Дайджест новостей прошлой недели от Коммуникационного агентства 4D:

В Думу внесли законопроект о маскировке мата на сайтах и в соцсетях

Роскомнадзор ограничил звонки в Telegram и WhatsApp

Telegram первым из мессенджеров охватил в России 100 млн пользователей

"Яндекс" начал искать учителей по литературе и истории для обучения "Алисы"

Google позволила выбирать источники новостей в поиске

Исследования:

Россияне cтали чаще интересоваться созданием собственного бренда

Каждый четвертый топ-ролик в TikTok был создан ИИ

Каждый пятый зумер ежедневно совершает онлайн-покупки

«Европа плюс» стала самой популярной радиостанцией страны

Чего избегают зумеры при поиске работы

Бренды:

Mattel выпустила куклу Barbie в честь теннисистки Винус Уильямс

Mango и Materra создали коллекцию из регенеративного хлопка

Subway провел ребрендинг и сменил название

Что почитать?

Пиар-разбор: как «Золотое яблоко» закрепило себя в трех измерениях бренда

Дайджест актуальных закупок в Санкт-Петербурге и Ленинградской области

Дайджест подготовлен совместно с TRadar — сервисом поиска закупок и лидов в сфере PR, маркетинга, рекламы, ивентов, продакшна и дизайна.

Коммуникационные тендеры

🔹 Услуги по связи с общественностью для Газпрома
Цена: 21 600 000 руб.
Подача до: 26.08.2025 9:59

🔹 Размещение интернет-рекламы для СПБ ГКУ «Центр Информационного Сопровождения»
Цена: 4 701 393 руб.
Подача до: 26.08.2025 9:00

🔹 Производство и монтаж видеоматериалов для В2В ПАО «Ростелеком» в 2025-2027 годах
Подача до: 06.09.2027 14:00

🔹 Проведение рекламных акций компании О’КЕЙ
Подача до: 01.09.2025 16:00

🔹 SEO-оптимизация и продвижения сайта для ООО «Дрогери Ритейл»
Подача до: 26.08.2025 17:00


Event-тендеры

🔸 Проведение Всероссийского форума для экскурсоводов, гидов-переводчиков и представителей музейного сообщества для СПБ ГБУ «Городское Туристско-Информационное Бюро»
Цена: 22 988 000 руб.
Подача до: 04.09.2025 9:00

🔸 Проведение мероприятия по продвижению проекта «Новая Туристская география Санкт-Петербурга» для СПБ ГБУ «Городское Туристско-Информационное Бюро»
Цена: 9 997 456 руб.
Подача до: 04.09.2025 9:00

🔸 Проведение мероприятия посвященного Дню Героев Отечества для Комитета по культуре Санкт-Петербурга
Цена: 8 112 000 руб.
Подача до: 04.09.2025 8:00

🔸 Организация мероприятий для Газпрома
Цена: 2 488 119 руб.
Подача до: 09.09.2025 10:00

🔸 Организация фан-променада для Зенита
Подача до: 29.08.2025 13:00

#работа

КА «Медиатор» ищет PR-менеджера с опытом работы в сфере недвижимости

📌Задачи
- Участие в разработке, реализация, изменение PR-стратегий
- Работа с клиентами PR-направления
- Отработка комментарийной программы
- Взаимодействие со СМИ
- Подготовка клиентов к мероприятиям рынка
- Ежемесячная и годовая отчетность

📌Требования
- Опыт работы в PR и/или деловой журналистике от 3 лет
- Опыт работы в сфере недвижимости обязателен
- Отличные навыки написания деловых текстов: пресс-релизы, комментарии, новости
- Развитые коммуникативные навыки
- Мультизадачность, навык определения приоритетности задач
- Клиентоориентированность
- Умение работать в команде
- Организаторские способности
- Готовность применять ИИ в работе

📌Условия
- ЗП: 100 000-120 000 рублей
- Удалённая работа, совещание в коворкинге м. Петроградская/Политехническая 1 раз в 2 недели
- Испытательный срок 3 месяца
- Рабочий график 5/2 с 10:00 до 18:00

📌Что предлагаем
- Одно из ведущих агентств на рынке недвижимости с 12-летним опытом работы
- Портфель проектов: жилая и коммерческая недвижимость
- PR-отдел из 4 человек
- Не нужно работать с документами
- Отсутствие бюрократии, решения принимаются быстро
- Адекватное руководство, которое прислушивается к вам
- Сильная дружелюбная команда с открытой и честной культурой общения
- Возможность ротации внутри компании в будущем
- Возможность предлагать идеи, мы ценим вашу экспертизу
- Корпоративный коучинг и менторинг

Резюме присылайте Екатерине с пометкой PRSPB @Medea2k

#людиprspb
Говоря о символах Петербурга, мы тут же вспоминаем кобальтовую сетку и фарфор. А кто занимается продвижением символа нашего города? Знакомьтесь: Дарья Илларионова, руководитель департамента по связям с общественностью Императорского фарфорового завода.

По образованию Дарья журналист, но достаточно быстро после университета поняла, что интересно не только писать, но также выстраивать стратегии, анализировать и организовывать. Так и оказалась в пиаре.

Долгое время работала с немцами и немецкими компаниями, пока в мае 2022 года мне не позвонил директор по персоналу Императорского фарфорового завода. Три этапа собеседований - и вот я PR-менеджер одного из старейших заводов Петербурга.
Через полтора года структура отдела поменялась, и я стала
руководителем PR-департамента. Сейчас я курирую работу пресс-службы завода, а также Фонда "Наследие" - подразделения, где хранятся авторские, штучные, произведения художников, созданные за первую четверть XXI века.

ИФЗ - это промышленное предприятие, но одновременно с этим - крупный художественно-исторический центр. Заводу уже 280 лет! И все это время его мастера выпускали и выпускают настоящие фарфоровые шедевры. Одна из задач пиара - омоложение целевой аудитории.

Основной посыл любого сообщения: завод производит модный, классный фарфор, который идеально дополнит современный ритм жизни в любой ипостаси: будь то сервиз, ваза или скульптура. Данную цель реализовываем через все доступные
каналы, так или иначе сводим к ней все темы: рост производства, смелые коллаборации, новые выставки - и, и, и…

В PR-департамент входит шесть человек: 2 сотрудника пресс-службы, дизайнер, два хранителя фонда "Наследие", руководитель. В коммуникациях особых проблем нет.

Нам грех жаловаться. ИФЗ любят и покупатели, и коллеги-журналисты. Но есть несколько штампов, с которыми приходится бороться не на жизнь, а на смерть. Первое: фарфоровый завод производит только "бабушкины" сервизы. И второе: что мы ЛФЗ.
Это удивительно: завод из Ломоносовского стал Императорским почти 20 лет назад, а ЛФЗ по-прежнему обгоняет ИФЗ по количеству запросов по данным метрики, а порой даже встречается в журналистских текстах. Вот что значит - сила бренда!

Работа на ИФЗ - фактически работа мечта. Как любят шутить его пиарщики, у нас всех - фарфор головного мозга.

Наша работа связана с невероятной красотой, удивительной историей, самыми разными задачами и, конечно, прекрасными людьми. Такого дружного коллектива, как на заводе, я не встречала!
Правда, надо учитывать, что производство фарфора - дело
творческое, причем на всех этапах: от закупки сырья до финальной продажи. А людей творческих в статистику и отчеты загнать ох как непросто… Поэтому тот, кто проникается "фарфоровым вайбом" за первый год работы и находит способы выстроить работу на своем участке, остается на ИФЗ на десятилетия. Тот, кто не втянулся, уходит.

Можно ли считать пиар прекрасного какой-то специфичной отраслью? По словам Дарьи, механика одинаковая, каналы те же, статистика собирается так же. Из небольших особенностей - много event-менеджмента, но во многом это связано со структурой отдела.

И да, порой мы пишем слишком пафосно. Потому что адепты русской школы художественного фарфора, будучи причастными колыбели отечественного "белого золота", не могут писать иначе… Ну, вы поняли: профдеформация.

Пиарщик фарфора надежно защищен от выгорания. Потому что красиво🤍

Даже когда все очень плохо, одна прогулка по Цеху ручной
росписи или Цеху обжига - и любое выгорание как рукой сняло! Когда видишь, какую красоту создают коллеги, сдаваться просто немыслимо. Ведь если мы не расскажем и не покажем их работу, как тогда вы узнаете о шедеврах и ежедневном подвиге петербургских фарфористов?

Продолжаем прием заявок в четвертую ежегодную Национальную Премию «Хедлайнеры ESG-принципов», которая объединяет профессионалов и экспертов в области устойчивого развития и ESG, топ-менеджеров, внедряющих устойчивые практики в своих компаниях, предпринимателей, социальных предпринимателей, представителей государственной власти, общественных деятелей и активных граждан.

Событие состоится 26-27  февраля 2026 г. в кампусе ВШМ СПбГУ "Михайловская дача"

Сбор заявок до 10 февраля 2026 г.

Эта премия не только выделяет лидеров в сфере устойчивого развития, но и способствует масштабированию и тиражированию лучших ESG-практик, популяризации социального предпринимательства и укреплению экологической ответственности не только в бизнесе, но и в обществе.

Премия также выполняет важную просветительскую роль, формируя информированное и ответственное сообщество.

В этом году в рамках премии представлено 17 номинаций, которые охватывают максимально полную картину заинтересованных сторон повестки устойчивого развития.
Три первые номинации традиционно ориентированы на крупный бизнес, далее предусмотрены разнообразные категории для малого и среднего бизнеса, социальных предпринимателей, благотворительных организаций, СМИ и образовательных учреждений.

Особое место занимают номинации, направленные на ESG-коммуникации и образовательные программы в сфере устойчивого развития.

Традиционно выделена книжная премия, открывающая имена российских авторов. Также в этом году учреждена специальная номинация в честь Года Защитника Отечества, предназначенная для медиапроектов, которые способствуют воспитанию патриотизма, развитию личности и продвижению национальных ценностей, а также формированию социально ответственной личности.

Церемония награждения пройдет 26.02.2026 в кампусе ВШМ СПбГУ "Михайловская дача",также предусмотрен молодежный день, который состоится на этой же площадке 27.02.2026. Деловая программа скоро появится на сайте Премии

 

Подать заявку можно на официальном сайте и в мобильном приложении

Дайджест новостей прошлой недели от Коммуникационного агентства 4D:

Новости:

Правительство поддержало проект о штрафах за рекламу незаконных онлайн-игр

«Сбер» перезапустил оплату айфоном по аналогии с Apple Pay

Профи.ру открыл бизнесу возможность размещать рекламу

В App Store могут вернуться приложения российских банков

Бизнес сможет маркировать номера и проверять их на спам в сервисе Яндекса

Исследования:

Эксперты назвали главные драйверы вовлеченности аудитории

Лишь 5% проектов с внедрением ИИ в бизнес приводят к росту прибыли

Токио признан лучшим городом для удалённой работы

Красные флаги на рынке труда: чего боятся зумеры?

Креатив:

Расследования Леонида Каневского и Саши Сулим стали настольной игрой

Uniqlo представил первую лицензированную коллекцию одежды с Labubu

Что почитать?

Что не так с ИИ-контентом и как брендам работать с нейросетями?

Назад к истокам: наружная реклама и ретейл-медиа возвращаются.

#людиprspb
Кристина Шилова, пожалуй, - один из самых необычных пиарщиков Петербурга. Церковный. И более того - лютеранский. Она возглавляет коммуникации всей лютеранской церкви в России, также в ее ведении - культурные площадки, и в первую очередь знаменитая Анненкирхе.

Иллюстрация: "Вспоминая стих из 24-й главы Евангелия от Матфея, ответим так: "О дне же том и часе никто не знает, ни Ангелы небесные, а только Отец Мой один" (Мф. 24:36)", - заявили "Деловому Петербургу" в Анненкирхе, отвечая на вопрос о точной дате закрытия церкви на реставрацию.

Четыре года назад Кристина устроилась на работу в Анненкирхе маркетологом продвигать выставки, концерты и другие мероприятия.

Так как на тот момент отдела маркетинга не было как сущности, то я его создала и возглавила. Со временем появилась команда - к нам присоединились билетный менеджер, таргетолог, новые смм-специалисты, дизайн-отдел сильно развился и выделился в отдельную структуру.
Я не собиралась быть пиарщиком - наоборот мне всегда казалось, что общение с людьми не моя сильная сторона. Но так вышло, что со временем лично мои функции больше сместились в сторону пиара. Я думаю, это потому что пиар невозможно игнорировать. Если в области маркетинга можно чего-то не сделать или отложить на потом, то пиар завязан на коммуникациях. Со временем мы становились всё более популярными, интерес к нам со стороны журналистов и коллег из других институций стремительно рос, а я как руководитель отдела принимала весь удар на себя - так я стала пиарщиком :)

Кристина, возглавляя отдел, занимается коммуникациями со СМИ, организацией основной части интервью и съемок, мониторингом, много пишет или редактирует тексты об Анненкирхе, организует пресс-открытия выставок и большие ивенты для друзей и партнеров, подает заявки на конкурсы, премии и конференции, поддерживает связь с большим количеством людей, придумывает партнерства и коллаборации.

Под ряд инфоповодов есть конкретные задачи - например, получить определенное количество публикаций в СМИ, проследить за корректностью информации и т.п. Другие задачи более творческие и часто возникают спонтанно. Значительную часть работы я придумываю себе сама :) Помимо меня, с пиаром связаны наши дизайнеры, смм-специалисты, таргетолог, email-маркетолог.

У лютеранского пиара нет специфичных проблем, основной сложностью Кристина называет многогранную сущность Анненкирхе, которая является одновременно и действующей церковью, и культурным пространством.

У многих людей эти вещи в голове не сочетаются, приходится объяснять, как это работает. Также ряд людей испытывают напряженность относительно церкви в целом. Вторая сложность - многообразие проектов и брендов, которые нужно продвигать. Постоянно приходится держать баланс между необходимостью популяризировать новые бренды и невозможностью отказаться от упоминания флагманского. Ряд наших проектов из разных сфер, поэтому нужно быть в курсе событий в совершенно разных индустриях - от культуры до HoReCa (лютеранский кофе и шоколад в кофейне Manna очень вкусные - прим. ред.:)).

Должен ли пиарщик быть обязательно лютеранином?

От всех сотрудников мы ожидаем уважительного отношения к церкви, но не требуем быть ее прихожанами. На моей позиции, конечно, важно разделять ценности церкви и иметь некий церковный бэкграунд. В работе есть множество нюансов и тонкостей, которые необходимо считывать, различать и правильно с ними работать.

На вопрос, как вы выживаете в условиях невероятного потока проектов, Кристина с улыбкой отвечает: с божьей помощью.

Положительная обратная связь от более опытных коллег и партнеров всегда вдохновляет и радует. Сейчас вдохновляет профессиональный рост, потому что изменения в себе я наблюдаю каждый месяц - растет уровень проектов и ответственности, психика адаптируется к новой нагрузке и стрессам, получаются проекты, которые раньше казались фантастикой.
Вдохновляют новые знакомства - мне повезло, и в рамках работы я встречаю действительно классных людей с крутыми проектами. Так я приобрела несколько хороших друзей, общение с которыми давно вышло за пределы работ, эпох и времен.

#анонс
1 сентября телеканал "78" празднует день рождения и открывает новый телевизионный сезон, а сообщество #prspb в этот же день отмечает 11-летие🎂 Объединяем бренды и идем в гости к "телевизору"!

На экскурсии расскажем о новых проектах "78", покажем, как устроена служба информационного вещания, и побываем в телевизионной студии "Известий 78" и других программ канала. Сфотографируемся на легендарном балконе "Открытой студии", где Ника Стрижак берет интервью у своих именитых гостей, а Илья Стогов говорит за жизнь в прямом эфире. Поделимся форматами сотрудничества - как попасть на ТВ без шума и пыли, за деньги и без…

📆 Дата и время: 1 сентября, сбор в 12.40
📍 Место: студия телеканала 78 (Петроградская наб., 18а)

✅ Регистрация обязательна, мест мало, завтра до обеда вам придет подтверждение участия. Работает служба безопасности, паспорт с собой обязателен.

В чате сообщества мы решили сделать День непригодившегося мерча, коего полно у пиарщиков и журналистов. Избавим же ящики от хорошего (и нового, б/у не предлагать!), но ненужного! Сегодня можно отдать/обменять/получить ежедневники, календари, повербанки, термокружки, термосы, пледы, кепки, футолки, ручки, шоперы и всё прочее.

ПРАВИЛА МЕРЧ-МАРКЕТА
✔ В комментариях к посту оставляйте сообщения о том, что готовы отдать или обменять, как вариант - что вам нужно (например, страдаете без календаря или примете в дар ручки для детей:)).
✔ В начале сообщения обязательно укажите формат: ОТДАМ, ОБМЕНЯЮ НА... (менять можете на другой мерч, шоколадку, бутылку и всё, что хотите:)), ПРИМУ В ДАР. Продажа запрещена.
✔ Коротко опишите лот (термокружка, повербанк, ежедневник, календарь и т.п.) и если нужно - характеристики.
✔ Укажите, где можно забрать.
✔ Желающий забрать/обменять пишет в личку.
✔ Владелец лота своевременно обновляет статус объявления: ЗАБРОНИРОВНО, ОТДАНО.

🟦 Среди участников мерч-маркета мы разыграем случайным образом всегда нужный мерч - три кофера #prspb.