается просадка по охватам аудитории и снижение объемов продаж.
Актуально для крупного, среднего и малого размера.
⠀
Рекламная концепция-2021 должна базироваться на следующих важных моментах:
1⃣ Наличие конечной «большой цели» компании.
Важным является приверженность ей во всех маркетинговых посланиях. Ярким примером можно назвать позиционирование Nike через слоган «Just Do It» (просто сделай это).
Все маркетинговые коммуникации с аудиторией несут в себе данный посыл.
⠀
2⃣ Внимание на сторителлинг.
Вы еще пытаетесь продать товар «в лобовой атаке»?
Увы, это уже неактуально. В 2021 году эффективные продажи осуществляются через истории и интересные рассказы.
Данный формат легко воспринимается и запоминается по сравнению с прямой рекламой. Соответственно, это влияет на прибыль компании.
⠀
3⃣ Акцент на пользу для клиента.
Сегодня в рекламе нужно говорить не о преимуществах компании/бренда или технических характеристиках, а о том, что важно для клиента.
В качестве примера можно привести пример iPod, который вышел на рынок со слоганом «1000 songs in your pocket» (1000 песен в вашем кармане), как бы показывая техническое превосходство товара, при этом закрывая сомнения клиентов.
⠀
4⃣ Мультиканальность - тренд 2021 года
Необходимо развивать бизнес-аккаунты на разных интернет-ресурсах, увеличивая свои охваты и получая возможность влияния широкую и целевую аудиторию. Ставка на одну площадку развивает зависимости и соответствует принципу "все яйца лежат в одной корзине", что опасно.
⠀
5⃣ В ногу со временем.
В позиционировании компании должны присутствовать как общие корпоративные принципы, так и постоянно меняющиеся тренды.
Это позволяет быть на слуху и держать руку на пульсе.
Как только вы перестаете следить за трендами, так сразу случается просадка по охватам аудитории и снижение объемов продаж.
Актуально для крупного, среднего и малого размера.
Зачем вовлекать пользователей в Stories
Проведенный экспертами Facebook IQ опрос показал, что пользователи Instagram идут в ленту за новой и полезной информацией, а в Stories — за «живым», менее официальным контентом.
⠀
🔸Марк Цукерберг: Stories — лучший формат обмена несколькими быстрыми видеоклипами в течение дня.🔸
⠀
Работа со «Историями» может привести профит в виде лидов и продаж: 62% пользователей отмечают, что больше заинтересовались брендом после просмотра.
Эта цифра объясняет причину, почему формат так важен для компаний. Оригинальный контент привлекает аудиторию, повышает ее лояльность и в конечном итоге приводит к покупке.
⠀
🔷 Как Stories влияют на охват
Instagram показывает Stories в виде ленты. На ранжирование влияет активность аудитории в аккаунте: ответ в директ, переход на сайт, комментарии, лайки и т. д. Интересные для пользователей Stories быстрее влетают в топ, тем самым повышая просмотры и поднимаясь еще выше. Такой вот замкнутый круг.
Как сделать Stories вовлекающими?
Вариантов много: SMM-специалисты используют интерактивы, экшены, игры. В них подписчики проявляют активность: отвечают, лайкают, «закидывают» реакциями, пишут в директ и т. д.
Разберем топ идей для увеличения вовлеченности аудитории.
Проведенный экспертами Facebook IQ опрос показал, что пользователи Instagram идут в ленту за новой и полезной информацией, а в Stories — за «живым», менее официальным контентом.
⠀
🔸Марк Цукерберг: Stories — лучший формат обмена несколькими быстрыми видеоклипами в течение дня.🔸
⠀
Работа со «Историями» может привести профит в виде лидов и продаж: 62% пользователей отмечают, что больше заинтересовались брендом после просмотра.
Эта цифра объясняет причину, почему формат так важен для компаний. Оригинальный контент привлекает аудиторию, повышает ее лояльность и в конечном итоге приводит к покупке.
⠀
🔷 Как Stories влияют на охват
Instagram показывает Stories в виде ленты. На ранжирование влияет активность аудитории в аккаунте: ответ в директ, переход на сайт, комментарии, лайки и т. д. Интересные для пользователей Stories быстрее влетают в топ, тем самым повышая просмотры и поднимаясь еще выше. Такой вот замкнутый круг.
Как сделать Stories вовлекающими?
Вариантов много: SMM-специалисты используют интерактивы, экшены, игры. В них подписчики проявляют активность: отвечают, лайкают, «закидывают» реакциями, пишут в директ и т. д.
Разберем топ идей для увеличения вовлеченности аудитории.
👍1
Краткий обзор виджетов Stories
⠀
Виджеты — интерактивные инструменты для взаимодействия пользователей с брендом. К ним относятся опросы, вопросы, тесты, индикатор настроения, обратный отсчет, гифки, упоминания, хештеги.
⠀
Виджеты повышают узнаваемость аккаунта, помогают развлечь подписчиков и увеличить охваты.
⠀
🔹Опрос
Классический инструмент с двумя вариантами ответов без демонстрации правильного.
⠀
🔹Тесты
Чуть более сложный вариант опроса. SMM-специалист задает вопрос аудитории, предлагая несколько вариантов ответов.
⠀
🔹 Вопросы
В отличие от предыдущих инструментов вопросы вовлекают подписчиков в диалог, что ценно само по себе. Разговорчивый пользователь наполовину адвокат бренда.
Аудитория чувствует причастность к бренду, поэтому активно реагирует на подобные запросы.
⠀
🔹 Раскрась предмет
Stories-раскраска — один из форматов чисто развлекательного контента. Автор загружает картинку и просит подписчиков ее раскрасить. Пользователи делают скриншот и разрисовывают предмет на свой вкус.
🔹 Реакции
Это набор эмодзи, которые используют подписчики, чтобы показать свое отношение к контенту.
Обыкновенно эмодзи ставят в постах и комментариях. Хитрые блогеры превратили смайлы в одну из сильных активаций.
🔹 Геймификация
Взрослые тоже любят игры, и Instagram это знает. А еще об этом осведомлены специалисты SММ, которые придумывают игровые активности для привлечения пользователей в аккаунт.
🔹 Викторина
Преимущество викторин — возможность «заманить» пользователя на уже опубликованные посты
🔹 Игра «Посчитай»
Эта игра представляет собой статичную картинку, в которой прячут разные предметы. Участники ищут предметы и с помощью индикатора ставят огонек на то количество, которое они нашли. И переходили к следующей Stories, чтобы посмотреть правильный ответ.
Если не угадали, снова возвращались к началу и пробовали еще раз.
⠀
🔹 Игра «Найди лишнее»
Это игра без анимаций и сложных переходов. Нужно найти лишний предмет среди множества.
⠀
🔹 Игра «Поймай меня, если сможешь»
Идея в том, чтобы поймать предмет. В следующем Stories независимо от результата можно предложить сыграть еще раз.
⠀
Виджеты — интерактивные инструменты для взаимодействия пользователей с брендом. К ним относятся опросы, вопросы, тесты, индикатор настроения, обратный отсчет, гифки, упоминания, хештеги.
⠀
Виджеты повышают узнаваемость аккаунта, помогают развлечь подписчиков и увеличить охваты.
⠀
🔹Опрос
Классический инструмент с двумя вариантами ответов без демонстрации правильного.
⠀
🔹Тесты
Чуть более сложный вариант опроса. SMM-специалист задает вопрос аудитории, предлагая несколько вариантов ответов.
⠀
🔹 Вопросы
В отличие от предыдущих инструментов вопросы вовлекают подписчиков в диалог, что ценно само по себе. Разговорчивый пользователь наполовину адвокат бренда.
Аудитория чувствует причастность к бренду, поэтому активно реагирует на подобные запросы.
⠀
🔹 Раскрась предмет
Stories-раскраска — один из форматов чисто развлекательного контента. Автор загружает картинку и просит подписчиков ее раскрасить. Пользователи делают скриншот и разрисовывают предмет на свой вкус.
🔹 Реакции
Это набор эмодзи, которые используют подписчики, чтобы показать свое отношение к контенту.
Обыкновенно эмодзи ставят в постах и комментариях. Хитрые блогеры превратили смайлы в одну из сильных активаций.
🔹 Геймификация
Взрослые тоже любят игры, и Instagram это знает. А еще об этом осведомлены специалисты SММ, которые придумывают игровые активности для привлечения пользователей в аккаунт.
🔹 Викторина
Преимущество викторин — возможность «заманить» пользователя на уже опубликованные посты
🔹 Игра «Посчитай»
Эта игра представляет собой статичную картинку, в которой прячут разные предметы. Участники ищут предметы и с помощью индикатора ставят огонек на то количество, которое они нашли. И переходили к следующей Stories, чтобы посмотреть правильный ответ.
Если не угадали, снова возвращались к началу и пробовали еще раз.
⠀
🔹 Игра «Найди лишнее»
Это игра без анимаций и сложных переходов. Нужно найти лишний предмет среди множества.
⠀
🔹 Игра «Поймай меня, если сможешь»
Идея в том, чтобы поймать предмет. В следующем Stories независимо от результата можно предложить сыграть еще раз.
С чего начинается оптимизация бюджета? Конечно, с аналитики.
Очень важно понимать, как ведёт себя пользователь на сайте, почему не достигнут порог конверсии, а продажи не ползут вверх? Для этого мы, обычно, просим программистов настроить на сайте коды для отслеживания целей. Ждём, платим, снова ждём...
Яндекс.Метрика в последнее время взялась за упрощение жизни маркетологов. Например, недавно появилась возможность настраивать цели за пару кликов прямо в интерфейсе сервиса. Без сложных манипуляций с кодом.
На VC.u наткнулась на полезный материал, в котором команда рекламного агентства АТИБ разбирает как самостоятельно настроить 6 типов целей:
• Клик по номеру телефона
• Клик по email
• Отправка формы
• Переход в мессенджер
• Скачивание файлов
• Поиск по сайту
Наслаждайтесь!
Очень важно понимать, как ведёт себя пользователь на сайте, почему не достигнут порог конверсии, а продажи не ползут вверх? Для этого мы, обычно, просим программистов настроить на сайте коды для отслеживания целей. Ждём, платим, снова ждём...
Яндекс.Метрика в последнее время взялась за упрощение жизни маркетологов. Например, недавно появилась возможность настраивать цели за пару кликов прямо в интерфейсе сервиса. Без сложных манипуляций с кодом.
На VC.u наткнулась на полезный материал, в котором команда рекламного агентства АТИБ разбирает как самостоятельно настроить 6 типов целей:
• Клик по номеру телефона
• Клик по email
• Отправка формы
• Переход в мессенджер
• Скачивание файлов
• Поиск по сайту
Наслаждайтесь!
vc.ru
Простая настройка сложных целей
Разбираемся как настроить сложные цели в Яндекс.Метрике без помощи разработчиков.
👍1