Как вдохнуть жизнь в шаблонный текст

Знакомо чувство, когда текст вроде бы правильный, но звучит как сотня других? Будто его писали по трафарету — сухо, предсказуемо и без искры. Даже самый заезженный шаблон можно превратить в живой, дышащий текст. Давайте разберёмся, как это сделать.

🟡Забудьте про «качественные услуги» и «индивидуальный подход»
Эти фразы настолько обесценились, что мозг читателя их просто не регистрирует. Вместо «Мы предлагаем качественные услуги» попробуйте: «Ваш проект будет в руках тех, кто знает каждый подводный камень». Видите разницу? Конкретика вместо абстракции.

🟡Говорите с читателем, а не перед ним
Представьте, что вы объясняете что-то другу за чашкой кофе. Никаких «Уважаемые клиенты!» — только живой язык. «Знаем, как сложно найти время на…» звучит куда теплее, чем стандартное вступление.

🟡Добавьте немного истории
Даже сухую инструкцию можно оживить деталью. Вместо «Наш сервис работает с 2010 года» напишите: «В 2010 году мы запустили сервис с тремя сотрудниками в маленьком офисе. Сегодня…» — и вот уже текст обрёл лицо.

🟡Играйте с ритмом
Короткие предложения цепляют. Длинные — создают настроение. Чередуйте их, чтобы текст не усыплял. Попробуйте прочитать вслух — если запыхались, значит, пора разбавить фразы.

🟡Найдите неожиданный угол
Ремонт квартир — это не только «качественные материалы», но и «чтобы вечером вы пили чай в уютной кухне, а не прятались у друзей от строительной пыли». Покажите результат, а не процесс.

Секрет в одном предложении: ваш текст должен звучать так, будто его написал человек, а не робот. Проверьте — если после прочтения хочется улыбнуться, кивнуть или задуматься, значит, всё получилось.

Попробуйте применить хотя бы один приём к своему следующему тексту — и вы сразу почувствуете разницу.

Как объяснять сложные термины просто — и не усыплять читателя

Давайте начистоту: сколько раз вы натыкались на тексты, где термины объясняют так, будто автор готовится к защите диссертации? Три абзаца определений — и читатель уже кнопку «назад» ищет.

Вот в чём секрет: хороший копирайтер не демонстрирует эрудицию, а переводит с «умного» на человеческий. Как?

🟡Сравнивайте с тем, что знают все.
«Блокчейн — это как общая тетрадь, куда все записывают операции, но стереть прошлые записи нельзя». Проще? Ещё бы!

🟡Режьте аббревиатуры.
Вместо «КПД системы 70% благодаря IoT-решениям» пишите: «Умные датчики (IoT) сделали оборудование на 30% эффективнее».

🟡Заменяйте термины бытовыми аналогами.
«Когнитивный диссонанс» → «Когда в голове каша из противоречивых мыслей».

🟡Добавляйте контекст.
Не «используйте CRM», а «CRM — это как личный ассистент, который не забывает ни одного клиента».

Важно: не упрощайте до потери смысла. Читатель должен не просто «ухватить» термин, а понять, почему он важен лично для него.

Пример провала: «SEO — это оптимизация сайта».
Пример удачи: «SEO — как вывеска вашего сайта в топе Google. Без него клиенты проходят мимо».

После объяснения давайте «якорь» — фразу, которая закрепит понимание:
«Представьте, что NFT — это как сертификат подлинности для цифровой картинки».

Попробуйте применить эти приёмы — и ваши тексты станут не только понятными, но и цепляющими.

«А что, если?» – как зацепить читателя гипотетическими сценариями

Представьте: ваш текст читают с широко открытыми глазами. Читатель не просто пробегает строки — он примеряет на себя ваши мысли, спорит с ними или соглашается. Как этого добиться? Один из самых мощных приёмов — гипотетические вопросы.

Почему «А что, если?» работает?

1️⃣ Включает воображение – читатель вынужден «доигрывать» сценарий в голове.
2️⃣ Ломает шаблоны – выводит из зоны комфорта и заставляет задуматься.
3️⃣ Создает эмоцию – удивление, страх, любопытство или даже протест.

Как применять?

🟡 В заголовках:
«А что, если ваш идеальный клиент — вовсе не ваш клиент?»
«А что, если ChatGPT заменит всех копирайтеров? (Нет, вот почему)»

🟡 В начале текста – чтобы сразу вовлечь:
«Представьте: вы пишете продающий текст, но он не конвертит. Вы перепробовали всё… кроме одного.»

🟡 В аргументации – чтобы показать последствия:
«А что, если ваши email-рассылки раздражают, а не продают? Вот как это проверить.»

🟡 В завершении – чтобы оставить след:
«А что, если завтра ваш текст прочитает тот самый "идеальный клиент"? Начните писать для него уже сегодня.»

Не превращайте текст в фантастику. Сценарии должны быть релевантными. Избегайте страшилок без решения ("А что, если ваш бизнес умрёт?" → лучше "А что, если конкуренты перехватят ваших клиентов? Вот как этого избежать").

Возьмите свою последнюю статью и добавьте 1-2 гипотетических вопроса. Проверьте, станет ли текст живее?

Эксклюзив

Поговорили с директором по маркетингу Авиасейлс — Дарьей Патютько. Получилось очень интересно, я сам уже 4 раза посмотрел

Очень рад, что удалось открыть свой ютуб-канал таким мощным гостем! Не хочу сильно распинаться, просто перейдите и посмотрите

Что внутри:
– обсудили ситуативный маркетинг
– как устроена команда Авиасейлс
– влияние переработок на карьерный рост
– можно ли скопировать чужой маркетинг
– про культуру и ценности бренда
– прикольный блиц

а в конце видео крутейший розыгрыш 🥰

Смотрите, делитесь с коллегами и друзьями, покажите видео своей маме:
📺 YouTube

Не забудьте поставить лайк и написать коммент, чтобы было много просмотров и я был доволен

@maratyus

Как вдохнуть жизнь в интервью: чтобы текст дышал, а не зевал

Вы расшифровали запись, аккуратно разложили реплики по абзацам — а на выходе получился плоский, скучный текст, будто пережеванная жвачка. Знакомо?

Проблема в том, что устная речь — живая, а письменная — нет. Наша задача — не пересказать, а переплавить разговор в текст, сохранив энергию, но убрав воду.

Вот как это сделать:

⬆️ Выловите главное
Люди говорят витиевато, с повторами, отступлениями. Ваша работа — вытащить на свет бриллианты мыслей, отбросив шелуху. Один абзац интервью может превратиться в одну хлесткую фразу.

⬆️ Раскройте контекст
В живом разговоре мы киваем, поддакиваем, понимаем с полуслова. Читатель этого лишен. Добавьте пояснений: «Здесь эксперт хитро улыбается и достает график...»

⬆️ Разбейте монолог
Сплошные простыни текста убивают даже самую яркую мысль. Режьте длинные тирады на острые фрагменты. Пусть между ними будет воздух.

⬆️ Добавьте движения
Устная речь динамична — текст должен таким же быть. Замените «Я считаю, что...» на «Знаете, в чем парадокс?..». Пусть фразы будто выпрыгивают со страницы.

⬆️ Оставьте «огоньки»
Шероховатости, шутки, эмоциональные восклицания — это не мусор, а специи. «Черт возьми, это же очевидно!» звучит куда живее, чем «Данный факт не вызывает сомнений».

⬆️ Спрячьте ножницы
Читатель не должен видеть, как вы резали и клеили. Текст обязан литься, как рассказ за бокалом вина — легко, с паузами, но без запинок.

Фишка в том, чтобы не переписывать речь, а пересоздавать ее — как режиссер делает монтаж сырых дублей в кино.

Транскрибация ≠ дословная запись

Идем дальше: вы расшифровали интервью, а там — "Ну, эээ... короче, это типа... как бы важная мысль, ну вы поняли". Оставить как есть? Вычистить всё? Или найти баланс?

Транскрибация — это не стенограмма. Ваша задача — сохранить суть, но сделать текст удобным для чтения. Разберём, как редактировать, не предавая спикера.

❌ Что можно (и нужно) убирать без сомнений:

🟡Слова-паразиты ("эээ", "короче", "типа", "как бы") — если они не несут смысла.
🟡Повторы ("Я, я, я думаю, что...") — оставляем один вариант.
🟡Оговорки и ложные старты ("В общем, нет, точнее, да...") — если спикер сам их "отменил".

Пример:

"Эээ... Ну, короче, мы запустили, типа, новый проект... как бы важный для компании" →
"Мы запустили новый проект — важный для компании".

📌 Что трогать опасно:

🟡Стилистические особенности речи (диалекты, жаргон, эмоциональные восклицания) — если это часть имиджа спикера.
🟡"Этот фиче — полный улёт!" (для IT-эксперта) — оставляем.
🟡"Мы, блин, проделали огромную работу!" — если спикер эмоциональный, можно сохранить.
🟡Технические паузы и уточнения — если они важны для понимания.
🟡"Нам нужно 10... нет, погодите, 12 серверов" → "Нам нужно 12 серверов" (если спикер исправился).
🟡Юмор и иронию — перефразировка может убить шутку.

Слушайте интонацию — иногда "эээ" означает паузу для драматизма, а не нерешительность.

Контекст — всё:

🟡Подкаст для профессионалов? Жаргон уместен.
🟡Официальный отчёт? Чистим до гладкого текста.
🟡Сверяйтесь с исходником — если сомневаетесь, вернитесь к аудио.

Текст после редактирования должен звучать так, будто спикер продумал его заранее, но не потерял своего стиля.

Как адаптировать текст под короткие строки

Субтитры — это микрокопирайтинг в чистом виде. У вас есть всего 40 символов и пара секунд, чтобы:

✅ Донести мысль,
✅ Вызвать эмоцию,
✅ Удержать внимание.

Почему это важно?

📌 85% видео в соцсетях смотрят без звука.
📌 Короткие строки — ваш главный инструмент для вовлечения.

Как уместить мощный текст в субтитры?

1️⃣Режьте лишнее

💛 Было: «Наш новый курс поможет вам научиться писать продающие тексты»
💛 Стало: «Пишите так, чтобы покупали» (24 символа)

2️⃣Говорите на языке боли/выгоды

💛 «Устали от низкой конверсии?» → «Почему клиенты не покупают?» (22 символа)

3️⃣ Используйте глаголы-крючки

🟡 «Ловите», «Смотрите», «Попробуйте» — такие слова ускоряют действие.

4️⃣ Цифры > абстракции

💛 «Много довольных клиентов» → *«500+ отзывов»* (10 символов)

5️⃣ Эмодзи вместо слов

«Скидка 30%» → «🔥30%» (4 символа!)

Примеры удачных субтитров:

🟡«Это изменит ваш бизнес» (18)
🟡«Где теряются клиенты?» (17)
🟡«3 ошибки в текстах» (14)

Тренируйтесь! Возьмите свой длинный текст и сожмите его до 40 символов — это прокачает ваш скилл копирайтинга.

Говорит одно — пишем другое: как перерабатывать устную речь в соцсетные посты

Вы записали крутое интервью, провели подкаст или просто наговорили полезный контент на диктофон... Но как превратить эту «кашу» из слов в лаконичный твит, цепляющую карточку или динамичные сторис?

Правило №1: Режьте без жалости
Устная речь — это вода, повторы и «эээ». Ваша задача — оставить только мясо:

🟡Вырезайте вводные слова («ну», «в общем», «как бы»).
🟡Объединяйте длинные предложения в четкие тезисы.
🟡Оставляйте только 1 ключевую мысль на 1 пост.

Правило №2: Добавляйте «крючки»
В соцсетях у вас есть 3 секунды, чтобы зацепить читателя. Как это сделать:

🟡В начале — вопрос, провокация или benefit ("Знаете, какая ошибка убивает 90% текстов?").
🟡В середире — интрига ("А вот почему это не работает…").
🟡В конце — призыв к действию ("Лайкните, если согласны").

Правило №3: Адаптируйте под формат

🟡Для твита → коротко, с цифрами или парадоксом.
🟡Для карточек → разбейте на шаги/список.
🟡Для сторис → оставьте только «вау-фразу» + визуал.

Голосовые заметки → текст

🟡Запишите мысль в голосовом сообщении (так проще формулировать).
🟡Переведите в текст (через SpeechPad или Яндекс.Заметки).
🟡Очистите от мусора и вуаля — готовый черновик!

Устная речь — это сырье. Ваша задача — не пересказывать, а создавать новый продукт, который будет цеплять, а не усыплять.

ТОП-3 AI-инструмента для транскрибации

1️⃣ Otter.ai

💛 Плюсы:

🟡Распознаёт речь с точностью до 95% (даже с акцентом).
🟡Размечает спикеров («Speaker 1», «Speaker 2»).
🟡Есть мобильное приложение и интеграция с Zoom.

❌ Минусы:

🟡Бесплатно — только 3 часа в месяц.
🟡Иногда путает термины.
🟡Идеально для: интервью, встреч, подкастов.

2️⃣Descript

💛 Плюсы:

🟡Не просто расшифровывает, но и редактирует аудио через текст (вырезаешь слово в тексте — оно удаляется из записи).
🟡Поддерживает мультиязычность.
🟡Есть встроенный редактор для монтажа.

❌ Минусы:

🟡Дорогой (от $15/мес).
🟡Требует обучения под ваш голос.
🟡Идеально для: видеоблогеров, подкастеров.

3️⃣ Sonix

💛 Плюсы:

🟡Поддерживает 30+ языков.
🟡Автоматически расставляет тайм-коды.
🟡Есть экспорт в SRT (для субтитров).

❌ Минусы:

🟡Цена (от $10/час).
🟡Может пропускать сложные термины.
🟡Идеально для: транскрибации лекций, конференций.

Даже лучший AI ошибается. Финал должен проверять человек.

Чек-лист ручной правки:

🟡Прослушайте спорные моменты — особенно имена, термины, цифры.
🟡Разбейте текст на абзацы — так он будет читаться легче.
🟡Уберите слова-паразиты («эээ», «ну», «короче»), если они не нужны.
🟡Добавьте подзаголовки — это упрощает навигацию.

AI-транскрибация — это не замена, а мощный помощник. С ней вы экономите часы рутинной работы, ускоряете выпуск контента, фокусируетесь на творчестве, а не на расшифровке.

Как задавать вопросы эксперту, чтобы получить развернутые и полезные ответы

Эксперты не будут додумывать за вас вопросы, общение с ними бывает нервным. Если спросить слишком общо, получите ответ в духе «Это зависит от обстоятельств» или «Тут всё индивидуально». Но если задать вопрос правильно, можно вытянуть даже самую сложную информацию.

Объясняю на примере сложной темы, например, репродукции.

🟡 Избегайте закрытых вопросов

❌ «Это вообще возможно?» → ✅ «При каких условиях это возможно?»
❌ «В такой ситуации есть шансы?» → ✅ «Какие факторы повышают шансы в такой ситуации?»

Закрытые вопросы провоцируют односложные ответы («да/нет»), а открытые — развернутые.

🟡 Конкретизируйте контекст

❌ «Почему не получилось ЭКО?» → ✅ *«Какие основные причины неудачи ЭКО при низком овариальном резерве и возрасте 40+?»*

Чем точнее вы опишете ситуацию, тем точнее ответ.

🟡 Разбивайте сложные вопросы на части

❌ «Как подготовиться к ЭКО, чтобы всё получилось?» →
✅ «Какие анализы критически важны перед ЭКО?»
✅ «Какая подготовка эндометрия увеличивает шансы на имплантацию?»

Эксперту проще ответить на несколько четких вопросов, чем на один расплывчатый.

🟡 Просите сравнить варианты

❌ «Что лучше — крио или свежий перенос?» → ✅ «В каких случаях криоперенос дает более высокие шансы, чем свежий, и почему?»

Эксперт начнет анализировать, а не просто даст шаблонный ответ.

🟡Уточняйте, если ответ непонятен

❌ Кивает головой → ✅ «Правильно ли я понял(а), что…?»
✅ «Можете объяснить это на примере?»

Многие сложные вещи можно объяснить просто — но только если попросить.

Хороший вопрос = конкретный, с контекстом, разбитый на части. Чем точнее спросите — тем ценнее будет ответ.