Запуск на 5 млн руб. — худшее, что со мной случилось за 1,5 года) Выгрузила рефлексию.

Вышло длинно, но традиционно откровенно. Не буду делать тайм коды, послушайте на х2 целиком.

Ежели услышите хотя бы одну мысль себе на подумать, делитесь в комментариях: для меня ваша обратная связь — самое ценное ❤️

#путьПоли в @smutnoevremia

Поменяемся местами?)

За год я дала обратную связь на >15 тыс. постов примерно 300 авторам Tg-каналов. Пришло время попросить ОС для себя.

Всё рано или поздно нуждается в изменениях, и авторский канал — не исключение. Нужны новые смыслы. Не потому, что мне что-то не нравится или дискомфортно, а потому, что хочу новый уровень игры! И нащупать его для себя я могу лишь с вашей помощью ❤️

Идей мильон, но я не готова расплёскивать ценность, которую мы друг другу даём уже сейчас: важнл сохранить и усилить лучшее, при этом добавить новые темы, форматы, продукты. Помогите нащупать!

🫣 Заполните, пожалуйста, небольшую анкету обратной связи: https://forms.gle/VkAxpKjHeJp8Fk288 Всё, что вы мне хотели и не хотели сказать, — говорите!)

😶‍🌫️ В благодарность отправлю вам полезность по контенту, которую даю в своих программах. Чётенький excel-файлик для любителей шаблонов)

Какие выводы сделаю после анализа анкет и какие изменения будут происходить, — расскажу. Именно на этих смыслах буду перепрыгивать планку 10 тыс. людей до конца года, ибо no way: пора масштабироваться, я дозрела ☺️

Друзья, начала читать обратную связь — прям ну мимими) Вытянула сходу частотный комментарий, что я мало делюсь успехами, а больше специализируюсь на ухабах, граблях и способах их прохождения. Исправляться не буду, буду искать баланс, спасибо!)

Но пришла я не только поблагодарить вас за отклик, а спонтанно отгрузить полезное (и как раз нативно похвастаю 😂 )

Общались сейчас с Игорем Стояновым, основателем "Персоны": будем полностью перезапускать его Tg-канал, потому что в текущем варианте там нет ни жизни, ни удовольствия. А нужно и то, и другое — для усиления медийного статуса и расширения влияния личного бренда.

Хочу с вами поделиться своей оптикой — на что я смотрю в создании концепций и стратегий: нулевой шаг, где пунктиром определяются опоры.

🫤 Органика человека.

Нет смысла натягивать на себя текстового душнилу, если ты привык вещать на аудиторию голосом. И нет повода натягивать на себя роль блогера, если нет привычки чих-пых раскладывать на сторителинг.

Важно выявить формат(ы), в котором вы проявляете свою суперсилу на максимум и в котором вам комфортно.

😑 Большая идея.

Что лежит в фундаменте вашей публичности? Чем хотите "заразить" людей? На что объединить? За какой ценностью/мыслью пойдут люди и что им это даст/изменит? Какой вижн для общества стоит за желанием медийности?

Соцсети — это онлайн-жилище нашего бренда. И у этого жилища должен быть смысл для других людей. Чтобы следовать за брендом, нужно верить в его идею.

😶 Ведущая роль.

Провокатор, инноватор, евангелист, системщик, мотиватор, разрушитель, соседка/братюня... Вариации, из которых в какой-то одной роли вы больше всего проявляетесь во внешнем мире.

Модель отношений с людьми определяет язык, манеру, стиль, голос, форму коммуникаций. Чем точнее определена, тем комфортнее для вас будет публичный образ.

😬 Границы разрешений.

Действовать в рамках и правилах vs нарушать их? Упаковывать себя в существующие варианты и следовать за модными форматами vs создавать свой и идти с ним на риск? Где проходит граница можно/нельзя и есть ли она вообще?

Чем меньше табу, выше степень свободы, чем шире зона не быть угодным всем, тем мощнее размах творчества и набор концепций на выбор.

🙄 Цели: долгосрочно/не очень.

Важно на старте сверить часы желаний и ожиданий от будущих стараний активностей и положить их в оцифрованном виде. Какие количественные результаты я хочу? А какие качественные показатели буду замерять?

Обе составляющие важны: первое отвечает за мотивацию делать, второе порождает желание это делать и не сворачивать.

😯 Внутренний челлендж.

Публичность и любая отдельно взятая соцсеть, которую вы ведёте, это не про зону комфорта. Драйв возникает только там, где есть новая для вас игра или её новый уровень. Невозможно делать бесконечно долго то, что стало рутиной.

Нащупайте элемент, который вызывает реакцию "страшно, но жуть как интересно". Вызов, который откликается мурашками и сопротивлением одновременно.

😦 Упрощение сложного.

Когда речь про личный бренд для широкой аудитории, не надо оперировать умной терминологией, которую понимают только в узких кругах. И при этом важно иметь тотальный запас терпения на объяснение одного и того же десятками способов.

Найдите профессиональные тезисы, которые вы виртуозно объясняете на пальцах.

😨Триггерные проявления.

Каждый из нас добивается желаемого на каких-то своих силах и травмах, убеждениях и несогласиях. Одних людей мы этим бесим, других привлекаем — и таким образом собираем чужие мнения/ проекции относительно себя. Небезразличие.

Ищите свои неоднозначные особенности — эти разнонаправленные заряды продиктуют ДНК вашего персонального бренда. В топку попытки себя публично шаблонизировать.

🗄
С масштабом медийности и самопознания Игоря, конечно, легко искать ответы на столь высокопарные вопросы (поэтому мы быстро придумали концепт-"конфетку", осталось реализовать).

Но я искренне считаю, что чем раньше каждый из нас начнёт задаваться этими пунктами, тем быстрее нащупается тот самый смысл и формат публичности. По-другому невозможно вывезти годы инвестиций в личный бренд.

#полезное в @smutnoevremia

Главный триггер в публичности

У меня он очевидный, как показывают ваши ответы в обратной связи мне. И это прекрасно, потому что это значит, моя ставка и её реализация работают. Я такая в жизни — и для публичного пространства выкрутила своё качество на максимум.

Мой главный триггер: тотальная откровенность без прикрас и масок. Это одновременно и магнит ко мне, и лютое непонимание нахерашечки я это делаю, параллельно продавая себя как эксперта.

Совокупность причин выглядит так:

🫤 Я могу себе позволить быть такой. У меня нет дефицита в реализации, нет опасений, что я умру в канаве и от меня все отвернутся, нет переживаний, что кто-то у меня не купит.

Вообще не чувствую, что теряю, если кому-то мои откровения, включая профессиональные проёбы, не заходят. И наоборот: ощущаю, что такими рассказами показываю настоящесть пути и помогаю чуть меньше очковать.

😑 Я не знаю примеров роста и значимых достижений без провалов. Может, и есть в мире люди на вершине бизнес-Олимпа, которые не принимали сомнительных решений и не загоняли себя в кризисы, — буду рада зарегистрировать сей факт.

Но пока я не встречала таких среди тех, кто в каких-то аспектах масштабнее меня. И среди великих современности (по книгам и интервью) не встречала. Как говорит Безос, успех Amazon — функция количества экспериментов. Нет никакого успешного успеха, есть ухабистый путь.

😶 Я не знаю случаев, когда кто-то сомневается в моём профессионализме. Что в агентстве, что в консалтинге среди причин незакрытой сделки никогда не фигурировало такое подозрение. Хотя я работала и работаю в том числе с людьми, которые узнаваемы/массово публичны.

Для них понимание, что я умею выбираться из жопы (и не раскисать там), что я набила тонну шишек (и умею переобуваться налету), что сама прожила кучу сценариев (и понимаю, каково там), — всё это добавляет уверенности во мне как партнёре.

😬 Я верю, что топовый эксперт определяется количеством опробованного. Да, активы и деньги есть оцифрованное мерило успеха, но что я могу взять от человека, который знает только свои сработавшие гипотезы?.. А что будет, если у меня сработает иначе, что мы будем делать, как вылезать из ситуации?

Мне самой важно знать, как другой человек действует в кризисы, как проходит их, что делает, как восстанавливается. Потому что эти знания мне однозначно пригодятся — в отличие от непредсказуемой удачи, которая может сопутствовать, а может отдыхать.

🙄 Мои рассказы про путь никогда не сопровождаются депрессиями. У меня нет в голове конфигурации "сработало = красотка, провал = ничтожество". Нет ошибок — есть ставки, которые удались или нет; решения, которые дали рост или ну ок, снова опыт.

И в моменте я делюсь такими историями, потому что они происходят со мной прямо сейчас. И мне странно, если я в такие минуты буду писать пост про пять способов прокачать Tg-канал. Про последнее тоже обязательно напишу, но в моменты осознаний мне важнее публично отрефлексировать, чтобы передать трушность происходящего.

🗄
У меня записная книжка из людей с активами на миллиарды.
У меня доход с канала похлеще многих блогеров-миллионников.
Я живу в Европе с панорамным видом на море, путешествую и работаю с телефона по паре часов в день.
Я с одного-двух постов могу пополнить счёт на миллион-другой.
Я могу себе позволить в общем-то любую покупку и любую хотелку.
Но мне совершенно неинтересно про это рассказывать. Я вообще не вижу (для себя) ценности в понтах для привлечения публичного ахания.

А вот в том, как
👊я иду путь и к чему приводят те или иные решения (и про плюс, и про минус),
👊как проживанию смерть мамы (хотя уже 9 лет прошло, а я всё никак) или спасение склонных к жутким болезням собак,
— в этих эмоциональных и рациональных историях вижу много ценности.
Для себя, для личного бренда, для социума.

Именно поэтому мой главный триггер выбран осознанно:
👍кто-то всегда в тотальной откровенности будет видеть риски и повод пройти мимо,
👍кто-то будет на меня беситься, но оставаться (запрещая себе подобное поведение, да?)),
👍а кто-то будет любить меня за всё это.
Главное, что нет равнодушных в @smutnoevremia

Ну и давайте сразу разбор этого текста: снимаю шапку автора Поли и надеваю училку ПолинАндревну 😂

Что можно подсмотреть в этом посте каждому из вас:

🤝 Чтобы создать ощущение цельности в канале, я начинаю с одного из недавних постов (ОС). Заодно показываю, что изучаю и вникаю, и это работает на усиление лояльности с заполнившими.

🤝Заход через вашу ОС ещё и помогает мне создавать ощущение диалога: "я вас слышу, я вам отвечаю". Объясняю позицию про самую спорную и одновременно частотную особенность канала: значит, есть вероятность, что и остальные про неё думали (голоса в голове)). А если не думали, то привлекаю к этой теме внимание.

🤝Текст длинный, поэтому чётко структурирован пунктами-цифрами, а ключевое выделено другим шрифтом. "Систематизация" упрощает восприятие: можно прочесть только жирненькое (и всё понять), можно читать по диагонали и быстро сообразить, где отвлёкся.

🤝Он построен от противного. Я не умею громко гордиться результатами, но понимаю важность о них говорить (валидация) + баланс тем (без перекоса в одно). Поэтому я беру свои вечные ценности и рассказываю про них. И разом закрываю две задачи — и про качество личности раскрываю (открыто), и про достижения (нативно).

🤝Следствие предыдущего пункта: в тексте всё же есть кусок с атрибутами "жизни мечты" (буэ)) и, конечно, работает 25-м кадром (кому это важно). Эта вставка достаточно большая по объёму букв (не одна фраза), чтобы успеть залезть в голову без специального фокуса.

🤝В посте очевидным образом есть квалификация новых и будущих подписчиков (у меня канал почти всегда на рекламе). Я даю понять, что было, есть и будет в этом блоге — тем самым ускоряю принятие решения о подписке/отписке.

🗄
Если кто-то из вас подумал, что я вот так схематично и продуманно проектирую каждый свой пост, то спешу ответить: естественно, нет. Все посты пишу из головы, сразу простигосподи потоком. За 15-20 мин. и редко перечитываю до публикации.

Но если я направлю мозг на поиск ответа про приёмы в тексте (своём или чужом), то могу разобрать на теоретические косточки и разложить их по полочкам ☺️ Это и позволяет мне в своих программах давать качественный фидбек на контент.

Девять субъективных рекомендаций

Если вы ведёте авторский Tg-канал,
если через него качаете личный бренд,
если целитесь в продажу услуг/продуктов взрослым и продвинутым, то:

🤝Не приписывайте шильдики к имени в своём аккаунте. Считывается как дефицит и острая потребность в клиентах. Имя — цельно, самодостаточно и про личность.

🤝Избегайте кучи эмодзи, особенно цветных и пёстрых на один миллиметр текста. Это мало того, что отвлекает от смысла, ещё и жуть как дешевит его.

🤝Высказывайте своё мнение. Автора канала отличает наличие авторской позиции, а не её отсутствие. Иначе зачем вам блог имени вас?..

🤝Не душните только знаниями. Люди притягиваются на экспертное, а остаются на интересную личность. Ищите способы миксовать одно с другим.

🤝Продавая — продавайте. Открыто, гордо, с донесением фактуры и ценности. Люди идут за уверенными и делательными, чтобы разрешить это и себе.

🤝Собирайте обратную связь и общайтесь с подписчиками лично. Кастдевы, глубинные интервью, анкеты, переписки — нужно всё, чтобы держать руку на пульсе.

🤝Занимайтесь продвижением, особенно если вы предприниматель. Никакая дисциплина не спасёт мотивацию, когда вы пишите для десятков/сотен человек.

🤝Пишите каждый день, если вы не профи в текстах. Рука сама себя не набьёт, навык себя не прокачает. Классный слог и стиль вырабатываются на практике, а не в голове.

🤝Полюбите отписки и хейтеров. Они — не повод себя принижать и рушить самооценку, но повод прочувствовать, проанализировать, сделать контент.

🤝Не заставляйте себя вести канал. Лучше проинвестируйте время в поиск того, чем вы не можете не делиться и что вас зажигает изнутри. Тогда и насилия не нужно.

🤝Не ищите копирайтеров. Другой человек будет передавать своё, а не ваше, и никогда не залезет к вам в голову за вашими смыслами. Помощь ок, ведение — никогда.

И пусть вас и ваш блог минует @smutnoevremia ❤️

Блин, ладно, и 10 пункт всё-таки:

🤝Не используйте нейрокомментинг и холодные спам-рассылки. Имя не должно ассоциироваться с серыми/ спорными инструментами.

Вместо очков капитализации себя вы получите раздражение или даже негатив в свою сторону, если знакомство началось через задницу.

Развивать личный бренд с минуса всегда сложнее, чем даже с нейтральной позиции.

Дайджест постов по репостам в канале

1. Инструменты для Tg-канала: мой топ-5

2. Контент в блоге: основные правила

3. Секретный секрет успеха канала

4-6. О чём писать
👊10 тем не выходя из дома
👊10 лайфхаков для поиска темы
👊платный бот с 365 подсказками

7. Оформление блога: что сделать

8. Как оживить текст: 12 приёмов

9. Зачем вам блог: три сценария

10. Структура продающего поста

11. Публичность как выбор стратегии

12. Техника для фокусировки: пять единичек

13. Продажи через контент: пять ошибок

14-15. Тренды инфобизнеса:
👊мысли на 2024 год
👊апдейт на середину года

16. Что такое аутентичность и как её найти

17. Как писать лонгриды: мой лонгрид

18. Как развивать канал: вредные советы

19. Ошибки в блогах: топ-5 слабых мест

20. Мой подход к ведению канала: подкаст

21. Как написать пост, который дочитают

22. Иду "не туда": как это понять

23. Как не слиться с блога: мой подход

24. Что писать, чтобы другие читали

25. Мои разборы каналов: запись эфира

26. Откровенный подкаст: не стала удалять

27. Внешность как элемент влияния

28. История провала: свернула не туда

29. Сепарация vs слияние с блогом

30. Публичность как лакмусовая бумажка

🫣 Почитать прошлый #дайджест в @smutnoevremia можно здесь: ещё 30 полезных постов

— Если хочешь качать свой канал, делай это вчера или хотя бы срочно

Обсуждали тут на днях Telegram. Со мной в общем-то все и всегда его обсуждают — вне зависимости от цели встречи и близости общения))

Так вот: я правда считаю, что в 2025-м здесь будет окончательно тяжело. Безусловно, мало какая площадка перебьёт лёгкость входа — создал канал в пару нажатий и пиши себе.

Правда, радужность быстро блекнет:

🫤 Блоги в Tg становятся нормой. А значит, что эффекта новизны больше нет. Придётся внятно пояснять людям, зачем им "ещё один канал" и чем он отличается.

😑 Мало кто готов осознанно выбирать из тысяч вариаций. Это как в ресторанах: ассортимент в сотни блюд для многих боль, проще отсмотреть уже отобранное.

😶 Всё больше людей заведомо всё мьютят/помещают в архив. Чтобы пробить первое, нужно выделяться; чтобы пробить второе, нужно совершить экстра нечто.

😬Развивается тотальная слепота на привычное. Просто канал, просто тексты, просто экспертное — не прокатит, нужно заманьячить удержание и запоминаться.

🙄 Укрепится паттерн "читаю 3-5 любимых каналов". И сломить его крайне тяжело: чтобы заменить одну привычку на другую, нужно предложить что-то, что улучшит реальность.

😯 Стоимость привлечения продолжает расти. Я честно считаю, что покупать стоит по любой стоимости, потому что дешевле (хоть и дорого) не будет никогда.

😦 При этом конкуренция за внимание тоже продолжает расти. Как раз из-за лёгкого старта. Это как с бизнесом: чем ниже порог входа, тем багрее океан, и наоборот.

😨 Подогревает движ и растущее количество курсов по Tg, и недовольство рекламодателей из-за накруток, и вборы про запрет рекламы в сетях-запрещёнках, и закрытие YouTube.

... А ещё постоянно меняющийся функционал и трансформация Telegram как экосистемы (для многих он всё ещё остаётся месседжером), дефицит органических инструментов роста и необходимость осваивать техническую базу...

Но есть и хорошие новости:

🤝В засилии каналов реально мало классных. То есть количественно спрос удовлетворён, но качественно — совсем нет. Скучно, однообразно, без авторства, без изюминки и даже без пользы, не говоря уж про ценность.

🤝Отсутствие дисциплины (мотивации?) приводит к тому, что больше половины каналов просто умирают в первые полгода. Если играть вдолгую, шансы на рост и развитие максимальны.

🤝Деньги, время и действия решают. Не останавливаться, каждый день совершать что-то, что двигает вперёд, инвестировать в канал, тогда и конкуренты будут не так сильны, как кажется сейчас.

🤝Люди продолжают прибывать и осваивать площадку. И приходят они сюда уже не как в мессенджер, а как в (подставьте любое). Мы не знаем, что это такое, но на растущем рынке всегда сам рынок помогает.

🤝Для личного бренда не нужны миллионы подписчиков. Цели можно закрывать и на тысячах, и уж тем более на десятках тысяч. Ибо фокус не в популярности как таковой, а в качестве аудитории вокруг себя.

Однако делать всё это лучше asap. Как и попрощаться с иллюзиями быстрых денег (уверена, среди вас таких и нет), взрывного роста и оперативных результатов (если речь не про массовую аудиторию и цели, отличные от популяризации своего имени).

Такие вот мысли в @smutnoevremia 😊

Что почитать? А вот!)

Не только маркетинговой классикой от Котлера, Огилви, Манна можно прокачаться. Собрала топ-5 книг, которые рекомендую всегда и всем, кто ведёт блоги (и особенно продаёт в них).

➡️ “Спасите котика! И другие секреты сценарного мастерства” (Блейк Снайдер). Отвечает на вопрос, как вовлекать людей.

➡️ “История на миллион долларов” (Роберт Макки). Раскрывает принципы сторителлинга.

➡️ “Memo: Секреты создания структуры и персонажей в сценарии” (Кристофер Воглер, Дэвид Маккенна). Раскладывает на пальцах структуры и приёмы повествования.

➡️ "Внутренний рассказчик" (Уилл Сторр). Станет понятнее, как писать захватывающие истории, которые помогают людям.

➡️ "Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем" (Фил Барден). Поясняет в том числе на научных примерах, как люди принимают решения.

Наслаждайтесь в @smutnoevremia ❤️