Ой что мне в рилсах попалось, пройти мимо просто нереально.

Возможно, иногда стоит коммерчески успешно переписать "слово живое и мертвое" и на этом остановиться. Бери ношу по себе чтоб не падать при ходьбе как говорится

Совет

БЫЛО

Ого какое видео, посмотрите обязательно. Ветер подул в другую сторону, флюгер крутанулся, иначе запели, переобулись, какие еще можно выражения подобрать не знаю.

Короче, за 10+ дней до инаугурации Цукер объявляет о том, что фб и инста больше не будут цензурировать темы миграции и гендера, модерация смягчается и много чего еще. Пора, говорит, вернуться площадке к своим корням.

Такие дела))

Комменты уже настоялись, заходите

https://youtu.be/7k1ehaE0bdU?si=w-iv2szVkxjioiyo

Интересно, будут ли американцы в случае бана тиктока называть его ЗАПРЕТТОК

Reddit пытается заработать еще больше и при этом не распугать юзеров

2024 стал для Reddit удачным: только третий квартал принес компании 348+ миллионов долларов выручки, это почти 70% скачок по сравнению с тем же периодом года до. Основные бабки, конечно, приносит реклама: 350 лямов от всей выручки пришло с нее. Если, как и ожидали, в четвертом квартале получилось собрать плюс-минус столько же, то общая выручка составит 1,3 миллиарда долларов.

Причины для роста есть: помимо того, что в разы было продано больше рекламы, DAU вырос на 47%, а производимый на площадке в огромных количествах контент по свежезаключенному договору отгружают Google и OpenAI для обучения их моделей ИИ. За такой подгон компания получила еще 33 миллиона долларов.

Достаточно скучного перечисления цифр, кусок от которых нам не светит (только если в портфеле вдруг нет акций компании). Хочется поговорить про рекламу на площадке.

Реддит предлагает рекламодателем ряд стандартных и привычных форматов, которые вы могли видеть в других РК: карусели, видео, динамическую витрину, развернутые тексты etc. Но отдельно выделим формат Reddit Conversation Ads, который позволяет запустить открутить промо внутри тредов, между шапкой с темой обсуждения и непосредственно веткой комментариев.

При этом техническая реализация хромает: на момент 2024 Реддит очень хреново подводил аналитику по РК, Гугл аналитикс подружить с соцсетью сложно, отчеты по рекламе разбирайся сам как хочешь.

Сэкономить можно, разыграв карту с нативкой: создать сабреддит, где вас будут обсуждать другие люди. Присутствие бренда и сммщиков должно быть минимальным, ветка должна жить своей жизнью. Вообще Реддит требует к себе максимальной щепетильности: юзеры, если что, не дрогнув рукой, заминусуют неискреннюю или нерелевантную рекламу, тролли могут закинуть пост в свой отдельные треды для набегов, модераторы в случае чего тоже могут выдать красную метку, которую невозможно отозвать.

Это я все к чему: Reddit запускает новые инструменты для анализа трендов и рекламы. На CES 2025 компания представила два важных инструмента:

Reddit Pro Trends — бесплатная история, которая с помощью машинного обучения помогает различать контексты, например, "apple" как фрукт и "Apple" как бренд, а также анализировать ключевые слова из более чем 100 000 умных категорий.

Рекламодатели могут использовать Reddit Pro для анализа разговоров, чтобы
посмотреть, не устарели ли упоминания бренда, подтолкнуть к новым разговорам или
возможно, вызвать новый интерес к усовершенствованному продукту, который ранее
ранее не нравился покупателям

Знаковый для реддита формат Ask Me Anything тоже монетизируют: бренд может заплатить бабки и отправить своего человека отвечать на вопросы из зала (иллюстрация формата)

Мы все знаем, что происходит когда до популярного мема добираются бренды: это означает конец мема. А когда что-то такое пытается заигрывать с юзерами в том же твиттере, в лучшем случае получит реплай "Иди отсюда вонючий бренд".

С этими вводными заходить с рекламой в колыбель западного интернета, которая при этом просто золотая жила, а также корова которую еще доить и доить, становится ой какой непростой задачей, для решения которой понадобятся по меньшей мере мозги и какая-то эмпатия. Но так как с этим у нас туговато, посмотрим как сработают новые рекламные решения Реддита. А выводы мы сможем сделать я так понимаю по выручке в 2025

Substack: ничего личного, просто бизнес

19 января решится судьба ТикТок в США: до этой даты китайский владелец ByteDance должен продать свое американское подразделение, ну или с достоинством принять запрет на территории штатов.

И пока 79% голосов на Polymarket склоняются к пессимистичному сценарию, американские коммерсы потирают руки, зная что свято место пусто не бывает никогда.

Платформа Substack для монетизации творчества для независимых авторов, райтеров и подкастеров (словом, тех кто претендует на создание осмысленного контента) разыгрывает 25к баксов среди тех, кто снимет видео в ТикТок, которое смотивирует как можно большее число людей уйти в Substack.

Об этом написал СЕО компании Крис Бест, и в своем обращении он сходу срезает львиную долю контент-мейкеров из ТТ: "We’re going to rescue the smart people from TikTok!". Остальным просьба пройти на выход.

Помимо приятной суммы, способной покрыть какое-то количество месяцев аренды, победитель сможет поработать с компанией в качестве креативного консультанта -- полагаю, на деле это будет возможность посетить офис, выпить бокал игристого и постоять рядом во время брейншторма, но не суть.

Substack настроен серьезно на свой кусок пирога: буквально на днях в приложение добавили функцию прямых эфиров, что тоже будет полезно для людей с какой-то экспертизой.

Аудитория ТикТок в США переваливает за 150 миллионов человек, и есть ощущение, что наши американские братья пороха не нюхали, что такое РКН не знают и едва ли собираются публиковать контент с помощью ВПН и купленной в Казахстане сим-карты. И даже если из этих 150 миллионов вычленить тех самых "smart people", оставив танцующих, поющих и иже с ними в Reels, то даже этой части Substack должно хватить сполна. Приз, если что, обещают вручить вне зависимости от того какое решение будет принято 19 января.

Walmart Birkin

Сложно прикинуть более горячий прогрев гоев чем сумки Hermès Birkin. Для тех кто не особо в теме: эти сумки а) делаются вручную б) выходят ограниченными партиями, что заставляет гоев вставать в список ожидания и ждать годами в) как правило продаются только тем, кто достаточно потратился в салонах Hermès и достаточно улыбался менеджерам.

Звучит как безумие и почему бы не купить себе за эти деньги афигенский игровой компик — непонятно; аргумент про инвестицию тоже слабенький, потому что существует ряд более высокодоходных и более ликвидных активов, ради которых не нужно Быть в листе ожидания.

Удивительно, как работает банальный прием с искусственным ажиотажем и контроллируемым дефицитом. Ничего не мешает бренду отгружать эти сумки вагонами, но это уже будет не так интересно.

Впрочем, изготовителям реплик и тем более совсем уж пали (это понятия все же разные, реплика требует ответственного отношения к работе) всегда рады дать возможность кривозубым крестьянам вроде нас с вами почувствовать себя хоть немножечко, но людьми.

Реплики сейчас делают такие, что даже Эксперты порой не могут понять, что они держат в руках, а сам предмет разговора заставляет задуматься то ли над парадоксом Тесея, то ли над стиральным порошком «Дося»: если все составные части исходного объекта были заменены, но разницы нет, то зачем платить больше?

Дискуссия на эту тему пополнилась ситуацией с так называемой Walmart Birkin, она же Wirkin — дешевой (буквально, 80 баксов) подделкой, которую сторонний продавец разместил на сайте Волмарта. Товар попал в поле зрения тиктокеров, соцсеть сделала свое дело, с сумками случился полный sold out.

Не претендуя никак на экспертизу, могу полагать, что сумку за 80 баксов из Волмарта можно отличить от оригинала за 10к. И ведь не в этом дело и не только про это история: тот факт, что представители Hermes отказались от комментариев, говорит громче любого заявления.

Wirkin — и это я сейчас не натягиваю сову на глобус — стала на какое-то время элементом классовой борьбы и способом насмешки над богатыми: контент на тему сопровождается то и дело комментариями «eat the rich»; и если раньше это было уделом только леваков, то сейчас любители частных джетов которые считают себя лучше других по факту обладания какой-то ебаной сумки раздражают более-менее всех.

Должно быть, целевая аудитория люкса рискует испытать КОРЕЖКУ, обдумывая тот факт что можно было бы за много раз дешевле купить неотличимую реплику, и если оригинал так легко можно скопировать, то объяснять стоимость товара аргументом «другого такого больше нет» уже не получается. Приобретатель «оригинала» за полный прайс — это натурально Сойджак скрывающий слезы, в то время как чилловый парень просто оформляет себе реплику, выбранную в телеграм-канале.

Где-то В СЕТИ однажды видел смешную фотку на двери храма, там было объявление с предупреждением о том что свечки, купленные вне этого храма, здесь недействительны; вот так наверное и покупатели люкса пытаются себя убедить, зная что ровно ту же вещь можно было бы купить с меньшими потерями и продолжить играть в эту странную социальную игру без особого риска быть раскрытым

Читаю статьи вестернов на тему вероятного запрета тиктока в штатах и умиляюсь: oh my sweet summer child!

Brands Confront the Loss of Key Business Lines....

'It's Devastating'...

The likelihood of a ban has creators uneasy, preparing their audiences to follow them on other platforms...

Вообще выглядит как золотая жила: сейчас бы брать да делать консультации для их маркетологов и блогеров о том как выживать в этих НЕЧЕЛОВЕЧЕСКИХ условиях. Допом можно еридами напугать если в бабайку уже не верят

Goodbye tiktok…..

В канале случилась чеховская пауза: приболел, а вы не болейте.

Пишут, что китайцы выкатили чат-бот Deepseek, который соображает на уровне gpt o1 и при этом быстрее.

Бесплатная, и так как китайская, работает в РФ. Что меня удивило, так это внятный ответ на вопрос что произошло на площади Тяньаньмэнь в 1989. Про Винни Пуха тоже отвечает. Втф

Хорошая цель на 2025 год и всегда — поднять свой доход выше нынешнего уровня. Залетел в подкаст «План Б» от Т-Ж и вставил свои 5 копеек на эту тему.

Но вообще там много других спикеров в лице рекрутеров, руководителей и сотрудников компаний, и как по мне выпуск получился цельным и конструктивным. Приглашаю к прослушиванию:

новость из вселенной в которой Гарик Мартиросян в 1993 выбрал коммерцию вместо команды КВН "новые армяне"