Эпоха купонаторов
На днях в голове отщелкнули два воспоминания из юности: в первом мы с подружкой, два нищих студента, в непривычных для себя обстоятельствах объедаемся роллами в условной “Нияме”, а во втором я с недоумением слушаю рассказ знакомой о том как она починила себе зуб по совсем уж неприличной скидке. Обе эти малозначительные истории объединяет один факт: эти услуги были приобретены по купонам.
Эпоха купонаторов вроде Биглиона сейчас вспоминается уже практически так же, как каталоги Связного — вот ведь какие были беззаботные времена. Но обо всем по порядку.
Начало 2010-х. Мир охвачен новым трендом: купонные сервисы вроде Groupon обещают перевернуть правила игры в ритейле и услугах. "Скидки до 90%! Бери сейчас или никогда!". В Россию у этого тренда не было шансов не прилететь.
Первопроходцем стал Biglion и Darberry, который позже стал российским филиалом Groupon. И те и другие поставили перед собой цель подружить бизнесы и клиентов через жирные скидки. Купонаторы становятся новым словом в e-commerce. Клиенты радуются халяве, ходят в кальянные со скидкой в 35%, делают МРТ головы за 8к вместо 22к, покупают роллы и чинят зубы. Бизнесы встречают отрабатывают потоки клиентов, инвесторы задаривают купонаторы баблом. Поле чудес, все будто бы выигрывают. Будто бы.
2011–2012 годы.
Рынок купонных сервисов в России взрывается и в самом расцвете. Biglion и Groupon поглощают конкурентов, клиентура растёт с космической скоростью, а люди по всей стране покупают купоны на суши, лазерную эпиляцию, фотосессии с альпаками. Купоны становятся национальной забавой. Люди заказывают десятки услуг, которых раньше себе не могли позволить (опять же, я будучи нищим студентом уминал роллы Калифорния), а компании все еще радуются толпам клиентов.
Но тут же появляются и первые трещины. Качество услуг по купонам страдает, и клиенты начинают допирать. Полный маникюр за 15 минут, суши с минтаем вместо лосося и так далее. Для бизнесов модель становится все более убыточной: купонаторы забирают половину выручки, остаток уходит на покрытие себестоимости.
Купонаторам приходится вкладываться еще больше в рекламу и скидки, чтобы поддерживать спрос. Но дело пока продолжает жить.
2013 год. Карачун тебе, Церетели! Поле чудес закрывается. Постоянные клиенты уходят, халявщики не возвращаются. БизнесА от купонных скидок отказываются — ведь минус, в который они уходят, становится уже неприличных размеров. Ну а клиенты получали говно, а не услуги — впрочем, а что хотели? И это не говоря про условия мелким шрифтом: скидку дадим, но нужно прийти в полнолуние в составе 2,5 человек и до 14 часов 34 минут.
В общем, экономика этой системы перестает работать.
К 2016 году большинство купонных сервисов закрываются или трансформируются. Biglion пытается уйти в e-commerce. Groupon, который так ярко взлетел, сдувается даже на глобальном рынке.
История купонных сервисов в России закончилась, но оставила важное наследие: бизнес понял, что стратегию нужно делать вдолгую, а не пытаться купить людей халявой. Клиенты повзрослели и стали более осторожными в отношении кричащих акций.
Ну а купонаторы дали почву кешбекам и всяким там персонализированным предложениям. Сейчас крупные платформы, вроде маркетплейсов, делают скидки частью программ лояльности, а не разовой выгоды.
Короче, история купонных сервисов это история кризиса роста. Модель, которая планировала радикально изменить рынок, обнажила его слабости: жадность, желание быстрых решений, недостаток стратегического подхода.
В конце концов все проиграли, кроме тех, кто успел заработать и выйти вовремя.
А какие ништяки вы в свое время успели урвать по купонам?
На днях в голове отщелкнули два воспоминания из юности: в первом мы с подружкой, два нищих студента, в непривычных для себя обстоятельствах объедаемся роллами в условной “Нияме”, а во втором я с недоумением слушаю рассказ знакомой о том как она починила себе зуб по совсем уж неприличной скидке. Обе эти малозначительные истории объединяет один факт: эти услуги были приобретены по купонам.
Эпоха купонаторов вроде Биглиона сейчас вспоминается уже практически так же, как каталоги Связного — вот ведь какие были беззаботные времена. Но обо всем по порядку.
Начало 2010-х. Мир охвачен новым трендом: купонные сервисы вроде Groupon обещают перевернуть правила игры в ритейле и услугах. "Скидки до 90%! Бери сейчас или никогда!". В Россию у этого тренда не было шансов не прилететь.
Первопроходцем стал Biglion и Darberry, который позже стал российским филиалом Groupon. И те и другие поставили перед собой цель подружить бизнесы и клиентов через жирные скидки. Купонаторы становятся новым словом в e-commerce. Клиенты радуются халяве, ходят в кальянные со скидкой в 35%, делают МРТ головы за 8к вместо 22к, покупают роллы и чинят зубы. Бизнесы встречают отрабатывают потоки клиентов, инвесторы задаривают купонаторы баблом. Поле чудес, все будто бы выигрывают. Будто бы.
2011–2012 годы.
Рынок купонных сервисов в России взрывается и в самом расцвете. Biglion и Groupon поглощают конкурентов, клиентура растёт с космической скоростью, а люди по всей стране покупают купоны на суши, лазерную эпиляцию, фотосессии с альпаками. Купоны становятся национальной забавой. Люди заказывают десятки услуг, которых раньше себе не могли позволить (опять же, я будучи нищим студентом уминал роллы Калифорния), а компании все еще радуются толпам клиентов.
Но тут же появляются и первые трещины. Качество услуг по купонам страдает, и клиенты начинают допирать. Полный маникюр за 15 минут, суши с минтаем вместо лосося и так далее. Для бизнесов модель становится все более убыточной: купонаторы забирают половину выручки, остаток уходит на покрытие себестоимости.
Купонаторам приходится вкладываться еще больше в рекламу и скидки, чтобы поддерживать спрос. Но дело пока продолжает жить.
2013 год. Карачун тебе, Церетели! Поле чудес закрывается. Постоянные клиенты уходят, халявщики не возвращаются. БизнесА от купонных скидок отказываются — ведь минус, в который они уходят, становится уже неприличных размеров. Ну а клиенты получали говно, а не услуги — впрочем, а что хотели? И это не говоря про условия мелким шрифтом: скидку дадим, но нужно прийти в полнолуние в составе 2,5 человек и до 14 часов 34 минут.
В общем, экономика этой системы перестает работать.
К 2016 году большинство купонных сервисов закрываются или трансформируются. Biglion пытается уйти в e-commerce. Groupon, который так ярко взлетел, сдувается даже на глобальном рынке.
История купонных сервисов в России закончилась, но оставила важное наследие: бизнес понял, что стратегию нужно делать вдолгую, а не пытаться купить людей халявой. Клиенты повзрослели и стали более осторожными в отношении кричащих акций.
Ну а купонаторы дали почву кешбекам и всяким там персонализированным предложениям. Сейчас крупные платформы, вроде маркетплейсов, делают скидки частью программ лояльности, а не разовой выгоды.
Короче, история купонных сервисов это история кризиса роста. Модель, которая планировала радикально изменить рынок, обнажила его слабости: жадность, желание быстрых решений, недостаток стратегического подхода.
В конце концов все проиграли, кроме тех, кто успел заработать и выйти вовремя.
А какие ништяки вы в свое время успели урвать по купонам?
❤54👍15🔥10
Доброе утро маркетологи, продайте сегодня кому-нибудь товары и услуги
9
ТРЕДЫ ТРЕДЫ ТРЕДЫ
У меня есть отдельная учетка в твиттере, где я мониторю аккаунты по теме крипты и AI. Кроме этого, я посиживаю в сообществах, где собираются англоговорящие Креаторы с синими галочками и а) накидывают друг другу энгейджмента б) обсуждают, как нафармить дополнительно энгейджмента со своих подписчиков.
Вообще Никита Лихачев подробно расписал у себя про новую схему монетизации X (кратко: раньше платили за охваты, сейчас — за количество вовлеченных пользователей с галочкой).
А теперь немного математики и логики: русскоговорящие пользователи составляют примерно менее 1% от всей аудитории X. В РФ твиттер заблочен (уверен, что кто-то заколебался ставить/оплачивать ВПН и вышел из числа активных пользователей), иностранные карты есть все еще не у всех, чтобы оплатить галочку, цена которой очень зависит от доллара — короче, много ли можно заработать, создавая контент на русском языке для двух калек с синей галкой(да, функция перевода есть, но ваш контент скорее всего не попадет в западный сегмент да и переводить будет впадлу) ?
Так или иначе, соцсеть вроде как претендует на фридом оф спич, но при этом стала еще хуже, добавьте к этому доступный каждому премиум пользователю Grock, который и изображение сгенерирует, и текст. Добро пожаловать в еще большую помойку, где набросы и фейки создаются быстрее, чем их успеет проверять community notes. Хорошее замечение кто-то дал по этой теме: Маск, будучи аутистом (это не эйблизм, а факт), плохо понимает как устроено социальное взаимодействие между людьми и исходя из своего мировозрения конструирует всю эту систему.
Мой раздел "для вас" теперь состоит практически только из тредов в лучших традициях сайта fishki.net: 10 (вставить текст), которые заставят вас (вставить текст) 1/48🧵 Загляните к себе — уверен, увидите то же самое.
Сегодня, 10 декабря, треды в моей ленте посвящены кошмарам в сирийской тюрьме Седная 🤷, завтра будут снова про топ-10 промптов для ChatGPT. Лавеха мутится.
Но здесь важно не упустить самую важную деталь: какую же западные ребята пишут в своих тредах скукотищу, ну тупыыыые. И ведь даже не представляют, какого невероятного уровня контент создается каждую неделю в Тбилиси, причем совершенно бескорыстно
У меня есть отдельная учетка в твиттере, где я мониторю аккаунты по теме крипты и AI. Кроме этого, я посиживаю в сообществах, где собираются англоговорящие Креаторы с синими галочками и а) накидывают друг другу энгейджмента б) обсуждают, как нафармить дополнительно энгейджмента со своих подписчиков.
Вообще Никита Лихачев подробно расписал у себя про новую схему монетизации X (кратко: раньше платили за охваты, сейчас — за количество вовлеченных пользователей с галочкой).
А теперь немного математики и логики: русскоговорящие пользователи составляют примерно менее 1% от всей аудитории X. В РФ твиттер заблочен (уверен, что кто-то заколебался ставить/оплачивать ВПН и вышел из числа активных пользователей), иностранные карты есть все еще не у всех, чтобы оплатить галочку, цена которой очень зависит от доллара — короче, много ли можно заработать, создавая контент на русском языке для двух калек с синей галкой
Так или иначе, соцсеть вроде как претендует на фридом оф спич, но при этом стала еще хуже, добавьте к этому доступный каждому премиум пользователю Grock, который и изображение сгенерирует, и текст. Добро пожаловать в еще большую помойку, где набросы и фейки создаются быстрее, чем их успеет проверять community notes. Хорошее замечение кто-то дал по этой теме: Маск, будучи аутистом (это не эйблизм, а факт), плохо понимает как устроено социальное взаимодействие между людьми и исходя из своего мировозрения конструирует всю эту систему.
Мой раздел "для вас" теперь состоит практически только из тредов в лучших традициях сайта fishki.net: 10 (вставить текст), которые заставят вас (вставить текст) 1/48🧵 Загляните к себе — уверен, увидите то же самое.
Сегодня, 10 декабря, треды в моей ленте посвящены кошмарам в сирийской тюрьме Седная 🤷, завтра будут снова про топ-10 промптов для ChatGPT. Лавеха мутится.
Но здесь важно не упустить самую важную деталь: какую же западные ребята пишут в своих тредах скукотищу, ну тупыыыые. И ведь даже не представляют, какого невероятного уровня контент создается каждую неделю в Тбилиси, причем совершенно бескорыстно
‼️ Тренды на 2025 в SMM: искренность в контенте, мобайл ферст, мемы, искусственный интеллект
Бордунов про маркетинг и жизнь
‼️ Тренды на 2025 в SMM: искренность в контенте, мобайл ферст, мемы, искусственный интеллект
буквально
https://wwwpromo.ru/clauses/sotsialnye-seti/smm-trendy-v-2025-godu/
Digital маркетинг продолжает стремительно меняться, и мир социальных сетей становится важной частью этого процесса.
https://wwwpromo.ru/clauses/sotsialnye-seti/smm-trendy-v-2025-godu/
wwwpromo.ru
Массовые тренды в социальных сетях России в 2025 году | статья W3Promo
Основные тренды SMM-маркетинга в 2025 году. Обсуждаются эффективные стратегии, включая короткие видео, мемы, коллаборации, нейросети, ньюсджекинг, бренд-подкасты и многое другое. Узнайте, как адаптировать свой SMM для достижения успеха в нашей статье на W3Promo.ru
❤1
Увлекательного вам путешествия по миру социальных сетей
идея для смм-стратегии: рилсы (продающие)
«Скажите, а в какое время вас лучше читают?» — кто продавал у себя рекламу, тот хотя бы раз с таким вопросом сталкивался.
LiveDune провел исследование, чтобы найти корреляцию между временем постинга и показателями просмотров в ТГ.
Разумеется, этот ресерч — исходная точка, на которую можно опираться, использовать как доказательную базу, но в работе все равно нужно будет опираться на индивидуальные привычки ваших читателей и ваши собственные метрики. Ладно, вот что удалось выяснить после анализа 11 миллионов постов в 30 тысячах Телеграм-каналов:
Мне кажется, здесь есть что обсудить. Пишите что думаете.
LiveDune провел исследование, чтобы найти корреляцию между временем постинга и показателями просмотров в ТГ.
Разумеется, этот ресерч — исходная точка, на которую можно опираться, использовать как доказательную базу, но в работе все равно нужно будет опираться на индивидуальные привычки ваших читателей и ваши собственные метрики. Ладно, вот что удалось выяснить после анализа 11 миллионов постов в 30 тысячах Телеграм-каналов:
🔸Больше всего просмотров собирают посты, опубликованные ближе к полуночи. Cамое лучшее для постинга в Телеграм время – с 23 часов пятницы до часа ночи субботы и с 23 часов субботы до двух часов ночи воскресенья.
🔸В будни полночь – тоже лучшее время для постинга. Однако с каждым рабочим днем ночные посты собирают меньше просмотров.
🔸Самое неудачное время для постинга – 6 часов утра (в любой день недели) и 10 часов утра в будни. В первом случае подписчики еще спят, во втором, судя по всему, заняты работой.
🔸Количество просмотров постов, опубликованных в течение рабочего дня, растет также несильно. Даже к 18 часам оно достигает лишь 42% от уровня полуночи выходного дня.
🔸Около 50% от уровня полуночи – наблюдается и в течение светлого времени суток выходных дней.
Мне кажется, здесь есть что обсудить. Пишите что думаете.
✍20
Идея для подарка родным и близким на Новый год: смм-стратегия
Дорогие читатели, у меня сегодня день рождения. 31 год 🤯
Сколько себя помню, с малых лет я вёл этот канал, рассказывая про самую важную науку, изобретенную человеком — про маркетинг в социальных сетях.
Очень отрадно видеть, что вас здесь становится больше, каждая реакция и комментарий на посты здесь для меня маленькая, но радость. Я вам всем очень благодарен (сейчас я абсолютно искренне) за внимание к моему Контенту, потому что благодаря этому вниманию он может монетизироваться, а значит, у меня больше времени думать о высоком, чем о насущном. Я напомню, что телеграм-канал — это доступный способ зарабатывать миллионы сикстилионы квадрилионы рублей.
Если вы сейчас работаете, в офисе там сидите или в зуме — спокойно берите отгулы, так как праздничный день. Можно не предупреждать, начальство ваше в курсе 1000%. Ну или если что разберетесь там как-нибудь.
p.s. на фото моя собака если что
🎉
Сколько себя помню, с малых лет я вёл этот канал, рассказывая про самую важную науку, изобретенную человеком — про маркетинг в социальных сетях.
Очень отрадно видеть, что вас здесь становится больше, каждая реакция и комментарий на посты здесь для меня маленькая, но радость. Я вам всем очень благодарен (сейчас я абсолютно искренне) за внимание к моему Контенту, потому что благодаря этому вниманию он может монетизироваться, а значит, у меня больше времени думать о высоком, чем о насущном. Я напомню, что телеграм-канал — это доступный способ зарабатывать миллионы сикстилионы квадрилионы рублей.
Если вы сейчас работаете, в офисе там сидите или в зуме — спокойно берите отгулы, так как праздничный день. Можно не предупреждать, начальство ваше в курсе 1000%. Ну или если что разберетесь там как-нибудь.
p.s. на фото моя собака если что
🎉
22❤95
Forwarded from DNative — блог Ткачука про SMM
SMM Тренды 2025!
Давайте определим вместе, а то чего это всегда односторонний процесс. Что вероятнее всего будет с SMM в следующем году? Мастхэв и на что делать фокус?
Давайте определим вместе, а то чего это всегда односторонний процесс. Что вероятнее всего будет с SMM в следующем году? Мастхэв и на что делать фокус?
Anonymous Poll
15%
Длинные видео
39%
Короткие вертикальные видео
54%
Telegram ещё важнее
15%
Рост эффективности ВК и ОК
8%
Все пишем статьи в Дзене
29%
Нейросети создают весь контент
43%
Стоимость рекламы улетит в космос
11%
Разбанят заблокированные площадки
14%
Конец Youtube
15%
SMM закончится
👍9
smm тренд 2025 посты на тему трендов в smm
Активация года в телеграм: розыгрыш айфона за подписку
Посвятил утро понедельника документалке в жанре «ОООО бля а мы и не думали»
Называется «Buy Now! The Shopping Conspiracy», есть на нетфликсе и вероятно еще где-нибудь в интернете. Начинается довольно здраво и в цвет с новогодней шопинг-истерией: на стульчики сажают маркетологов, которые с лицами будто их судят на Нюрнбергскм процессе, признаются и каются в своих Грехах, вытирая слезы купюрами.
По ходу пьесы шок у вчера родившихся будет только нарастать: ведь раскрывается, что адвокаты дьявола (маркетологи) помогают корпорациям убивать экологию. Никто не думает о том, как будут утилизироваться гаджеты с токсичными деталями, забота об экологии и акции с посадкой деревьев оказываются — не поверите — гринвошингом, а вся ваша суета с переработкой пластиковых бутылочек как правило завершается тупо сжиганием мусора, потому что он на самом деле не подлежит переработке.
При этом всем сложно спорить хоть с чем-то из сказанного в фильме: ну да, корпорации говно, сервисы вроде Amazon или Temu используют рабский труд, а ответственность за экологию пытаются спихнуть на потребителя, большая часть того что люди покупают, им на самом деле не нужно, богатые будут богатеть, бедные беднеть, нам всем так или иначе пизда. В чем Conspiracy-то?
В общем, без откровений, но и не самый плохой способ провести 1 час и 20 минут. В конце лучше оставлю топовый коммент под трейлером на ютубе:
Называется «Buy Now! The Shopping Conspiracy», есть на нетфликсе и вероятно еще где-нибудь в интернете. Начинается довольно здраво и в цвет с новогодней шопинг-истерией: на стульчики сажают маркетологов, которые с лицами будто их судят на Нюрнбергскм процессе, признаются и каются в своих Грехах, вытирая слезы купюрами.
— Да, я был плохим! Я заставлял людей покупать Товары и Услуги! Вы хотя бы понимаете, как мы дергаем за ниточки, чтобы вы заказывали подгузники для собак и коврики для йоги в Амазоне (очень плохой корпорации). Нет, вы даже не представляете, а ведь мы проводили а/б тесты кнопок на сайте, чтобы выяснить какой цвет кнопки лучше продает!
По ходу пьесы шок у вчера родившихся будет только нарастать: ведь раскрывается, что адвокаты дьявола (маркетологи) помогают корпорациям убивать экологию. Никто не думает о том, как будут утилизироваться гаджеты с токсичными деталями, забота об экологии и акции с посадкой деревьев оказываются — не поверите — гринвошингом, а вся ваша суета с переработкой пластиковых бутылочек как правило завершается тупо сжиганием мусора, потому что он на самом деле не подлежит переработке.
При этом всем сложно спорить хоть с чем-то из сказанного в фильме: ну да, корпорации говно, сервисы вроде Amazon или Temu используют рабский труд, а ответственность за экологию пытаются спихнуть на потребителя, большая часть того что люди покупают, им на самом деле не нужно, богатые будут богатеть, бедные беднеть, нам всем так или иначе пизда. В чем Conspiracy-то?
В общем, без откровений, но и не самый плохой способ провести 1 час и 20 минут. В конце лучше оставлю топовый коммент под трейлером на ютубе:
Imagine watching this documentary on Netflix's standard plan with ads.