Как писать так, чтобы клиент чувствовал, что вы читаете его мысли
Знакомо чувство, когда читаешь текст и ловишь себя на мысли: «Да это же буквально я!» Вот оно — волшебство копирайтинга, когда слова попадают прямо в сердце. Но как этого добиться? Давайте разберёмся без сложных схем и шаблонов.
Представьте, что ваш клиент — это не абстрактный «целевой аудиторий», а живой человек с его страхами, мечтами и ежедневными заботами. Он не ищет «уникальное торговое предложение» — он ищет решение своей проблемы. И если вы сможете показать, что понимаете его без лишних слов, он доверится вам с первых строк.
Секрет прост: говорите на его языке. Не «наш продукт обладает инновационными характеристиками», а «знаем, как сложно найти время на себя, поэтому сделали всё, чтобы вам было проще». Чувствуете разницу? Один текст звучит как инструкция, другой — как разговор с другом, который действительно в теме.
Ещё один важный момент — задавайте вопросы, которые уже крутятся у клиента в голове. «Устали переплачивать за то, чем не пользуетесь?», «Знакомо чувство, когда кажется, что времени ни на что не хватает?» Такие фразы создают эффект «ой, да это же про меня» и мгновенно вовлекают в текст.
И самое главное — будьте искренними. Клиенты чувствуют фальшь за версту. Пишите так, будто обращаетесь к близкому человеку, и тогда ваши слова будут не просто читать — их будут чувствовать.
Попробуйте применить эти принципы в следующем тексте, и вы удивитесь, насколько ближе станут ваши клиенты.
Знакомо чувство, когда читаешь текст и ловишь себя на мысли: «Да это же буквально я!» Вот оно — волшебство копирайтинга, когда слова попадают прямо в сердце. Но как этого добиться? Давайте разберёмся без сложных схем и шаблонов.
Представьте, что ваш клиент — это не абстрактный «целевой аудиторий», а живой человек с его страхами, мечтами и ежедневными заботами. Он не ищет «уникальное торговое предложение» — он ищет решение своей проблемы. И если вы сможете показать, что понимаете его без лишних слов, он доверится вам с первых строк.
Секрет прост: говорите на его языке. Не «наш продукт обладает инновационными характеристиками», а «знаем, как сложно найти время на себя, поэтому сделали всё, чтобы вам было проще». Чувствуете разницу? Один текст звучит как инструкция, другой — как разговор с другом, который действительно в теме.
Ещё один важный момент — задавайте вопросы, которые уже крутятся у клиента в голове. «Устали переплачивать за то, чем не пользуетесь?», «Знакомо чувство, когда кажется, что времени ни на что не хватает?» Такие фразы создают эффект «ой, да это же про меня» и мгновенно вовлекают в текст.
И самое главное — будьте искренними. Клиенты чувствуют фальшь за версту. Пишите так, будто обращаетесь к близкому человеку, и тогда ваши слова будут не просто читать — их будут чувствовать.
Попробуйте применить эти принципы в следующем тексте, и вы удивитесь, насколько ближе станут ваши клиенты.
Копирайтинг для лендингов: что важно кроме УТП и CTA?
Мы все знаем, что УТП (уникальное торговое предложение) и CTA (призыв к действию) — это must-have любого лендинга. Но если бы успех зависел только от них, копирайтинг был бы слишком простым, правда?
На самом деле, есть ещё несколько важных моментов, которые часто упускают, а потом удивляются, почему страница не конвертит.
🟡 Заголовок, который цепляет не только взгляд, но и эмоции
Да, УТП важно, но если сам заголовок не заставит человека задержаться на странице, до УТП он может просто не дойти. Хороший заголовок — это не просто «Купите наш курс», а «Как писать тексты, за которые клиенты готовы платить в 2 раза больше».
🟡 История, а не просто факты
Люди любят истории, а не сухие перечисления преимуществ. Вместо «Наш сервис экономит ваше время» попробуйте: «Представьте, что у вас на 3 часа больше в день — как бы вы их использовали?».
🟡 Работа с возражениями
Даже если у вас крутое УТП, у клиента в голове может быть мысль: «А вдруг это не сработает?» или «Это слишком дорого». Ваша задача — мягко развеять эти сомнения прямо в тексте, не дожидаясь вопросов.
🟡 Визуальная подача текста
Да-да, копирайтинг — это не только слова, но и то, как они выглядят. Короткие абзацы, подзаголовки, выделение ключевых мыслей — всё это помогает удержать внимание.
🟡 Доверие, а не просто обещания
Отзывы, кейсы, цифры — всё, что делает ваши слова не просто красивыми фразами, а доказанными фактами.
И самое главное — помните, что лендинг пишется не для поисковиков и не для красоты, а для живых людей. Если после прочтения у человека не возникает вопросов, а есть только желание нажать на кнопку — вы на правильном пути.
Мы все знаем, что УТП (уникальное торговое предложение) и CTA (призыв к действию) — это must-have любого лендинга. Но если бы успех зависел только от них, копирайтинг был бы слишком простым, правда?
На самом деле, есть ещё несколько важных моментов, которые часто упускают, а потом удивляются, почему страница не конвертит.
Да, УТП важно, но если сам заголовок не заставит человека задержаться на странице, до УТП он может просто не дойти. Хороший заголовок — это не просто «Купите наш курс», а «Как писать тексты, за которые клиенты готовы платить в 2 раза больше».
Люди любят истории, а не сухие перечисления преимуществ. Вместо «Наш сервис экономит ваше время» попробуйте: «Представьте, что у вас на 3 часа больше в день — как бы вы их использовали?».
Даже если у вас крутое УТП, у клиента в голове может быть мысль: «А вдруг это не сработает?» или «Это слишком дорого». Ваша задача — мягко развеять эти сомнения прямо в тексте, не дожидаясь вопросов.
Да-да, копирайтинг — это не только слова, но и то, как они выглядят. Короткие абзацы, подзаголовки, выделение ключевых мыслей — всё это помогает удержать внимание.
Отзывы, кейсы, цифры — всё, что делает ваши слова не просто красивыми фразами, а доказанными фактами.
И самое главное — помните, что лендинг пишется не для поисковиков и не для красоты, а для живых людей. Если после прочтения у человека не возникает вопросов, а есть только желание нажать на кнопку — вы на правильном пути.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как продавать через текст, не говоря «купите»
Представьте: вы читаете пост, статью или письмо — и вдруг ловите себя на мысли: «Мне это действительно нужно!» При этом автор ни разу не сказал «закажите сейчас» или «жмите кнопку». Магия? Нет, просто хороший текст.
Секрет в том, что люди не любят, когда им напрямую что-то втюхивают. Зато обожают истории, полезные советы и разговоры «по душам». Вот как это работает:
🟡 Говорите о проблеме, а не о продукте
Не «У нас лучший курс по копирайтингу», а «Знакомо чувство, когда пишешь текст, а он звучит как сухой справочник?». Читатель кивает — и ждёт решения.
🟡 Покажите, как меняется жизнь
Вместо «Купите наш матрас» — «Представьте, как засыпаете в объятиях мягкости, а просыпаетесь без боли в спине». Это не продажа — это мечта, в которую хочется поверить.
🟡 Делитесь опытом, а не рекламой
«Раньше я два дня мучился с одним текстом, пока не нашёл этот метод» звучит честнее, чем «Наш тренинг научит писать быстро». Люди доверяют историям, а не лозунгам.
🟡 Дайте повод задуматься
Фраза «А ведь можно тратить на текст в 3 раза меньше времени» работает лучше, чем «Экономьте время с нашим курсом!». Подтекст: «Ты уже теряешь что-то ценное».
🟡 Будьте тем, кому верят
Дружеский тон, лёгкая самоирония и отсутствие пафоса — как разговор с понимающим другом. Не «Мы эксперты», а «Мы тоже через это прошли».
Продающий текст — не кричащий продавец на рынке, а тихий голос в голове читателя: «Это то, что мне нужно». И когда он сам придёт к этой мысли — кнопка «Купить» нажмётся сама.
Попробуйте писать так, и клиенты начнут благодарить вас за... то, что вы их не продавали. Как ни странно, это и есть лучшая продажа.
Представьте: вы читаете пост, статью или письмо — и вдруг ловите себя на мысли: «Мне это действительно нужно!» При этом автор ни разу не сказал «закажите сейчас» или «жмите кнопку». Магия? Нет, просто хороший текст.
Секрет в том, что люди не любят, когда им напрямую что-то втюхивают. Зато обожают истории, полезные советы и разговоры «по душам». Вот как это работает:
Не «У нас лучший курс по копирайтингу», а «Знакомо чувство, когда пишешь текст, а он звучит как сухой справочник?». Читатель кивает — и ждёт решения.
Вместо «Купите наш матрас» — «Представьте, как засыпаете в объятиях мягкости, а просыпаетесь без боли в спине». Это не продажа — это мечта, в которую хочется поверить.
«Раньше я два дня мучился с одним текстом, пока не нашёл этот метод» звучит честнее, чем «Наш тренинг научит писать быстро». Люди доверяют историям, а не лозунгам.
Фраза «А ведь можно тратить на текст в 3 раза меньше времени» работает лучше, чем «Экономьте время с нашим курсом!». Подтекст: «Ты уже теряешь что-то ценное».
Дружеский тон, лёгкая самоирония и отсутствие пафоса — как разговор с понимающим другом. Не «Мы эксперты», а «Мы тоже через это прошли».
Продающий текст — не кричащий продавец на рынке, а тихий голос в голове читателя: «Это то, что мне нужно». И когда он сам придёт к этой мысли — кнопка «Купить» нажмётся сама.
Попробуйте писать так, и клиенты начнут благодарить вас за... то, что вы их не продавали. Как ни странно, это и есть лучшая продажа.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как писать отзывы, которые не вызывают кривую ухмылку у читателей
Признавайтесь, вы ведь тоже закатываете глаза, когда видите восторженный отзыв в духе «Этот товар изменил мою жизнь, теперь я счастлив, богат и выиграл марафон!»? Такие тексты пахнут фейком за версту.
Хотите, чтобы ваши отзывы звучали искренне и действительно помогали людям?
🟡 Будьте конкретны, но не превращайтесь в бухгалтера
Вместо расплывчатого «Всё супер!» расскажите, что именно вам понравилось. «Крем быстро впитывается и не оставляет липкости — утром это спасение» звучит куда убедительнее. Но не перегружайте деталями: список из 27 достоинств выглядит подозрительно.
🟡 Добавьте чуть-чуть несовершенства
Идеальный отзыв — это миф. Настоящие люди всегда замечают мелкие недостатки. «Платье сидит как влитое, но пришлось утюжить после доставки» — так честнее и человечнее.
🟡 Включите контекст
Объясните, почему этот товар или услуга важны лично вам. «Как маме двоих детей, мне критично, чтобы подгузники не протекали ночью — эти справились» вызывает больше доверия, чем безликое «Рекомендую!».
🟡 Избегайте шаблонных фраз
Забудьте про «Шикарный сервис!» и «Превзошёл все ожидания!». Пишите так, как говорите в жизни: «Официант помог выбрать вино, хотя я ничего в этом не понимаю — приятно».
🟡 Сохраняйте естественность
Не пытайтесь казаться профессиональным рецензентом. Сравните: «Применяю инновационную методологию использования данного девайса» vs «Пользуюсь три месяца, заряда хватает на неделю».
Если пишете негативный отзыв — объясните, что именно не понравилось, но без истерик. «Джинсы сели после стирки, хотя я соблюдала инструкцию» полезнее, чем «Полный отстой!!1».
Лучшие отзывы — те, после которых читатель думает «Да, этот человек реально пользовался вещью», а не «Наверное, ему заплатили».
Попробуйте применить эти принципы — и ваши отзывы начнут работать на вас! А если сомневаетесь, представьте, что советуете товар подруге. Так проще сохранить искренность.
Признавайтесь, вы ведь тоже закатываете глаза, когда видите восторженный отзыв в духе «Этот товар изменил мою жизнь, теперь я счастлив, богат и выиграл марафон!»? Такие тексты пахнут фейком за версту.
Хотите, чтобы ваши отзывы звучали искренне и действительно помогали людям?
Вместо расплывчатого «Всё супер!» расскажите, что именно вам понравилось. «Крем быстро впитывается и не оставляет липкости — утром это спасение» звучит куда убедительнее. Но не перегружайте деталями: список из 27 достоинств выглядит подозрительно.
Идеальный отзыв — это миф. Настоящие люди всегда замечают мелкие недостатки. «Платье сидит как влитое, но пришлось утюжить после доставки» — так честнее и человечнее.
Объясните, почему этот товар или услуга важны лично вам. «Как маме двоих детей, мне критично, чтобы подгузники не протекали ночью — эти справились» вызывает больше доверия, чем безликое «Рекомендую!».
Забудьте про «Шикарный сервис!» и «Превзошёл все ожидания!». Пишите так, как говорите в жизни: «Официант помог выбрать вино, хотя я ничего в этом не понимаю — приятно».
Не пытайтесь казаться профессиональным рецензентом. Сравните: «Применяю инновационную методологию использования данного девайса» vs «Пользуюсь три месяца, заряда хватает на неделю».
Если пишете негативный отзыв — объясните, что именно не понравилось, но без истерик. «Джинсы сели после стирки, хотя я соблюдала инструкцию» полезнее, чем «Полный отстой!!1».
Лучшие отзывы — те, после которых читатель думает «Да, этот человек реально пользовался вещью», а не «Наверное, ему заплатили».
Попробуйте применить эти принципы — и ваши отзывы начнут работать на вас! А если сомневаетесь, представьте, что советуете товар подруге. Так проще сохранить искренность.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Почему короткие тексты продают лучше длинных?
Казалось бы, чем больше текста — тем убедительнее. Но на практике часто случается наоборот: лаконичное сообщение бьёт точно в цель, а многословное описание только утомляет. В чём секрет?
Короткие тексты работают, потому что они:
✅ Быстро захватывают внимание — у современного читателя нет времени вникать в длинные рассуждения. Короткая фраза притягивает взгляд и сразу доносит суть.
✅ Легко запоминаются — сжатые формулировки, как слоганы, отпечатываются в памяти. Вы же не станете заучивать абзац, а вот ёмкий заголовок — вполне.
✅ Не дают заскучать — длинные тексты требуют усилий, а короткие воспринимаются на одном дыхании. Особенно если в них есть интрига или эмоция.
✅ Подходят для мобильных — большинство людей читает с телефона, где длинные абзацы выглядят громоздко. Короткие сообщения удобно пролистывать.
Но это не значит, что длинные тексты бесполезны. Они хороши для сложных тем, где нужно погружение. Короткие же — как выстрел: одно чёткое предложение может сделать то, на что не способна страница текста.
Главное — понимать аудиторию. Иногда лучше написать три слова, которые зацепят, чем три абзаца, которые пропустят мимо.
Казалось бы, чем больше текста — тем убедительнее. Но на практике часто случается наоборот: лаконичное сообщение бьёт точно в цель, а многословное описание только утомляет. В чём секрет?
Короткие тексты работают, потому что они:
Но это не значит, что длинные тексты бесполезны. Они хороши для сложных тем, где нужно погружение. Короткие же — как выстрел: одно чёткое предложение может сделать то, на что не способна страница текста.
Главное — понимать аудиторию. Иногда лучше написать три слова, которые зацепят, чем три абзаца, которые пропустят мимо.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как использовать FOMO в текстах, не превращаясь в рыночного зазывалу
Друзья, все мы знаем этот щемящий момент: вот он — идеальный товар, выгодное предложение, а в голове уже рисуются картины, как кто-то другой уже вовсю этим пользуется. Это и есть FOMO (Fear Of Missing Out) — страх упущенной выгоды.
Но как писать о нём так, чтобы не скатиться в агрессивные «ТОЛЬКО СЕГОДНЯ» и «ПОСЛЕДНИЙ ШАНС»?
🟡 Cоздавайте ценность, а не панику
Вместо: «Спешите, акция заканчивается!»
Попробуйте: «Эти часы — не просто аксессуар, а история, которая останется с вами. Как и скидка — но только до воскресенья».
🟡 Рассказывайте истории, а не давите
Люди боятся упустить эмоции, а не просто скидку.
Пример: «Марина купила этот курс в прошлом месяце. Сейчас она уже пишет первый проект для зарубежного клиента. Кто следующий?»
🟡 Подчёркивайте уникальность, а не дефицит
Не «Осталось 3 штуки!», а:
«Эти серьги делают вручную. Мастеру нужно 2 недели на новую партию — успевайте забрать из текущей».
🟡 Давайте выбор, а не ультиматум
Фраза «Вы ещё раздумываете?» работает лучше, чем «Купите сейчас или пожалеете».
🟡 Юмор и самоирония снимают напряжение
«Да, мы тоже ненавидим фразы «успейте до конца недели». Но честно — эти кроссовки разбирают так быстро, что нам скоро нечего будет вам предлагать».
FOMO должен будить желание, а не тревогу. Ваш читатель должен чувствовать, что вы заботитесь о его выгоде, а не пытаетесь всунуть товар любой ценой.
Друзья, все мы знаем этот щемящий момент: вот он — идеальный товар, выгодное предложение, а в голове уже рисуются картины, как кто-то другой уже вовсю этим пользуется. Это и есть FOMO (Fear Of Missing Out) — страх упущенной выгоды.
Но как писать о нём так, чтобы не скатиться в агрессивные «ТОЛЬКО СЕГОДНЯ» и «ПОСЛЕДНИЙ ШАНС»?
Вместо: «Спешите, акция заканчивается!»
Попробуйте: «Эти часы — не просто аксессуар, а история, которая останется с вами. Как и скидка — но только до воскресенья».
Люди боятся упустить эмоции, а не просто скидку.
Пример: «Марина купила этот курс в прошлом месяце. Сейчас она уже пишет первый проект для зарубежного клиента. Кто следующий?»
Не «Осталось 3 штуки!», а:
«Эти серьги делают вручную. Мастеру нужно 2 недели на новую партию — успевайте забрать из текущей».
Фраза «Вы ещё раздумываете?» работает лучше, чем «Купите сейчас или пожалеете».
«Да, мы тоже ненавидим фразы «успейте до конца недели». Но честно — эти кроссовки разбирают так быстро, что нам скоро нечего будет вам предлагать».
FOMO должен будить желание, а не тревогу. Ваш читатель должен чувствовать, что вы заботитесь о его выгоде, а не пытаетесь всунуть товар любой ценой.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Маркетинг за 4 дня: бесплатно!
Зарплата начинающего маркетолога от 100 000₽, а стоимость обучения на профессию в онлайн-школах основам от 120 000 до 250 000 рублей.
Сейчас Skillbox дарит мини-курс на 4 дня: попробуйте себя в интернет-маркетинге, SMM, таргетинге и копирайтинге. Только практика, полезные чек-листы и доступ к материалам навсегда.
Переходите по ссылке и забирайте курс по маркетингу. Акция продлится до 23 июня: https://go.avck.ws/38e7b1aae75752f0?erid=2VfnxxcSezk&m=1
Зарплата начинающего маркетолога от 100 000₽, а стоимость обучения на профессию в онлайн-школах основам от 120 000 до 250 000 рублей.
Сейчас Skillbox дарит мини-курс на 4 дня: попробуйте себя в интернет-маркетинге, SMM, таргетинге и копирайтинге. Только практика, полезные чек-листы и доступ к материалам навсегда.
Переходите по ссылке и забирайте курс по маркетингу. Акция продлится до 23 июня: https://go.avck.ws/38e7b1aae75752f0?erid=2VfnxxcSezk&m=1
Пишем для LinkedIn и приводим клиентов
LinkedIn — это не просто соцсеть для резюме. Это мощный инструмент для привлечения клиентов, если уметь говорить на языке своей аудитории.
🟡 Забудьте про продажи (на первый взгляд)
Самая частая ошибка — сразу вываливать коммерческое предложение. LinkedIn — площадка для экспертного мнения и доверия. Начните с полезного контента: разбор кейса, инсайт из вашей практики, ответ на боль клиента. Пусть люди сначала увидят в вас профессионала, а потом — потенциального партнёра.
🟡 Говорите о проблемах, а не о себе
Ваш идеальный клиент заходит в LinkedIn не для того, чтобы читать, какой вы замечательный. Он ищет решение своей проблемы. Поэтому вместо «Мы — лучшие на рынке» напишите: «Знакомо, когда проект срывается из-за неправильного ТЗ? Вот как мы это исправляем за 3 шага…».
🟡 Добавьте личное, но без перебора
Сухой профессиональный текст легко потеряется в ленте. Добавьте немного себя: историю из опыта, лёгкую самоиронию, эмоции. «Вчера снова просидел до ночи над презентацией — зато клиент сказал „Это именно то, что нужно“. Как вы понимаете, ради таких моментов всё и затевалось».
🟡 Призывайте… но мягко
Конечная цель — конверсия, но на LinkedIn она должна звучать ненавязчиво. Не «Купите у нас!», а «Если сталкивались с подобным — давайте обсудим, как решить» или «Готов помочь, если нужно разобрать ваш случай».
🟡 Формат имеет значение
LinkedIn любит:
— Короткие абзацы (3–4 строки),
— Подзаголовки и списки для удобства чтения,
— Вопросы в конце, чтобы вовлечь аудиторию.
Попробуйте написать пост по этим принципам — и вы удивитесь, сколько новых контактов и запросов он принесёт.
LinkedIn — это не просто соцсеть для резюме. Это мощный инструмент для привлечения клиентов, если уметь говорить на языке своей аудитории.
Самая частая ошибка — сразу вываливать коммерческое предложение. LinkedIn — площадка для экспертного мнения и доверия. Начните с полезного контента: разбор кейса, инсайт из вашей практики, ответ на боль клиента. Пусть люди сначала увидят в вас профессионала, а потом — потенциального партнёра.
Ваш идеальный клиент заходит в LinkedIn не для того, чтобы читать, какой вы замечательный. Он ищет решение своей проблемы. Поэтому вместо «Мы — лучшие на рынке» напишите: «Знакомо, когда проект срывается из-за неправильного ТЗ? Вот как мы это исправляем за 3 шага…».
Сухой профессиональный текст легко потеряется в ленте. Добавьте немного себя: историю из опыта, лёгкую самоиронию, эмоции. «Вчера снова просидел до ночи над презентацией — зато клиент сказал „Это именно то, что нужно“. Как вы понимаете, ради таких моментов всё и затевалось».
Конечная цель — конверсия, но на LinkedIn она должна звучать ненавязчиво. Не «Купите у нас!», а «Если сталкивались с подобным — давайте обсудим, как решить» или «Готов помочь, если нужно разобрать ваш случай».
LinkedIn любит:
— Короткие абзацы (3–4 строки),
— Подзаголовки и списки для удобства чтения,
— Вопросы в конце, чтобы вовлечь аудиторию.
Попробуйте написать пост по этим принципам — и вы удивитесь, сколько новых контактов и запросов он принесёт.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Копирайтинг для рассылок: как быть полезным, а не надоедливым
Существует тонкая грань между полезной рассылкой и спамом. Ведь даже самый ценный контент может начать раздражать, если попадает в почту слишком часто или невпопад.
Главный секрет хорошей email-рассылки прост: важно думать не о том, что вы хотите сказать, а о том, зачем это читателю. Представьте, что пишете другу — без навязчивости, но с искренним желанием помочь.
Вот несколько ориентиров, которые помогут оставаться «в белом списке»:
🟡 Регулярность ≠ частота
Лучше реже, но по делу. Если чувствуете, что писать «просто потому что надо» — возможно, стоит пропустить выпуск.
🟡 Личный разговор
Забудьте шаблоны в духе «Уважаемый клиент!». Пишите так, будто обращаетесь к одному человеку — тепло, просто, без канцелярита.
🟡 Ценность в каждом письме
Прежде чем отправить, спросите себя: «Что получит человек, прочитав это?». Скидка, лайфхак, важная новость — если польза неочевидна, письмо стоит доработать.
🟡 Право на отписку
Не прячьте кнопку «отписаться» — это вызывает доверие. А ещё — бережёт нервы тем, кому ваш контент сейчас неактуален.
🟡 Тест на искренность
Если в письме больше «купите-закажите», чем «вот полезная штука» — пауза и переработка. Продавать можно мягко, через помощь.
Рассылка — это диалог, а не монолог. Когда в каждом письме есть забота о человеке по ту сторону экрана, вас не только дочитывают — вас ждут.
Существует тонкая грань между полезной рассылкой и спамом. Ведь даже самый ценный контент может начать раздражать, если попадает в почту слишком часто или невпопад.
Главный секрет хорошей email-рассылки прост: важно думать не о том, что вы хотите сказать, а о том, зачем это читателю. Представьте, что пишете другу — без навязчивости, но с искренним желанием помочь.
Вот несколько ориентиров, которые помогут оставаться «в белом списке»:
Лучше реже, но по делу. Если чувствуете, что писать «просто потому что надо» — возможно, стоит пропустить выпуск.
Забудьте шаблоны в духе «Уважаемый клиент!». Пишите так, будто обращаетесь к одному человеку — тепло, просто, без канцелярита.
Прежде чем отправить, спросите себя: «Что получит человек, прочитав это?». Скидка, лайфхак, важная новость — если польза неочевидна, письмо стоит доработать.
Не прячьте кнопку «отписаться» — это вызывает доверие. А ещё — бережёт нервы тем, кому ваш контент сейчас неактуален.
Если в письме больше «купите-закажите», чем «вот полезная штука» — пауза и переработка. Продавать можно мягко, через помощь.
Рассылка — это диалог, а не монолог. Когда в каждом письме есть забота о человеке по ту сторону экрана, вас не только дочитывают — вас ждут.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Тестирование: быстрый старт в IT за 0₽
Зарплата начинающего Тестировщика от 80 000₽. Он проверяет работу сайтов, мобильных приложений и ищет в них ошибки. От тестировщика во многом зависит качество итогового продукта, поэтому спрос на данных специалистов растёт.
Прямо сейчас Skillbox отдает пятидневный курс по тестированию бесплатно.
Переходите по ссылке и участвуйте в тест-драйве профессии. Акция продлится до 25 июня: https://go.redav.online/8f2a9d1d60e137f0?erid=2VfnxxcSezk&m=1
Зарплата начинающего Тестировщика от 80 000₽. Он проверяет работу сайтов, мобильных приложений и ищет в них ошибки. От тестировщика во многом зависит качество итогового продукта, поэтому спрос на данных специалистов растёт.
Прямо сейчас Skillbox отдает пятидневный курс по тестированию бесплатно.
Переходите по ссылке и участвуйте в тест-драйве профессии. Акция продлится до 25 июня: https://go.redav.online/8f2a9d1d60e137f0?erid=2VfnxxcSezk&m=1
Как вдохнуть жизнь в шаблонный текст
Знакомо чувство, когда текст вроде бы правильный, но звучит как сотня других? Будто его писали по трафарету — сухо, предсказуемо и без искры. Даже самый заезженный шаблон можно превратить в живой, дышащий текст. Давайте разберёмся, как это сделать.
🟡 Забудьте про «качественные услуги» и «индивидуальный подход»
Эти фразы настолько обесценились, что мозг читателя их просто не регистрирует. Вместо «Мы предлагаем качественные услуги» попробуйте: «Ваш проект будет в руках тех, кто знает каждый подводный камень». Видите разницу? Конкретика вместо абстракции.
🟡 Говорите с читателем, а не перед ним
Представьте, что вы объясняете что-то другу за чашкой кофе. Никаких «Уважаемые клиенты!» — только живой язык. «Знаем, как сложно найти время на…» звучит куда теплее, чем стандартное вступление.
🟡 Добавьте немного истории
Даже сухую инструкцию можно оживить деталью. Вместо «Наш сервис работает с 2010 года» напишите: «В 2010 году мы запустили сервис с тремя сотрудниками в маленьком офисе. Сегодня…» — и вот уже текст обрёл лицо.
🟡 Играйте с ритмом
Короткие предложения цепляют. Длинные — создают настроение. Чередуйте их, чтобы текст не усыплял. Попробуйте прочитать вслух — если запыхались, значит, пора разбавить фразы.
🟡 Найдите неожиданный угол
Ремонт квартир — это не только «качественные материалы», но и «чтобы вечером вы пили чай в уютной кухне, а не прятались у друзей от строительной пыли». Покажите результат, а не процесс.
Секрет в одном предложении: ваш текст должен звучать так, будто его написал человек, а не робот. Проверьте — если после прочтения хочется улыбнуться, кивнуть или задуматься, значит, всё получилось.
Попробуйте применить хотя бы один приём к своему следующему тексту — и вы сразу почувствуете разницу.
Знакомо чувство, когда текст вроде бы правильный, но звучит как сотня других? Будто его писали по трафарету — сухо, предсказуемо и без искры. Даже самый заезженный шаблон можно превратить в живой, дышащий текст. Давайте разберёмся, как это сделать.
Эти фразы настолько обесценились, что мозг читателя их просто не регистрирует. Вместо «Мы предлагаем качественные услуги» попробуйте: «Ваш проект будет в руках тех, кто знает каждый подводный камень». Видите разницу? Конкретика вместо абстракции.
Представьте, что вы объясняете что-то другу за чашкой кофе. Никаких «Уважаемые клиенты!» — только живой язык. «Знаем, как сложно найти время на…» звучит куда теплее, чем стандартное вступление.
Даже сухую инструкцию можно оживить деталью. Вместо «Наш сервис работает с 2010 года» напишите: «В 2010 году мы запустили сервис с тремя сотрудниками в маленьком офисе. Сегодня…» — и вот уже текст обрёл лицо.
Короткие предложения цепляют. Длинные — создают настроение. Чередуйте их, чтобы текст не усыплял. Попробуйте прочитать вслух — если запыхались, значит, пора разбавить фразы.
Ремонт квартир — это не только «качественные материалы», но и «чтобы вечером вы пили чай в уютной кухне, а не прятались у друзей от строительной пыли». Покажите результат, а не процесс.
Секрет в одном предложении: ваш текст должен звучать так, будто его написал человек, а не робот. Проверьте — если после прочтения хочется улыбнуться, кивнуть или задуматься, значит, всё получилось.
Попробуйте применить хотя бы один приём к своему следующему тексту — и вы сразу почувствуете разницу.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Изучите азы работы Python, SQL, нейросетей и визуализации данных за 5 дней.
Бесплатный мини-курс от Skillbox для любого уровня откроет вам дорогу к направлению Data Science, в котором зарплата только начинающего специалиста составляет 100.000₽+
После мини курса Вы:
— Имеете собственное портфолио из 4 работ, которое можно показать работодателю
— Находитесь в закрытом экспертном телеграмм сообществе
— Получаете бессрочный доступ к видео-платформе
— Пообщались со спикером и закрыли все вопросы, возникшие в момент обучения
Регистрируйтесь по специальной ссылке и забирайте еще полезные подарки, один из которых: ПЕРСОНАЛЬНАЯ карьерная консультация. На мини-курс осталось 23 места.
Бесплатный мини-курс от Skillbox для любого уровня откроет вам дорогу к направлению Data Science, в котором зарплата только начинающего специалиста составляет 100.000₽+
После мини курса Вы:
— Имеете собственное портфолио из 4 работ, которое можно показать работодателю
— Находитесь в закрытом экспертном телеграмм сообществе
— Получаете бессрочный доступ к видео-платформе
— Пообщались со спикером и закрыли все вопросы, возникшие в момент обучения
Регистрируйтесь по специальной ссылке и забирайте еще полезные подарки, один из которых: ПЕРСОНАЛЬНАЯ карьерная консультация. На мини-курс осталось 23 места.
Как писать экспертные статьи
Знаете, в чем парадокс? Чем больше человек разбирается в теме, тем сложнее ему писать просто и увлекательно. Специалисты часто «тонут» в терминах, а читатели — в скуке. Давайте разберёмся, как делиться знаниями так, чтобы люди дочитывали до конца.
Забудьте про «В последнее время многие интересуются...». Лучше: «Знакомо, когда...?» или «Как вы обычно решаете проблему Х?». Читатель должен кивнуть уже на первых строках.
Представьте, что объясняете тему за чашкой кофе другу, который не в теме. Вместо «Оптимизация когнитивных паттернов» — «Как наш мозг ленится и как это обмануть».
Добавьте истории, а не только сухие факты — «Однажды ко мне пришёл клиент с проблемой...», «Когда я впервые столкнулся с этим...» — такие вставки делают текст живым. Люди запоминают истории в 22 раза лучше, чем голые данные.
Сначала главное — потом детали. Не закапывайте ключевую мысль в конец статьи. Первые 3 абзаца должны давать максимум ценности.
Разрушайте мифы — «Вы наверняка слышали, что... На самом деле всё иначе» — такой приём сразу цепляет внимание. Люди обожают узнавать, что их прежние представления были неверны.
Если в конце статьи — неожиданный лайфхак или редкий кейс, читатель дойдёт до финала. Попробуйте закончить фразой вроде: «А теперь расскажу метод, который работает даже когда ничего не помогает...»
После написания прочитайте текст вслух. Если где-то спотыкаетесь — упрощайте. Хорошая экспертная статья не демонстрирует ум автора, а делает умнее читателя.
Знаете, в чем парадокс? Чем больше человек разбирается в теме, тем сложнее ему писать просто и увлекательно. Специалисты часто «тонут» в терминах, а читатели — в скуке. Давайте разберёмся, как делиться знаниями так, чтобы люди дочитывали до конца.
Забудьте про «В последнее время многие интересуются...». Лучше: «Знакомо, когда...?» или «Как вы обычно решаете проблему Х?». Читатель должен кивнуть уже на первых строках.
Представьте, что объясняете тему за чашкой кофе другу, который не в теме. Вместо «Оптимизация когнитивных паттернов» — «Как наш мозг ленится и как это обмануть».
Добавьте истории, а не только сухие факты — «Однажды ко мне пришёл клиент с проблемой...», «Когда я впервые столкнулся с этим...» — такие вставки делают текст живым. Люди запоминают истории в 22 раза лучше, чем голые данные.
Сначала главное — потом детали. Не закапывайте ключевую мысль в конец статьи. Первые 3 абзаца должны давать максимум ценности.
Разрушайте мифы — «Вы наверняка слышали, что... На самом деле всё иначе» — такой приём сразу цепляет внимание. Люди обожают узнавать, что их прежние представления были неверны.
Если в конце статьи — неожиданный лайфхак или редкий кейс, читатель дойдёт до финала. Попробуйте закончить фразой вроде: «А теперь расскажу метод, который работает даже когда ничего не помогает...»
После написания прочитайте текст вслух. Если где-то спотыкаетесь — упрощайте. Хорошая экспертная статья не демонстрирует ум автора, а делает умнее читателя.
Как объяснять сложные термины просто — и не усыплять читателя
Давайте начистоту: сколько раз вы натыкались на тексты, где термины объясняют так, будто автор готовится к защите диссертации? Три абзаца определений — и читатель уже кнопку «назад» ищет.
Вот в чём секрет: хороший копирайтер не демонстрирует эрудицию, а переводит с «умного» на человеческий. Как?
🟡 Сравнивайте с тем, что знают все.
«Блокчейн — это как общая тетрадь, куда все записывают операции, но стереть прошлые записи нельзя». Проще? Ещё бы!
🟡 Режьте аббревиатуры.
Вместо «КПД системы 70% благодаря IoT-решениям» пишите: «Умные датчики (IoT) сделали оборудование на 30% эффективнее».
🟡 Заменяйте термины бытовыми аналогами.
«Когнитивный диссонанс» → «Когда в голове каша из противоречивых мыслей».
🟡 Добавляйте контекст.
Не «используйте CRM», а «CRM — это как личный ассистент, который не забывает ни одного клиента».
Важно: не упрощайте до потери смысла. Читатель должен не просто «ухватить» термин, а понять, почему он важен лично для него.
Пример провала: «SEO — это оптимизация сайта».
Пример удачи: «SEO — как вывеска вашего сайта в топе Google. Без него клиенты проходят мимо».
После объяснения давайте «якорь» — фразу, которая закрепит понимание:
«Представьте, что NFT — это как сертификат подлинности для цифровой картинки».
Попробуйте применить эти приёмы — и ваши тексты станут не только понятными, но и цепляющими.
Давайте начистоту: сколько раз вы натыкались на тексты, где термины объясняют так, будто автор готовится к защите диссертации? Три абзаца определений — и читатель уже кнопку «назад» ищет.
Вот в чём секрет: хороший копирайтер не демонстрирует эрудицию, а переводит с «умного» на человеческий. Как?
«Блокчейн — это как общая тетрадь, куда все записывают операции, но стереть прошлые записи нельзя». Проще? Ещё бы!
Вместо «КПД системы 70% благодаря IoT-решениям» пишите: «Умные датчики (IoT) сделали оборудование на 30% эффективнее».
«Когнитивный диссонанс» → «Когда в голове каша из противоречивых мыслей».
Не «используйте CRM», а «CRM — это как личный ассистент, который не забывает ни одного клиента».
Важно: не упрощайте до потери смысла. Читатель должен не просто «ухватить» термин, а понять, почему он важен лично для него.
Пример провала: «SEO — это оптимизация сайта».
Пример удачи: «SEO — как вывеска вашего сайта в топе Google. Без него клиенты проходят мимо».
После объяснения давайте «якорь» — фразу, которая закрепит понимание:
«Представьте, что NFT — это как сертификат подлинности для цифровой картинки».
Попробуйте применить эти приёмы — и ваши тексты станут не только понятными, но и цепляющими.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Бесплатный мини-курс по Java — начните программировать уже сегодня
Java-разработчики востребованы и зарабатывают от 80 000 ₽. Хотите проверить свои силы? На мини-курсе вы создадите три проекта, освоите основы языка и поймете, подходит ли вам этот путь.
Без опыта в IT, бесплатно и с поддержкой эксперта. А еще получите доступ к материалам и скидку на обучение. К тому же, каждый, кто посмотрит 1-е занятие, получит доступ к изучению английского языка на платформе Skillbox на год.
Количество мест ограничено! Успейте записаться.
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.
Java-разработчики востребованы и зарабатывают от 80 000 ₽. Хотите проверить свои силы? На мини-курсе вы создадите три проекта, освоите основы языка и поймете, подходит ли вам этот путь.
Без опыта в IT, бесплатно и с поддержкой эксперта. А еще получите доступ к материалам и скидку на обучение. К тому же, каждый, кто посмотрит 1-е занятие, получит доступ к изучению английского языка на платформе Skillbox на год.
Количество мест ограничено! Успейте записаться.
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.
«А что, если?» – как зацепить читателя гипотетическими сценариями
Представьте: ваш текст читают с широко открытыми глазами. Читатель не просто пробегает строки — он примеряет на себя ваши мысли, спорит с ними или соглашается. Как этого добиться? Один из самых мощных приёмов — гипотетические вопросы.
Почему «А что, если?» работает?
1️⃣ Включает воображение – читатель вынужден «доигрывать» сценарий в голове.
2️⃣ Ломает шаблоны – выводит из зоны комфорта и заставляет задуматься.
3️⃣ Создает эмоцию – удивление, страх, любопытство или даже протест.
Как применять?
🟡 В заголовках:
«А что, если ваш идеальный клиент — вовсе не ваш клиент?»
«А что, если ChatGPT заменит всех копирайтеров? (Нет, вот почему)»
🟡 В начале текста – чтобы сразу вовлечь:
«Представьте: вы пишете продающий текст, но он не конвертит. Вы перепробовали всё… кроме одного.»
🟡 В аргументации – чтобы показать последствия:
«А что, если ваши email-рассылки раздражают, а не продают? Вот как это проверить.»
🟡 В завершении – чтобы оставить след:
«А что, если завтра ваш текст прочитает тот самый "идеальный клиент"? Начните писать для него уже сегодня.»
Не превращайте текст в фантастику. Сценарии должны быть релевантными. Избегайте страшилок без решения ("А что, если ваш бизнес умрёт?" → лучше "А что, если конкуренты перехватят ваших клиентов? Вот как этого избежать").
Возьмите свою последнюю статью и добавьте 1-2 гипотетических вопроса. Проверьте, станет ли текст живее?
Представьте: ваш текст читают с широко открытыми глазами. Читатель не просто пробегает строки — он примеряет на себя ваши мысли, спорит с ними или соглашается. Как этого добиться? Один из самых мощных приёмов — гипотетические вопросы.
Почему «А что, если?» работает?
Как применять?
«А что, если ваш идеальный клиент — вовсе не ваш клиент?»
«А что, если ChatGPT заменит всех копирайтеров? (Нет, вот почему)»
«Представьте: вы пишете продающий текст, но он не конвертит. Вы перепробовали всё… кроме одного.»
«А что, если ваши email-рассылки раздражают, а не продают? Вот как это проверить.»
«А что, если завтра ваш текст прочитает тот самый "идеальный клиент"? Начните писать для него уже сегодня.»
Не превращайте текст в фантастику. Сценарии должны быть релевантными. Избегайте страшилок без решения ("А что, если ваш бизнес умрёт?" → лучше "А что, если конкуренты перехватят ваших клиентов? Вот как этого избежать").
Возьмите свою последнюю статью и добавьте 1-2 гипотетических вопроса. Проверьте, станет ли текст живее?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from 👨🏻💻/ Марат Юсупов
Эксклюзив
Поговорили с директором по маркетингу Авиасейлс — Дарьей Патютько. Получилось очень интересно, я сам уже 4 раза посмотрел
Очень рад, что удалось открыть свой ютуб-канал таким мощным гостем! Не хочу сильно распинаться, просто перейдите и посмотрите
Что внутри:
– обсудили ситуативный маркетинг
– как устроена команда Авиасейлс
– влияние переработок на карьерный рост
– можно ли скопировать чужой маркетинг
– про культуру и ценности бренда
– прикольный блиц
а в конце видео крутейший розыгрыш🥰
Смотрите, делитесь с коллегами и друзьями, покажите видео своей маме:
📺 YouTube
Не забудьте поставить лайк и написать коммент, чтобы было много просмотров и я был доволен
@maratyus
Поговорили с директором по маркетингу Авиасейлс — Дарьей Патютько. Получилось очень интересно, я сам уже 4 раза посмотрел
Очень рад, что удалось открыть свой ютуб-канал таким мощным гостем! Не хочу сильно распинаться, просто перейдите и посмотрите
Что внутри:
– обсудили ситуативный маркетинг
– как устроена команда Авиасейлс
– влияние переработок на карьерный рост
– можно ли скопировать чужой маркетинг
– про культуру и ценности бренда
– прикольный блиц
а в конце видео крутейший розыгрыш
Смотрите, делитесь с коллегами и друзьями, покажите видео своей маме:
Не забудьте поставить лайк и написать коммент, чтобы было много просмотров и я был доволен
@maratyus
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Чего вы НЕ знали о маркетинге «Авиасейлс»? Дарья Патютько о креативе и ситуативном маркетинге
Таймкоды:
0:00 — Интро
1:02 — Кто наш гость?
3:34 — Обсуждаем переработки
6:17 — Как устроен маркетинг Авиасейлс?
9:54 — Внутренняя культура в команде
13:20 — Ценности и TOV
19:58 — Ситуативный маркетинг
23:44 — Можно ли скопировать маркетинг Авиасейлс?…
0:00 — Интро
1:02 — Кто наш гость?
3:34 — Обсуждаем переработки
6:17 — Как устроен маркетинг Авиасейлс?
9:54 — Внутренняя культура в команде
13:20 — Ценности и TOV
19:58 — Ситуативный маркетинг
23:44 — Можно ли скопировать маркетинг Авиасейлс?…
Обзоры — это не реклама
Обзоры — странная штука. Их все хотят, но мало кто умеет делать по-настоящему. Заказчику нужны продажи, читателю — честность. А ты, копирайтер, остаешься где-то посередине, пытаясь угодить обоим.
Но вот в чем секрет: хороший обзор не продает. Он рассказывает.
Представьте, что вы советуете другу новый фильм. Вы же не кричите: «Это шедевр, беги смотреть!» Вы говорите: «Мне зашло, но концовка смазанная. Если любишь медленные сюжеты — твой вариант».
Так и с обзорами.
Пишите так, будто объясняете приятелю, стоит ли тратить время и деньги.
— Влюбились в гаджет? Расскажите, чем он вас покорил, но не прячьте раздражающие мелочи.
— Разочаровались? Опишите почему, но найдите хоть что-то хорошее.
Не надо структуры «преимущества-недостатки-цена». Забудьте про шаблоны.
Просто сядьте и честно ответьте:
«Кому эта вещь действительно пригодится?»
«Когда я пожалел о покупке?»
«Что меня удивило?»
Пишите с сомнениями, с оговорками, с живыми эмоциями.
Потому что обзор — это когда вы берете читателя за руку и ведете его сквозь ваш личный опыт. Без прикрас. Без навязывания.
И знаете что?
Именно такие тексты продают лучше всего. Потому что доверие — самая сильная валюта.
Обзоры — странная штука. Их все хотят, но мало кто умеет делать по-настоящему. Заказчику нужны продажи, читателю — честность. А ты, копирайтер, остаешься где-то посередине, пытаясь угодить обоим.
Но вот в чем секрет: хороший обзор не продает. Он рассказывает.
Представьте, что вы советуете другу новый фильм. Вы же не кричите: «Это шедевр, беги смотреть!» Вы говорите: «Мне зашло, но концовка смазанная. Если любишь медленные сюжеты — твой вариант».
Так и с обзорами.
Пишите так, будто объясняете приятелю, стоит ли тратить время и деньги.
— Влюбились в гаджет? Расскажите, чем он вас покорил, но не прячьте раздражающие мелочи.
— Разочаровались? Опишите почему, но найдите хоть что-то хорошее.
Не надо структуры «преимущества-недостатки-цена». Забудьте про шаблоны.
Просто сядьте и честно ответьте:
«Кому эта вещь действительно пригодится?»
«Когда я пожалел о покупке?»
«Что меня удивило?»
Пишите с сомнениями, с оговорками, с живыми эмоциями.
Потому что обзор — это когда вы берете читателя за руку и ведете его сквозь ваш личный опыт. Без прикрас. Без навязывания.
И знаете что?
Именно такие тексты продают лучше всего. Потому что доверие — самая сильная валюта.
Маркетинг за 4 дня: бесплатно!
Зарплата начинающего маркетолога от 100 000₽, а стоимость обучения на профессию в онлайн-школах основам от 120 000 до 250 000 рублей.
Сейчас Skillbox дарит мини-курс на 4 дня: попробуйте себя в интернет-маркетинге, SMM, таргетинге и копирайтинге. Только практика, полезные чек-листы и доступ к материалам навсегда.
Переходите по ссылке и забирайте курс по маркетингу. Акция продлится до 30 июня: https://go.avck.ws/38e7b1aae75752f0?erid=2VfnxxcSezk&m=1
Зарплата начинающего маркетолога от 100 000₽, а стоимость обучения на профессию в онлайн-школах основам от 120 000 до 250 000 рублей.
Сейчас Skillbox дарит мини-курс на 4 дня: попробуйте себя в интернет-маркетинге, SMM, таргетинге и копирайтинге. Только практика, полезные чек-листы и доступ к материалам навсегда.
Переходите по ссылке и забирайте курс по маркетингу. Акция продлится до 30 июня: https://go.avck.ws/38e7b1aae75752f0?erid=2VfnxxcSezk&m=1
Как вдохнуть жизнь в интервью: чтобы текст дышал, а не зевал
Вы расшифровали запись, аккуратно разложили реплики по абзацам — а на выходе получился плоский, скучный текст, будто пережеванная жвачка. Знакомо?
Проблема в том, что устная речь — живая, а письменная — нет. Наша задача — не пересказать, а переплавить разговор в текст, сохранив энергию, но убрав воду.
Вот как это сделать:
⬆️ Выловите главное
Люди говорят витиевато, с повторами, отступлениями. Ваша работа — вытащить на свет бриллианты мыслей, отбросив шелуху. Один абзац интервью может превратиться в одну хлесткую фразу.
⬆️ Раскройте контекст
В живом разговоре мы киваем, поддакиваем, понимаем с полуслова. Читатель этого лишен. Добавьте пояснений: «Здесь эксперт хитро улыбается и достает график...»
⬆️ Разбейте монолог
Сплошные простыни текста убивают даже самую яркую мысль. Режьте длинные тирады на острые фрагменты. Пусть между ними будет воздух.
⬆️ Добавьте движения
Устная речь динамична — текст должен таким же быть. Замените «Я считаю, что...» на «Знаете, в чем парадокс?..». Пусть фразы будто выпрыгивают со страницы.
⬆️ Оставьте «огоньки»
Шероховатости, шутки, эмоциональные восклицания — это не мусор, а специи. «Черт возьми, это же очевидно!» звучит куда живее, чем «Данный факт не вызывает сомнений».
⬆️ Спрячьте ножницы
Читатель не должен видеть, как вы резали и клеили. Текст обязан литься, как рассказ за бокалом вина — легко, с паузами, но без запинок.
Фишка в том, чтобы не переписывать речь, а пересоздавать ее — как режиссер делает монтаж сырых дублей в кино.
Вы расшифровали запись, аккуратно разложили реплики по абзацам — а на выходе получился плоский, скучный текст, будто пережеванная жвачка. Знакомо?
Проблема в том, что устная речь — живая, а письменная — нет. Наша задача — не пересказать, а переплавить разговор в текст, сохранив энергию, но убрав воду.
Вот как это сделать:
Люди говорят витиевато, с повторами, отступлениями. Ваша работа — вытащить на свет бриллианты мыслей, отбросив шелуху. Один абзац интервью может превратиться в одну хлесткую фразу.
В живом разговоре мы киваем, поддакиваем, понимаем с полуслова. Читатель этого лишен. Добавьте пояснений: «Здесь эксперт хитро улыбается и достает график...»
Сплошные простыни текста убивают даже самую яркую мысль. Режьте длинные тирады на острые фрагменты. Пусть между ними будет воздух.
Устная речь динамична — текст должен таким же быть. Замените «Я считаю, что...» на «Знаете, в чем парадокс?..». Пусть фразы будто выпрыгивают со страницы.
Шероховатости, шутки, эмоциональные восклицания — это не мусор, а специи. «Черт возьми, это же очевидно!» звучит куда живее, чем «Данный факт не вызывает сомнений».
Читатель не должен видеть, как вы резали и клеили. Текст обязан литься, как рассказ за бокалом вина — легко, с паузами, но без запинок.
Фишка в том, чтобы не переписывать речь, а пересоздавать ее — как режиссер делает монтаж сырых дублей в кино.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM