🎰Почему у слотов в онлайн-казинов такие всратые дизайны?

Меня слишком долго мучал этот вопрос! При этом мне даже на сайты не нужно было заходить, чтобы не переставать этим вопросом задаваться — кто хотя бы раз пытался устроить себе марафон “уральских пельменей” на пиратском сайте, тот понимает, о чем я говорю. Впрочем, пару раз я рулетку крутил в оффлайн-казиках.

Вырвиглазные яркие цвета, какие-то фараоны на барабанах, ягодки и попугаи, аляповатый, мягко говоря, дизайн ВСЕГО — почему так? Гоу копнем в историю гэмблы, устройство мозга и обсудим механизмы, которые захватывают и удерживают внимание.

Мы, если что, говорить будем про вот эти самые рулетки — про приколы оффлайн-казино типа “уберем часы, чтобы никто не видел как летит время” и так все знают.

Чууууть истории: все началось в начале 20-го века. Когда азартные игры начали попадать под запреты, некоторые автоматы маскировались под «торговые». Призы выдавали не деньгами, а, например, жевательной резинкой с разными фруктовыми вкусами. Именно фрукты (вишни, лимоны, дыни) стали символами таких слотов.

Из песни слов не выкинешь, образы прижились и вызывают только положительные ассоциации: малинки, малинки, такие вечеринки.

как наш мозг играет против нас

Всё, что игроки видят и слышат в слотах, рассчитано на активацию дофаминовой системы мозга. Дофамин — это нейромедиатор, который выделяется, когда мы предвкушаем удовольствие или получаем награду ☝️ Слышали про такое? Слоты создают эффект «ну почти победы»: если на экране появляются два совпадающих символа, игрок испытывает сильный выброс дофамина, хотя реального выигрыша нет. Добавьте сюда размытый фон, которые не отвлекает от символов, сами барабаны движутся плавно, символы размываются при вращении, а выигрыши сопровождаются яркими вспышками и эффектами «праздника». Ну как тут не слить деньги, отложенные на операцию по удалению кисты?

Так вот, почему цвета такие?

У цветов в слотах есть своя иерархия. Игроку интуитивно понятно, какие символы «дороже».

Идем от самого дешёвого к самому дорогому:
Серый — самый низкоценный.
Синий.
Зелёный.
Жёлтый.
Оранжевый.
Красный.
Золотой — символ максимальной ценности.

Тёплые цвета (красный, оранжевый, золотой) ассоциируются с энергией, богатством и значимостью, а холодные (серый, синий) — с чем-то менее важным. Фиолетовый занимает особое место, поскольку в зависимости от оттенка может быть как «средним», так и «дорогим». Такая вот нехитрая история.

А вот интересные инсайты, которые узнал из гайда одного дизайнера интерфейсов для слотов.

“нужно убить желание в себе создавать что-то оригинальное. игроки в слоты — это очень консервативные люди”

Говорит он. То есть, правила игры заданы, эксперименты в ней возможны, но могут очень дорого стоить в случае провала. Все эти дикие дизайны, кричащие цвета — это проверенная временем техника, игроки тупо не будут тратить и тратить в рулетку, которая будет оформлена в стиле, не знаю, шведского минимализма.

Суперважный момент — это выбор сеттингов. Вот несколько самых популярных и работающих направлений.

🍒 Фрукты и ягоды

Возвращаемся к классике жанра. Простые и яркие образы, такие как вишни, лимоны, арбузы и сливы, вызывают у игроков чувство ностальгии и простоты. Это визуальный «якорь», который понятен людям любого возраста и культуры. Яркие фруктовые символы создают лёгкость и ощущение доступности, блаблабла.

🐺Животные
Тут важна привязка к региону. В Америке это буйволы и орлы, в Азии — панды или драконы.Сами же львы, волки, тигры ассоциируются с силой и удачей, что бессознательно передаётся на игру.

🧌 Охота за сокровищами
Суперпопулярная тема — охотники за приключениями а-ля Индиана Джонс (главное, чтобы шляпа была).

🧝‍♂️ Исторические и мифологические сюжеты
Древняя Греция, Рим, викинги и египетские боги, фараоны — ну вы поняли. Вероятно, игрок, зарабатывая, ощущает себя частью... истории?

Вот такой вот ресерч.

Бордунов про маркетинг и жизнь. Бесплатные фриспины и 2000 бесплатных рублей при регистрации.

Коллеги, делюсь с вами Исследованием "What’s Next in CX? 2025 Digital Customer Experience Trends"

Вы будете удивлены, но среди трендов приводят... AI (искусственный интеллект) 😮

Но и это еще не все!

💡Гиперперсонализация через анализ данных для повышения удовлетворенности клиентов

💡Контент стал ключевым элементом, особенно в розничной торговле и путешествиях

💡 Персонализация также остается приоритетом!

Каждый раз одно и то же.

Подписывайтесь на Бордунов про маркетинг и жизнь, чтобы оставаться в курсе новых удивительных инсайтов.

🥤Есть у меня любимая байка про молочные коктейли из макдака, которые маркетохи долго и безуспешно пытались продать детям, пока нужные клиенты были прямо под носом.

Итак, McDonald's пытался поднять продажи молочных коктейлей. Они перепробовали все классические маркетинговые ходы: меняли вкус, размер, цену, и ориентировались понятное дело в первую очередь на детей.

Проводили опросы, фокус-группы — в общем, пытались у людей выяснить напрямую что они хотят. Ничего не помогло, крокодил не ловится не растет кокос.

Маркетохи решили перестать спрашивать и начать наблюдать за посетителями и обнаружили, что куча коктейлей улетает рано утром. Оказалось, основными покупателями были... дальнобойщики.

Эти ребята использовали коктейли как идеальный завтрак в дороге:
1. Сытно
2. Долго пьется – не скучно за рулем
3. Можно держать одной рукой
4. Не приторно сладкий, в отличие от других напитков

McDonald's быстро перестроился. Они сделали коктейли еще гуще (чтобы дольше пить). Рекламировать начали как идеальный завтрак для тех кто в пути.

Продажи взлетели.

Мораль истории: иногда нужно отбросить все маркетинговые теории на бумажках и просто посмотреть, кто реально использует твой продукт. Может оказаться, что твоя целевая аудитория – совсем не та, о которой ты думаешь 😬

Slow content окупается.

Исследование с очень приятными выводами вышло у Livedune. Его будет полезно использовать для аргументации с начальством/клиентами, которые хотят постить по 12 раз в день просто чтобы было.

Максимальные охваты собирают Телеграм-каналы, в которые редко постят.

Пока не перешли к сути, подсвечу что у ребят сейчас скидоны 30% на подписку, удостойте предложение своим вниманием.


Так вот. Ребята изучили 26 тысяч каналов и пришли к выводу, что повышение частоты публикаций плохо влияет на охваты. Вот какие еще хайлайты из ресерча можно выделить:

🔘Cамые большие охваты на пост получают каналы, которые постят один раз в день.

🔘Два поста в день – средние просмотры на пост меняются, но не сильно. В среднем снижение составляет около 20%.

🔘Три поста в день – у крупных каналов посты начинают уже смотреть реже, однако у остальных просмотры примерно такие же, как и при двух постах в день.

🔘 С четырех постов в день начинается более заметное снижение — на 30-40%. И далее тенденция начинает нарастать.

🔘 Восемь постов в день и больше — просмотры каждого поста уже ощутимо начинают падать.

🔘 У крупных каналов с сотнями тысяч подписчиков и более тенденция менее выражена - скорее всего, дело в их тематике. Если крупный канал постит много — скорее всего он новостной, с репутацией, и туда подписчики заходят независимо от частоты постинга.

Я эту довольно очевидную мысль проговариваю давно, и вот ей буквально подтверждение на цифрах: лучше качество, чем количество.

Народ вы хотя бы понимаете что т.н. новогодний хайп это спланированная манипуляция американских маркетологов которые убедили покупать вас больше подарков? 😬😬😬