Скандалы с пиарщиками не прекращаются, хотя, казалось бы, все давно поняли: нет никакого личного, и любое твое слово может быть приравнено к высказыванию бренда, в котором ты работаешь. В эфире - рубрика #выдаембазу: составили свод PRавил поведения в паблике.

1. Пиарщик зачастую равно публичное лицо. Неподобающее поведение может больно ударить по работодателю.
Дмитрий Смиркин, директор по связям с общественностью и маркетингу госкорпорации Туризм.РФ:

Мы вынуждены быть тефлоновыми. Не реагировать на провокации, не делать резких заявлений на резонансные темы: религия, политика, секс. Ну или помнить, что все сказанное может быть использовано против тебя и твоей компании. Это касается и соцсетей, и общественных мест, включая транспорт, вокзалы, торговые центры и даже придорожные ларьки. Любой человек с телефоном - потенциальный внештатный корреспондент. И чем выше место в служебной иерархии, тем громче будет ваша неблаговидная история. Напился, влюбился, подрался, разделся - любая муха раздуется до размеров среднестатистического слона.

Ярослав Мешалкин, автор канала Яр о PR, добавляет:

Любые публичные действия и высказывания не должны противоречить ценностям бренда (пиарщик ЗОЖ-бренда не может демонстративно пить и курить). Но есть масса менее очевидных ограничений, которые связаны с корпоративной культурой, личными взглядами CEO, страной происхождения бренда и т.д.

2. Избегайте запретных тем.
Ярослав Мешалкин рекомендует не обсуждать конкурентов (особенно в негативном ключе), темы ксенофобии, сексизма, политического радикализма.

3. В интернет-срачах сделайте усилие - не высказывайте своего ценного мнения😂
Ксения Тиханкина, организатор коммуникационной премии LOUD, автор канала PR ДНК:

Помните, что вы - профессиональный коммуникатор, и ваше поведение в сети показывает уровень компетентности и ответственности.
Мода на "срачики" прошла, обходите стороной, не оставляйте комментарии на острые темы (как мы помним, именно из-за этого лишились работы некоторые коллеги).
Соблюдайте цифровую гигиену: не делайте сомнительные репосты с непроверенной информацией (фактчекинг - наше всё!), не ведитесь на троллей и ботов, избегайте негативных высказываний про конкурентов и коллег.

4. Активная интимная демонстрация личного не приветствуется.
Ксения Тиханкина советует не выкладывать фотографии в купальниках и с вечеринок (даже если очень хочется показать, что вы прежде всего яркая разносторонняя личность:)).

5. Оставайтесь в адеквате и тренируйте критическое мышление.
Юлия Мохова, фаундер агентства JM Communications, автор канала МОХОВА:

Пиарщику в любой ситуации важно вести себя как Человек, активно пользоваться здравым смыслом и критическим мышлением. Хорошими спутниками является спокойствие, уверенность, рассудительность, эмпатичность, открытость позиции, последовательность в действиях и суждениях. Мы состоим из того, что сами думаем о себе, поэтому всем можно всё. Однако у действий всегда есть следствие и результат. Поэтому главное, чтобы совпадало вот это самое внутреннее представление об идеальном себе и те сигналы, которые вы запускаете во внешний мир. А так будьте хоть Дюймовочкой, хоть Бабой Ягой:)

Ярослав Федосеев, автор канала Хуже Федосеева, медиатехнолог, участник СВО, подводит итог:

Главное - не прятаться от самого себя. "Абы чего не вышло" - пережиток советского прошлого, когда люди побаивались ответственности и перестраховывались. Многие пиарщики так воспитаны, и в этом нет ничего плохого, однако любое провокационное заявление - это, как правило, еще и возможность реализации.
Говорить надо обо всем, ибо если пиарщик мастер слова, он скажет так, что до него никто никогда не докопается. Пиарщик - это профессионал "пройти по касательной", когда оно требуется. Слово "сука" можно сказать по-разному. Для кого-то это может прозвучать как комплимент, для кого-то это просто эмоциональный абстрактный окрас, а для кого-то собачья самка.
Однако за каждое слово, которое произносишь, ты обязан отвечать головой, поэтому если решил высказаться, будь уверен, что подложил соломку везде, где нужно.

Дайджест новостей прошлой недели от Коммуникационного агентства 4D:

Медиахолдинги все же заплатят рекламный сбор в 3% на сайтах ТВ- и радиовещателей

Маркетплейсы готовятся саморегулироваться

Минцифры определило перечень сервисов, доступных при отключении интернета (спойлер: Telegram в список не попал)

Rutube запускает бизнес-аккаунты для распространения контента

Дима Билан регистрирует свои имя и фамилию в Роспатенте

X5 создал платформу для поддержки малого бизнеса

В мире:

Warner Bros. Discovery подала иск к Midjourney за нарушение авторских прав

OpenAI разрабатывает платформу для найма сотрудников с помощью ИИ

Суд в США разрешил Google шесть лет не отказываться от Chrome

Apple запустит веб-поиск на базе ИИ для Siri в 2026 году

Мировые затраты на рекламу в подключенном ТВ по итогам года снизились

Исследования:

В России появилось почти втрое меньше новых брендов

Обязательная маркировка звонков обойдётся бизнесу в среднем около 0,3 рубля за звонок

Объем радиорекламы составил 12 млрд рублей в первом полугодии

Премии:

Открыт прием заявок на премию в области PR и связей с общественностью «Золотая стратегия»

#работа
Интернет-маркетолог в команду PR и маркетинга УК ТЕРРА

Наша заряженная команда ищет своего человека. Мы работаем со сложными задачами, вместе генерим идеи, спорим о креативах и болеем за общий результат.
Нам нужен тот, кто не боится "закатать рукава" и взяться за направление digital-маркетинга: от рекламы до личного бренда нашего собственника. Если ты видишь в воронках продаж не скучные схемы, а интересные головоломки, то тебе точно к нам!

📌Чем предстоит заниматься

1. Запускать рекламу платных услуг УК. Самому придумывать гипотезы, запускать кампании в Директе и Ads, а потом разбираться в метриках (Roistat, Я.Метрика), чтобы найти точки роста. Твоя цель – лиды, которые конвертируются в продажи.

2. Создавать и оживлять сайты. От идеи и ТЗ до верстки контента и запуска лендингов. Чтобы все было красиво, понятно и работало.

3. Внедрять и оживлять CRM (Битрикс24). Сделать так, чтобы система не пылилась, а реально помогала продавать и автоматизировала рутину. И да, научить коллег ей пользоваться (без этого никуда).

4. Запускать рассылки и ботов. Чтобы письма хотели читать, а чат-боты не раздражали, а помогали продажам и информированию клиентов. От создания цепочек до анализа открытий и кликов.

5. Помогать PR и SMM-специалисту в продвижении личного бренда собственника компании. Будем вместе придумывать стратегию, запускать таргет в ВК, создавать экспертный контент.

📌 Условия
- Работа в сильной команде из маркетолога, PR- и SMM- специалистов, которые помогут твоим идеям взлететь.
- Четкий график. Работа в комфортном офисе (м. Бухарестская) с понедельника по пятницу. Пн-Чт с 9:00 до 18:00, в пятницу до 17:00. Без внезапных "останься на часок" и с перерывами на кофе.
- Белая з/п. Оклад 80-90 тыс. руб. (обсуждается по итогам собеседования).
- Ответственность и доверие.

Ты не исполнитель, а владелец проектов. Сам принимаешь решения, ведешь подрядчиков, управляешь бюджетом.

📌 Идеальный кандидат - это ты, если:
- уже не новичок (есть опыт от 1 года и жаждешь крутых кейсов.
- не ждешь готовых инструкций, а сам гуглишь, пробуешь, предлагаешь.
- понимаешь, что такое LTV, ROI и CAC, и хочешь, чтобы твоя работа измерялась цифрами в excel.

📩 Резюме - Дмитрию @dimitry_geo