Дайджест новостей за 3 неделю (18 – 24 января):
1️⃣ Google закрыл доступ к старой версии Disavow tool. Новая версия доступна по адресу https://search.google.com/search-console/disavow-links.
2️⃣ Яндекс обновил алгоритм авторасстановки рекламы в Турбо-страницах. Раньше реклама показывалась каждые 2 экрана, теперь количество рекламы будет зависеть от вовлечённости и устройства пользователя. Яндекс утверждает, что благодаря новой модели можно увеличить доход на 5%. Для подключения нового алгоритма нужно удалить рекламные блоки в RSS и включить соответствующую опцию в вебмастере.
3️⃣ В контентных турбо-страницах появилась возможность добавлять кастомную верстку. Пример до и после. Для того, чтобы активировать пользовательский HTML и CSS, потребуется добавить тег turbo:extendedHtml в RSS ленту. Кроме этого, появились новые возможности для изменения дизайна.
4️⃣ Вышла новая версия Google Chrome 88, в которой есть ряд важных для SEO изменений:
- Прекращена поддержка контента Adobe Flash
- По умолчанию будут заблокирована загрузка файлов со смешанным контентом. Такой статус получают https страницы, на которых используются внутренние ссылки на картинки, шрифты, скрипты и другие документы по протоколу http. Получить список таких страниц можно, например, с помощью Screaming Frog: Configuration -> Custom -> Search, а результаты получить во вкладке Custom.
- Атрибут ссылок target=”_blank”, который позволяет открывать ссылку в новой вкладке будет вести себя как rel=”noopener”
- В инструментах разработчика во вкладке Performance появилась возможность отслеживать Core Web Vitals.
5️⃣ Джон Мюллер из Google рассказал, что после перехода на mobile first indexing не требуется дополнительно менять атрибут rel=canonical. Для десктопных версий нужно, как и раньше, указывать мобильную версию страницы в атрибуте rel=alternate, а для мобильной - указывать основную в теге rel=canonical.
6️⃣ Key Collector 4 выходит из беты. 3 версия программы будет поддерживаться, но развиваться не будет. По ссылке доступна документация по новой версии. Кроме этого, рекомендую плейлист, в котором Александр Ожгибесов разбирает возможности и фишки новой версии.
7️⃣ Google анонсировал, что в ближайшие дни будет редизайн мобильной выдачи.
1️⃣ Google закрыл доступ к старой версии Disavow tool. Новая версия доступна по адресу https://search.google.com/search-console/disavow-links.
2️⃣ Яндекс обновил алгоритм авторасстановки рекламы в Турбо-страницах. Раньше реклама показывалась каждые 2 экрана, теперь количество рекламы будет зависеть от вовлечённости и устройства пользователя. Яндекс утверждает, что благодаря новой модели можно увеличить доход на 5%. Для подключения нового алгоритма нужно удалить рекламные блоки в RSS и включить соответствующую опцию в вебмастере.
3️⃣ В контентных турбо-страницах появилась возможность добавлять кастомную верстку. Пример до и после. Для того, чтобы активировать пользовательский HTML и CSS, потребуется добавить тег turbo:extendedHtml в RSS ленту. Кроме этого, появились новые возможности для изменения дизайна.
4️⃣ Вышла новая версия Google Chrome 88, в которой есть ряд важных для SEO изменений:
- Прекращена поддержка контента Adobe Flash
- По умолчанию будут заблокирована загрузка файлов со смешанным контентом. Такой статус получают https страницы, на которых используются внутренние ссылки на картинки, шрифты, скрипты и другие документы по протоколу http. Получить список таких страниц можно, например, с помощью Screaming Frog: Configuration -> Custom -> Search, а результаты получить во вкладке Custom.
- Атрибут ссылок target=”_blank”, который позволяет открывать ссылку в новой вкладке будет вести себя как rel=”noopener”
- В инструментах разработчика во вкладке Performance появилась возможность отслеживать Core Web Vitals.
5️⃣ Джон Мюллер из Google рассказал, что после перехода на mobile first indexing не требуется дополнительно менять атрибут rel=canonical. Для десктопных версий нужно, как и раньше, указывать мобильную версию страницы в атрибуте rel=alternate, а для мобильной - указывать основную в теге rel=canonical.
6️⃣ Key Collector 4 выходит из беты. 3 версия программы будет поддерживаться, но развиваться не будет. По ссылке доступна документация по новой версии. Кроме этого, рекомендую плейлист, в котором Александр Ожгибесов разбирает возможности и фишки новой версии.
7️⃣ Google анонсировал, что в ближайшие дни будет редизайн мобильной выдачи.
Что делать, если вы сделали региональные поддомены для Яндекса, но все страницы новых поддоменов исключены из индекса со статусом «Недостаточно качественная»?
Яндекс может накладывать такие ограничения из-за того, что контент основного домена и поддоменов почти полностью совпадает. Т.е. для решения нужно "уникализировать" страницы:
1️⃣ Отобразить информацию о сроках и стоимости доставки в карточке товара. Примеры реализации: раз, два. Информация должна отличаться для разных регионов. Т.е. если для всех регионов написать одинаковую информацию “доставка от 2 дней”, то смысла не будет. Кроме этого, рекомендую вывести карту с пунктами выдачи в выбранном пользователем городе.
Все упоминания топонима, стоимости и сроков доставки в этот город лучше отображать в исходном коде, так как Яндекс не всегда корректно обрабатывает js.
2️⃣ Выводить разные страницы «Контакты» для разных городов. На странице с контактами в выбранном городе можно выводить адреса ваших магазинов или партнерских ПВЗ
3️⃣ Для основного домена и поддоменов использовать разные шаблоны составления title и description. Очевидно, что в метатегах должен использоваться топоним.
4️⃣ Указывать разные телефоны в разных регионах (с возможной переадресацией на основной) в шапке, футере, контактах. Данный пункт опционален, можно обойтись и без него.
Ну и конечно же, должна быть база: разные файлы robots,txt, sitemap, все поддомены добавлены в вебмастер, присвоены регионы в вебмастере, входящий трафик на поддомены.
Яндекс может накладывать такие ограничения из-за того, что контент основного домена и поддоменов почти полностью совпадает. Т.е. для решения нужно "уникализировать" страницы:
1️⃣ Отобразить информацию о сроках и стоимости доставки в карточке товара. Примеры реализации: раз, два. Информация должна отличаться для разных регионов. Т.е. если для всех регионов написать одинаковую информацию “доставка от 2 дней”, то смысла не будет. Кроме этого, рекомендую вывести карту с пунктами выдачи в выбранном пользователем городе.
Все упоминания топонима, стоимости и сроков доставки в этот город лучше отображать в исходном коде, так как Яндекс не всегда корректно обрабатывает js.
2️⃣ Выводить разные страницы «Контакты» для разных городов. На странице с контактами в выбранном городе можно выводить адреса ваших магазинов или партнерских ПВЗ
3️⃣ Для основного домена и поддоменов использовать разные шаблоны составления title и description. Очевидно, что в метатегах должен использоваться топоним.
4️⃣ Указывать разные телефоны в разных регионах (с возможной переадресацией на основной) в шапке, футере, контактах. Данный пункт опционален, можно обойтись и без него.
Ну и конечно же, должна быть база: разные файлы robots,txt, sitemap, все поддомены добавлены в вебмастер, присвоены регионы в вебмастере, входящий трафик на поддомены.
Дайджест новостей за 4 неделю (25 – 31 января):
1️⃣ Яндекс тестирует новый блок с вопросами и ответами в выдаче. Дизайн сильно похож на аналогичный блок в Google. Пока сложно сказать, по какому принципу сопоставляются вопросы, но, скорее всего, ответ будет формироваться из блока быстрых ответов. Подробнее про Fact Snippet 2.0 можно почитать здесь.
2️⃣ Несколько изменений в сниппетах Google:
- В выдаче будет отображаться информация о снижении цены. Гугл будет хранить историю значения свойства Price для товаров, размеченных микроразметкой Product. Пока обновление доступно для пользователей из США.
- Постепенно удаляется “звёздный рейтинг” из сниппетов. Изменения заметили западные seo-специалисты, в российской выдаче рейтинги пока присутствуют.
3️⃣ Команда Google Chrome представила технологию Privacy Sandbox , которая должна стать заменой сторонним файлам cookies. Новый проект поможет повысить конфиденциальность пользователей, при этом сохранив возможности таргетинга для рекламодателей. Подробнее можно почитать здесь. Над защитой конфиденциальности пользователей работает и Mozilla: в новой 85-ой версии браузера Firefox добавлена блокировка Supercookies.
4️⃣ “Сбер” покупает долю маркетплейса Goods у группы компаний "М.Видео-Эльдорадо". Таким образом, доля банка увеличится до 85%.
5️⃣ В Google Analytics появились новые метрики и методики вычислений в отчёте с когортным анализом
6️⃣ Яндекс Маркет будет повышать в поиске товары, которые продаются непосредственно через маркетплейс, а не через сторонние сайты
1️⃣ Яндекс тестирует новый блок с вопросами и ответами в выдаче. Дизайн сильно похож на аналогичный блок в Google. Пока сложно сказать, по какому принципу сопоставляются вопросы, но, скорее всего, ответ будет формироваться из блока быстрых ответов. Подробнее про Fact Snippet 2.0 можно почитать здесь.
2️⃣ Несколько изменений в сниппетах Google:
- В выдаче будет отображаться информация о снижении цены. Гугл будет хранить историю значения свойства Price для товаров, размеченных микроразметкой Product. Пока обновление доступно для пользователей из США.
- Постепенно удаляется “звёздный рейтинг” из сниппетов. Изменения заметили западные seo-специалисты, в российской выдаче рейтинги пока присутствуют.
3️⃣ Команда Google Chrome представила технологию Privacy Sandbox , которая должна стать заменой сторонним файлам cookies. Новый проект поможет повысить конфиденциальность пользователей, при этом сохранив возможности таргетинга для рекламодателей. Подробнее можно почитать здесь. Над защитой конфиденциальности пользователей работает и Mozilla: в новой 85-ой версии браузера Firefox добавлена блокировка Supercookies.
4️⃣ “Сбер” покупает долю маркетплейса Goods у группы компаний "М.Видео-Эльдорадо". Таким образом, доля банка увеличится до 85%.
5️⃣ В Google Analytics появились новые метрики и методики вычислений в отчёте с когортным анализом
6️⃣ Яндекс Маркет будет повышать в поиске товары, которые продаются непосредственно через маркетплейс, а не через сторонние сайты
Сегодня поговорим о том, как можно получать больше переходов на сайт за счёт улучшения сниппета и повышения CTR. Улучшить вид сниппета можно с помощью добавления микроразметки и контактов, подключения программы “Товары и цены” . Можно попытаться попасть в блок быстрых ответов, или добавить колдунщики турбо страниц, но начать нужно с привлекательных для целевой аудитории тегов title и description.
Заголовок сниппета формируется из тега title, описание - из мета тега с атрибутом description или контента страницы.
Как можно повысить CTR, изменив заголовок и описание?
1️⃣ Добавьте в заголовок уникальное торговое предложение (УТП). Это будет ваше преимущество перед конкурентами, ваша изюминка. Здесь важно угадать основные потребности и “страхи” целевой аудитории, и именно на них “давить” в первую очередь. Составьте список гипотез, что же важнее всего для аудитории при выборе услуги или товара. Для интернет-магазина это может быть цена, наличие, ассортимент, гарантия, надежность магазина, отзывы покупателей и т.д. Мне удобнее всего это делать в сервисах для составления ментальных карт, например, XMind или coggle.it.
Не забывайте, что составленный вами список - это лишь гипотезы маркетолога, которые нужно показать отделу продаж, т.е. тем, кто общается с клиентами. Когда я продвигал сайт по продаже оборудования для камнеобработки, у компании было обязательное условие: 2 недели нужно было отработать “в поле” с отделом продаж. И это оказалась очень хорошая практика: я вдоволь пообщался с клиентами, узнал их основные потребности и страхи. А ещё у камнеобработчиков есть свой специфический сленг, например, на сайте раздел назывался “алмазные гибкие шлифовальные круги”, или “АГШК”, но покупатели чаще называют эту продукцию “алмазной черепашкой”. Отмечу, что в этой компании я работал In-house, естественно, для агентства такая практика не подходит.
Тема УТП и определения целевой аудитории хорошо раскрыта в книгах “Партизанский маркетинг” Александра Левитаса, “Психология потребителя” Дмитрия Сатина и “Маркетинг на 100%” Игоря Манна
2️⃣ УТП эффективнее всего внедрять с помощью проверенных годами формул, например, ODC (offer + deadline + call to action) или 4u. Если написать определённый deadline, например, “до 11 февраля”, его потом нужно будет поменять. Для большого количества страниц это будет проблематично, поэтому, можно использовать универсальные дедлайны, например, “до конца недели”, “до конца месяца”.
Пример заголовка составленного по формуле ODC с предложением и ограничением по времени:
“Купить пластиковые окна, при заказе до конца недели - установка пластиковых окон в подарок. Звони!”
3️⃣ Не забывайте, что в сниппете в заголовке отображаются первые 40-60 символов, в description 150 – 200 символов, поэтому, основные ключевые слова и УТП нужно попытаться использовать в первой части предложения.
4️⃣ Используйте в заголовках цифры. Посудите сами, на какой заголовок вам самим было бы интереснее кликнуть:
- “Способы открыть свой бизнес”
- “7 способов открыть свой бизнес”
Я думаю, вы со мной согласитесь, что заголовки с цифрами вызывают больший интерес. И лучше не использовать “почти круглые” и “круглые” числа, например, 99, 100, 999, 9999, так как люди могут не доверять подобным завлекающим заголовкам.
5️⃣ Можно использовать слова-магниты. Например: новинка, удивительный, эксклюзивный, фантастический, впечатляющий, впервые, гарантированный, невероятный, революционный и т.д. Главное не переборщить, чтобы не получилось объявление, похожее на слив на партнерку с шоколадом для похудения.
Могу посоветовать ещё 2 книги, которые, на мой взгляд, хорошо раскрывают тему продающих заголовков: “Копирайтинг: как не съесть собаку” Дмитрия Кота и “Гипнотические тексты” Джо Витале. Я их читал с карандашом в руке, так как почти на каждой странице выделял новые и полезные идеи.
Заголовок сниппета формируется из тега title, описание - из мета тега с атрибутом description или контента страницы.
Как можно повысить CTR, изменив заголовок и описание?
1️⃣ Добавьте в заголовок уникальное торговое предложение (УТП). Это будет ваше преимущество перед конкурентами, ваша изюминка. Здесь важно угадать основные потребности и “страхи” целевой аудитории, и именно на них “давить” в первую очередь. Составьте список гипотез, что же важнее всего для аудитории при выборе услуги или товара. Для интернет-магазина это может быть цена, наличие, ассортимент, гарантия, надежность магазина, отзывы покупателей и т.д. Мне удобнее всего это делать в сервисах для составления ментальных карт, например, XMind или coggle.it.
Не забывайте, что составленный вами список - это лишь гипотезы маркетолога, которые нужно показать отделу продаж, т.е. тем, кто общается с клиентами. Когда я продвигал сайт по продаже оборудования для камнеобработки, у компании было обязательное условие: 2 недели нужно было отработать “в поле” с отделом продаж. И это оказалась очень хорошая практика: я вдоволь пообщался с клиентами, узнал их основные потребности и страхи. А ещё у камнеобработчиков есть свой специфический сленг, например, на сайте раздел назывался “алмазные гибкие шлифовальные круги”, или “АГШК”, но покупатели чаще называют эту продукцию “алмазной черепашкой”. Отмечу, что в этой компании я работал In-house, естественно, для агентства такая практика не подходит.
Тема УТП и определения целевой аудитории хорошо раскрыта в книгах “Партизанский маркетинг” Александра Левитаса, “Психология потребителя” Дмитрия Сатина и “Маркетинг на 100%” Игоря Манна
2️⃣ УТП эффективнее всего внедрять с помощью проверенных годами формул, например, ODC (offer + deadline + call to action) или 4u. Если написать определённый deadline, например, “до 11 февраля”, его потом нужно будет поменять. Для большого количества страниц это будет проблематично, поэтому, можно использовать универсальные дедлайны, например, “до конца недели”, “до конца месяца”.
Пример заголовка составленного по формуле ODC с предложением и ограничением по времени:
“Купить пластиковые окна, при заказе до конца недели - установка пластиковых окон в подарок. Звони!”
3️⃣ Не забывайте, что в сниппете в заголовке отображаются первые 40-60 символов, в description 150 – 200 символов, поэтому, основные ключевые слова и УТП нужно попытаться использовать в первой части предложения.
4️⃣ Используйте в заголовках цифры. Посудите сами, на какой заголовок вам самим было бы интереснее кликнуть:
- “Способы открыть свой бизнес”
- “7 способов открыть свой бизнес”
Я думаю, вы со мной согласитесь, что заголовки с цифрами вызывают больший интерес. И лучше не использовать “почти круглые” и “круглые” числа, например, 99, 100, 999, 9999, так как люди могут не доверять подобным завлекающим заголовкам.
5️⃣ Можно использовать слова-магниты. Например: новинка, удивительный, эксклюзивный, фантастический, впечатляющий, впервые, гарантированный, невероятный, революционный и т.д. Главное не переборщить, чтобы не получилось объявление, похожее на слив на партнерку с шоколадом для похудения.
Могу посоветовать ещё 2 книги, которые, на мой взгляд, хорошо раскрывают тему продающих заголовков: “Копирайтинг: как не съесть собаку” Дмитрия Кота и “Гипнотические тексты” Джо Витале. Я их читал с карандашом в руке, так как почти на каждой странице выделял новые и полезные идеи.
Joxi – an easy-to-use and convenient screenshoter enabling you to exchange screenshots and files on a network
Занятие 1.pptx - Google Chrome (124 kb) uploaded February 3, 2021 Joxi
made using Joxi.net
Дайджест новостей из мира SEO за 5 неделю (1 – 7 февраля):
1️⃣ Google будет добавлять “независимую” оценку сайта в поисковой выдаче. Такой оценкой может быть, например, краткая информация о сайте из Википедии. Для того, чтобы увидеть эту информацию, нужно будет нажать на значок “меню” в сниппете.
2️⃣ В Search Console теперь будет отображаться весь трафик из Google Discover, включая десктопный Chrome. Раньше отображался только трафик из iOS и Android. Обновление отчётов займёт некоторое время.
3️⃣ Яндекс вернул возможность запрещать рекламные показы на собственных площадках (в том числе дзен, картинки и т.д.). Это замечательная новость для рекламодателей, так как многие жаловались на плохое качество трафика и низкую конверсию с этих площадок. Но, возможно, стоит ожидать снижение доходов авторов в Дзене.
4️⃣ Вышло 2 подробных статьи про новый алгоритм Яндекса YATI: от самого Яндекса, здесь доступным языком объясняется суть нового алгоритма, и от «Пиксель Тулс» с практическими советами по оптимизации под новый алгоритм.
5️⃣ Команда Александра Алаева выпустила фундаментальный мануал про E-A-T факторы. Целых 63 тысячи символов годноты!
1️⃣ Google будет добавлять “независимую” оценку сайта в поисковой выдаче. Такой оценкой может быть, например, краткая информация о сайте из Википедии. Для того, чтобы увидеть эту информацию, нужно будет нажать на значок “меню” в сниппете.
2️⃣ В Search Console теперь будет отображаться весь трафик из Google Discover, включая десктопный Chrome. Раньше отображался только трафик из iOS и Android. Обновление отчётов займёт некоторое время.
3️⃣ Яндекс вернул возможность запрещать рекламные показы на собственных площадках (в том числе дзен, картинки и т.д.). Это замечательная новость для рекламодателей, так как многие жаловались на плохое качество трафика и низкую конверсию с этих площадок. Но, возможно, стоит ожидать снижение доходов авторов в Дзене.
4️⃣ Вышло 2 подробных статьи про новый алгоритм Яндекса YATI: от самого Яндекса, здесь доступным языком объясняется суть нового алгоритма, и от «Пиксель Тулс» с практическими советами по оптимизации под новый алгоритм.
5️⃣ Команда Александра Алаева выпустила фундаментальный мануал про E-A-T факторы. Целых 63 тысячи символов годноты!
Дайджест SEO новостей за 6 неделю (8 – 14 февраля):
1️⃣ Яндекс тестирует отображение названия компании на русском языке в URL в сниппете. Название компании будет подтягиваться автоматически для популярных сайтов, задать это вручную пока нельзя.
2️⃣ Google начал раскатывать Passage Ranking (ранжирование фрагментов). Пока только в штатах для англоязычных запросов, ждём обновления и в России. Подробнее про Passage Ranking можно почитать здесь. И ещё одна полезная ссылка с ответами на вопросы от Мартина Сплитта.
3️⃣ В Search Console начали отображаться ручные санкции за нарушения в Google Новостях и Discover. Ограничения могут быть наложены за использование взрослого контента, разжигание ненависти, сцены насилия и жестокости, непристойную лексику, и т.д.
4️⃣ Google рассказал о том, что недавно было обновление выдачи в Google картинках. Картинки в выдаче стали более разнообразными, а у запросов, которые могут трактоваться по-разному появилось навигационное меню с подсказками. Кроме этого, Джон Мюллер выпустил видео, в котором делится советами по оптимизации картинок.
5️⃣ Несколько обновлений в Google My Business: появилась возможность указать дату открытия компании и возможность использовать мессенджер в десктопной версии.
6️⃣ Гугл не исключает, что в майском обновлении будет учитываться скорость загрузки не только целевого URL, но и всего сайта в целом, включая запрещённые от индексирования страницы.
1️⃣ Яндекс тестирует отображение названия компании на русском языке в URL в сниппете. Название компании будет подтягиваться автоматически для популярных сайтов, задать это вручную пока нельзя.
2️⃣ Google начал раскатывать Passage Ranking (ранжирование фрагментов). Пока только в штатах для англоязычных запросов, ждём обновления и в России. Подробнее про Passage Ranking можно почитать здесь. И ещё одна полезная ссылка с ответами на вопросы от Мартина Сплитта.
3️⃣ В Search Console начали отображаться ручные санкции за нарушения в Google Новостях и Discover. Ограничения могут быть наложены за использование взрослого контента, разжигание ненависти, сцены насилия и жестокости, непристойную лексику, и т.д.
4️⃣ Google рассказал о том, что недавно было обновление выдачи в Google картинках. Картинки в выдаче стали более разнообразными, а у запросов, которые могут трактоваться по-разному появилось навигационное меню с подсказками. Кроме этого, Джон Мюллер выпустил видео, в котором делится советами по оптимизации картинок.
5️⃣ Несколько обновлений в Google My Business: появилась возможность указать дату открытия компании и возможность использовать мессенджер в десктопной версии.
6️⃣ Гугл не исключает, что в майском обновлении будет учитываться скорость загрузки не только целевого URL, но и всего сайта в целом, включая запрещённые от индексирования страницы.
Количество информационного шума вокруг Clubhouse зашкаливает в последние дни. Даже про корону многие из-за этого забыли.
Я решил отписаться от каналов, которые каждые 10-15 минут отправляют ссылку на очередную комнату. Но написал парсер, который будет собирать комнаты из различных источников и формировать ежедневный дайджест. Как вы заметили, я люблю дайджесты.
Подборки интересных русскоязычных комнат будут публиковаться на канале https://www.tg-me.com/join_clubhouse 3-4 раза в день, чтобы не отвлекать от работы.
Я решил отписаться от каналов, которые каждые 10-15 минут отправляют ссылку на очередную комнату. Но написал парсер, который будет собирать комнаты из различных источников и формировать ежедневный дайджест. Как вы заметили, я люблю дайджесты.
Подборки интересных русскоязычных комнат будут публиковаться на канале https://www.tg-me.com/join_clubhouse 3-4 раза в день, чтобы не отвлекать от работы.
Как думаете, будет полезен такой канал?
Anonymous Poll
20%
Да, я подпишусь
31%
Достал уже Clubhouse, сколько можно!
9%
Через несколько месяцев появятся аналоги, про Clubhouse все забудут
40%
А что за Clubhouse?
Дайджест новостей из мира SEO за 7 неделю (15 - 21 февраля):
1️⃣ В Яндекс Вебмастере появилась диагностика турбо-страниц. Пример ошибок. Теперь Яндекс будет показывать ошибки для конкретных страниц, а не только для источников. Ошибки могут возникать из-за расхождения контента в основной странице и турбо и из-за неправильно сформированного RSS. Турбо-страница может быть исключена из выдачи, если на ней будут обнаружены ошибки. По моим наблюдениям, вместо неё будет вставать обычная версия страницы, правда с понижением позиций.
2️⃣ Google My Business добавил возможность обмена сообщениями с клиентами и в десктопную версию. Обратите внимание на то, что в своей справке Google подробно описывает алгоритм подсчёта доли ответов и среднего времени ответа. Учитываются данные за последние 28 дней. В доле ответов учитываются только первые сообщения в диалоге, ответ будет засчитан только в том случае, если он отправлен в течение первых 24 часов. Учитывая аналогичный опыт Яндекса, логично предположить, что время и доля ответов могут учитываться в ранжировании.
3️⃣ Google немного изменил границы Core Web Vitals: теперь вместо знака "<" (меньше) используется "<=" (меньше или равно)
4️⃣ Несколько полезных нововведений для аналитики конкурентов:
-В Яндекс Маркет Аналитике появился отчёт с популярными фильтрами. Подключиться к этой программе могут как продавцы (нужно будет передавать данные о продажах), так и производители товаров.
- А в YouTube Аналитике теперь можно увидеть, какие ещё каналы смотрит ваша аудитория.
1️⃣ В Яндекс Вебмастере появилась диагностика турбо-страниц. Пример ошибок. Теперь Яндекс будет показывать ошибки для конкретных страниц, а не только для источников. Ошибки могут возникать из-за расхождения контента в основной странице и турбо и из-за неправильно сформированного RSS. Турбо-страница может быть исключена из выдачи, если на ней будут обнаружены ошибки. По моим наблюдениям, вместо неё будет вставать обычная версия страницы, правда с понижением позиций.
2️⃣ Google My Business добавил возможность обмена сообщениями с клиентами и в десктопную версию. Обратите внимание на то, что в своей справке Google подробно описывает алгоритм подсчёта доли ответов и среднего времени ответа. Учитываются данные за последние 28 дней. В доле ответов учитываются только первые сообщения в диалоге, ответ будет засчитан только в том случае, если он отправлен в течение первых 24 часов. Учитывая аналогичный опыт Яндекса, логично предположить, что время и доля ответов могут учитываться в ранжировании.
3️⃣ Google немного изменил границы Core Web Vitals: теперь вместо знака "<" (меньше) используется "<=" (меньше или равно)
4️⃣ Несколько полезных нововведений для аналитики конкурентов:
-В Яндекс Маркет Аналитике появился отчёт с популярными фильтрами. Подключиться к этой программе могут как продавцы (нужно будет передавать данные о продажах), так и производители товаров.
- А в YouTube Аналитике теперь можно увидеть, какие ещё каналы смотрит ваша аудитория.
Дайджест новостей из мира SEO за 8 неделю (22 – 28 февраля):
1️⃣ В Search Console появилась возможность связать ресурс с сервисами Google, такими как Analytics, Ads, YouTube и т.д. Для настройки нужно перейти в Search Console – Настройки - Связь. Данная настройка позволит передавать информацию о поисковых фразах, по которым были переходы. Документация по связыванию ресурсов.
2️⃣ Firefox и Яндекс Браузер усиливают защиту анонимности: В Firefox, начиная с 86 версии браузера будет функция Total Cookie Protection, которая будет ограничивать использование Cookie тем сайтом, на котором они были созданы.
3️⃣ Яндекс получил предупреждение от ФАС, согласно которому должен:
- Не предоставлять своим сервисам (Кинопоиск, Я.Маркет, auto ru, Я.Услуги, Я.Недвижимость и т.д.) бонусы в ранжировании и не выделять их визуально по сравнению с другими сайтами.
- Опубликовать условия, необходимые для попадания в визуально выделенные блоки других сайтов.
Яндекс уже оспорил предписание:
Исполнение всех перечисленных требований ухудшит качество поиска для пользователя, а значит - положение поиска Яндекса на рынке по сравнению с конкурентами.
Будем с интересом наблюдать, как будет развиваться ситуация. Лично я не думаю, что сильно изменится выдача, так как многие сервисы Яндекса действительно дают лучший ответ по запросу по сравнению с другими сайтами.
4️⃣ SEO специалисты заметили, что Яндекс начал накладывать ограничения за “Опасное перенаправление”. Ошибка возникала при перенаправлении с домена на папку, т.е. ограничение можно получить при подклеивании дропов. В справке Яндекса написано, что ограничение может быть наложено в том случае, если домен был в результатах поиска Яндекса на момент редиректа.
5️⃣ Инструменты мониторинга SERP показывают снижение доли избранных сниппетов в выдаче Google
1️⃣ В Search Console появилась возможность связать ресурс с сервисами Google, такими как Analytics, Ads, YouTube и т.д. Для настройки нужно перейти в Search Console – Настройки - Связь. Данная настройка позволит передавать информацию о поисковых фразах, по которым были переходы. Документация по связыванию ресурсов.
2️⃣ Firefox и Яндекс Браузер усиливают защиту анонимности: В Firefox, начиная с 86 версии браузера будет функция Total Cookie Protection, которая будет ограничивать использование Cookie тем сайтом, на котором они были созданы.
3️⃣ Яндекс получил предупреждение от ФАС, согласно которому должен:
- Не предоставлять своим сервисам (Кинопоиск, Я.Маркет, auto ru, Я.Услуги, Я.Недвижимость и т.д.) бонусы в ранжировании и не выделять их визуально по сравнению с другими сайтами.
- Опубликовать условия, необходимые для попадания в визуально выделенные блоки других сайтов.
Яндекс уже оспорил предписание:
Исполнение всех перечисленных требований ухудшит качество поиска для пользователя, а значит - положение поиска Яндекса на рынке по сравнению с конкурентами.
Будем с интересом наблюдать, как будет развиваться ситуация. Лично я не думаю, что сильно изменится выдача, так как многие сервисы Яндекса действительно дают лучший ответ по запросу по сравнению с другими сайтами.
4️⃣ SEO специалисты заметили, что Яндекс начал накладывать ограничения за “Опасное перенаправление”. Ошибка возникала при перенаправлении с домена на папку, т.е. ограничение можно получить при подклеивании дропов. В справке Яндекса написано, что ограничение может быть наложено в том случае, если домен был в результатах поиска Яндекса на момент редиректа.
5️⃣ Инструменты мониторинга SERP показывают снижение доли избранных сниппетов в выдаче Google
У вас часто возникает чувство, что вы упускаете какие-то события? Развиваетесь не так интенсивно, как другие? Привлекаете меньше трафика, чем другие вебмастера? Да и вообще зарабатываете меньше, чем люди из ленты в фейсбуке? Я иногда ловлю у себя такие мысли, даже удалил с телефона инсту, fb и vk. У такого ощущения есть название: синдром упущенной выгоды (англ. FOMO — fear of missing out). У синдрома есть простое объяснение: в социальных сетях мы создаём "лучшую версию себя", и показываем только лучшую сторону нашей жизни. Термин появился относительно недавно, в 2013 году, но не смотря на новизну термина, проведённое исследование подтверждает, что многие из нас (56% опрошенных) замечали у себя схожие симптомы.
В 2019 году я думал насчёт Дзена, что надо было пилить статейники для него ещё в 2017-ом, сейчас бы собирал сливки. Но всё равно попытался запрыгнуть в "уходящий поезд". За прошедший год запускал несколько каналов, были как успешные запуски (до 150к визитов на сайт в месяц), так и провальные, когда получал ограничения в первые месяцы. Сегодня хочу поделиться одной из своих наработок для Дзена - автоматический постер статей через Зенку. ZennoPoster - программа, которая автоматизирeет действия пользователя и выполняет рутинные операции, вот реферальная ссылка.
Что делает шаблон:
1) Авторизуется в Дзене (в настройках нужно указать логин и пароль)
2) Берёт одну из статей. Статьи хранятся в папке в формате txt (мне так было удобнее парсить контент через X-Parser). Название файла попадает в заголовок статьи
3) Подбирает несколько картинок, уникализирует картинки (поворот, отражение по вертикали, добавление случайного пикселя)
4) Публикует новый пост в Дзене
5) Кликает на предложенные Яндексом теги.
Другими словами, шаблон снимает с вас рутину по публикации постов в Дзене.
Это был один из моих первых шаблонов в Зенке, не судите строго. Про GET/POST запросы даже не слышал тогда. За основу взял материалы из этих статей: раз, два, за что премного благодарен авторам.
Как пользоваться шаблоном:
1) Скачиваете Зеннопостер. Шаблон протестирован на версии 7.2.1.1, может не работать на более ранних версиях программы.
2) В файле login.csv указываете логин, пароль аккаунта в Яндексе и ссылку на канал. Пользователь должен быть админом канала.
3) В папку Articles заливаете статьи в формате txt.
4) Запускаете шаблон, настраиваете время публикации. Проверяйте посты после публикации, так как некоторые картинки могут отражаться некорректно.
Скачать шаблон можно по ссылке.
В 2019 году я думал насчёт Дзена, что надо было пилить статейники для него ещё в 2017-ом, сейчас бы собирал сливки. Но всё равно попытался запрыгнуть в "уходящий поезд". За прошедший год запускал несколько каналов, были как успешные запуски (до 150к визитов на сайт в месяц), так и провальные, когда получал ограничения в первые месяцы. Сегодня хочу поделиться одной из своих наработок для Дзена - автоматический постер статей через Зенку. ZennoPoster - программа, которая автоматизирeет действия пользователя и выполняет рутинные операции, вот реферальная ссылка.
Что делает шаблон:
1) Авторизуется в Дзене (в настройках нужно указать логин и пароль)
2) Берёт одну из статей. Статьи хранятся в папке в формате txt (мне так было удобнее парсить контент через X-Parser). Название файла попадает в заголовок статьи
3) Подбирает несколько картинок, уникализирует картинки (поворот, отражение по вертикали, добавление случайного пикселя)
4) Публикует новый пост в Дзене
5) Кликает на предложенные Яндексом теги.
Другими словами, шаблон снимает с вас рутину по публикации постов в Дзене.
Это был один из моих первых шаблонов в Зенке, не судите строго. Про GET/POST запросы даже не слышал тогда. За основу взял материалы из этих статей: раз, два, за что премного благодарен авторам.
Как пользоваться шаблоном:
1) Скачиваете Зеннопостер. Шаблон протестирован на версии 7.2.1.1, может не работать на более ранних версиях программы.
2) В файле login.csv указываете логин, пароль аккаунта в Яндексе и ссылку на канал. Пользователь должен быть админом канала.
3) В папку Articles заливаете статьи в формате txt.
4) Запускаете шаблон, настраиваете время публикации. Проверяйте посты после публикации, так как некоторые картинки могут отражаться некорректно.
Скачать шаблон можно по ссылке.
Писать ещё про автоматизацию и сеошные шаблоны для Зенки: накрутка поведенческих, прогрев ботов, накрутка прямого трафика, накрутка отказов и т.д?
Anonymous Poll
87%
Да, будет полезно
13%
Нет, не нужно
0%
Лучше BAS
Дайджест новостей из мира SEO за 9 неделю (1-7 марта):
1️⃣ Джон Мюллер из Google рассказал о том, что в Search Console в отчёте "Основные интернет-показатели" показываются данные только для тех страниц, которые прошли минимальное пороговое значение по посещаемости. При этом, популярность страницы не будет влиять на оценку Core Web Vitals.
2️⃣ У магазинов, использующих турбо-страницы появились новые модели оплаты: картой или электронным кошельком при предоплате, наличными или картой курьеру и другие альтернативные варианты. Выбрать варианты оплаты можно в Вебмастере: «Турбо-страницы для интернет-магазинов» — «Настройки» — Оплата.
3️⃣ Google напомнил о том, что важно использовать уникальные идентификаторы для разметки товаров (GTIN или MPN). В Search Console уже давно в разделе "Улучшения -> Продукты -> Предупреждения" показывается список товаров, у которых отсутствует GTIN. Если GTIN присвоен товару, не забывайте разметить его микроразметкой (тип Product)
4️⃣ Page Speed Insights начал использовать протокол HTTP/2, если этот протокол поддерживает сканируемый сайт. Это изменение может улучшить ваши показатели скорости. Индексирующий робот Google начал сканировать сайты по этому протоколу в ноябре 2020 года. Подробнее про этот протокол можно почитать здесь.
1️⃣ Джон Мюллер из Google рассказал о том, что в Search Console в отчёте "Основные интернет-показатели" показываются данные только для тех страниц, которые прошли минимальное пороговое значение по посещаемости. При этом, популярность страницы не будет влиять на оценку Core Web Vitals.
2️⃣ У магазинов, использующих турбо-страницы появились новые модели оплаты: картой или электронным кошельком при предоплате, наличными или картой курьеру и другие альтернативные варианты. Выбрать варианты оплаты можно в Вебмастере: «Турбо-страницы для интернет-магазинов» — «Настройки» — Оплата.
3️⃣ Google напомнил о том, что важно использовать уникальные идентификаторы для разметки товаров (GTIN или MPN). В Search Console уже давно в разделе "Улучшения -> Продукты -> Предупреждения" показывается список товаров, у которых отсутствует GTIN. Если GTIN присвоен товару, не забывайте разметить его микроразметкой (тип Product)
4️⃣ Page Speed Insights начал использовать протокол HTTP/2, если этот протокол поддерживает сканируемый сайт. Это изменение может улучшить ваши показатели скорости. Индексирующий робот Google начал сканировать сайты по этому протоколу в ноябре 2020 года. Подробнее про этот протокол можно почитать здесь.
Дайджест новостей из мира SEO за 10 неделю (8 – 14 марта):
1) У Яндекса обновилась капча. Теперь достаточно нажать галочку "Я не робот", а не вводить текст. Но после нажатия на галочку всё равно иногда предлагается ввести код, т.е. новый способ пока не может на 100% отличить реального пользователя от робота. Лично я для распознавания пользуюсь сервисом ruCaptcha, сервис уже нашёл решение на POST запросах. Если для парсинга выдачи Вы используете Яндекс XML, то проблем с капчей быть не должно.
2) Яндекс запустил Yandex Pay, который позволяет оплачивать покупки на сайтах не вводя данные карты, так как они будут подтягиваться из профиля Яндекса. Это важный шаг к тому, чтобы можно было совершать покупки сразу из выдачи, не заходя на сайты. Новый способ оплаты должен улучшить конверсию сайтов, подключить его можно здесь.
3) Mail.ru Group запустил платформу электронной коммерции multimarket.pro, с помощью которой можно будет управлять товарами из Вконтакте, Одноклассников, AliExpress и Юлы в едином кабинете.
4) В Google анонсировал возможность оставлять фотоозывы в картах. Запуск будет в апреле для пользователей Android из США. Пользователи смогут отправить только фото, без оценки заведения и написания текстового отзыва.
1) У Яндекса обновилась капча. Теперь достаточно нажать галочку "Я не робот", а не вводить текст. Но после нажатия на галочку всё равно иногда предлагается ввести код, т.е. новый способ пока не может на 100% отличить реального пользователя от робота. Лично я для распознавания пользуюсь сервисом ruCaptcha, сервис уже нашёл решение на POST запросах. Если для парсинга выдачи Вы используете Яндекс XML, то проблем с капчей быть не должно.
2) Яндекс запустил Yandex Pay, который позволяет оплачивать покупки на сайтах не вводя данные карты, так как они будут подтягиваться из профиля Яндекса. Это важный шаг к тому, чтобы можно было совершать покупки сразу из выдачи, не заходя на сайты. Новый способ оплаты должен улучшить конверсию сайтов, подключить его можно здесь.
3) Mail.ru Group запустил платформу электронной коммерции multimarket.pro, с помощью которой можно будет управлять товарами из Вконтакте, Одноклассников, AliExpress и Юлы в едином кабинете.
4) В Google анонсировал возможность оставлять фотоозывы в картах. Запуск будет в апреле для пользователей Android из США. Пользователи смогут отправить только фото, без оценки заведения и написания текстового отзыва.
Говорят, что ремонт невозможно закончить, его можно только прекратить. Сейчас большую часть моего свободного времени занимает ремонт в квартире. Многие материалы выбираем в офлайн магазинах, там есть одно важное преимущество: модели из одной серии расположены рядом, и можно подобрать сразу всё интересующее товары этого цвета и этой продуктовой линейки.
Чего не скажешь про многие онлайн-витрины: товары одного бренда все в одной куче, даже не у всех есть фильтры по сериям. Я уж не говорю про грамотное предложение сопутствующих товаров из этой же коллекции в карточке и пречекауте для увеличения среднего чека. Продвижение товаров из одной коллекции - одна из самых эффективных Cross-sell механик для магазинов сантехники, электрики, мебели. О других Cross-sell механиках писал здесь.
Кроме повышения среднего чека, ЧПУ страницы серий помогают генерировать входящий SEO трафик, так как спрос есть не только на модели:
http://joxi.ru/YmEWBPacMVVR4A?d=1
Удачные примеры реализации таких ЧПУ страниц:
- Красивое оформление коллекции
- На этом же сайте созданы и подкатегории для линеек
- Продвижение товаров из одной серии в корзине и пречекауте
Что должно быть на подобной ЧПУ странице:
1) Очевидно, список всех товаров из этой коллекции, фильтры. Но только каталога может быть недостаточно для хороших поведенческих и текстовой релевантности. Можно добавить ещё следующие элементы:
2) Краткая информация о бренде и данной серии, логотип бренда, брендированное оформление.
3) Если есть официальный сертификат дилера, отобразите его для улучшения E-A-T факторов
4) Если товар был победителем на различных выставках, можно отобразить награды товаров из линейки
5) Последние отзывы о товарах из серии
Для продвижения страниц полезно будет:
1) Проставить ссылки из соответствующих товаров и брендов на страницы коллекций для получения внутреннего ссылочного веса.
2) Подлить траф из контекста. Если товары в наличии, то трафик из контекста по ключевым словам "название серии" будет с нормальной конверсией и ROI
Чего не скажешь про многие онлайн-витрины: товары одного бренда все в одной куче, даже не у всех есть фильтры по сериям. Я уж не говорю про грамотное предложение сопутствующих товаров из этой же коллекции в карточке и пречекауте для увеличения среднего чека. Продвижение товаров из одной коллекции - одна из самых эффективных Cross-sell механик для магазинов сантехники, электрики, мебели. О других Cross-sell механиках писал здесь.
Кроме повышения среднего чека, ЧПУ страницы серий помогают генерировать входящий SEO трафик, так как спрос есть не только на модели:
http://joxi.ru/YmEWBPacMVVR4A?d=1
Удачные примеры реализации таких ЧПУ страниц:
- Красивое оформление коллекции
- На этом же сайте созданы и подкатегории для линеек
- Продвижение товаров из одной серии в корзине и пречекауте
Что должно быть на подобной ЧПУ странице:
1) Очевидно, список всех товаров из этой коллекции, фильтры. Но только каталога может быть недостаточно для хороших поведенческих и текстовой релевантности. Можно добавить ещё следующие элементы:
2) Краткая информация о бренде и данной серии, логотип бренда, брендированное оформление.
3) Если есть официальный сертификат дилера, отобразите его для улучшения E-A-T факторов
4) Если товар был победителем на различных выставках, можно отобразить награды товаров из линейки
5) Последние отзывы о товарах из серии
Для продвижения страниц полезно будет:
1) Проставить ссылки из соответствующих товаров и брендов на страницы коллекций для получения внутреннего ссылочного веса.
2) Подлить траф из контекста. Если товары в наличии, то трафик из контекста по ключевым словам "название серии" будет с нормальной конверсией и ROI
Дайджест новостей за 11 неделю (15 - 21 марта):
1️⃣ Команда Яндекс Метрики ускорила загрузку счётчика. Обновился как сам код счётчика, так и Вебвизор 2.0, теперь он подгружается полностью в фоновом режиме. Обновление произошло автоматически на всех сайтах, подключивших обновлённую версию кода. Новая версия содержит tag.js, устаревшая - watch.js. Для обновления версии счётчика нужно снять галочку "Устаревший код счётчика" и обновить его на всех страницах сайта.
2️⃣ Западные SEO специалисты заметили обновление сниппетов в Google: теперь показывается несколько изображений товаров вместо одного. Кроме этого, инструменты мониторинга зафиксировали восстановление доли результатов с избранными сниппетами
3️⃣ В Google My Business появился инструмент https://support.google.com/business/workflow/9945796 для отслеживания статуса жалобы на отзыв.
4️⃣ Дзен начнёт чаще показывать товарные виджеты: карусель с товарами будет показываться как в ленте Дзена, так и внизу статьи. В виджете могут быть показаны не только товары, которые упоминаются в статьи, но и подборка полезных для читателя моделей (с точки зрения Яндекса).
5️⃣ С 1 июля Яндекс может стать поиском по умолчанию в мобильных браузерах, на которых будет предустановлено обязательное ПО. Нововведение коснётся только новые смартфоны. В данный момент доля Яндекса в России по данным Liveinternet составляет 38,6%, а по данным Яндекс Радара - 57,5%, посмотрим, изменится ли доля Яндекса к концу года.
1️⃣ Команда Яндекс Метрики ускорила загрузку счётчика. Обновился как сам код счётчика, так и Вебвизор 2.0, теперь он подгружается полностью в фоновом режиме. Обновление произошло автоматически на всех сайтах, подключивших обновлённую версию кода. Новая версия содержит tag.js, устаревшая - watch.js. Для обновления версии счётчика нужно снять галочку "Устаревший код счётчика" и обновить его на всех страницах сайта.
2️⃣ Западные SEO специалисты заметили обновление сниппетов в Google: теперь показывается несколько изображений товаров вместо одного. Кроме этого, инструменты мониторинга зафиксировали восстановление доли результатов с избранными сниппетами
3️⃣ В Google My Business появился инструмент https://support.google.com/business/workflow/9945796 для отслеживания статуса жалобы на отзыв.
4️⃣ Дзен начнёт чаще показывать товарные виджеты: карусель с товарами будет показываться как в ленте Дзена, так и внизу статьи. В виджете могут быть показаны не только товары, которые упоминаются в статьи, но и подборка полезных для читателя моделей (с точки зрения Яндекса).
5️⃣ С 1 июля Яндекс может стать поиском по умолчанию в мобильных браузерах, на которых будет предустановлено обязательное ПО. Нововведение коснётся только новые смартфоны. В данный момент доля Яндекса в России по данным Liveinternet составляет 38,6%, а по данным Яндекс Радара - 57,5%, посмотрим, изменится ли доля Яндекса к концу года.
Возможности нашего внимания ограничены, а количество потребляемой информации ежегодно растёт, как и количество рекламы, которую нам показывают. Благодаря селективному восприятию мы формируем шаблоны поведения на веб-сайтах: запоминаем места, на которых нам обычно показывают рекламу или важный контент. А в дальнейшем стараемся игнорировать рекламные баннеры и находить только важную для нас информацию по специальным маркерам (заголовки, элементы навигации, графические элементы). Это свойство нашего мозга называется "баннерной слепотой". Термин не новый, первые исследования и доказательства привёл Якоб Нильсен аж в 1997 году. В более современных исследованиях утверждается, что около 64% рекламных объявлений упускаются из виду.
Похожая ситуация и со слайдерами на главной странице интернет-магазина / страницах категорий. Баннеры убрать с главной мы не можем, но можем отключить автоматическую ротацию баннеров, так как именно при движении баннеров появляется рекламная слепота. Слишком большое количество сообщений воспринимается как "отсутствие сообщений". А принятие решение о смене контента без участия посетителя приводит к раздражению!
Несколько исследований, подтверждающих пользу от отключения автоматической ротации:
- cxl.com
- nngrpoup.com (от того самого Якоба Нильсона, гуру юзабилити)
Можно справедливо предположить, что при отключении ротации клики будет получать только первый баннер, а последующие не будут получать переходы. Мой опыт показывает, что при отключении возрастает количество кликов не только на 2,3,4 и т.д. баннеры, но и на первый баннер. А суммарное количество кликов увеличилось на 29%.
Похожая ситуация и со слайдерами на главной странице интернет-магазина / страницах категорий. Баннеры убрать с главной мы не можем, но можем отключить автоматическую ротацию баннеров, так как именно при движении баннеров появляется рекламная слепота. Слишком большое количество сообщений воспринимается как "отсутствие сообщений". А принятие решение о смене контента без участия посетителя приводит к раздражению!
Несколько исследований, подтверждающих пользу от отключения автоматической ротации:
- cxl.com
- nngrpoup.com (от того самого Якоба Нильсона, гуру юзабилити)
Можно справедливо предположить, что при отключении ротации клики будет получать только первый баннер, а последующие не будут получать переходы. Мой опыт показывает, что при отключении возрастает количество кликов не только на 2,3,4 и т.д. баннеры, но и на первый баннер. А суммарное количество кликов увеличилось на 29%.
Дайджест новостей за 12 неделю (22 - 28 марта):
1️⃣ Прошла десятая Вебмастерская - ежегодная конференция Яндекса. Запись конференции можно посмотреть здесь. Михаил Сливинский рассказал о новых критериях, которые теперь учитываются в метрике качества поиска Proxima. Ранее учитывались:
- Вероятность решения задачи сайтом,
- Релевантность страницы,
- Лояльность аудитории к сайту,
- Баланс полезного и навязчивого контента,
- Индекс попарного сравнения
Новые метрики:
- Компонента коммерческого качества (сроки и стоимость доставки, удобство оформления, качество описания и другие)
- Дополнительные аспекты качества (аналог E-A-T факторов Гугла).
На вопрос "Учитываются ли в ранжировании e-commerce чисто офлайновые процессы (такие как качество доставки, работа с клиентами)?" Михаил не ответил, но напомнил про учёт лояльности аудитории.
Получается, что сейчас органика не может стать первым источником трафика по конкурентным запросам: вначале молодому сайту нужно получить из рекламы(или накрутить) лояльную аудиторию и транзакции. И не забываем настраивать больше целей в Метрике, это хороший сигнал, который показывает, что пользователь решил свою задачу. Как и возврат пользователя в выдачу, т.е. last click
2️⃣ В Яндекс Вебмастере в разделе "Индексирование -> Заголовки и описания" появился новый отчёт, который показывает страницы с одинаковым title и description
3️⃣ Рэнд Фишкин поделился исследованием, согласно которому доля поисковых запросов в Google, после которых пользователь вообще не переходит на сайты из выдачи достигла 65%. Это на 15% больше, чем в 2019 году. Т.е. в большинстве случаев пользователи решают свои задачи с помощью быстрых ответов. Но сотрудник Google Дэнни Салливан написал, что эти наблюдения не отражают реальную ситуацию.
1️⃣ Прошла десятая Вебмастерская - ежегодная конференция Яндекса. Запись конференции можно посмотреть здесь. Михаил Сливинский рассказал о новых критериях, которые теперь учитываются в метрике качества поиска Proxima. Ранее учитывались:
- Вероятность решения задачи сайтом,
- Релевантность страницы,
- Лояльность аудитории к сайту,
- Баланс полезного и навязчивого контента,
- Индекс попарного сравнения
Новые метрики:
- Компонента коммерческого качества (сроки и стоимость доставки, удобство оформления, качество описания и другие)
- Дополнительные аспекты качества (аналог E-A-T факторов Гугла).
На вопрос "Учитываются ли в ранжировании e-commerce чисто офлайновые процессы (такие как качество доставки, работа с клиентами)?" Михаил не ответил, но напомнил про учёт лояльности аудитории.
Получается, что сейчас органика не может стать первым источником трафика по конкурентным запросам: вначале молодому сайту нужно получить из рекламы
2️⃣ В Яндекс Вебмастере в разделе "Индексирование -> Заголовки и описания" появился новый отчёт, который показывает страницы с одинаковым title и description
3️⃣ Рэнд Фишкин поделился исследованием, согласно которому доля поисковых запросов в Google, после которых пользователь вообще не переходит на сайты из выдачи достигла 65%. Это на 15% больше, чем в 2019 году. Т.е. в большинстве случаев пользователи решают свои задачи с помощью быстрых ответов. Но сотрудник Google Дэнни Салливан написал, что эти наблюдения не отражают реальную ситуацию.
Дайджест новостей про SEO за 13 неделю (29 марта - 4 апреля)
1️⃣ Google обновил справку про Core Web Vitals. Перевод от Топвизора.
Тезисно:
- CWV считаются на основе 75-й процентили за период 28 дней.
- Похожие страницы группируются для получения усреднённой оценки. Если по какой-то странице ещё не получены данные, оценка может быть сделана на основе похожих страниц.
- Из-за группировки страниц в Search Console могут не показываться результаты для конкретной страницы, т.к. отчёты нацелены на устранение типовых и популярных ошибок.
- Если страницы проходят пороговые показатели CWV (граница между зелёной и желтой зоной), то ранжирование для таких страниц будет одинаковым. Другими словами, важно не абсолютное значение CWV, а прохождение пороговых значений.
2️⃣ Цели "JavaScript-событие" в Метрике теперь можно настраивать без внесения изменений в код сайта. Обязательно проверяйте при такой настройке, срабатывает ли цель. В противном случае придётся добавить на кнопку стандартный атрибут onclick или onsubmit.
3️⃣ Маркет начал тестировать экспресс доставку, которая будет занимать от 15 минут до 2 часов. Водитель Яндекс Go будет забирать заказ со склада магазина и доставлять его клиенту. Пока тестирование проходит в Москве и Екатеринбурге. Комиссия составляет 2% за продажу, 1% за эквайринг, 15 ₽ за отгрузку заказа и 50 ₽ за доставку товара.
Многие магазины, которые не работают с Маркетом по модели FBS и используют другие логистические решения не смогут конкурировать с маркетплейсом по скорости доставки. Если не продавать ниже РРЦ, то таким магазинам придётся конкурировать только за счёт дополнительных услуг и экспертизы.
4️⃣ В Яндекс Браузере появился функционал для перевода текста на картинках. Для перевода нужно нажать на кнопочку, которая появляется в правом углу картинки. Если она не появилась, то перевести можно, нажав правой кнопкой мыши на картинку.
1️⃣ Google обновил справку про Core Web Vitals. Перевод от Топвизора.
Тезисно:
- CWV считаются на основе 75-й процентили за период 28 дней.
- Похожие страницы группируются для получения усреднённой оценки. Если по какой-то странице ещё не получены данные, оценка может быть сделана на основе похожих страниц.
- Из-за группировки страниц в Search Console могут не показываться результаты для конкретной страницы, т.к. отчёты нацелены на устранение типовых и популярных ошибок.
- Если страницы проходят пороговые показатели CWV (граница между зелёной и желтой зоной), то ранжирование для таких страниц будет одинаковым. Другими словами, важно не абсолютное значение CWV, а прохождение пороговых значений.
2️⃣ Цели "JavaScript-событие" в Метрике теперь можно настраивать без внесения изменений в код сайта. Обязательно проверяйте при такой настройке, срабатывает ли цель. В противном случае придётся добавить на кнопку стандартный атрибут onclick или onsubmit.
3️⃣ Маркет начал тестировать экспресс доставку, которая будет занимать от 15 минут до 2 часов. Водитель Яндекс Go будет забирать заказ со склада магазина и доставлять его клиенту. Пока тестирование проходит в Москве и Екатеринбурге. Комиссия составляет 2% за продажу, 1% за эквайринг, 15 ₽ за отгрузку заказа и 50 ₽ за доставку товара.
Многие магазины, которые не работают с Маркетом по модели FBS и используют другие логистические решения не смогут конкурировать с маркетплейсом по скорости доставки. Если не продавать ниже РРЦ, то таким магазинам придётся конкурировать только за счёт дополнительных услуг и экспертизы.
4️⃣ В Яндекс Браузере появился функционал для перевода текста на картинках. Для перевода нужно нажать на кнопочку, которая появляется в правом углу картинки. Если она не появилась, то перевести можно, нажав правой кнопкой мыши на картинку.